Teks tersebut membahas tentang pemaknaan visual dan asumsi tak sadar yang mempengaruhi interpretasi manusia terhadap apa yang dilihat. Sistem penglihatan manusia memiliki keterbatasan sehingga seringkali membuat kesimpulan dari data yang tidak lengkap berdasarkan pengalaman sebelumnya. Tanda, simbol, mitos, metafora, dan metonim yang digunakan dalam visualisasi dipengaruhi oleh nilai-nilai budaya dan pandangan yang mempengaru

1. 02 Mata; apa yang tidak
terlihat
Oleh bang Jek

2. “pemaknaan” memiliki sistem yang
menggunakan mata sebagai sensor dan otak
sebagai processor

3. Apa saja yang kita
lihat, jelas maupun
tidak, memberi
makna atau tidak;
adalah sumber
informasi
(visual text)

4. Unconscious inference
menyimpulkan
bahwa mata
manusia memiliki
kemampuan yang
terbatas
Helmh
oltz

5. kita memilih apa yang kita lihat …

7. unconscious
inferences:
a matter of making
assumptions and
conclusions from
incomplete data,
based on previous
experiences.

8. Ketika
seekor
anjing
dilihat
sebagai
benda
lain...

10. Visualisasi memiliki tujuan
Ide; pemikiran, gagasan
Tindakan; wujud, bentuk
Simbol; tanda, media,

12. Unconscious inference
Semua Visual Text, dipengaruhi
oleh nilai kebudayaan, ideologi dan
berbagai pandangan

13. "Visualisasi, menngunakan sebuah asosiasi nilai
nilai’
1. Myth
2. Metonym
3. Metaphor

14. Myth, Mitos
kepercayaan yang didasari oleh nilai
Kebiasaan, Pola, Asumsi Umum, Mayoritas

22. Metaphor
Transferring meaning through comparison
with something else. It works through
identification of similarity and difference

25. Metapor
The effect is to reinforce similarity

26. Lakoff & Johnson (1980)
Metaphor are embedded in very day life

27. Morgan & reichert (1999)
Advertisement more easily can prehanded
for pictorial metaphor than verbal metaphor

34. Metonyms
Sebuah bagian - bagian yang mewakili
sesuatu yang lebih menyeluruh. katergori
yang lebih besar. Adalah ketika tanda atau
kumpulan tanda secara tidak langsung ter-
asosiasi dan tersampaikan sebagai wakil
dari makna lain.

35. Metonyms
Secara teks metonyms adalah “wacana”
yang mewakili banyak bahasan

39. Sign and Signifier
Tanda dan simbol adalah modal utama dalam
visualisasi…

40. Tugas kelompok
• Coba kamu cari 5 iklan (print) yang
menggunakan “metaphor”, yang tergabung
dalam satu “metonym”, dengan menjelaskan
masing masing “mitos” dalam penyampaian
iklan itu