2017 주요 업종별 소셜&디지털 광고비 분석과 2018 전망까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어보았습니다. 종합편부터 게임, 자동차, 유통 등 총 7개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!

2. 광고비 분석
PC
DA
• 매체 광고비 산출 時 단일 매체 기준
Mobile
DA
• 매체 광고비 산출 時, 네트워크 플랫폼이 아닌 경우 단일 매체가 아닌 플랫폼 기준으로 합산
• 17년 2월 이후 카카오플러스친구 플랫폼을 통해 집행된 광고는 추산 제외
• Native Ad, 타겟팅 광고 형태의 노출 추산 제외
Video
Ad.
• 대상 매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버 TV 캐스트, 다음 TV팟, 곰TV, 판도라TV, SBS, iMBC , KBS, 엠군,
풀빵닷컴, TV조선, TVING 등
• 수집 내용 : 프리롤 광고 (페이스북은 뉴스피드 內 동영상 Sponsor Ad.)

3. 디지털 광고 비용 비교
8,776
12,185
12,906
2015 2016 2017
단위: 억 원
42 40
30
27
28 33
2016 2017
PC DA Mobile DA Video Ad. 단위: %
 급성장하던 디지털 광고비용의 성장세가 감소해, 2017 리서치 애드 추산 광고비는 전년 대비 6% 증가
 PC DA , Mobile DA 광고 비중은 소폭 감소한 반면, Video Ad 비중은 전년 대비 증가
광고 유형별 집행 비중
38% ↑
6% ↑

4.  네이버, 다음, 네이트 등 주요 포털 3사 중심의 PC DA 광고 집행 형태는 전년과 유사
 테라M, 리니지 등 게임 광고의 영향으로 유튜브 매체에 집행된 PC DA 광고비가 전년 대비 증가
2016
매체명 금액 비중
1 네이버 2,322 45.2
2 다음 1,365 26.6
3 네이트 433 8.4
4 페이스북 81 1.6
5 동아일보 75 1.5
6 인벤 59 1.2
7 유튜브 58 1.1
8 전자신문 53 1.0
9 조선닷컴 50 1.0
10 모네타 42 0.8
PC DA
2017
매체명 금액 비중
1 네이버 2,316 45.2
2 다음 1,081 21.1
3 네이트 500 9.8
4 유튜브 86 1.7
5 페이스북 81 1.6
6 ZUM 68 1.3
7 인벤 67 1.3
8 동아일보 49 1.0
9 조선닷컴 48 0.9
10 전자신문 45 0.9
단위: 억 원, %

5.  Mobile DA 광고비 中 네이버 , MANPLUS 비중 증가 뚜렷
Mobile DA
2016
매체명 금액 비중
1 아담 1,218 33.5
2 네이버 492 13.5
3 캐시슬라이드 355 9.8
4 애드몹 345 9.5
5 카카오플러스친구 304 8.4
6 카울리 226 6.2
7 엠클라우드에이피 172 4.7
8 인모비 124 3.4
9 MANPLUS 100 2.7
10 T-AD 50 1.4
2017
매체명 금액 비중
1 네이버 956 27.5
2 애드몹 501 14.4
3 카울리 366 10.5
4 캐시슬라이드 336 9.7
5 클릭스 279 8.0
6 MANPLUS 196 5.6
7 와이더플래닛 163 4.7
8 엠클라우드에이피 126 3.6
9 인모비 85 2.5
10 모비온 84 2.4
단위: 억 원, %
※ 17년 2월 이후 카카오플러스친구에 대한 리서치애드 광고비 추산이 종료되어 ‘카카오플러스친구’의 광고비 규모는 실제와 차이가 있을 수 있음

6.  Video Ad 광고비 中 유튜브, 페이스북 등 글로벌 플랫폼사의 비중이 전년 대비 5%p 상승
Video Ad
2016
매체명 금액 비중
1 유튜브 1,168 34.2
2 페이스북 1,016 29.8
3 네이버 456 13.4
4 다음 340 10.0
5 곰TV 122 3.6
6 SBS 121 3.5
7 iMBC 66 1.9
8 판도라TV 47 1.4
9 엠군 43 1.3
10 KBS 20 0.6
2017
매체명 금액 비중
1 유튜브 1,656 38.4
2 페이스북 1,329 30.8
3 네이버 484 11.2
4 다음 358 8.3
5 곰TV 107 2.5
6 SBS 77 1.8
7 iMBC 60 1.4
8 채널A 50 1.1
9 엠군 42 1.0
10 판도라TV 42 1.0
64% 69%
단위: 억 원, %

7.  게임 업체의 디지털 광고비 증가로 컴퓨터 및 정보통신 업종의 비중 전년 대비 소폭 상승
 온라인 커머스 업체들의 광고비 집행이 일괄 감소함에 따라 전년 대비 유통 업계 비중 하락
총 디지털 광고비 (PC DA, Mobile DA, Video Ad 광고비 합)
2016
업종 금액 비중
1 컴퓨터 및 정보통신 1,912 15.7
2 유통 1,711 14.0
3 서비스 1,470 12.1
4 금융, 보험 및 증권 1,326 10.9
5 관공서 및 단체 769 6.3
6 교육 및 복지후생 740 6.1
7 화장품 및 보건용품 718 5.9
8 제약 및 의료 594 4.9
9 수송기기 526 4.3
10 건설, 건재 및 부동산 485 4.0
2017
업종 금액 비중
1 컴퓨터 및 정보통신 2,173 16.8
2 서비스 1,575 12.2
3 유통 1,539 11.9
4 금융, 보험 및 증권 1,400 10.8
5 관공서 및 단체 808 6.3
6 교육 및 복지후생 703 5.5
7 화장품 및 보건용품 655 5.1
8 제약 및 의료 635 4.9
9 수송기기 620 4.8
10 가정용 전기전자 547 4.2
단위: 억 원, %

8.  손해보험 광고주들의 마케팅 투자 증가로 금융, 보험 및 증권 업종의 PC DA 광고비 증가
 외식 브랜드와 국내 대형 항공사들의 PC DA 집행 규모 감소로 인해 서비스 업종 광고비 감소
PC DA
2016
업종 금액 비중
1 컴퓨터 및 정보통신 827 16.1
2 금융, 보험 및 증권 782 15.2
3 서비스 675 13.1
4 관공서 및 단체 479 9.3
5 건설, 건재 및 부동산 411 8.0
6 유통 386 7.5
7 교육 및 복지후생 384 7.5
8 수송기기 298 5.8
9 제약 및 의료 218 4.2
10 가정용 전기전자 208 4.1
2017
업종 금액 비중
1 컴퓨터 및 정보통신 913 17.8
2 금융, 보험 및 증권 880 17.2
3 관공서 및 단체 561 11.0
4 서비스 558 10.9
5 교육 및 복지후생 404 7.9
6 건설, 건재 및 부동산 352 6.9
7 수송기기 318 6.2
8 유통 312 6.1
9 가정용 전기전자 263 5.1
10 제약 및 의료 185 3.6
단위: 억 원, %

9.  온라인 커머스 업체들의 Mobile 광고비 집행이 일괄 감소함에 따라 전년 대비 유통 업계 비중 하락
 자동차 업체의 브랜딩 캠페인을 중심으로 한 광고비 확대가 수송기기 광고비 상승 견인
Mobile DA
2016
업종 금액 비중
1 유통 1,056 29.1
2 컴퓨터 및 정보통신 730 20.1
3 서비스 406 11.2
4 금융, 보험 및 증권 294 8.1
5 교육 및 복지후생 189 5.2
6 제약 및 의료 160 4.4
7 화장품 및 보건용품 142 3.9
8 관공서 및 단체 121 3.3
9 수송기기 99 2.7
10 출판 80 2.2
2017
업종 금액 비중
1 유통 884 25.4
2 컴퓨터 및 정보 통신 748 21.5
3 서비스 442 12.7
4 금융, 보험 및 증권 269 7.7
5 제약 및 의료 176 5.1
6 교육 및 복지후생 146 4.2
7 수송기기 142 4.1
8 관공서 및 단체 108 3.1
9 화장품 및 보건용품 108 3.1
10 가정용 전기전자 107 3.1
단위: 억 원, %

10.  외식 산업, 문화/공연 중심으로 Video Ad 집행 증가해 서비스 업종의 규모 및 비중 증가
 신규 게임 중심으로 Video Ad 집행 규모 증가해 컴퓨터 및 정보통신 업종 광고비 증가
Video Ad
2016
업종 금액 비중
1 화장품 및 보건용품 450 13.2
2 서비스 389 11.4
3 컴퓨터 및 정보통신 355 10.4
4 유통 269 7.9
5 금융, 보험 및 증권 250 7.3
6 식품 217 6.4
7 제약 및 의료 216 6.3
8 패션/의류 190 5.6
9 음료 및 기호식품 176 5.2
10 관공서 및 단체 169 5.0
2017
업종 금액 비중
1 서비스 575 13.3
2 컴퓨터 및 정보통신 512 11.9
3 화장품 및 보건용품 473 11.0
4 유통 344 8.0
5 식품 285 6.6
6 제약 및 의료 273 6.3
7 금융, 보험 및 증권 251 5.8
8 관공서 및 단체 247 5.7
9 음료 및 기호식품 245 5.7
10 패션/의류 208 4.8
단위: 억 원, %