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Ad market report_awareness of on-line advertising_nasmedia_1904

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[AD Market Report] 온라인 광고 시장 현황 및 온라인 광고 인식

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Ad market report_awareness of on-line advertising_nasmedia_1904

  1. 1. AD Market Report
  2. 2. 29,228 32,447 37,321 44,389 51,310 56,441 2014 2015 2016 2017 2018 2019F
  3. 3. 28% 30% 33% 38% 41% 43% 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 전체 광고비 온라인 광고비 온라인 광고 점유율
  4. 4. 81% 72% 60% 51% 48% 40% 33% 19% 28% 40% 49% 52% 60% 67% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019F PC 모바일
  5. 5. 21,910 22,009 25,078 12,262 15,524 16,591 3,149 6,856 9,641 2016 2017 2018 검색(SA) 광고 노출형(DA) 광고 동영상 광고
  6. 6. 56.9 56.6 47.5 59.6 45.4 유료 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있다면, 광고를 볼 용의가 있다 내가 관심이 있거나 나와 관련된 맞춤형 광고에 눈길이 간다 광고를 꼭 봐야 한다면, 나와 관련된 광고를 보여줬으면 한다 콘텐츠로 인지하고 링크를 눌렀을 때, 결과 페이지가 광고일 때는 불쾌감이 든다 광고지만 내게 유용한 정보를 준다면 신뢰할 수 있다
  7. 7. 89.8 78.5 44.8 44.3 40 33.5 77.7 60.3 36.3 34.3 44.9 28.6 74.9 54.7 38.3 43.3 35.3 동영상 시청 전에 재생 동영상 시청 중간에 재생 SNS 피드에서 재생 게시글에서 스크롤 시 자동 재생 모바일 앱 실행 시 팝업창에서 자동 재생 시청 후 리워드 제공 2019 2018 2017
  8. 8. 80.7 38.2 28.6 25.6 18.8 13.5 72.80 31.00 23.70 23.60 16.10 20.20 63.5 25.2 25.2 32 20.5 동영상 시청 전에 재생 동영상 시청 중간에 재생 SNS 피드에서 재생 시청 후 리워드 제공 게시글에서 스크롤 시 자동 재생 모바일 앱 실행 시 팝업창에서 자동 재생 2019 2018 2017
  9. 9. 34.7 26.6 18.5 7.8 제품/브랜드에 대해 잘 알게 되었다 제품/브랜드에 대한 호감이 생겼다 제품/브랜드에 대한 구매 욕구가 생겼다 제품/브랜드에 대한 신뢰가 생겼다 33.3 23.7 20.9 19.8 13.8 해당 제품/브랜드 관련 정보 검색 해당 광고에서 제공되는 정보 버튼 클릭 이벤트/프로모션 참여 앱 다운로드 공식 홈페이지 및 SNS 방문 해당 제품을 실제로 구매
  10. 10. 76.3 본 적 있다 본 적 없다 76.6 75.9 86.0 84.8 75.5 70.7 66.0 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50세 이상 본 적 있다 본 적 없다
  11. 11. 65.3 57.1 56.2 47.7 28.6 이미지/동영상+ 상품 카탈로그형 (클릭 시 상세 페이지로 연결) 이미지 단일형 이미지 스와이프형 동영상 광고 텍스트 중심 광고
  12. 12. 42.6 31.7 27.6 8.0 제품/브랜드에 대해 잘 알게 되었다 제품/브랜드에 대한 호감이 생겼다 제품/브랜드에 대한 구매 욕구가 생겼다 제품/브랜드에 대한 신뢰가 생겼다 58.5 28.2 26.0 25.2 16.1 클릭하여 자세한 내용 확인 관심(좋아요/댓글 등)을 나타냄 이벤트 및 앱 다운로드 등에 참여 제품을 실제로 구매 게시물을 공유
  13. 13. 86.7 본 적 있다 본 적 없다 6.8 46.4 33.9 12.9 3.5 30.8 48.5 17.2 관심 있는 상품을 보여줘 자주 클릭하는 편이다 관심 있는 상품일 때 가끔 클릭하는 편이다 그다지 클릭하지 않는 편이다 클릭해 본 경험이 없다 2019 2018
  14. 14. 83.2 82.6 81.5 63.8 56.7 49.7 45.6 2.9 79.6 79 76.4 55 52.3 46.2 4 배너 광고 검색 광고 동영상 광고 *Playable 광고 네이티브 광고 리워드 광고 메신저 광고 해당 광고 본 적 없음 2019 2018
  15. 15. 56.8 49.6 31.8 29.9 27.6 17.0 16.9 배너 광고 검색 광고 동영상 광고 리워드 광고 네이티브 광고 Playable 광고 메신저 광고 54.8 50.6 38.8 34.8 31.9 28.9 27.2 검색 광고 배너 광고 동영상 광고 네이티브 광고 리워드 광고 Playable 광고 메신저 광고
  16. 16. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 모바일게임 영화 패션/의류 화장품 가전제품 IT기기 금융상품 자동차 여행/숙박 모바일 광고 TV 광고 PC 광고 옥외 광고 극장 광고 잡지 광고 신문 광고 라디오 광고

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