Dr.Mahmut Kurşun / IAB Türkiye Başkanı 13 Nisan 2017 - MIXX DigiTalks-II Semineri

2. Ekonominin İtici
Gücü Dijital Reklam
Dr. Mahmut Kurşun – IAB Türkiye Başkanı

3. Değerli Büyüğümüz
Atilla Aksoy’un
Anısına…

4. DİJİTALDE DÜNYANIN EN
BÜYÜK MESLEK KURULUŞU
IABI N T E R A C T I V E
ADVERTISING BUREAU

5. Kaynak: Internet World Stats – 2016 3. çeyrek
3,7 Milyar
DÜNYA İNTERNET NÜFUSU

6. Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ekim 2016
49 Milyon

7. DİJİTAL EKONOMİ NEDİR?
Dijital ekonomi internet ve ilgili teknolojiler
üzerinden gelişen iş kollarını içerir. Bunlar
küresel devler olabildiği gibi, geleceğin devleri
olma potansiyeli taşıyan start-up’lar ve
geleneksel iş yapma yöntemlerini dijitale
dönüştüren kuruluşları içerir. Online reklam,
dijital ekonomi olarak anılan büyük resmin
tetikleyici unsuru, temel taşlarından biridir.

8. Kaynak: Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier
Dijital ekonomi, dünya ekonomisinin
%22,5’ini
oluşturur.

9. DİJİTALLEŞMEK NEDİR?
Dijitalleşmek, dijital beceri ve
uygulamaların ekonominin genel
dokusuna işlenmesidir. Sadece
rakamsal büyüklüğüyle değil
ekonominin bütünündeki
konumuyla ele alınmalıdır.

10. DİJİTAL DÖNÜŞÜM

11. %16
2016 DÜNYA ORTALAMASI
Kaynak: e-marketer
dijital reklam yatırımları büyüme tahmini

12. IAB Türkiye AdEx-TR
%14 BÜYÜME

13. 11.56%
8.97%
4.12%
4.77%
8.32%
30.77%
24.18%
20.79%
19.54%
13.76%
14.44%
11.57%
7.30%
7.94%
9.61%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
2011 vs 2012 2012 vs 2013 2013 vs 2014 2014 vs 2015 2015 vs 2016
Dijital Hariç
Dijital
Toplam
DİJİTALİN SEKTÖRE KATKISI

14. DİJİTAL REKLAMIN
EKONOMİYE
KATKISI

15. IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
tarafından hazırlanmıştır. Araştırmaya Kariyer.net destek vermiştir.
IAB TÜRKİYE DİJİTAL REKLAMIN
EKONOMİYE KATKISI ARAŞTIRMASI

16. NEDEN ARAŞTIRDIK?
Önümüzdeki 5 yıl içinde
ekonomideki lider markaların
ve çok katmanlı endüstrilerin
piyasa değerinin dijital
üzerinden oluşacağı öngörülmektedir.

17. GSYİH’nın bileşenleri
GSYİH
Özel Nihai Tüketim harcamaları (68.7%)
İşsizlik
Gayri safi sabit sermaye
oluşumu ve Stok
değişmeleri
(12.7%)
Devletin nihai tüketim
harcamaları (15.7%)
Net Dış Ticaret
(4.9%)
Reklam
Yatırımları
HizmetlerÜrünler
Kaynak: TÜİK Ulusal Hesaplar 2015

18. Yayıncılar
Tedarikçiler
Tedarikçiler
Reklam hizm.
Tedarikçiler
Tedarikçiler
Markalar
Tedarikçiler
Tedarikçiler
Reklam
satışı
Reklam
yatırımı
Tüketiciler
Doğrudan
etki
Dolaylı
etki
Uyarı
etkisi
Taşma
etkisi
REKLAMIN TOPLAM ETKİSİ
Ekonominin bütününde ilave iş imkanı, destek, ürün ve hizmetlere yönelik artan talep
Ekonomik becerilerin, endüstrilerin, altyapının, ARGE’nin vb. gelişimi
Reklama bağlı aktiviteler Tükticeye bağlı etkiler

19. Kaynak: TÜİK Milli Gelir İstatistikleri 2015
Ülkemiz son 15 yılda
ortalama %3,3 büyürken,
reklam sektörü %8,3
büyümüştür.

20. Kaynak: TÜİK İşgücü Anketi 2014
Türkiye’de ücretli
çalışanların %0,3’ü
reklam ve pazar
araştırmacılığı sektöründe çalışmaktadır.

21. Kaynak: TÜİK İşgücü Anketi 2014
Reklam ve pazar
araştırmacılığı sektörü,
çalışan nüfus yaş ortalamasına
göre 87 sektör içinde en genç 9. sektördür.

22. Kaynak: TÜİK Ulusal Hesaplar 2015
Reklam ve pazararaştırmacılığı
sektörü çalışan başına, ücretli
çalışan nüfus ortalamasından
2,9 kat daha fazla gelir üretmektedir.
Sektörün milli gelire doğrudan katkısı 15,1 Milyar TL’dir.

23. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
%1,4 veya 27,5 Milyar TL’dir.
dijital reklam yatırımlarının
2015’de ekonomiye doğrudan ve dolaylı katkısı

24. TÜİK 2016 istihdam
verileri 27,6 milyon
olan iş gücünün
3,9 milyonunun
medya yatırımları büyüklüğüyle
desteklendiğini ortaya koymaktadır.

25. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
dijital reklam yatırımlarının
2015’de istihdama doğrudan ve dolaylı katkısı
katkısı 1,26 Milyon kişi olmuştur.

26. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
d i j i t a l r e k l a m y a t ı r ı m l a r ı
%1 büyürse, milli gelir
450 Milyon TL büyür!

27. IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı
Araştırması modelleme verilerine göre;
1 TL’lık dijital reklam yatırımı
milli gelire 17,2 TL olarak yansır.

28. GELECEK ÖNGÖRÜLERİ
İşletmeler köklü değişimlerden geçerek
diğer işletmelerle ve tüketiciyle veriye
dayalı bir bağ kuracak. Yenilikler
nedeniyle temel dijital beceriler kritik
öneme sahip olacak. Teknik beceri seti veri bilimi,
istatistik ve IT konularını kapsayacak.

29. ÖNERİLER
1. Pazarın güçlenmesini sağlamak ve yenilikçiliği ekonominin itici
gücü haline getirmek için sektörle uyumlu yasal bir ortam
yaratmak.
2. Sektörün öz denetim mekanizmalarına alan açarak
kontrollü ve sürdürülebilir bir büyüme yakalamak.
3. Yenilikçi anlayışı destekleyecek fonlar oluşturmak.

30. ÖNERİLER
4. Bilişim teknolojilerinin, dijital ve analitik becerilerin ilk ve
ortaöğrenimde, üniversitelerde gelişmesini sağlayacak eğitim
programları oluşturmak.
5. Bilgi - haberleşme teknolojileri ve internet altyapısını geliştirmek.

31. TEŞEKKÜRLER