조사내용
01
인터넷이용행태
03
SNS이용행태
05
쇼핑이용행태
07
모바일서비스
이용행태
이용 시간 / 시간대
이용 목적
서비스 및 정보 이용
모바일 앱 다운로드
모바일 금융 및 간편 결제
모바일 광고
SNS 이용률
기업/브랜드 SNS 이용
SNS 광고
온라인/모바일 구매율
구매 행태
리타깃팅 광고
동영상 이용률
동영상 시청 행태
동영상 광고
02
동영상이용행태
04
메신저이용행태
메신저 이용률
주 이용 메신저
부가 기능 이용
06
게임이용행태
게임 이용률
게임 이용 행태
유료 아이템 구매
조사설계
조사기간
2018년 12월 19일
~ 2019년 1월 3일
조사방법
자기 기입식 모바일 설문
오픈서베이 조사 대행
모집단및표본규모
국내 인터넷 이용자
PC 및 모바일 인터넷 동시 이용자
2,000명
NPR응답자분포
성별 분포(%)
50.6 49.4
남성 여성
연령별 분포(%)
12.5
23.3
24.3
23.0
16.9
10대 20대 30대 40대 50세 이상
4.8
5.7
11.3
16.0
30.1
4.0
3.7
6.4
10.7
3.8
3.8
초등/중학생
고등학생
대학생/대학원생
전문직/관리직
사무직
서비스직/판매직
생산직/기술직
자영업
전업주부
기타
무직
직업별 분포(%)
[ N=2,000, 단위 : 분 ]
2시간 29분
2시간 47분
1시간 53분
3시간 7분
주중 주말
103.6
161.1
159.8
159.2
135.6
141.1
141.1
96.9
89.9
104.4
189.7
185.7
171.0
155.8
131.1
242.4
224.2
190.9
157.3
129.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
155.9
141.8
132.1
91.0
151.2
182.5
167.0
208.1
PC인터넷-주중 PC인터넷-주말 모바일인터넷-주중 모바일인터넷-주말
[ N=2,000, 단위 : % ]
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 인터넷 모바일 인터넷
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
44.8
70.6
78.8
78.3
75.4
71.6
61.8
43.0
38.7
37.9
34.8
47.9
47.9
45.7
52.7
34.0
38.4
39.5
42.0
43.5
8.4
31.3
42.8
46.1
49.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
73.2
70.6
59.2
38.6
43.9
49.3
42.6
36.8
47.3
27.7
자료 및 정보 검색 엔터테인먼트 PC 인터넷 쇼핑 커뮤니케이션 뉴스
72.0
49.1
46.6
39.8
37.7
자료 및 정보 검색
엔터테인먼트
PC 인터넷 쇼핑
커뮤니케이션
뉴스
[ N=2,000, 단위 : % ]
97.6
99.4
95.5
94.1
89.3
4.5
5.9
10.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
96.4
94.2
3.6
5.8
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
95.3
4.7
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
* 기준 : 최근 일주일 이내 이용 여부
[ N=매체별 이용자, 단위 : 분 ]
1시간 9분
1시간 16분
103.0
78.8
61.7
55.4
57.0
123.5
88.7
66.5
60.2
53.8
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.8
65.4
74.9
76.6
PC 동영상 시청
(N=1,599)
모바일 동영상 시청
(N=1,838)
[ N=매체별 이용자, 단위 : % ]
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 동영상
(N=1,599)
모바일 동영상
(N=1,838)
[ N=1,906, 단위 : % ]
96.7
93.1
82.1
73.7
68.9
3.3
6.9
17.9
26.3
31.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
83.8
81.4
16.2
18.6
시청 경험 있다 시청 경험 없다
82.6
17.4
시청 경험 있다 시청 경험 없다
[ N=2,000, 단위 : % ]
88.0
86.5
78.2
76.7
75.7
12.0
13.5
21.8
23.3
24.3
10대
20대
30대
40대
50세 이상
81.4
79.8
18.6
20.2
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
80.6
19.4
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
[ N=1,940, 단위 : % ]
91.8
98.5
95.4
88.0
83.6
8.2
4.6
12.0
16.4
10대
20대
30대
40대
50세 이상
88.5
95.6
11.5
4.4
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
92.0
8.0
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
84.6
69.2
57.9
14.3
5.2
스마트폰을 이용해
온라인 구매
오프라인 매장에서
구매
PC를 이용해 온라인
구매
전화 주문 구매
(홈쇼핑 등)
구매한 적 없음
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
62.4
89.9
92.4
89.3
76.0
50.8
75.3
74.9
72.0
62.4
30.4
61.8
61.7
61.7
61.8
2.0
8.2
13.4
17.6
28.7
22.4
5.6
10대
20대
30대
40대
50세 이상
80.4
89.0
65.7
72.9
62.7
52.8
10.5
18.3
7.2
3.1
스마트폰을 이용해 온라인 구매 오프라인 매장에서 구매 PC를 이용해 온라인 구매
전화 주문 구매 (홈쇼핑 등) 구매한 적 없음
* 기준 : 최근 3개월 이내 구매
[ N=2,000, 단위 : % ]
80.0
73.4
70.6
63.5
49.1
20.0
26.6
29.4
36.5
50.9
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.4
62.8
28.6
37.2
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
67.2
32.9
게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
* 기준 : 최근 1개월 이내 이용 여부
[ N=2,000, 단위 : % ]
49.2
53.0
40.1
29.8
21.3
50.8
47.0
59.9
70.2
78.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
39.6
37.8
60.4
62.2
이용한적 있다 이용한적 없다
38.7
61.3
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부
[ N=2,000, 단위 : % ]
34.4
56.4
47.5
40.2
31.7
65.6
43.6
52.5
59.8
68.3
10대
20대
30대
40대
50세 이상
42.8
44.4
57.2
55.6
이용한적 있다 이용한적 없다
43.6
56.4
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부
[ N=2,000, 단위 : % ]
62.0
95.9
91.8
85.4
72.8
38.0
4.1
8.2
14.6
27.2
10대
20대
30대
40대
50세 이상
84.0
84.7
16.0
15.3
이용한적 있다 이용한적 없다
84.4
15.7
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부
[ N=2,000, 단위 : % ]
62.8
92.3
89.9
78.9
69.8
37.2
7.7
10.1
21.1
30.2
10대
20대
30대
40대
50세 이상
80.2
82.1
19.8
17.9
이용한적 있다 이용한적 없다
81.2
18.9
이용한적 있다 이용한적 없다
* 기준 : 최근 6개월 이내 이용 여부