2. ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕХ ЭТИХ ЖЕНЩИН?
Великолепная Брук
Келли
Ксения
Меган ФоксНиколь Шерзингер
Ева Мендес
www.MarketingOne.ru
3.
4. БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории
дезодорантов… и гелей для душа!
Самый крутой, модный, трендовый
Самые привлекающие ароматы…
5. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Men 14-25
100 250
80 200
60 150
40 100
20 50
0 0
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей
аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
6. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Пенетрация интернета
Reach, %
80.0
63% 67% 71%
70.0
48% 55% 59%
60.0 43%
50.0 30% 35%
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H1
Бурный рост в последние годы…
Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
7. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
АУДИТОРИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЦИТИРУЕМОСТЬ
80% ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИО
платежеспособного И ВИРУСОЕМКОСТЬ
населения
www.MarketingOne.ru
9. ЭВОЛЮЦИЯ В DIGITAL СРЕДЕ
-5 лет 2011
AXE драйвил дискуссию Парни драйвят дискуссию
Использование
мобильников
Технологии
Эволюция
знакомств
Социальные
медиа
25. ПОДДЕРЖКА ВОКРУГ DIGTAL
ТВ канал 2х2
Спецпроекты
Кинотеатры
Баннеры Календарь
… PR, BTL, сайт и многое др.
26. ФАКТОРЫ УСПЕХА (ВОЗМОЖНЫЕ)
Потребитель – во главе всего!
Идея видеоуроков – уникально и желанно
Массивная поддержка – 360°
Красивые девушки
27. КАКОВА РОЛЬ КЛИЕНТА
ПОНИМАТЬ ГЛУБИННУЮ
НАДОБНОСТЬ СТРАТЕГИИ
АККУМУЛЯЦИЯ РЕСУРСОВ
ВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ
ЧЕТКИЙ ТАЙМИНГ & KPIs
www.MarketingOne.ru
28. ПРАВИЛЬНЫЕ KPIs – БУДУЩИЙ УСПЕХ
Иметь базу и накопленные результаты
Задать себе вопрос: какой показатель важен мне?
Разбивать KPIs по каналам: сайт, контент,
социальные медиа, как пример
Прописать это в плане: на год с поквартальной
разбивкой
www.MarketingOne.ru
Today there is clear positive correlation between advocacy and sales. Through digital connectivity, this is being bolstered every day. We must create brand advocates.
