<2018 상반기 업종분석 리포트> Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - food 2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다. 업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다. 종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등 총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!

2. 2

3. 3
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8
20
30
50
80
100
2015.08 2016.02 2016.08 2017.02 2017.08 2017.12 2018.04
단위 : 억 원

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정

8. 8
317
497
2017 상반기 2018 상반기
57% ↑
단위: 억 원
12% 14%
11%
14%
77%
72%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad.
※ 전체 디지털 광고 성장률
44% ↑

9. 9
단위: 억 원 단위: 억 원
13 17
9
20
99
174
2017 상반기 2018 상반기
121
210
PC DA Mobile DA Video Ad.
24
54
27
51
145
183
2017 상반기 2018 상반기
196
287

10. 10
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 18 47.7%
2 다음 6 15.1%
3 네이트 4 9.9%
4 유튜브 2 6.5%
5 페이스북 2 6.1%
6 조선닷컴 1 2.1%
7 연합뉴스 1 1.9%
8 동아닷컴 0.5 1.3%
9 조인스 0.4 1.2%
10 리뷰스타 0.4 1.1%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 24 33.7%
2 네이트 13 18.7%
3 다음 10 13.7%
4 페이스북 3 3.9%
5 ZUM 3 3.6%
6 조인스 2 2.9%
7 유튜브 2 2.9%
8 조선닷컴 1 2.0%
9 동아닷컴 1 1.7%
10 경향신문 1 1.2%
단위: 억 원

11. 11
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 11 29.3%
2 캐시슬라이드 8 21.5%
3 애드몹 5 12.9%
4 카울리 2 6.7%
5 와이더플래닛 2 5.5%
6 MANPLUS 1 3.3%
7 클릭스 1 2.8%
8 조선닷컴 1 2.5%
9 T-AD 1 2.2%
10 네이트 1 1.5%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 캐시슬라이드 18 25.5%
2 네이버 15 21.9%
3 MANPLUS 11 15.9%
4 애드몹 8 11.1%
5 와이더플래닛 3 4.4%
6 모비온 2 2.4%
7 클릭스 1 2.0%
8 네이트 1 1.4%
9 다윈클릭 1 1.3%
10 다음 1 1.0%
단위: 억 원

12. 12
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 유튜브 80 32.8%
2 페이스북 57 23.5%
3 네이버 34 13.8%
4 다음 28 11.5%
5 곰TV 10 4.3%
6 iMBC 8 3.3%
7 SBS 6 2.5%
8 판도라TV 5 2.2%
9 엠군 4 1.5%
10 채널A 3 1.3%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 유튜브 124 34.8%
2 페이스북 92 25.9%
3 네이버 39 10.8%
4 다음 35 9.8%
5 SBS 11 3.2%
6 POOQ 11 3.1%
7 TV조선 9 2.5%
8 동아닷컴 8 2.3%
9 채널A 8 2.2%
10 매일경제 8 2.2%
단위: 억 원
60.7%56.3%

13. 13
매체명 비중
1 카카오 TV 35.3%
2 네이버 TV 29.8%
3 곰 TV 11.9%
4 SBS 7.9%
5 MBC 7.3%
매체명 비중
1 카카오 TV 27.8%
2 네이버 TV 27.8%
3 SBS 9.0%
4 POOQ 8.7%
5 TV조선 6.9%
• SMR
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
32%
Video Ad 中
SMR 비중
35%
Video Ad 中
SMR 비중

14. 14
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 서울우유 7 9.9%
2 광동제약 5 6.6%
3 지씨바이오 5 6.5%
4 한국인삼공사 5 6.5%
5 삼성제약 4 5.4%
6 인바디그램 3 4.1%
7 한국야쿠르트 2 3.4%
8 네슬레코리아 2 3.3%
9 동서식품 2 3.0%
10 농심 2 2.8%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 서울우유 17 12.2%
2 삼성제약 11 8.0%
3 남양유업 9 6.4%
4 일양약품 8 5.4%
5 한우자조금관리위원회 7 4.9%
6 제주특별자치도개발공사 4 3.0%
7 푸르밀 4 2.8%
8 한돈자조금관리위원회 4 2.7%
9 롯데칠성음료 3 2.3%
10 동서식품 3 2.2%
단위: 억 원
※남양유업, 0.03억원, 0.04% (95위) 수준

15. 15
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 서울우유 6 16.8%
2 한국인삼공사 4 9.6%
3 인바디그램 3 8.0%
4 광동제약 3 7.4%
5 롯데칠성음료 2 4.9%
6 한국야쿠르트 1 3.6%
7 OB맥주 1 3.6%
8 지씨바이오 1 3.6%
9 농심 1 3.3%
10 네슬레코리아 1 3.2%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 삼성제약 10 14.3%
2 서울우유 10 13.7%
3 일양약품 7 10.4%
4 푸르밀 4 5.6%
5 한돈자조금관리위원회 3 4.8%
6 롯데칠성음료 3 4.5%
7 하이트진로음료 2 3.2%
8 인선 2 3.0%
9 제주특별자치도개발공사 2 2.9%
10 JS바이오 1 2.1%
단위: 억 원
※삼성제약, 1억, 2% (14위) 수준

16. 16
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 지씨바이오 3 9.5%
2 삼성제약 3 9.0%
3 동서식품 2 5.9%
4 광동제약 2 5.9%
5 아프로 2 5.3%
6 호주축산공사 2 4.7%
7 동아오츠카 1 3.7%
8 네슬레코리아 1 3.5%
9 한국코카콜라 1 3.4%
10 한국인삼공사 1 3.2%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 남양유업 9 12.3 %
2 서울우유 8 10.7%
3 한우자조금관리위원회 7 9.7%
4 신비감다이어트 3 4.1%
5 동서식품 3 4.0%
6 오뚜기 2 3.3%
7 제주특별자치도개발공사 2 3.2%
8 지씨바이오 2 3.2%
9 종근당건강 2 2.9%
10 매일유업 2 2.6%
단위: 억 원

17. 17

18. 18
• 기간 18. 04. 28 ~
• 캠페인명 맥스웰하우스 ‘아이린 싱크로 100%’
• 내용
맥스웰하우스 광고 모델 ‘아이린’의
메인 광고와 교차편집을 통해
유머러스함 앞세워 이슈 극대화
• 효과 활발한 바이럴 유발
• 기간 18. 03. 15~
• 캠페인명 더하이브리드 삼양라면 매운맛
• 내용
출연자들이 자연스럽게 제품을
음용하고 맛이나 제품의 특성에 대해
직접 표현하는 등 제품 노출 극대화
• 효과 제품 인지도 제고 및 정보 전달 용이

19. 19
• 기간 18. 05. 01~
• 캠페인명 AOMG X CASS ‘뒤집어버려’
• 내용
인기 높은 AOMG 힙합 뮤지션들과
콜라보 프로젝트 진행.
‘뒤집어버려’ 음원/MV 릴리즈
• 효과
AOMG 팬덤 중심으로
높은 관심 형성
• 기간 18. 05. 17~
• 캠페인명 방탄소년단 X 코카콜라
• 내용
글로벌 대세인 방탄소년단을 모델로 TV,
디지털 등 다각적으로 매체 운영.
이벤트로 앱과 SNS를 적극 활용하여
젊은 세대 참여 독려
• 효과 젊은 세대 어필 및 호응 활발