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[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_2039 싱글 여성

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성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과
미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다.
- 1318 남녀, 2039 싱글 남녀, 3049 기혼 남녀, 5069 시니어

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[메조미디어] 2017 Target Audience 분석 리포트_2039 싱글 여성

  1. 1. 트렌드전략팀 2017.4 Target Audience 분석 리포트 2039싱글여성
  2. 2. 목차 1. 타겟대상 정의 및 특징 2. 미디어 이용 행태 3. 소비 행태 ※ 타겟군별 추가 이슈 – 화장품, 패션제품 구입 행태 4. 타겟 마케팅 사례
  3. 3. 타겟대상 정의 및 특징 01
  4. 4. 패션과 뷰티 관심과 연애/결혼, 취업/직장으로 인한 고민이 많으며, 미디어 이용은 가장 경험도가 높고 적극적 1. 2039 싱글 여성 특징 연령 성별 상태 만 20~39세 여성 미혼 • 외모(패션/뷰티), 취업 • 자기계발 • 영화 즐기고, 미디어 시청 多 • 숙박 여행/나들이 출처 1) 라이프스타일 :KB경영연구소 2017 한국 1인가구 보고서, MCR 2) 미디어 이용, 소비행태: 메조미디어 Target Audience 분석 리포트 리서치 결과 요약 주요 라이프 이벤트 관심사 취미/여가 • 연애/결혼 - 미혼률 증가, 싱글 라이프 만족도 가장 높음 • 취업 - 이직률 가장 높은 세대 청년 백수 증가 디바이스별 이용도 디지털 매체 콘텐츠 • 매일 이용: 모바일(98%), TV(40%) • 크로스 디바이스 경험 83% • 콘텐츠 유료결제 경험률 72% - 캐릭터/이모티콘(73%),음원(70%) • 1달 내 앱 다운로드 경험률 91% - 쇼핑(43%), 게임(41%) • 주이용(1순위) 매체 메신저(52%), 포털(22%) • 디지털 매체 광고주목도 소셜미디어>포털>동영상>메신저 순 소비규모 관심제품 소비행태 특징 • 향후 추가 지출의지 품목 자기관리/교육비(53%) 여행/레저 관련(43%) • 한달 평균 지출 비용 약 49만원 • 주요 제품정보 획득 경로 인터넷 카페/블로그(44%) 인터넷검색/배너광고(40%) • 쇼핑 빈도: 온라인>오프라인 온라인 쇼핑시 PC보다 모바일을 더 많이 이용하는 편
  5. 5. 비혼의 증가로 ‘나홀로’ 소비 문화가 확산되고 있으며, 스스로에게 투자하고 만족감을 중시하는 자기 중심의 소비 증가 2. 2039 싱글 여성 최신 트렌드 • 스스로 중요하게 인식하는 가치에는 아낌없이 소비하는 성향 높음 • 키덜트, 덕후 문화 보편화로 패션, 화장품, 전자 등 다양한 분야로 확대 • 또한 건강, 여가, 편의, 힐링, 자기 만족을 중시하는 포미족, 스몰 럭셔리, 얼리 힐링족 등장 및 확산 • 결혼에 대한 인식 변화와 여성의 경제력 제고 등 사회적 상황의 영향으로 ‘비혼’ 및 ‘독신율’ 증가 • 생활 용품 등 제품 전반에 있어서 ‘소포장’, ‘1인용’ 제품 및 간편조리식 선호 • 배달, 편의 서비스 등 O2O 서비스 및 편의점 이용 활발 • 여성은 육아와 가사, 남자는 생계 책임 등과 같은 전통적 가치관에 동의하지 않는 비중 증가 • 여성 비하에 대한 인식 자각으로 관련 내용에 대한 광고나 콘텐츠 불매, 반대 운동 적극 전개 • 반대로 성평등 의식과 기존 고정관념을 탈피하는 광고의 경우 여성 소비자 호응도 제고 출처 : MCR, 관련 기사
  6. 6. 2039 싱글 여성은 트렌드를 이끄는 집단으로 패션/뷰티의 핵심 소비층이며, 자기 투자에 아끼지 않는 성향으로 여행/레저 업종 관심 높음 3. 2039 싱글 여성 관심 업종 • 다양한 브랜드 라인 구비로 넓은 선택의 폭을 제공하는 올리브영, 왓슨스, 롭스 등 드럭스토어 인기 • 보습, 주름개선, 미백 등 효능 중시와 함께, 기능성과 의학 적 검증 동반된 코스메슈티컬 브랜드에 대한 관심 증가 • 제품의 성분이나 품질에 중점을 두고 제품 선택 • 10대 대비 높은 경제력을 바탕으로 미디어 시장과 대중 문화에서 중요한 소비층으로 대두 • 자기 만족 중시 성향이 강해 문화 생활에 적극 투자 • 본인이 선호하는 브랜드나 가치에 대해 높은 충성도와 구매력 나타냄 • 여성 타깃의 굿즈 등 다양한 상품 뿐만 아니라 여성 전용, 여성 특화 미디어 콘텐츠 개발 활발 • ‘포미’, ‘욜로’(YOLO: You Only Live Once)족의 대두로 여행 보편화(특히, 직장인의 경우, 경제력의 뒷받침) • 특히, 나홀로 여행 비중도 4년 사이 4배 증가 추세이며, 싱글 차지 무료, 혼행족 패키지 등 여행에 대한 다양한 니 즈 충족하는 상품 확대 출처 : 화장품산업분석보고서, 보건산업진흥원 2016, 관련 기사 • 가성비를 높인 제품에 대한 수요 증가 • 유행이나 트렌드에 대한 주목도 높음
  7. 7. 02 MEDIA 이용행태 분석
  8. 8. • On-line Survey • 서울/경기(수원, 성남) 및 4대 광역시(부산, 대구, 광주. 대전) • 만 13세~69세 이상 성인 남녀 • 스마트폰 이용자 • 총 1500샘플 • 2017년 3월 10일(금) ~ 3월 15일(수) 14~19세 중고등학생 20~30대 미혼 30~40대 기혼 50~60대 시니어 합계 남성 100 300 300 100 750 여성 100 300 300 750 합계 200 600 600 100 1,500 조사 개요 • 조사 목적에 따른 성/연령별 임의 할당 및 지역별 인구비례 할당 Soft Quota
  9. 9. 조사 응답자 특성 36 1313 11 8 5 3 10 사무/기술직 중/고등학생 대학생/대학원생 전업주부 경영/관리/전문직 자영업 판매직/서비스직 기타 20 18 19 16 10 17 300만원 미만 300 - 399만원 400 - 499만원 500 - 599만원 600 - 699만원 700만원 이상 5050 남성 여성 50 14 11 7 7 11 서울 부산 대구 광주 대전 경기 13 23 30 27 7 만13-18세 20대 30대 40대 50-60대 47 8 45 미혼 기혼 무자녀 기혼 유자녀 [Base: 성인 n=1300, Unit: %] [Base: 성인 n=1300, Unit: %] [Base: 전체 n=1500, 단위: %]
  10. 10. 모바일은 매일 사용하는 비중이 98%에 이르며, 그 외 TV/IPTV 보다는 PC를 더 자주 이용하는 편 1. 디바이스 이용 빈도 거의 매일 1주일에 4-5일 정도 1주일에 2-3일 정도 1주일에 1일 정도 또는 그 이하 거의 이용하지 않는다 98 1 0 0 0 53 22 18 6 0 40 14 25 10 11 11 4 19 22 45 -VOD제외,편성에따른방송시청-업무,문서작업제외-단순통화기능제외 -실시간방송제외VOD시청 [단위: %]
  11. 11. 각 디바이스별 주 이용 시간은 모두 오후 9~12시 사이 2. 디바이스 주 이용 시간 오후9~12시 오후 6~9시 오전 6~9시 1위 2위 3위 오후9~12시 오후 6~9시 오후 12~3시 오후9~12시 오후 6~9시 오전 6~9시 오후9~12시 오후 6~9시 오후 3~6시 *1+2순위응답기준 **각매체별이용자base -VOD제외한편성에따른방송시청-업무,문서작업제외-단순통화기능제외 -실시간방송외VOD시청 [단위: %]
  12. 12. “ 크로스 디바이스 활용 경험율 83% ” “ PC+ 모바일 49% ” “ TV+ 모바일 32% ” 크로스 디바이스 활용 경험율은 83%로 주로 PC+ 모바일(49%), TV+모바일(32%)의 형태 3. 크로스 디바이스 활용 87 87 81 83 71 71 67 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 [단위: %]
  13. 13. 메신저가 주이용 매체로, 정보탐색 은 포털, 친목을 위한 주 매체는 메신저, 콘텐츠 소비는 포털과 동영상 서비스를 비슷하게 이용 4. 디지털 매체 이용 종류 88 88 68 39 69 32 22 41 1 52 22 12 7 4 1 1 1 경험율 주이용(1순위) 메신저 포털 소셜 미디어 커뮤니티 동영상 서비스 언론사/ 뉴스 게임/ 엔터테인 먼트 사진 관련 앱 기타 84% 83% 49% 28% 44% *1+2순위응답기준 49% [단위: %]
  14. 14. 작년 대비 이용시간이 가장 늘어난 매체는 동영상 서비스, 가장 감소한 매체는 소셜 미디어 5. 디지털 매체 이용 시간 변화 7 13 8 5 50 47 56 38 43 40 36 57 작년 대비 증가▶ 작년 대비 감소▶ 작년과 비슷▶ *각매체별경험자base [단위: %]
  15. 15. 타 매체 대비 상대적으로 소셜미디어 및 포털 사이트의 광고 주목도가 높은 편 6. 주요 디지털 매체 광고 주목도 *각매체별경험자base 23 20 33 29 37 35 33 31 40 46 34 40 3.16 3.28 2.97 3.08 광고 주목 하는 편▶ 보통▶ 광고 주목하지 않는 편 ▶ 5점 평균(점)▶ -디스플레이/검색광고 *광고메세지 *사전영상광고 [단위: %]
  16. 16. 7. 주요 디지털 매체 이용 패턴 *각매체별경험자base 2 8 28 24 14 13 11 24 5 25 35 34 32 27 24 32 94 66 37 42 54 60 65 44 4.32 3.70 3.12 3.20 3.47 3.54 3.67 3.24 궁금한 사항이 있으면 바로 포털에 검색 포털에서 대부분의 디지털 콘텐츠 소비 콘텐츠에 대한 공유/상태 표시 등에 적극적 브랜드 페이지, 광고, 기사 콘텐츠와 친구를 맺거나 좋아요 등에 참여 메신저를 통해 기사나 콘텐츠 등 공유 특정 브랜드와 친구를 맺거나 메시지 받음 이용하는 동영상 서비스 매체/브랜드 2개 이상 추천된 영상 자주 보는 편 그러함▶ 그렇지 않음▶ 보통▶ 5점 평균(점)▶ 검색과 디지털 콘텐츠 소비에 있어 포털에 대한 관여도 높으며, 2개 이상의 동영상 서비스 이용도 또한 높은 편 [단위: %]
  17. 17. 조사 타겟군 중 가장 유료 결제 경험률이 높으며, 가장 많이한 결제 컨텐츠 종류로는 캐릭터/이모티콘과 음원 8. 컨텐츠 유료결제 경험 “ 디지털 컨텐츠 유료 결제 경험율 72% ” 58 60 70 72 53 56 46 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 “ 캐릭터/이모티콘 73% ” “ 음원 70% ” • 영화 46% • 웹툰 42% • TV 프로그램(드라마, 예능 등) 32% • 게임, 게임 관련 프로그램 30% *중복응답기준 **유료결제경험자Base [단위: %]
  18. 18. 최근 1개월 내 앱다운로드 경험률이 91%로 높은 편이며, 주요 계기로는 주변인/지인 추천 9. 앱 다운로드 경험 83 94 88 91 89 90 81 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 “ 앱 다운로드 경험율 91% ” (최근 1개월) *중복응답기준 **1개월이내다운경험자Base 37 35 27 26 14 4 4 주변인/지인 추천으로 후기, 이용 관련 내용을 보고 앱 마켓 순위를 보고 이벤트가 있어서 디지털 광고를 보고 TV 광고를 보고 필요해서 2.9 3.2 3.2 3.0 2.8 2.8 2.6 평균 다운로드 횟수(회)▶ [단위: %]
  19. 19. 다운로드 앱 유형으로는 쇼핑관련 앱이 가장 높으며(42%), 게임(41%), 사진(30%) 순 10. 신규 다운로드 앱 유형 “ 쇼핑/유통/커머스 42% ” “ 게임 41% ” “ 사진 30% ” *중복응답기준 **1개월이내다운경험자Base
  20. 20. O2O 서비스 이용 경험률은 21% 수준으로 주이용 서비스는 배달/심부름(37%), 그리고 택시/차량(25%) 11. O2O 서비스 이용 경험 “O2O 서비스 이용 경험율 21% ” 7 9 27 21 29 18 13 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 “ 배달/심부름 37% ” “ 택시/차량 25% ” *O2O서비스경험자base [단위: %]
  21. 21. O2O 선택 기준으로는 서비스의 편의성이 가장 중요시되며, 쿠폰/적립금 등의 금전적 혜택 역시 중요 12. O2O 앱 선택 기준 40 35 11 6 5 3 기존 서비스 확장 및 결제 편리 등 이용 편의성 쿠폰, 적립금 등 금전적 혜택 광고를 통해 초기 인지한 브랜드 서비스 커버리지 주변인/지인 사용, 추천 기타 *O2O서비스경험자base [단위: %]
  22. 22. 향후 이용하고자 하는 서비스 역시 배달/심부름과 택시/차량 서비스가 많이 선택됐으며(40%) 다음으로는 쿠폰관련 서비스(38%) 13. 향후 이용 희망 O2O 서비스 “ 배달/심부름 40% ” “ 쿠폰 관련 38% ” “ 택시/차량 34% ” *1+2순위응답기준 **O2O서비스無경험자base “ 사전 주문 34% ”
  23. 23. AR/VR 서비스 이용 경험률은 37% 수준, 주 경험 콘텐츠로는 게임(52%), 및 영화/만화 관람(29%) 14. VR/AR 활용 경험 “ 게임 52% ” “ 영화/만화 관람 29% ” *중복응답기준 **AR/VR경험자Base “AR/VR 서비스 이용 경험율 37% ” 52 48 45 37 41 28 22 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 [단위: %]
  24. 24. 향후 VR/AR 이용 의향은 69% 수준이며 이용하고 싶은 콘텐츠는 영화/만화 관람(66%), 공연 관람 (51%) 15. 향후 VR/AR 이용 의향 “향후 AR/VR 서비스 이용 의향 69% ” 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 “ 영화/만화 관람 66% ” “ 공연 관람 51% ” 76 70 64 69 64 52 63 *Top2기준 *1+2+3순위응답기준 **AR/VR 이용의향긍정/보통응답자Base [단위: %]
  25. 25. 03 소비 행태 분석
  26. 26. 62 81 60 71 48 55 44 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 특정 대상에 대한 몰입 소비 경험률이 71%로 조사타겟군 중 두번째로 높은 편, 주 유형으로는 특정제품(33%), 음식/맛집(20%) 1. 몰입 소비 유형 “특정 제품 (화장품, IT기기 등) 33% ” “ 음식, 맛집 20% ” “ 특정 대상에 대한 몰입 경험율 71% ” *몰입소비경험자base *몰입 소비: 특정 대상에 대한 호감으로 관련 제품을 자주 구입하며 해당 구입 비용을 아깝지 않다고 느끼는 것 [단위: %]
  27. 27. 제품 정보는 주로 인터넷 카페/블로그(44%), 인터넷 검색/배너 광고(40%)등 의 온라인 경로로 습득 2. 제품 정보 습득 경로 44 40 36 30 13 8 7 인터넷 카페/블로그 인터넷 검색/배너 광고 SNS(페이스북 등) 주변 지인 TV 광고 매장 내 진열 제품 브랜드/제조사 홈페이지 *1+2순위응답기준 [단위: %]
  28. 28. 월 평균 약 49만원의 지출 규모로 주요 지출 감소 계획 항목으로는 식비/외식비, 주요 지출 증대 계획 항목으로는 자기관리/교육비 3. 평균 지출 비용 월 평균 ‘49만원’ “ 식비/외식비 76% ” “ 의복비 26% ” “ 자기관리/교육비 53% ” “ 여행/레저 관련 소비 43% ” *1+2순위응답기준*본인이 스스로 의사결정해서 지출할수 있는 규모를 기준으로 질문
  29. 29. 오프라인보다 온라인 쇼핑을 훨씬 빈번하게 이용 4. 온/오프라인 쇼핑 빈도 4 0 5 10 17 24 22 8 10 5 1 11 25 25 19 10 2 1거의 매일 1주일에 4-5회 1주일에 2-3회 1주일에 1회 2-3주일에 1회 1개월에 1회 2-3개월에 1회 4-6개월에 1회 이하 거의 하지 않음 *각쇼핑경로이용자Base 1주일 1회 이상 63% 1주일 1회 이상 32% [단위: %]
  30. 30. 온/오프 모두 주로 의류 패션 상품 구입, 상대적으로 음식료품은 오프라인, 화장품 및 이미용 상품은 온라인 선호 5. 온/오프라인 쇼핑 품목 76 61 32 13 8 2 2 1 1 1 4 의류·패션 및 관련 상품 화장품 및 이/미용 상품 음·식료품 생활·자동차용품 여행 및 예약 서비스 가전·전자·통신기기 컴퓨터 및 주변 기기 스포츠·레저용품 각종 서비스(사진인화, 렌탈 등) 아동·유아용품 기타 61 58 54 15 2 2 2 1 1 1 2 의류·패션 및 관련 상품 음·식료품 화장품 및 이/미용 상품 생활·자동차용품 가전·전자·통신기기 컴퓨터 및 주변 기기 각종 서비스(사진인화, 렌탈 등) 스포츠·레저용품 여행 및 예약 서비스 아동·유아용품 기타 *1+2순위응답기준 **각쇼핑경로이용자Base [단위: %]
  31. 31. 온라인 쇼핑시 PC보다 모바일을 주로 이용하는 비중이 더 큰 편 6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ모바일-PC 비교 1318 남성 1318 여성 2039 싱글남성 2039 싱글여성 3049 기혼남성 3049 기혼여성 5069 시니어 15 12 4 12 8 9 4 28 38 26 42 26 43 23 27 29 36 24 40 23 26 18 10 23 16 21 19 31 12 11 10 6 5 7 16 모바일만 모바일>PC 모바일과 PC 비슷 PC>모바일 PC만 *온라인쇼핑이용자Base [단위: %]
  32. 32. 6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ장소 36% *1순위응답기준 **온라인쇼핑이용자Base *1+2순위응답기준 **온라인쇼핑이용자Base 28% 17% 온라인 전용 종합 쇼핑몰을 주로 활용하며 주로 가격기준으로 쇼핑몰을 선택 저렴한 가격 33% 쿠폰, 포인트의 활용 30% 저렴한 가격 43% 높은 가격 할인율 26% 저렴한 가격 21% 비교 용이성 21%
  33. 33. 결제 방법으로는 신용카드 간편결제(40%)나 일반 결제(30%)로 신용카드의 온라인 이용률이 70% 6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ결제 방법 40 30 10 8 7 5 2 신용카드 간편 결제 신용카드 일반 결제(앱카드 제외) 무통장 입금 온라인 간편 결제(카카오페이 등) 실시간 계좌이체 휴대폰 결제 상품권/포인트 결제 *1순위응답기준 **온라인쇼핑이용자Base [단위: %]
  34. 34. 7. 오프라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ장소 24% *1순위응답기준 **오프라인쇼핑이용자Base *1+2순위응답기준 **오프라인쇼핑이용자Base 20% 12% 주 오프라인 쇼핑몰 장소는 대형마트, 로드샵/길거리 매장등을 활용하며, 쇼핑몰 선택 기준은 근접성이 가장 큰 기준 다양한 품목 한번에 쇼핑 29% 다양한 품목 한번에 쇼핑 37% 저렴한 가격 29% 가까운 거리, 근접성 37% 교통/접근성 26% 상품 선택의 폭 넓음 26% 다양한 품목 한번에 쇼핑 27% 쇼핑몰 브랜드 신뢰 27%
  35. 35. 결제방법은 신용카드/체크카드가 85%로 대부분 7. 오프라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ결제 방법 85 12 2 1 신용카드/체크카드 현금 상품권/포인트 결제 모바일 간편 결제 *1순위응답기준 **오프라인쇼핑이용자Base [단위: %]
  36. 36. 브랜드샵/로드샵을 주로 이용, 신규 화장품 구입 주동기는 사용후기(53%), 할인/프로모션 (40%) 8. 화장품 구입 행태ㅣ구입 장소/제품 구입 동기 34% *1순위응답기준 *1+2+3순위응답기준 “사용후기 53% ” “ 할인/프로모션 40% ” “ 주변의 추천/권유 40% ” 25% 13% * 사용해보지 않은 신규 제품을 구입하는 경우
  37. 37. 화장품의 기능성 및 가성비를 중요하게 고려 8. 화장품 구입 행태ㅣKey Buying Factor 92 91 82 77 66 37 28 기능/효능이 우수한 가격 대비 품질이 좋은 성분/원료가 좋은 제조사를 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지가 좋은 용기/패키지 디자인이 마음에 드는 유행/트렌드가 반영된 *Top2기준 [단위: %]
  38. 38. 브랜드가 마음에 들면 주로 그 브랜드에서 제품을 구입하며 실용성을 고려한다는 응답률이 상대적으로 높음 9. 패션 제품 구입 행태 12 42 27 9 25 37 43 26 63 21 31 65 3.63 2.76 3.05 3.67 한 브랜드가 마음에 들면 주로 그 브랜드에서 제품을 구입 유행에 민감한 편이며, 구매한 패션 제품은 1~2년 안에 싫증이 나는 편 마음에 드는 제품이라면 가격과 상관없이 구입하는 편 기능성과 오래 입을 수 있는지를 고려하여 제품을 구입하는 편 그러함▶ 그렇지 않음▶ 보통▶ 평균(점)▶ [단위: %]
  39. 39. 04 타겟 마케팅 사례
  40. 40. 젊은 직장인 여성을 타깃으로 ‘건조함’이라는 공감된 상황을 보여주고, 이에 필요한 제품의 효과를 코믹하게 전달 1. 클리오, 킬커버 안말랐어 쿠션 • ’16년 2월~ • 화장품 • 젊은 직장인 여성을 타깃으로 제품의 필요 상황과 제품의 효과를 코믹하게 풀어냄 • 많은 여성들이 직장 생활시 사무실에서 경험할 수 있는 건조함을 보여주며 공감도를 높임 • 밝은 분위기를 바탕으로 제품의 특징을 과장되게 표현하여 제품의 ‘수분감’, ‘촉촉함’의 기능을 직관적으로 표현
  41. 41. 2039 세대의 일상적인 상황과 메시지가 자연스럽게 매칭되어 브랜드에 대한 신뢰감과 친근함 제고 2. YBM, 당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다 • ’16년 4월 • 교육 • 바쁜 일상 생활 속에서도 적극적으로 진로탐색과 자기계발에 몰두하는 2039 세대의 모습을 표현하며 공감을 일으킴 • ‘당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다’라는 메시지를 통한 브랜드에 대한 신뢰감 형성 • 밝고 따뜻한 톤앤매너로 브랜드에 대한 친근하고 따뜻한 이미지 전달
  42. 42. 새로운 기술인 360도 AR 기술을 통해 생생한 여행기의 체험형 콘텐츠 제공 3. 하나투어, 360VR ‘후쿠오카 Fukuoka’ • ’16년 11월~ • 여행 • 2039 싱글 세대의 여행에 대한 높은 관심에 대응하여 비슷한 또래 체험자의 여행기를 보여줌 • 후쿠오카 외에도 큐슈, 보라카이 등 인기 여행지의 360도 VR 영상 제공 • 영상을 감상하며 여행지 분위기를 미리 체험할 수 있고, 추천 루트를 제공 받을 수 있어 정보성 면에서도 우수
  43. 43. 강인하고 주체적인 여성들을 응원하기 위해 여성들의 도전을 독려하는 '완벽은 없다(#PERFECTNEVER)' 캠페인 4. 리복, '완벽은 없다(#PERFECTNEVER)' 캠페인 • ’16년 10월~ • 패션 (스포츠 의류/신발) • 모델로 발탁된 나다는 걸그룹 와썹의 멤버이자 최근 '언프리티랩스타 시즌3'에 출연해 준우승을 차지한 여성 아이돌 래퍼로 출중한 랩 실력과 함께 당당하고 시원시원한 성격으로 인기 • 더 나은 자신이 되기 위해 강인하면서도 주체적으로 자신의 라이프 스타일을 그려가는 모습을 공개 • 무대 밖에서 땀 흘리며 체력을 단련하는 모습과 함께 마이크를 잡고 무대 위를 누비며 자신의 라이프 스타일을 마음껏 즐기는 모습을 보여줌으로써 여성 소비자들에게 자신감 넘치고 강인한 내면의 중요성을 진정성 있게 전달
  44. 44. 20대 여성을 타겟으로 해당 타겟군에 대한 캐릭터와 광고모델을 함께 보여주며 신제품에 대한 친근감을 제공 5. 하이트진로, 이슬톡톡 복숭아 • ’16년 10월~ • 주류 • 이슬톡톡은 알코올 3도의 상큼 달콤한 복숭아 맛 탄산주로 톡톡 튀는 청량감이 뛰어나 20대 여성 타겟의 입맛을 사로잡을 수 있도록 나온 신제품 • 광고는 ‘기분 좋게 발그레’라는 카피 속에 깜찍한 단발머리의 아이유와 이슬톡톡 캐릭터 '복순이'가 함께 등장 • 아이유는자신과 동갑인 24살의 캐릭터 ‘복순이’와 함께 ‘복숭아 맛이야’, ‘톡톡 터져’, ‘살짝만 취한다’ 등의 짧지만 임팩트 있는 멘트로 이슬톡톡을 소개
  45. 45. CONTACT US ADDRESS 서울시 강남구 삼성동 테헤란로 521 파르나스타워 8~12F, 메조미디어 TEL 6484-3000 Web Site www.mezzomedia.co.kr Brunch brunch.co.kr/@mezzomedia 뉴스레터 구독신청 http://www.mezzomedia.co.kr/mezzo-newsletter-recently/

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