Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СТАНДАРТНЫХ POS МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ СОБСТВЕННОЙ
ТОРГОВОЙ МАРКИ «РАДУГА ВКУСОВ»
ГРУППЫ К...
Кто мы?
ГК «Барс»
Цели и задачи
Методы исследования
Зоны размещения и виды носителей
Результаты исследования
Выводы
Контак...
свыше 250
сетей наши
лояльные
партнеры
11 лет
в BTL и INDOOR
сфере
более 500
проектов
за
2015 год
более 212
региональных
г...
Крупнейшее торговое предприятие на территории
Рязанской области
Группа компаний «Барс»
25 лет истории ГК «Барс»
www.active-group.ru
Лет на рынке FMCG
Собственные торговые марки
www.active-group.ru
Крупы
Макаронные
изделия
Орехи
Молочные
продукты
Подсолнечное
масло
Питьевая вода,
газированные
напитки, квас
СТМ «РАДУГА ...
Рынок СТМ в
России
www.active-group.ru
2015
7%
41%ЦФО
5%
Рынок СТМ в России
ИНФОРМАЦИЯ НА
УПАКОВКЕ
ТОВАР НА ПОЛКЕ
45%
РЕКЛАМА В МАГАЗИНЕ.
38%
32%
*Nielsen
www.ac...
Цели, задачи и
методы
исследования
www.active-group.ru
Оценка уровня
эффективности
ПОС материалов
заметность
носителя
влияние на
уровень продаж
степень
запоминаемости
Цели и зад...
www.active-group.ru
Методы
Измерение
уровня
продаж
Методы исследования
www.active-group.ru
Интервью
До размещения
В период...
www.active-group.ru
Зоны размещения
Покупательские тележки
Входная зона
Полка
Дополнительное место
выкладки
www.active-gro...
Эффект
массовости
Прямой и
косвенный
контакт
Длительность
контакта
Напоминание
о товаре
www.active-group.ru
Покупательские...
Плакат на торце покупательской тележки
Вобблер на ручке тележки
Эффект
“bottle neck”
Крупный формат
Узнаваемость
www.active-group.ru
Входная зона
Декорирование раздвижных дверей
Импульсная
покупка
Привлечение
внимания
Выделение
товара на
полке
www.active-group.ru
Полка
Шелфбаннер
Лифлеты
Мини – штендер на холодильную боннету
Импульсная
покупка
Информация о
товаре или акции
Крупный
формат
www.active-group.ru
Дополнительные места продажи
Паллетная обмотка
Паллетные углы
www.active-group.ru
Результаты
исследования
ДЕКОРИРОВАНИЕ
РАЗДВИЖНЫХ
ДВЕРЕЙ
ШЕЛФБАННЕР
МИНИ – ШТЕНДЕР
ПАЛЛЕТНЫЕ УГЛЫ
ПЛАКАТ НА ТОРЦЕ
ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ
ТЕЛЕЖКИ
ВОББЛЕР НА...
Заметность
ПАЛЛЕТНАЯ ОБМОТКА
ПЛАКАТ НА ТОРЦЕ
ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ ТЕЛЕЖКИ
ВОББЛЕР НА РУЧКЕ
ДЕКОРИРОВАНИЕ
РАЗДВИЖНЫХ ДВЕРЕЙ
ШЕЛФБ...
15%
7%
0%
0%
10%
ПЛАКАТ НА ТОРЦЕ
ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ
ТЕЛЕЖКИ
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: плакат на...
100%
7%
7%
43%
14%
ВОББЛЕР НА РУЧКЕ
ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ
ТЕЛЕЖКИ
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: воббле...
51%
40%
58%
60%
40%
ДЕКОРИРОВАНИЕ
РАЗДВИЖНЫХ
ДВЕРЕЙ
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: декорирование...
26%
12%
0%
11%
11%
ШЕЛФБАННЕРКОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: шелфбаннер
% от количества респонден...
9%
5%
0%
2%
7%
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: лифлеты на крючке
% от количества респондентов, за...
2%
0%
0%
0%
0%
МИНИ-ШТЕНДЕР
НА ХОЛОДИЛЬНУЮ
БОННЕТУ
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: мини-штендер
%...
4%
7%
1%
3%
1%
ПАЛЛЕТНАЯ
ОБМОТКА
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: паллетная обмотка
% от количеств...
33%
0%
0%
0%
0%
ПАЛЛЕТНЫЕ
УГЛЫ
КОНСТРУКЦИЯ
БРЕНД
ЦВЕТ
СОДЕРЖАНИЕ
ПРИЗЫВ
Запоминаемость: паллетные углы
% от количества рес...
www.active-group.ru
Выводы
ИМИДЖ
www.active-group.ru
Паллетные углы
ПРОДАЖИ
ЗАМЕТНОСТЬ
БРЕНД
П
Р
О
Д
В
И
Ж
Е
Н
И
Е
Шелфбаннер
Декорирование
раздвижны...
www.active-group.ru
Агентство маркетинговых коммуникаций
ACTIVE GROUP RUSSIA
выражает благодарность
председателю совета ди...
МЫ ТЕ, КТО ЗНАЕТ
ПОЧТИ ВСЕ ГОРОДА РОССИИ
В ДЕТАЛЯХ
СПАСИБО
Будем рады увидеть вас снова!
Борябина Ольга
HEAD of INDOOR DEP...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Эффективность использования стандартных POS материалов для продвижения собственной торговой марки "Радуга вкусов"группы компаний "Барс"

2,046 views

Published on

Российские ритейлеры возлагают большие надежды на развитие собственных торговых марок. Возможно ли эффективно использовать традиционные POS материалы в месте продажи для продвижения СТМ? Независимым агентством in-store коммуникаций ACTIVE GROUP RUSSIA совместно с группой компаний "БАРС" было проведено с соответствующее исследование.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Эффективность использования стандартных POS материалов для продвижения собственной торговой марки "Радуга вкусов"группы компаний "Барс"

  1. 1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТАНДАРТНЫХ POS МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ «РАДУГА ВКУСОВ» ГРУППЫ КОМПАНИЙ «БАРС»
  2. 2. Кто мы? ГК «Барс» Цели и задачи Методы исследования Зоны размещения и виды носителей Результаты исследования Выводы Контакты Содержание www.active-group.ru
  3. 3. свыше 250 сетей наши лояльные партнеры 11 лет в BTL и INDOOR сфере более 500 проектов за 2015 год более 212 региональных городов - наш охват ACTIVE GROUP - независимое российское агентство, специализирующееся на IN-STORE коммуникациях
  4. 4. Крупнейшее торговое предприятие на территории Рязанской области Группа компаний «Барс»
  5. 5. 25 лет истории ГК «Барс» www.active-group.ru
  6. 6. Лет на рынке FMCG Собственные торговые марки www.active-group.ru
  7. 7. Крупы Макаронные изделия Орехи Молочные продукты Подсолнечное масло Питьевая вода, газированные напитки, квас СТМ «РАДУГА ВКУСОВ»
  8. 8. Рынок СТМ в России www.active-group.ru
  9. 9. 2015 7% 41%ЦФО 5% Рынок СТМ в России ИНФОРМАЦИЯ НА УПАКОВКЕ ТОВАР НА ПОЛКЕ 45% РЕКЛАМА В МАГАЗИНЕ. 38% 32% *Nielsen www.active-group.ru
  10. 10. Цели, задачи и методы исследования www.active-group.ru
  11. 11. Оценка уровня эффективности ПОС материалов заметность носителя влияние на уровень продаж степень запоминаемости Цели и задачи www.active-group.ru
  12. 12. www.active-group.ru Методы Измерение уровня продаж Методы исследования www.active-group.ru Интервью До размещения В период размещения После размещения
  13. 13. www.active-group.ru Зоны размещения Покупательские тележки Входная зона Полка Дополнительное место выкладки www.active-group.ru
  14. 14. Эффект массовости Прямой и косвенный контакт Длительность контакта Напоминание о товаре www.active-group.ru Покупательские тележки
  15. 15. Плакат на торце покупательской тележки
  16. 16. Вобблер на ручке тележки
  17. 17. Эффект “bottle neck” Крупный формат Узнаваемость www.active-group.ru Входная зона
  18. 18. Декорирование раздвижных дверей
  19. 19. Импульсная покупка Привлечение внимания Выделение товара на полке www.active-group.ru Полка
  20. 20. Шелфбаннер
  21. 21. Лифлеты
  22. 22. Мини – штендер на холодильную боннету
  23. 23. Импульсная покупка Информация о товаре или акции Крупный формат www.active-group.ru Дополнительные места продажи
  24. 24. Паллетная обмотка
  25. 25. Паллетные углы
  26. 26. www.active-group.ru Результаты исследования
  27. 27. ДЕКОРИРОВАНИЕ РАЗДВИЖНЫХ ДВЕРЕЙ ШЕЛФБАННЕР МИНИ – ШТЕНДЕР ПАЛЛЕТНЫЕ УГЛЫ ПЛАКАТ НА ТОРЦЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ ТЕЛЕЖКИ ВОББЛЕР НА РУЧКЕ ЛИФЛЕТЫ ПАЛЛЕТНАЯ ОБМОТКА www.active-group.ru Динамика объема продаж 7% 21% 24% 25%
  28. 28. Заметность ПАЛЛЕТНАЯ ОБМОТКА ПЛАКАТ НА ТОРЦЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ ТЕЛЕЖКИ ВОББЛЕР НА РУЧКЕ ДЕКОРИРОВАНИЕ РАЗДВИЖНЫХ ДВЕРЕЙ ШЕЛФБАННЕР ЛИФЛЕТЫ МИНИ – ШТЕНДЕР ПАЛЛЕТНЫЕ УГЛЫ 28 7 74 29 26 26 24 8% % от общего количества респондентов www.active-group.ru
  29. 29. 15% 7% 0% 0% 10% ПЛАКАТ НА ТОРЦЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ ТЕЛЕЖКИ КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: плакат на тележке % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  30. 30. 100% 7% 7% 43% 14% ВОББЛЕР НА РУЧКЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ ТЕЛЕЖКИ КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: вобблер на тележке % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  31. 31. 51% 40% 58% 60% 40% ДЕКОРИРОВАНИЕ РАЗДВИЖНЫХ ДВЕРЕЙ КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: декорирование дверей % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  32. 32. 26% 12% 0% 11% 11% ШЕЛФБАННЕРКОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: шелфбаннер % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  33. 33. 9% 5% 0% 2% 7% КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: лифлеты на крючке % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru ЛИФЛЕТЫ НА КРЮЧКЕ
  34. 34. 2% 0% 0% 0% 0% МИНИ-ШТЕНДЕР НА ХОЛОДИЛЬНУЮ БОННЕТУ КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: мини-штендер % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  35. 35. 4% 7% 1% 3% 1% ПАЛЛЕТНАЯ ОБМОТКА КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: паллетная обмотка % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  36. 36. 33% 0% 0% 0% 0% ПАЛЛЕТНЫЕ УГЛЫ КОНСТРУКЦИЯ БРЕНД ЦВЕТ СОДЕРЖАНИЕ ПРИЗЫВ Запоминаемость: паллетные углы % от количества респондентов, заметивших рекламу www.active-group.ru
  37. 37. www.active-group.ru Выводы
  38. 38. ИМИДЖ www.active-group.ru Паллетные углы ПРОДАЖИ ЗАМЕТНОСТЬ БРЕНД П Р О Д В И Ж Е Н И Е Шелфбаннер Декорирование раздвижных дверей Покупательские тележки
  39. 39. www.active-group.ru Агентство маркетинговых коммуникаций ACTIVE GROUP RUSSIA выражает благодарность председателю совета директоров ГК «Барс» Лемдянову Александру Ивановичу и начальнику отдела маркетинга ГК «Барс» Бабаеву Дмитрию Андреевичу за активное содействие в проведении исследования.
  40. 40. МЫ ТЕ, КТО ЗНАЕТ ПОЧТИ ВСЕ ГОРОДА РОССИИ В ДЕТАЛЯХ СПАСИБО Будем рады увидеть вас снова! Борябина Ольга HEAD of INDOOR DEPARTMENT t: +7 499 346 06 60 t: +7 920 987 9440 boryabina@active-group.ru Екатерина Андреева Chief Sales Executive t: +7 499 346 06 60 t: +7 925 244 91 22 andreeva@active-group.ru

×