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메조미디어_미디어&마켓 리포트_2022.11.pdf

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메조미디어_미디어&마켓 리포트_2022.11.pdf

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[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.

[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
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CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
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네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
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11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
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메조미디어_미디어&마켓 리포트_2022.11.pdf

  1. 1. 유통업계, 자체 패션 브랜드 사업 강화 주요 카드사들의 연합 서비스, ‘오픈페이’ 출시 예고 마케팅 거점으로 메타버스를 활용하는 가전업계 네이버, 스포츠 커뮤니티 서비스 오픈톡·이슈톡 출시 인스타그램, 신규 광고 지면·기능 출시 어드레서블 TV 광고, 구매의도와 매출 상승 효과 입증 SPOTV NOW NICE지키미 엘포인트(L.POINT) 스매시(Smaxh)
  2. 2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다. 유통업계, 자체 패션 브랜드 사업 강화 주요 카드사들의 연합 서비스, ‘오픈페이’ 출시 예고 마케팅 거점으로 메타버스를 활용하는 가전업계
  3. 3. 유통업계, 자체 패션 브랜드 사업 강화 홈쇼핑과 이커머스 시장의 성장이 둔화됨에 따라 유통업계는 자체 패션 브랜드를 직접 기획·론칭·판매 다양한 패션 브랜드 제품을 유통했던 경험과 노하우를 밑거름으로 신규 고객 유치와 수익성을 높이려는 전략 엔데믹과 리오프닝의 영향으로 하반기 패션 시장이 성장할 것으로 예상되어, 유통업계의 패션 사업 또한 탄력을 받을 것으로 전망 유통업계 패션 브랜드 출시 사례 지난 2018년 지춘희 디자이너와 협업한 자체 브랜드 최근, 의류뿐만 아니라 신발·가방 등 잡화까지 카테고리 확장 MZ세대부터 기성세대까지 아우르는 유니섹스 콘셉트 브랜드 일상생활에서 편하게 입을 수 있는 캐주얼 아이템에 주력 기존 브랜드의 상품을 고객에게 큐레이션하는 기능을 넘어 디자인·원단·바느질 공임 등을 업그레이드하여 자체 상품 출시 CJ온스타일 – 지스튜디오(G studio) 지그재그 – Z 셀렉티드 티몬 – 아크플로우 스튜디오 홈쇼핑 소셜커머스 패션 플랫폼
  4. 4. 카드사 참여여부 결제 플랫폼 신한카드 ○ 신한pLay KB국민카드 ○ KB Pay 롯데카드 ○ 디지로카 하나카드 ○ 원큐페이 NH농협카드 ○ NH Pay BC카드 ○ 페이북 앱 우리카드 ○ 우리페이 삼성카드 △ 삼성페이 현대카드 △ 현대카드 앱 주요 카드사들의 연합 서비스, ‘오픈페이’ 출시 예고 빠르게 성장하는 간편결제 시장에서 국내 주요 카드사들이 시장 점유율을 늘리기 위해 서로 연합, 개방형 결제 시스템인 ‘오픈페이’ 출범 준비 중 오픈페이란 각 카드사의 간편결제 앱에 타사 카드를 등록·결제할 수 있도록 하는 서비스로, 국내 주요 7개 카드사가 합류하기로 결정 합류를 확정한 카드사의 총 시장 점유율이 70%를 상회함에 따라 향후 서비스 활성화에 추진력을 얻을 것으로 기대 주요 카드사별 참여 현황 오픈페이 서비스 개요 (2022년 10월 21일 기준) 각 카드사 앱에서만 자사 카드 결제 가능 예) KB국민카드-KB pay 도입 전 하나의 카드사 앱에서 다른 카드사의 카드로도 결제 가능 - 오픈페이를 통해 신규 고객 확보 가능 카드 사용성 확대로 매출 성장 기대 고객 편의성 강화 도입 후
  5. 5. 마케팅 거점으로 메타버스를 활용하는 가전업계 가전 시장에서 고객의 구매 여정을 보조하는 수단으로 메타버스를 활용하는 사례가 크게 증가 고객이 원하는 조건에 따라 제품을 체험·배치할 수 있다는 가상공간의 특징은 개인화 가전 판촉에 매우 적합 사업자들은 메타버스를 고객 소통창구와 커뮤니티로도 활용할 계획을 갖고 있어, 마케팅 거점으로서의 가치는 점차 커질 것 가전업계의 메타버스 활용 사례 인테리어 정보 플랫폼 ‘오늘의집’에서 메타버스 서비스 오픈 가상공간에서 가전을 직접 체험하고 제품 구매까지 한 번에 가능한 원스톱 서비스 제공 3D 콘텐츠 운영 플랫폼사 ‘유니티’와 업무협약을 체결, 고객의 집과 유사한 공간으로 재현하는 메타 홈과 실시간 의사소통이 가능한 디지털 휴먼 도입 예정 소형가전 업계 최초로 메타버스를 활용한 팝업하우스 오픈, 메타버스 플랫폼 ‘ZEP’에서 구현하였으며 각 제품의 특성을 안내하고 다양한 제품 체험 이벤트를 진행 삼성전자 – ‘오늘의집’ 비스포크 홈 메타 서비스 오픈 LG전자 – 메타버스 공동 개발을 위한 MOU 체결 테팔 – 한국 창립 25주년 기념 팝업하우스 운영
  6. 6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다. 네이버, 스포츠 커뮤니티 서비스 오픈톡·이슈톡 출시 인스타그램, 신규 광고 지면·기능 출시 어드레서블 TV 광고, 구매의도와 매출 상승 효과 입증
  7. 7. 네이버, 스포츠 커뮤니티 서비스 오픈톡·이슈톡 출시 ‘오픈톡’은 같은 팀을 응원하는 팬들이 모여 소통할 수 있는 채팅 서비스로, 채팅방 안에서 함께 경기 시청도 가능 ‘이슈톡’은 스포츠 주요 이슈에 대한 토론 서비스로, 관련 콘텐츠, 투표 기능 등을 함께 제공 신규 서비스를 통해 스포츠 관심 유저를 대상으로 한 효율적인 커뮤니케이션을 전개할 수 있을 것이라 기대 이슈톡 오픈톡 오픈톡 홈에서 취향에 맞는 채팅방 자유롭게 참여 누구나 방 개설을 할 수 있고, 최대 1,000명 까지 참여 가능 이슈톡은 특정 주제에 대해 다양하게 의견을 나눌 수 있도록 기사, 영상, 데이터 등 관련 콘텐츠 및 투표 기능도 제공
  8. 8. 인스타그램, 신규 광고 지면·기능 출시 탐색 탭 피드 광고가 탐색 탭 홈까지 노출을 확대, 유저 집중도가 높은 지면 특성상 도달률이 더욱 증가할 것으로 기대 유저가 특정 광고에 반응하면 이와 관련성 높은 캠페인 광고를 즉시 연계 노출하는 상품도 출시 피드와 스토리에서 모두 사용 가능한 AR 광고 오픈 베타 서비스 시작, 몰입도 높은 증강현실 광고 경험 가능 인스타그램 신규 광고 유저의 관심사가 모여있는 탐색 탭 홈 영역에 자연스러운 광고 노출 탐색 탭 홈 광고 AI 기반의 추천 광고 AR광고 유저가 반응한 광고와 관련성 있는 광고를 하단에 바로 노출 Ex) 웨딩케이크 광고 하단에 웨딩드레스 광고 게재 증강현실 기능은 브랜드 체험의 확장을 유도, 이를 통해 제품 시착과 가상 배치가 가능
  9. 9. 어드레서블 TV 광고, 구매의도와 매출 상승 효과 입증 어드레서블 TV 광고는 셋톱박스 데이터를 기반으로 가구의 특성·관심사·지역에 따른 타겟팅을 제공하는 맞춤형 TV 광고 최근 연구 결과에 따르면, 어드레서블 TV 광고가 일반 TV 광고보다 효과가 뛰어나다는 것이 일부 입증 타겟팅 기법이 TV 광고 영역까지 확장 적용됨에 따라 통합 캠페인의 효과가 더욱 상승할 것으로 기대 선호도 구매의도 일반 TV 광고 어드레서블 TV 광고 매출 비노출지역 광고노출지역 매출 전국 광고노출지역 어드레서블 TV 광고 효과 단국대, IPTV 어드레서블 TV 광고의 효과성 조사연구, 2022 어드레서블 TV 광고를 통한 매출 변화 단국대, IPTV 어드레서블TV 광고의 효과성 조사연구, 2022 26%이상▲ 14%이상▲ 7%▲ 18%▲
  10. 10. MEDIA NEWS BRIEF 구분 매체명 소재 유형 패키지 소개 단가(원) [특판] 카타르 월드컵 패키지 네이버 동영상 • 월드컵 생중계 영상 재생 전·중간에 노출되는 영상 광고 • 총 35구좌 중 20구좌 판매(*15구좌는 스폰서십 광고주 우선 판매) 5,000만 SMR 동영상 • 월드컵 하이라이트 영상 클립 시청 전 프리롤과 생중계 프리롤·미드롤을 믹스한 형태로 구성 • 알짜, 붉은악마, 국가대표, 승리의 함성 - 4가지 패키지로 구성 5,000만 / 1억 / 2억 / 3억 KBS 동영상 / 배너 • 생중계·하이라이트 영상 재생 전·중간에 노출되는 영상 패키지와 이미지 소재 활용 가능한 띠배너 스폰서 상품 보유 • 노출 플랫폼: KBS 홈페이지, KBS 유튜브 채널, my K 1,000만 / 2,000만 SBS 동영상 • SBS가 운영하는 다수의 유튜브 채널에서 월드컵 관련 콘텐츠를 타겟팅하는 유튜브 예약형 상품 • 대한민국 패키지, 월드컵 풀 패키지, 조별리그 패키지 – 3가지 패키지로 구성 2,000만 / 5,000만 MBC 동영상 • MBC가 운영하는 다수의 유튜브 채널에서 월드컵 관련 콘텐츠를 타겟팅하는 영상 광고 상품 • 한국전 패키지, 월드컵 패키지 - 2가지 패키지로 구성 2,000만 / 5,000만 인터웍스 동영상 / 배너 • 문맥·키워드 타겟팅을 활용, 약 100여 개 제휴 언론사의 월드컵 관련 기사 내에 노출 • Video 패키지, DA 패키지 – 2가지 패키지로 구성 1,000만 / 2,000만 아프리카TV 동영상 / 배너 • 월드컵 특집 페이지 내 광고와 월드컵 관련 콘텐츠 프리롤·DA 배너 상품을 한 번에 집행 가능한 패키지 • 메인, 서브, 중간광고 – 3가지 패키지로 구성 200만 / 2,000만 / 5,000만 스포츠조선 배너 • 스포츠조선, 조선닷컴 내 월드컵 기사 페이지에 노출되는 배너 상품 • 섹션 초기면, 기사 지면 백스킨 형태로 임팩트 있는 노출 가능 5,000만 모토브 DOOH • 한국 경기 종료 후, 유동인구가 많은 지역 내 이동 중인 택시 TOP에 노출되는 디지털 옥외 광고 • 강남, 마포, 송파, 용산 등 유동인구 TOP10 지역구에 4시간 집중 노출 500만 리멤버 배너 • 월드컵 기간 내 리멤버 메인·팝업·종료 배너와 커뮤니티 이벤트 게시글로 구성된 패키지 • 쏜(SON), 민재 패키지 – 2가지 패키지로 구성 800만 원 / 1,300만
  11. 11. MEDIA NEWS BRIEF 구분 매체명 주요 내용 광고 정책 및 상품 네이버 • 네이버 그린윈도우 활용 가이드 변경(10월 20일~): (기존) 제휴 기준을 충족한 브랜드에 한해 활용 가능 → (변경) 제휴 기준을 충족하지 않은 경우, 별도 패키지 진행 시 그린윈도우 활용 가능 • 모바일 아웃스트림 동영상 상품 개편(11월 10일~): 기존 아웃스트림 상품 대비 광고 영역 확대, 노출 위치는 기존 상품(M_메인_브랜딩DA_동영상, M_통합_동영상)과 동일 • 11월 동절기 스포츠 생중계 패키지 출시(10월 24일~): 프로배구·여자 프로농구 생중계 재생 전·중간 노출, 구좌 당 2,000만 원 • M_스노우_종료배너 CPM 상품 출시(11월 14일~): SNOW·B612·SODA·FOODIE 앱 종료 시 풀스크린 배너 노출(Only 안드로이드) GFA • 네이버 스마트채널 신규 노출 지면 추가(10월 27일~): 모바일 > 스포츠 > 종목 홈, 종목 뉴스 리스트, 경기엔드 등에 추가 노출 • 아웃스트림 동영상 지면 확장(11월 10일~): (기존) 밴드 피드와 카페 피드 지면에서만 노출 → (변경) 네이버 메인·네이버 서비스 통합 지면까지 노출 영역 확대 네이버 웹툰 • 패션·뷰티 패키지 출시(~12월 31일): 패션·화장품 업종 브랜드를 위한 특별 패키지 출시, 성·연령 타겟팅 할증 면제 등의 특별 혜택을 제공 • 시리즈앱 뷰어 DA 출시(11월 14일~): 시리즈앱의 코믹·노블 작품 원고의 마지막 페이지에 이미지 배너를 노출하는 상품(CPM 2,700원) 카카오 • 비즈보드 CPT(beta) 썸네일형 소재 제작 가이드 변경(10월 21일~): 기존 제작가이드 대비 가이드 완화, 썸네일 박스 가로사이즈 최대 340px까지 사용 가능 프로모션 비트윈 • 11월~12월 프로모션(11월 1일~12월 31일): ① 홈 배너 1,000만 원 집행 시 CPM 할인 및 전면 팝업 배너 1일 무상 제공 ② 전면 팝업 배너 진행 시 단가 50% 할인 TMAP(티맵) • 신규 캠페인 프로모션(~12월 31일): 1년 이내 집행 이력 없는 신규 브랜드, 500만 원 상당의 DA 지면 제공(최초 1회에 한함) 콴다 • 2023 수능 응원 패키지 프로모션(10월 13일~11월 30일): 고등학생 타겟의 신규 캠페인 대상, 500만 원 패키지 부킹 시 30% 서비스 제공
  12. 12. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다. SPOTV NOW 엘포인트(L.POINT) NICE지키미 신용카드 플러스 스매시(Smaxh)
  13. 13. SPOTV NOW 프리미어리그, MLB, NBA, 테니스 메이저대회 등 다양한 스포츠 콘텐츠를 시청할 수 있는 영상 플랫폼 동영상 광고 위주였던 SPOTV가 SPOTV NOW를 중심으로 배너 상품을 새롭게 출시, 광고 상품 라인업 강화 광고 형태 PC, MO 상품 유형 동영상, 배너 판매 방식 구좌 미디어 파워 앱 다운로드 수 480만, MAU 150만 명 신규 배너 상품 메인 팝업(MO) 메인 팝업(PC) 스플래쉬 배너 띠 배너
  14. 14. 엘포인트(L.POINT) 롯데그룹의 간편결제 서비스 L.Pay와 제휴사 포인트 적립·사용까지 한 번에 가능한 통합 멤버십 서비스 앱 접속 시, 팝업 형태로 1일 간 독점 노출 가능한 ‘시작 팝업’ 상품을 출시하여 브랜딩 캠페인 지원 강화 광고 형태 MO 상품 유형 배너 판매 방식 CPP, CPM, CPC 미디어 파워 누적 다운로드 수 1,100만 명 주요 광고 상품 메인 리워드 DA 시작 팝업 NEW 리워드 DA 하단 네이티브 배너
  15. 15. NICE지키미 신용카드 플러스 신용정보 조회와 신용카드 관리 컨설팅, 대출가능 진단 등 신용과 관련된 다양한 서비스를 제공하는 플랫폼 개인 소비 유형에 맞는 카드를 추천하고, 해당 카드의 정보·혜택을 안내하는 ‘신용카드 플러스’ 상품 출시 광고 형태 MO 상품 유형 배너 판매 방식 구좌 미디어 파워 누적 회원 수 900만 명 주요 노출 지면 신용카드 플러스 상품 제휴 시, 신용카드 추천 항목에 자연스럽게 노출되며 PC와 모바일 앱 내 동시 노출 가능 PC 메인페이지 하단 신용카드플러스 섹션 모바일 전국민 명의보호 모바일 전국민 신용조회
  16. 16. 스매시(Smaxh) 테니스 매니아를 위한 플리마켓·커뮤니티 서비스를 제공하는 앱 서비스로, 앱 이용자 중 2544세대가 약 90% 최근 불고 있는 테니스 열풍으로 앱 활동성이 높아짐에 따라 MZ 타겟 공략 시 유용 광고 형태 MO 상품 유형 배너 판매 방식 구좌 미디어 파워 누적 회원 수 3.5만 명 주요 광고 상품 메인 배너 홈 화면 리스트 배너 커뮤니티 피드 플리마켓 상단
  17. 17. 메조미디어만의 특별한 미디어 프로모션을 안내해 드립니다 SPOTV NOW 스플래쉬 배너 무상 테스트 프로모션 SMR 타임블럭 시너지 프로모션
  18. 18. 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내) 집행 예상 효과 1일 약 25만 회 노출 예상(*클릭 불가 상품) 프로모션 기간 2022년 11월 1일~12월 31일 SPOTV NOW 스플래쉬 배너 무상 테스트 프로모션 프리미어리그·MLB·NBA 등 국내 유일 프리미엄 스포츠 OTT ‘SPOTV NOW’ 프로모션 내용 - 스플래쉬 배너 1일 독점 노출 무상 제공 (약 100만 원 상당) - SPOTV NOW 유·무료 회원 통합 노출(Only 모바일) - 선착순 3개 광고주 한정 SPOTV NOW 소개 스플래쉬 배너 노출 예시 * 출처 : SPOTV 광고상품 소개서 (2022) App 다운로드 회원수 MAU 480만 400만 150만 스포츠 생중계 경기 영상 등을 제공하여 남성 유저의 선호도가 높아 남성 타겟 대상 브랜딩 캠페인에 추천 SPOTV NOW 앱 실행 시, 3초 간 노출 평균 DAU 40만 유저에게 강제 노출되어 브랜딩에 특화된 상품
  19. 19. 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재하여 m_plan@cj.net로 전달 (최대 소진 예산 확인 후 회신 예정) 노출 플랫폼 네이버TV, 유튜브, 카카오TV, 곰TV, 방송사 홈페이지(OTT Live 지면은 제외) 집행 예상 효과 네이버를 포함한 SMR 전 플랫폼에 독점 노출되어 SOV 확보 극대화 프로모션 기간 ~2022년 12월 31일 (집행일 기준) SMR 타임블럭 시너지 프로모션 네이버 스페셜DA 집행 시간에 맞춰 SMR ‘타임블럭’ 동시 집행 시, SMR 타임블럭 단가 할인 프로모션 내용 - 할인 내용: 예상 CPM 18,000원 → 보장 CPM 15,000원(약 17% 할인) (시간별 900~1,000만 원 소진 가능, 최대 집행 예산 사전 확인 필요) - 적용 대상: 스페셜DA 부킹 광고주 - SKIP 시점: 5초 & 15초 Non-Skip(15초 초과 소재 사용 시, 유튜브에 5초 Skip 적용) - 노출 디바이스: Only 모바일 * 해당 프로모션은 SMR 타임블럭 단가 할인 프로모션으로, 네이버 스페셜DA가 포함된 상품이 아닙니다. 네이버 메인 지면과 SMR 전 플랫폼에 동시 독점 노출되어 강력한 메시지 전달 가능 SMR 타임블럭 10분 동안 네이버를 포함한 SMR 모든 플랫폼과 콘텐츠에 무조건 보이는 완전 독점형 상품 노출 예시 네이버 스페셜 DA 네이버 모바일 메인 홈에 2~4시간 고정 노출 단기간 내 높은 노출수와 브랜드 임팩트 확보 노출 예시 상세 판매안 바로가기
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  21. 21. 디지털마켓트렌드아카이브,메조미디어트렌드기획팀 연락·문의 뉴스레터 구독신청 INSIGHT M 자료실

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