Esitys Duodecimin kesäseminaarissa 27.8.2015

1. Asiantuntijaorganisaation
verkkoläsnäolo ja
verkkopalveluiden kehittäminen
Laura Halenius 27.8.2015

2. • Sitra on tulevaisuuden tekijä: brändin ytimessä on ihmisläheisyys, rohkeus,
näkemyksellisyys ja yhteistyö.
• Laadukas sisältö erottuu ja kiinnostaa – ja synnyttää dialogia ja toimintaa,
johon pyrimme. Siksi sisältö on meille aina ykkönen.
• Kun sisältö ja viesti on mietitty, niitä vahvistetaan monikanavaisella ja
tavoitteellisella viestinnällä sekä yhtenäisellä visuaalisella ilmeellä.
Hyvä elämä tehdään yhdessä
Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 • 2

3. 3Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
1. Eduskunnan lahja 50-vuotiaalle Suomelle
2. Riippumaton tulevaisuustalo: ennakoija,
tutkija, visionääri, kehittäjä, kokeilija,
yhteistyökumppani, kouluttaja, verkottaja
3. Toiminta rahoitetaan peruspääoman ja
sijoitusten tuotoilla
4. Visiona Suomi, joka menestyy kestävän
hyvinvoinnin edelläkävijänä
5. Vision alla kolme teemaa,
kymmenen avainaluetta ja satoja hankkeita
+ 1 Tulevaisuustyö on yhteistyötä
5 + 1 tärkeää faktaa Sitrasta

4. • Sitra on verkossa avoin, läpinäkyvä ja ajantasainen.
• Tarjoamamme tieto on sellaisessa muodossa, että sitä on
mahdollista käyttää monipuolisesti ja työstää eteenpäin.
• Sitralaiset keskustelevat verkossa. Luotamme siihen, että
useista erilaisista äänistä syntyy oikea kokonaiskuva.
• Houkuttelemme verkossa yhdessä tekemiseen ja osallistumme
aktiivisesti yhteistyökumppaneidemme verkkohankkeisiin.
• Sitra.fi on verkkoläsnäolomme kuhinapiste, jonka lisäksi
hyödynnämme joustavasti muiden hallinnoimia
verkkoympäristöjä.
4Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Digitaalinen
viestintä

5. • Viestinnän onnistumista seurataan mm. media-analyysilla ja
verkkomittareilla
• Kerran vuodessa mainetutkimus
• Säännöllisesti verkkopalveluiden kävijätutkimukset
5Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Viestinnän
mittaaminen
Sitrassa

6. • 2012 uusi viestintästrategia ja verkkosivu-uudistus
• tiedotteiden kirjoittamisesta kohti monipuolisia sisältöjä
• 2013 somekanavien aktiivinen haltuunotto
• 2014 sisältöjen monipuolistaminen ja uudet kanavat
• 2015 uusijuoni –verkkojulkaisu, Sitra.fi –facelift, nopeampaa,
visuaalisempaa reagointia ajankohtaisiin aiheisiin
6Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Sitran polku
kohti
sisältöajattelua

7. • Sitra.fi: käyntejä n. 73 tuhatta/kk
• Twitter @Sitrafund: 14 460 seuraajaa
• Sitra Facebook-sivu: 3781 jäsentä
• Useita FB-ryhmiä esim. Koulutuskeskiviikko 2423
• LinkedIn-sivu:2770 tykkääjää
7Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Vähän lukuja

8. 8Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
• Sisältö on kuningas
• Aito läsnäolo somessa
• Asiantuntijat viestintäosaajien rinnalle
• Visuaalisuuden hyödyntäminen
Onnistuneen digiviestinnän neljä kulmakiveä

9. Sisältö on kuningas
MUTTA…
9Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •

10. Iso pihvi vaatii sulattelua: Mitä haastavampi sisältö,
sitä useampaan tuotteeseen sisältö pitäisi paketoida –
eri tuotteilla voi olla eri kohderyhmät ja eri kärjet.
Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 • 10

11. 11Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
isot asiat vaativat erilaisia kulmia ja moniäänisyyttä. Se
että kirjoitat viihdyttävästi, ei tarkoita ettet olisi
relevantti
Kohderyhmä: kansalaiset
Lukijoita: 18 tuhatta
Kohderyhmä: asiantuntijat ja
media
Lukijoita: 506

12. Aito läsnäolo somessa
12Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •

13. 13Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Paraskin kuningas tarvitsee kansan hallitakseen - sisältö
tarvitsee lukijansa
Kohderyhmä: suuri
yleisö
Lukijoita: 200 tuhatta

14. Materiaali, joka toimii myös itsenäisesti, on hyvää some-materiaalia:
Faktat
Luvut
Listat
Graafit
Ytimekkäät lainaukset
Testaa eri otsikoita, rakenteita ja nostoja. Muuta lähestymistapaa, jos et
ensimmäisellä kerralla onnistu. Kärkiä voi olla monia.
Katso postausta aina ulkopuolisen näkökulmasta: ymmärtäisitkö sitä, välittäisitkö
siitä, klikkaisitko sitä?
14Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Mikä toimii somessa?

15. Some on tärkeä vaikuttajaviestinnän kanava
Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •Sitra • Jenni Sarolahti ja Sari Tuori • 12.6.2015 • 14
Edessä olevat #vaalit2015 ovat #tulevaisuus’vaalit.
Ei kai nyt jumituta vain tämän päivän haasteisiin?
Meidän #visio’mme Suomi menestyy
kestävän hyvinvoinnin edelläkävijänä
http://bit.ly/1G8hUWJ #tulevaisuus #vaalit2
015
Ok, leikkauksiakin tarvitaan, mutta mistä uutta kasvua?
#tulevaisuus #vaalit2015
15

16. 1. Viestinnän rooli muuttuu tekijästä sparraajaksi
2. Asiantuntijaorganisaation tehokas verkkopresenssi edellyttää, että
asiantuntijat ovat itse aktiivisesti somessa.
3. Organisaatiotilit ovat tiedottamiskanavia, aito dialogi asiantuntijatyössä syntyy
asiantuntijalta asiantuntijalle viestittäessä
4. Sitran koko johtoryhmä sekä suurin osa työntekijöistä somessa
5. Blogit erinomainen tapa luoda omaa verkkopresenssiä ja saada itseään ja
omaa asiantuntemustaan esille.
16Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Asiantuntijat viestintäosaajien rinnalle

17. Visuaalisuuden
hyödyntäminen
17Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •

18. Tiedon visualisoinnin merkitys viestinnässä kasvaa
Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 • 18

19. 19Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 •
Mieti tarkkaan, milloin teet itse ja milloin käytät
ammattilaista

20. Brändää kuvilla: (Valo)kuvien avulla voidaan nopeasti
viestittää mitä olemme ja minkälaisia arvoja, tuotteita
tai palveluita meillä on
Sitra • Laura Halenius• 27.8.2015 • 20

21. • sitra.fi
• Facebook.com/SitraFund
• @SitraFund
Rakennamme huomisen menestyvää Suomea

22. • sitra.fi
• Facebook.com/SitraFund
• @SitraFund
Rakennamme huomisen menestyvää Suomea

23. • sitra.fi
• Facebook.com/SitraFund
• @SitraFund
Rakennamme huomisen menestyvää Suomea