Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

2015 smr리포트 4차_150428_f

4,496 views

Published on

SMR (스마트미디어렙) 리포트

Published in: Internet
  • Be the first to comment

2015 smr리포트 4차_150428_f

  1. 1. 2015 SMR Report (4차) 2015. 04 Smart Media Rep
  2. 2. 2 콘텐츠 소비 트렌드 “스낵 컬쳐” *스낵 컬쳐: 스마트 기기를 이용하여 짧은 시간에 간편하게 콘텐츠를 소비하는 문화 생활 방식 스마트폰 보급 확산으로 스낵컬쳐 시대 도래 짧은 시간 내에 가볍게 즐길 수 있는 컨텐츠가 인기 *2015년 1월 21일 머니투데이 기사 [스낵컬쳐콘텐츠] 웹툰/동영상클립/큐레이션서비스/웹드라마등
  3. 3. 3 온라인 동영상 광고 효과 자료원: 닐슨코리아(14.12) 2015 닐슨미디어 리서치 리포트 [동영상스크린확장에 의한광고도달률범위확대] 자료원: 방송통신위원회 2014 방송매체이용행태조사 [TV이외의매체를이용한TV프로그램시청이유] 스크린 확장 집행으로 추가 도달률 확보 가능 시간 및 장소 제약 극복 가능한 온라인 매체 활용으로 도달 타겟 확대
  4. 4. 4 SMR 진행 현황 2014년 • 11월 27일 : 네이버 서비스 실시 • 12월 1일: Youtube 국내서비스에 대한 Geo_Block 실시 • 12월 26일: 다음 서비스 실시 2015년 • 1월 : 판매 렙사 4사 (메조미디어, DMC미디어, 작시스, 메이블) 선정 및 영업 시작 (1/19) • 2월: 네이버-다음카카오 통합 광고 판매 개시 imbc / SBS.co.kr 제휴 (imbc는 Live 프리롤 / SBS는 Live 및 VOD 광고 전체) • 3월 : KBS 계약 체결 (광고적용 시점은 추후 결정) SBS케이블 (SBS플러스,CNBC, 스포츠, 골프) , MBC플러스 계약 체결 • 4월 : PIP (Platform in Platform)를 통한 타겟팅 솔루션 개발 중 (5월 시범 적용 / 6월 정식 적용)
  5. 5. 5 콘텐츠 조회수 2월 대비 32% 증가 플랫폼별 조회수 비중, 네이버 : 다음 = 72% : 28% SMR 콘텐츠 조회수 추이 (플랫폼별) Daum-SMR계약 [월별 조회수 추이] 자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계 / 단위: 천회 [1분기플랫폼별비중] * 기간: 15년 1월 ~ 3월 111,584 137,281 146,903 198,526 0 49,762 61,689 77,309 111,584 187,043 208,591 275,835 14년 12월 15년 1월 2월 3월 네이버 다음 Total 71.9% 28.1% 네이버 다음
  6. 6. 6 모바일 조회 비중 55% 14년 12월 모바일 비중 52% → 15년 1분기 55% 수준 SMR 콘텐츠 조회수 추이 (디바이스별) [월별디바이스별 조회수비중] 자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계 [1분기디바이스별비중] * 기간: 15년 1월 ~ 3월 54.5% 45.5% 모바일 PC 51.6% 54.9% 55.1% 53.9% 48.4% 45.1% 44.9% 46.1% 14년 12월 15년 1월 2월 3월 모바일 PC
  7. 7. 7 지상파(KBS제외) 58%, 케이블 24%, 종편 19% 3월 CJ E&M 30% 수준으로 1위 (언프리티랩스타 영향) SMR 콘텐츠 조회수 추이 (방송국별) [월별방송국별조회수 추이] 자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계 [1분기방송국별비중] * 기간: 15년 1월 ~ 3월 16.8% 15.8% 23.1% 29.6% 27.7% 35.0% 30.7% 23.1% 41.8% 31.9% 28.3% 27.0% 10.8% 9.9% 11.9% 15.1% 14년 12월 15년 1월 2월 3월 SBS케이블 채널A TV조선 MBN JTBC SBS MBC CJ E&M CJ E&M, 23.8% MBC, 28.8% SBS, 28.8% JTBC, 12.7% MBN, 2.3% TV조선, 0.9% 채널A, 2.8%
  8. 8. 8 20여개 업종 집행 중 / 패션 업종 1위 3월 아웃도어 브랜드 영향으로 패션업종 광고비 집행 급증 SMR 집행 업종 현황 [업종별비중] *취급고 기준 (14년 12월~15년 3월) [TOP5업종월별집행금액추이] 금액단위: 천원 - 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 패션 식품 생활용품 화장품 금융 14년 12월 15년 1월 2월 3월 패션, 17.7% 식품, 10.2% 생활용품, 8.9% 화장품, 8.2% 금융, 7.8% 프랜차이즈, 7.8% 앱서비스, 6.8% 전자, 6.4% 영화, 5.4% 의약품/의료기기, 5.3% 패션 식품 생활용품 화장품 금융 프랜차이즈 앱서비스 전자 영화 의약품/의료기기 게임 수송 교육 서비스 가구 쇼핑몰/유통 통신 문화 건강
  9. 9. 9 SMR 방송국별 TOP5 프로그램 (최근 4주) 화제성 높은 예능 프로그램 강세 K팝스타, 언프리티랩스타 종영 / 신규 음악프로 복면가왕, 너의목소리가보여 인기 자료원 : 네이버TV캐스트 조회수 기준 / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회
  10. 10. 10 SMR 시간대별 광고 인벤토리 현황 (최근 4주) [시간대별 프리롤 광고 인벤토리 현황] 자료원 : SMR 광고서버 통계 (TV캐스트,TV팟,SBS홈페이지 / MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사,SBS케이블,MBC플러스) / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회 낮시간대 PC, 출퇴근 및 밤시간대 모바일 PC 10~18시 (점심시간 최대) / 모바일 7~9시, 18~24시 이용률 증가 - 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 2 3 4 총합계 PC 모바일
  11. 11. 11 SBS, 29.8% CJ E&M, 24.3% MBC, 23.5% JTBC, 15.4% 채널A, 2.4% MBN, 1.6% MBC플러스, 1.5% TV조선, 1.2% SBS케이블, 0.2% SMR 방송국별 광고 인벤토리 현황 (최근 4주) [방송국별 프리롤 광고 인벤토리 현황] 클립 프리롤 인벤토리 총 2억회 최근4주 광고 인벤토리 순위 SBS > CJ E&M > MBC > JTBC 순 [방송국별 광고인벤토리비중] 자료원 : SMR 광고서버 통계 (TV캐스트,TV팟,SBS홈페이지 / MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사,SBS케이블,MBC플러스) / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회 - 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000
  12. 12. 12 SMR 광고 소재 길이별 집행 현황 (횟수 비중 & 재생 완료율) [ SMR 광고 길이별 노출 횟수 비중] 30초 소재 집행 비중 가장 높음 재생 완료율은 15초 소재 76%, 20초 소재 33%, 30초 소재 29% 순 [광고소재길이별재생완료율] 자료원 : SMR 광고서버 통계 (SMR 클립 프리롤 집행 브랜드 분석) / 기간: 4월 1~21일 15초, 29.1% 20초, 11.2% 30초, 43.0% 30초 초과 1분 미만, 5.4% 1분 이상 2분 미만, 10.0% 2분 이상, 1.3% 89% 91% 87% 86% 46% 24% 83% 87% 80% 51% 18% 14% 78% 80% 35% 25% 14% 11% 76% 33% 29% 20% 11% 9% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 1.80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 15초 20초 30초 30초 초과 1분 미만 1분 이상 2분 미만 2분 이상 중간재생(25%) 중간재생(50%) 중간재생(75%) 재생완료 CTR
  13. 13. 13 SMR 광고 CTR 현황 (소재 길이별 & 디바이스별) [ 광고 소재 길이별 CTR ] 소재 길이가 길수록 높은 CTR PC 대비 모바일 CTR이 높음 [디바이스별CTR] 자료원 : SMR 광고서버 통계 (SMR 클립 프리롤 집행 브랜드 분석) / 기간: 4월 1~21일 0.86% 1.05% 0.95% PC 모바일 PC+모바일 0.68% 1.02% 1.01% 1.08% 1.21% 1.61% 15초 20초 30초 30초 초과 1분 미만 1분 이상 2분 미만 2분 이상
  14. 14. 14 SMR 캠페인 사례 → 김수현의 일상탈출이라는 컨셉의 스토리텔링 캠페인 전략하에 데일리로 소재 교체하는 매체전략 활용 TV매체 및 온라인 동영상 광고(SMR 플랫폼 등)에 집행 요일에 맞는 소재 노출로 흥미 유발 및 관여도 제고 빈폴 아웃도어 3/16(월) 3/17(화) 3/18(수) 3/19(목) 3/16(금) ··· → 조인성 주연의 SNS드라마 (브랜디드 콘텐츠)의 SMR 플랫폼 통한 편별 순차적 노출 및 이벤트 연계 비비안 집행 기간 : 3월 중순~4월말 / 초수 : 15초 Click 집행 기간 : 3월 중순 ~ 4월말 / 초수: 2분30초, 2분15초, 3분15초. 8분10초 1편 2편 3편 종합편(Full version)
  15. 15. 15 SMR 광고 상품 소개 : Clip Pre-roll [Clip Pre-roll 상품플랫폼] Naver TV캐스트 SBS.CO.KR Clip SMR 참여사 홈페이지 Clip (연동 진행 중) Daum TV팟 [타겟팅솔루션]  5월: 모바일 only 집행, 시간대 타겟팅  6월: 킬러콘텐츠 구좌제, 개별 콘텐츠 타겟팅  향후 : 단말기 기종별, 통신사별, 지역별, 개별클립 단위, PPL 및 등장인물 검색어 연동 등의 타겟팅 솔루션 개발 예정 • SMR Clip 콘텐츠 (MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사, SBS케이블, MBC플러스)의 플랫폼 통합 상품 • 네이버, 다음, SBS.CO.KR 을 통한 광고 노출 / 각 방송국(MBC, JTBC 등) 의 홈페이지 연동 진행 중 • 5월부터 모바일 only 집행, 시간대 타겟팅 가능 * 세부 사항은 SMR 판매 담당자에게 문의 Youtube에 없는 프리미엄 클립 콘텐츠
  16. 16. 16 SMR 광고 상품 소개 : Live Pre-roll & Live 대체광고 • Live 방송을 기반으로 하는 플랫폼 통합 상품 • Live Pre-roll: 지상파 3사 및 지상파 계열 케이블 콘텐츠 중심으로 Live 시청 전 광고 노출 • Live 대체광고: 지상파 3사 채널 실시간 대체 광고 (Pooq, 방송사 홈페이지, 모바일 IPTV 동시 송출) [Live Pre-roll 상품플랫폼] [Live 대체광고상품플랫폼] imbc.com Live Pre-roll SBS.CO.KR Live Pre-roll pooq Live Pre-roll pooq 대체광고 imbc.com On-air SBS.CO.KR On-air 모바일 IPTV * 세부 사항은 SMR 판매 담당자에게 문의 온라인 실시간 시청 타겟 공략
  17. 17. 17 E.O.D

×