1. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
«DIGITAL- СТРАТЕГИИ: НОВАЯ
СРЕДА – НОВЫЕ ПРАВИЛА ИГРЫ»
Кто должен разрабатывать стратегию присутствия в digital-среде
внешние поставщики или внутренние?
Сотрудники каких отделов компании?
Как организовать эффективную кооперацию между всеми
участниками?
Оля Мищенко, digital-менеджер L’Oreal

2. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Digital-стратегия. Кто решает?
Digital-стратегия – это часть общей
стратегии бренда (360 degrees)
Decision-maker - Маркетинг-директор

3. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Digital-стратегия. Кто разрабатывает?
Агентства:
• Медийное
• Креативное

4. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Digital-стратегия. Кто оценивает?
• Бренд-менеджер
• Digital-менеджер

5. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Digital-стратегия. Бренд-менеджер.
• Агентство
– Отобранное на этапе тендера
– Эффективно работающее
– Обучающее (!) бренд-менеджера

6. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Digital-стратегия. Digital-менеджер.
• Экспертиза
• Input

7. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Digital-стратегия. Что в итоге?
• Бриф – бренд-менеджер или digital-
менеджер
• Разработка – агентство
• Экспертиза – бренд-менеджер или digital-
менеджер
• Input – digital-менеджер
• Принятие решения – маркетинг-директор

8. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
У вас остались вопросы?

9. Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москва
www.MarketingOne.ru
Спасибо!
Оля Мищенко, digital-менеджер L’Oreal