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[메조미디어] 2018년 디지털 미디어 트렌드

2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망

◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스

◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합

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[메조미디어] 2018년 디지털 미디어 트렌드

  1. 1. 1
  2. 2. 2 2017.12.트렌드전략팀
  3. 3. 33
  4. 4. 44 SKT KT 삼성전자 네이버 카카오 누구 기가지니 빅스비 웨이브 /프렌즈 카카오 미니 2016년 9월 2017년 1월 2017년 4월 2017년 8월 2017년 9월 2,600 3,000 5,500 9,000 13,000 16,000 - 5,000 10,000 15,000 20,000 16년 17년 18년 19년 20년 21년
  5. 5. 55 사용 後 AI 스피커 기능별 만족도사용 前, AI 스피커에 기대한 기능 3.15 3.10 3.00 2.90 2.85 2.82 2.78 46% 23% 13% 12% 6% 음성 인식 일상 대화 일정 관리 IoT 생활 편의 자연어 처리 기술(NLP2))
  6. 6. 66
  7. 7. 77 AI 음성 인식 서비스, NEXT 디지털 마케팅
  8. 8. 88
  9. 9. 99 1억대1,000만대 2017 2021 $114억 $2,150억 2016 2021 AR/VR 관련 업계 대응 VR “Camera Effects” AR
  10. 10. 1010 구분 내용
  11. 11. 1111 Reality Virtual Reality Augmented
  12. 12. 1212
  13. 13. 1313 이용 경험 있다 70.2없다 29.8 135 207 295 401 447 567 16. 1Q 16. 2Q 16. 3Q 16. 4Q 17. 1Q 17. 2Q 44 71 101 126 133 187 16. 1Q 16. 2Q 16. 3Q 16. 4Q 17. 1Q 17. 2Q 단위: 일 평균/만 건 단위 : 일 평균/억 원 의향 없음 5.9 보통 27.0 이용 의향 있음 67.1
  14. 14. 1414 • 미국시장 점유율1위 • ‘페이스ID’ 생체인식 기술 적용 • 애플 페이 캐시 베타 서비스 시작 • 가입자 약 600만명 • 생체인식, 빅스비 등 신기술 적용 • NFC , MST1) 동시 지원으로 높은 서비스 커버리지 • 가입자 약 2,400만명 • 다양한 네이버 서비스 연계 통해 영향력 확대 • KT 간편결제 서비스 • 화이트카드 형식 • WMC 지원 (MST와 유사한 마그네틱 인증 방식) • 온라인 결제 서비스 준비 중 • 탑재 디바이스 및 이용 카드 확대 • 글로벌 시장 점유율 61% (국내 출시 협상 난항으로 지연) • 구글 계정에 등록된 결제정보 활용하는 ‘페이 위드 구글’로 서비스 확대 • 지문 결제, 안면 인식 결제 도입 • 중화권 중심으로 급속하게 글로벌 확대 • 가입자 약 1,680만명 • 카카오 플랫폼 중심 연결성 강화 추구 • O2O 사업과의 연계 통한 사용자 확대 주력 • 가입자 약 670만명 • 온오프, 가맹점 확대 주력 • 바코드 결제 겸용 • P2P 펀딩 플랫폼 런칭 • 신한카드와 아시아 전자결제 시장 업무 협약 • 삼성페이 제휴로 오프라인 확대
  15. 15. 1515 의향없음 17.9 보통 44.3 의향있음 37.8 30대: 37.5% 40대: 43.5% 50대: 40.2% [1359남녀 서비스 인지자, n=654, %] 196 312 402 141 257 339 8/27일 9/27일 10/31일 수신 여신 307만 명 390만 명 435만 명 가입자수 단위: 억 원 기관명 대응 현황 KEB하나은행 • '원큐(1Q)뱅크'(모바일계좌개설) • ‘모바일브랜치’(365일 24시간 대출·카드 발급 신청) IBK기업은행 • ‘ARS외화송금’(전화 한 통으로 해외송금) • ‘휙 서비스’(간편 비밀번호로 서비스 이용) • ‘IBK 휙 계좌개설’ (365일 24시간 계좌개설) 신한은행 • '신한S뱅크'(모바일 뱅킹) '써니뱅크' 통합 일원화 추진 우리은행 • ‘위비’ 브랜드 중심 비대면 모바일 채널 통합 추진 SK증권 • '시럽 월렛' 통한 계좌개설 및 로보어드바이저 서비스 개시 • 상품 가입, 투자 가능 멤버십 플랫폼 '시럽 멤버십 웰스‘ 구축 신한금융투자 • '비대면 신분증 진위확인 자동화 시스템' 도입해 앱에서의 비대면 계좌 개설 및 퇴직연금 서비스 이용 편의성 강화 미래에셋대우 • 네이버와 함께 디지털 금융서비스 개발 중
  16. 16. 1616 3,272 5,081 7,890 12,250 19,021 2017 2018 2019 2020 2021 단위: 억 원 기관명 대응 현황 우리은행 • 위비플랫폼에서 ‘위비봇’ 서비스 제공 • 날씨, 인물정보 등 일반 상식도 제공 KEB하나은행 • SK텔레콤과 인공지능+금융 결합 챗봇 '핀고‘ 선보임 • 경어, 이모티콘 사용 가능 NH농협 • 카카오톡 기반 ‘금융봇’ 론칭 신한카드 • 카카오톡 기반 실시간 운영 ‘모바일 챗봇’ 서비스 도입 현대카드 • 실시간으로 상담 제공 ‘버디’를 출시 대신증권 • 챗봇 서비스 ‘벤자민’ 서비스 오픈 로보어드바이저?
  17. 17. 1717
  18. 18. 1818 TV&라디오 인쇄 매체 23.7% 20.8% 5.5% 66.6% 2.2% 71.6% 디지털 매체
  19. 19. 1919 지상파 TV 15.1% 라디오 2.7% 케이블/종편 16.6% IPTV 0.7% 기타 1.0% 신문/잡지 16.3% OOH 9.2% 제작 5.4% PC 13.8% 모바일 19.3% 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 2015 2016 2017(E) 2018(E) 방송광고비 디지털 광고비 (단위: 억 원)
  20. 20. 2020 45% 22% 18% 4% 4% Playable Ads Full Screen Video Social Video Native Ads Cross Promo
  21. 21. 2121 TV MobilePC CDJ1) 단계 TV Digital 긍 정 응 답 률 (%) 0 10 20 30 40 50 60 70 광고에 대한 호감 광고에 대한 관심 광고에 대한 신뢰 광고에 대한 정보 영향 광고에 대한 구매 영향 2) TV Digital TV Digital TV Digital TV Digital
  22. 22. 2222 모바일 SNS Promotion OOH
  23. 23. 2323
  24. 24. 2424 22,167 27,202 32,923 38,651 7,323 12,034 17,981 22,497 2016 2017 2018 2019 PC SmartPhone Video Web, email and data File sharing 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1) 2) 74 26 한국 67 33 글로벌 동영상 트래픽 비중, % 3)
  25. 25. 2525 자체 콘텐츠 생성 콘텐츠 플랫폼 구축 콘텐츠 유통
  26. 26. 2626 325 493 696 1,488 2015 2016 2017 2020 뮤지컬 킹키부츠 필하모니 오케스트라
  27. 27. 2727 라이브 서비스 2017년 변경 사항 유튜브 라이브 (2012.09) • 라이브 동영상 내 채팅 기능 추가 • 크리에이터 후원 프로그램 ‘슈퍼챗’ 도입 • 모바일로 라이브 제작 가능 트위터 페리스코프 (2015.03) • 페리스코프를 거치지 않고 바로 라이브 가능하도록 편의성 개선 네이버 V라이브 (2015.07) • 듀얼 라이브 기능 추가 • 참여형 자막 서비스 V Fansubs 도입 • 다양한 영역의 자체 콘텐츠 확대 페이스북 라이브 (2015.12) • 실시간 자막 서비스, 비공개 채팅방, 댓글 다시보기, 라이브 필터, 함께하는 라이브 방송 등 새로운 기능 추가 인스타그램 스토리 (2016.08) • 셀카 사진 스티커 꾸미기, 페이스 필터, 라이브 다시보기, 저장 기능 추가 카카오 TV (2017.02 통합) • 다음tv팟과 통합 • 동영상 서비스와 카카오톡 • 카카오플러스친구 연동/공유 가능
  28. 28. 2828
  29. 29. 2929 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2016 2017 2018 고객 분석 미디어 및 캠페인 효과 분석 조직, 프로세스, 운영 체계 개선 모바일 소셜, 커머스 플랫폼 구축 크리에이티브 마케팅 신기술 도입 및 적용
  30. 30. 3030 DMP (Data Management Platform) 연령 관심사 ...2nd( /3rd Party Data 중심 1st Party(광고주)고객 데이터 개인 식별 데이터 POS 데이터 디바이스 데이터 소셜 데이터 ... CDP1) (Customer Data Platform) • 실제 고객 데이터를 활용으로 타겟팅 정확도 상승 • PII2) 등 고객 상세 데이터 관리 용이 자동차 업종 사례 컴퓨터 서비스 업종 사례 해외 구축 사례 성별 구매이력
  31. 31. 3131 25% 27% 27% 30% 32% 43% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 별도 장비가 필요함 솔루션 사용 비용이 너무 비쌈 복잡한 코딩이 필요함 분석 툴을 사용하기 어려움 분석 시간이 오래 걸림 활용에 데이터가 적합하지 않음
  32. 32. 3232
  33. 33. 3333
  34. 34. 3434
  35. 35. 3535 PC Browser Mobile Browser 2013 1월 2014 1월 2015 1월 2016 1월 2017 236M 380M 국내 Ad Block 사용자 수 2013 10월 2014 1월 4월 7월 10월 2015 1월 4월
  36. 36. 3636
  37. 37. 3737
  38. 38. 3838 User Profile Data User Behavior Data Lifecycle Data 3rd Party API Data Dynamic Logic Constructs ...
  39. 39. 3939
  40. 40. 4040
  41. 41. 4141
  42. 42. 4242
  43. 43. 4343 기간 2018.02.09 ~ 02.25 장소 강원도 평창/강릉/정선 내용 자국 개최로 최고 성적 기대되며 전국민적 올림픽 열기 예상 2월 8월6월 6월 기간 2018.08.18 ~ 09.02 장소 인도네시아 자카르타, 팔렘방 내용 동아시아 스포츠 강국으로 야구, 축구 등 인기 종목 관심 높음 기간 2018.06.14 ~ 07.15 장소 러시아 카잔,모스크바 등 내용 우여곡절 끝에 9회 연속 월드컵 본선 진출 성공으로 기대감 高 기간 2018.06.13 내용 문재인 정부 출범 이후, 첫 번째 시험대 성격의 선거. 높은 관심으로 남녀노소 아우르는 열기와 적극적인 이슈 논쟁 참여 예상 스포츠 스포츠 정치/사회 스포츠
  44. 44. 44

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