Uğur Timurkan - Ciner Yayın Holding Dijital Reklam Genel Müdürü MIXX DigiTalks-II / 13.04.2017

2. TV’den dijital
ekranlara göç
UĞUR TİMURKAN
CİNER MEDYA DİJİTAL REKLAM DEPARTMANI

5. 163 TV LİSANSI
3 KABLO TV PLATFORM LİSANSI
5 UYDU TV PLATFORM LİSANSI

6. REKLAM KUŞAĞI ARZI
REKLAM ARZI
25 dakikalık
reklam kuşakları
SAATTE 12 DAKİKA

7. 2012 ARALIK
6 SAAT
23 DAKİKA
2017 ARALIK
6 SAAT
49 DAKİKA
TÜRKİYE’DE ORTALAMA GÜNLÜK TV İZLEME SÜRESİ
TOP 100 RATING
156 214
KAYNAK: TNS – TÜM KİŞİLER

8. Kaynak: OnDevice Research - 2015

9. 1 milyardan fazla kullanıcı
Günlük milyarlarca gösterim
Ziyaretçilerin yarısından fazlası mobilden bağlanıyor!
88 ülkede, 76 dilde
TV

10. Aramalarda, video:
• genelde daha iyi
sonuç veriyor!
• yüksek tıklanma
oranına sahip
• düşük bounce oranı
• yüksek kaliteli
backlink
Video, hikayesi olan bir
içerik ve şu ana kadar
yapılmış dijital reklam
formatlarının en
gelişmişi olması
sebebiyle, herhangi bir
SEO etkeninden çok
daha fazlası!
YENİ EVRENSEL ARAMA MOTORU

11. GÖRÜNTÜLÜ İÇERİK NEREYE GİDİYOR?

12. • Video yazılı metinden 5 kere daha fazla hatırlanıyor!
• Video etkileşimi %300'e kadar arttırabiliyor!
• Videolar 53 kat daha fazla ilk sayfada yeralıyor!
• Ziyaretçilerin %80'i bir ay önceki
video reklamlarını hatırlıyorlar!
• Ziyaretçilerin %64'ü, video reklamı seyrettikten sonra satın
almaya meyilli!
• E-postalarda kullanılan videoların tıklanma oranı %96
• Yöneticilerin %59'u makale okumaktansa, video seyretmeyi
tercih ediyorlar.
GÖRÜNTÜLÜ İÇERİK

13. İZLEYİCİYİ YAKALAMA

14. SECOND SCREENSECOND SCREEN

15. 20%
30%
40%
50%
60%
70%
How often do you watch video on your smartphone while you are watching TV? –
By Market
Often + Sometimes
Significantly higher/lower. Tested at 95% confidence interval.
Country: Total, Argentina Australia Austria Brazil Canada China Colombia Denmark Finland France Italy Japan Mexico New Zealand Portugal Russia Singapore South Africa
Spain Sweden Switzerland Turkey UK US
Date: May 2015
Base: Total respondents 4800, Per market: 200
Kaynak: OnDevice Research
SECOND SCREEN

16. BIG DATA

17. BIG DATA
Kaynak: Kenneth Cukier / The Economist – Big Data For Media

18. BIG DATA
Kaynak: Kenneth Cukier / The Economist – Big Data For Media

19. 2017
• Daha fazla video reklamı!
• Kullanıcı tarafında da, videolu içerik tüketimi artmakta!
• Sosyal medya ve mesajlaşma platformları gelir artışı beklentilerini
video reklamlarına bağlamış durumdalar!
• İnternet üzerinde gösterimi yapılan dizi prodüksiyonlarının sayısı
artmakta!

21. 2018
• Youtube, Ocak 2018 itibarı ile geçilemez reklamların süresini
düşürüyor, dolayısı ile sadece kısa süreli reklamlar bu platformda yer
alacak!
• Eğer yayıncılarda bu konuda YT’yi izlerlerse, uzun süreli video
formatlarının izlenmesi önemli derecede azalacak!
• ÇIKARIM:
• 6 saniyelik kısa formatlar daha popüler olacak!
• «Kapat butonsuz» reklam yerlerinin değeri daha artacak; full page video, canlı
yayın gibi…

22. TV
• VOD
• PROGRAMATİK TV

23. SUBSCRIPTION VOD
ÜCRETLİ ÜYELİK
TAAHHÜTSÜZ AYLIK ÜCRETLİ GELİR MODELİ

24. TRANSACTIONAL VOD
BEDAVA ÜYELİK
«KULLANDIKÇA ÖDE» GELİR MODELİ
SÜRELİ / SÜRESİZ SATINALMA

25. ADVERTISING VOD
BEDAVA İÇERİK
REKLAM BAZLI GELİR MODELİ

26. PROGRAM PROGRAMREKLAM KUŞAĞI
LİNEER TV
DİJİTAL REKLAM KUŞAĞI
PROGRAMATİK TV

27. PROGRAMATİK TV
HYBRID BROADCAST BROADBAND TV

28. PROGRAMATİK TV
DSP SSP TV KANALI
TRAFİK SİSTEMİ
Dijitaldeki programatikten çok farklı
• RTB söz konusu değil, bir online rezervasyon sistemi
• DSP'den gelen teklifin, SSP'de TV tarafından onaylanmasına bağlı
• TV kanalının trafik sistemine entegre
• CPM satış modeli

29. PROGRAMATİK TV
Dijital canlı
yayında
reklam
İnteraktif
reklam
Reklam
rezervasyon
sistemi

30. TEŞEKKÜRLER