Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Dijital Türkiye 2016
Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri
Özet
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen
bir ülke olarak yerini koruyor. 2016
rakamlarına bakıldığında özellikle
mobil...
İnternet Penetrasyonu
Türkiye Nüfusu - Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015
Türkiye Nüfusu
78.741.053
Türkiye İnternet Penetrasyonu - Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Internet Penetrasyonu
%54
Cinsiyet- Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015
Erkek
39.511.191
Kadın
39.229.862
Cinsiyete Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Erkek
%57.5
Kadın
%42.5
Yaş - Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015
0-14 Yaş
18.886.220
15-64 Yaş
53.359.594
65 +
6.495.2...
Yaşa Göre Penetrasyon - Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
16-24
%32.0
25-34
%31.0
35-44
%21.0
45-54
%12.0
55-64
%4.0
Bitirilen Eğitim Düzeyi - Kaynak: TÜİK, Ulusal Eğitim İstatistikleri
İlköğretim
30.553.426
Lise ve Dengi
12.990.847
Yüksek...
Eğitim Düzeyine Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
İlköğretim
%2.4
Lise ve Dengi
%28.2
Yüksekokul/...
Teknoloji Kullanımı
Kaynak: TÜİK Hanelerde Bilişim Teknolojileri Kullanımı Araştırması
Hanelerde bilişim teknolojileri bulunma oranı
Masaüstü ...
Kaynak: TÜİK, Ulaştırma, Denizcilik ve Haberleşme Bakanlığı, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu
Cep telefonu ve Intern...
Son üç ay içinde İnternet kullanan bireylerin İnterneti kişisel kullanma amaçları
%82.3
Sosyal medya
üzerinde profil
oluşt...
Marka Etkileşimi
Marka etkileşiminde tüketicilerin gerek
markayı keşfinde gerekse marka hakkında
araştırma yaparken arama motoru ilk
sırada...
Türkiye’de kullanıcların markaları keşfettikleri mecralar (%)
Arama motorları
Televizyon
Marka/ürün websiteleri
Sosyal med...
Türkiye’de kullanıcıların markaları araştırdıkları mecralar (%)
Arama motorları
Sosyal ağlar
Marka/ürün websiteleri
Tüketi...
Dijital Reklam
Dijital reklam harcamaları IAB Türkiye’nin
rakamlarına göre geçtiğimiz yıla oranla
%20 artmış, video reklamlar ve native
r...
Türlerine göre Türkiye’deki reklam harcamaları
Arama Reklamları
558.4M USD
Banner Reklamları
257.2M
Sosyal Medya Reklamlar...
Aygıtlara göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları
Masaüstü
%82.2
Kaynak: Statista, 2016
Mobil
%17.8
Sektörlere göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları
Kaynak: Statista, 2016
FMCG
Medya &
Eğlence
Perakende Hizmet Otomo...
Türkiye’deki sitelerde kullanılan reklam ağları/teknolojileri
Kaynak: BuiltWith
Google Adsense %38.26
Google Adsense Async...
Sosyal Medya
Türkiye’de sosyal medya kullanımı
%97 %100 %77
En az bir sosyal
medya hesabı
olanlar.
Son bir ay içinde
herhangi bir sosya...
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
2s53d
Türkiye’deki
kullanıcıların sosyal
ağlarda geçirdiği
ortalama günlük süre.
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%94%92 %40
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Facebook
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%94%85 %36
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
YouTube
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%76%80 %33
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Twitter
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%73%73 %30
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Instagram
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%56%60 %21
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Google Plus
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%45%57 %26
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Linkedin
Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%32%48 %21
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Snapchat
E-Ticaret
Sektörlere göre Türkiye’deki e-ticaret gelirleri (ilk beş sektör)
Elektronik ve medya
2,045.9M
USD
Moda
1,004.4M
USD
Mobil...
Orta Gelir
%49.3
Gelir durumuna göre Türkiye’deki e-ticaret harcamaları dağılımı
Kaynak: Statista, 2016
Düşük Gelir
%26.7
...
Türkiye’de kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU)
170.33USD
Kaynak: Statista, 2016
Türkiye’deki sitelerde kullanılan e-ticaret altyapılar
Kaynak: BuiltWith
WooCommerce %46.47
OpenCart %33.57
Magentp %4.02
...
Web
Türkiye’de en çok kullanılan tarayıcılar (%)
Diğer
Kaynak: StatCounter
Türkiye’de en çok kullanılan arama motorları
Google
%97.29
Yandex
%2.08
Bing
%0.36
Kaynak: StatCounter
.com.tr uzantılı alan adı sayısı.
4,599
Kaynak: NetTrack
Türkiye’deki sitelerin %55’i, dünyadakilerin ise %38’i
Wordpress altyapısı kullanıyor.
Kaynak: BuiltWith
Türkiye’de en çok trafik alan 10 site
Kaynak: SimilarWeb
1 google.com.tr %11.63
2 facebook.com %6.97
3 youtube.com %5.80
4...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Alışveriş
Kaynak: SimilarWeb
1 sahibinden.com %13.43
2 hepsiburada.com %7.18
3 gitt...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Eğlence
Kaynak: SimilarWeb
1 youtube.com %38.74
2 eksisozluk.com %4.95
3 youtube-mp...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Finans
Kaynak: SimilarWeb
1 garanti.com.tr %18.41
2 isbank.com.tr %12.09
3 yapikred...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Haber
Kaynak: SimilarWeb
1 hurriyet.com.tr %8.51
2 milliyet.com.tr %7.05
3 mynet.co...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Kariyer ve eğitim
Kaynak: SimilarWeb
1 osym.gov.tr %4.96
2 kyk.gov.tr %3.40
3 eba.g...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Seyahat
Kaynak: SimilarWeb
1 turkishairlines.com %7.69
2 flypgs.com %7.13
3 booking...
Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Topluluklar
Kaynak: SimilarWeb
1 blogcu.com %5.68
2 kizlarsoruyor.com %5.05
3 ruyat...
Son Söz
Gelişmelere bakıldığında
önümüzdeki dönemde mobil ve
videonun daha da yükselişe
geçeceği tahmin ediliyor.
Facebook VP’si N...
Dünyadaki trendleri takip etmeyi
seven Türkiye’deki kullanıcıları
yakalayabilmek için markaların
dijital yatırımlarını art...
If your business is not on the Internet,
then your business will be out of business.
Eğer işletmeniz internette yoksa,
gel...
info@kogital.com | 0850 532 0 238
Bize Ulaşın
Teşekkür ederiz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri

5,810 views

Published on

Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor.

Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.

Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri

  1. 1. Dijital Türkiye 2016 Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri
  2. 2. Özet Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor. Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor.
  3. 3. İnternet Penetrasyonu
  4. 4. Türkiye Nüfusu - Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015 Türkiye Nüfusu 78.741.053
  5. 5. Türkiye İnternet Penetrasyonu - Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Internet Penetrasyonu %54
  6. 6. Cinsiyet- Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015 Erkek 39.511.191 Kadın 39.229.862
  7. 7. Cinsiyete Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Erkek %57.5 Kadın %42.5
  8. 8. Yaş - Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015 0-14 Yaş 18.886.220 15-64 Yaş 53.359.594 65 + 6.495.239
  9. 9. Yaşa Göre Penetrasyon - Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 16-24 %32.0 25-34 %31.0 35-44 %21.0 45-54 %12.0 55-64 %4.0
  10. 10. Bitirilen Eğitim Düzeyi - Kaynak: TÜİK, Ulusal Eğitim İstatistikleri İlköğretim 30.553.426 Lise ve Dengi 12.990.847 Yüksekokul/Üniversite 8.340.145 Lisansüstü 809.421
  11. 11. Eğitim Düzeyine Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 İlköğretim %2.4 Lise ve Dengi %28.2 Yüksekokul/Üniversite %65 Lisansüstü %4.4
  12. 12. Teknoloji Kullanımı
  13. 13. Kaynak: TÜİK Hanelerde Bilişim Teknolojileri Kullanımı Araştırması Hanelerde bilişim teknolojileri bulunma oranı Masaüstü bilgisayar %22.9 Dizüstü bilgisayar %36.3 Tablet %29.6 Akıllı Telefon %96.9 Smart TV %24.6
  14. 14. Kaynak: TÜİK, Ulaştırma, Denizcilik ve Haberleşme Bakanlığı, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Cep telefonu ve Internet abone sayıları Cep Telefonu 73,6M Internet 55,3M
  15. 15. Son üç ay içinde İnternet kullanan bireylerin İnterneti kişisel kullanma amaçları %82.3 Sosyal medya üzerinde profil oluşturma, mesaj gönderme veya fotoğraf vb. içerik paylaşma %74.4 Paylaşım sitelerinden video izleme Kaynak: TÜİK, Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, 2016 %69.5 Online haber, gazete ya da dergi okuma %65.9 Sağlıkla ilgili bilgi arama (yaralanma, hastalık, beslenme, vb.) %65.5 Mal ve hizmetler hakkında bilgi arama
  16. 16. Marka Etkileşimi
  17. 17. Marka etkileşiminde tüketicilerin gerek markayı keşfinde gerekse marka hakkında araştırma yaparken arama motoru ilk sırada yer alıyor. Marka/ürün web siteleri, ürün karşılaştırma siteleri ve sosyal medya da marka keşfi ve araştırmasında önemini koruyor.
  18. 18. Türkiye’de kullanıcların markaları keşfettikleri mecralar (%) Arama motorları Televizyon Marka/ürün websiteleri Sosyal medya önerileri/yorumları Arkadaş ya da aile önerileri (word-of-mouth) Ürün karşılaştırma siteleri Online reklamlar Mobil reklamlar Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
  19. 19. Türkiye’de kullanıcıların markaları araştırdıkları mecralar (%) Arama motorları Sosyal ağlar Marka/ürün websiteleri Tüketici yorumları Ürün karşılaştırma siteleri Mobil uygulamaları Forumlar Video siteleri Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
  20. 20. Dijital Reklam
  21. 21. Dijital reklam harcamaları IAB Türkiye’nin rakamlarına göre geçtiğimiz yıla oranla %20 artmış, video reklamlar ve native reklamlar büyük artış göstermiştir. İlk altı aydaki video reklam yatırımlarında yaklaşık %50’lik bir artış gözlenmektedir -ki aylık online video izleyen kitlenin %93 olduğu bir manzarada bu rakamın daha da artacağı açıktır.
  22. 22. Türlerine göre Türkiye’deki reklam harcamaları Arama Reklamları 558.4M USD Banner Reklamları 257.2M Sosyal Medya Reklamları 79.2M Video Reklamları 70M İlanlar 67M Kaynak: Statista, 2016
  23. 23. Aygıtlara göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları Masaüstü %82.2 Kaynak: Statista, 2016 Mobil %17.8
  24. 24. Sektörlere göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları Kaynak: Statista, 2016 FMCG Medya & Eğlence Perakende Hizmet Otomotiv Sağlık & İlaç Seyahat Finans Teknoloji Tele kom %17.5 %16.3 %13.4 %11.5 %9.1 %8.1 %6.7 %6.3 %5.8 %5.3
  25. 25. Türkiye’deki sitelerde kullanılan reklam ağları/teknolojileri Kaynak: BuiltWith Google Adsense %38.26 Google Adsense Async %14.7 DoubleClick.Net %12.48 Google Remarketing %10.45 Facebook Custom Audiences %6.29 Google Adsense for Search %3.05 BoomAds %2.36 Reklam Store %1.49 Yandex %1 Bumerang %0.95
  26. 26. Sosyal Medya
  27. 27. Türkiye’de sosyal medya kullanımı %97 %100 %77 En az bir sosyal medya hesabı olanlar. Son bir ay içinde herhangi bir sosyal ağı kullananlar ya da ziyaret edenler. Son bir ay içerisinde herhangi bir sosyal ağda etkileşim kuranlar. Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
  28. 28. Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 2s53d Türkiye’deki kullanıcıların sosyal ağlarda geçirdiği ortalama günlük süre.
  29. 29. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %94%92 %40 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Facebook
  30. 30. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %94%85 %36 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 YouTube
  31. 31. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %76%80 %33 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Twitter
  32. 32. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %73%73 %30 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Instagram
  33. 33. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %56%60 %21 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Google Plus
  34. 34. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %45%57 %26 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Linkedin
  35. 35. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı %32%48 %21 Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4 Snapchat
  36. 36. E-Ticaret
  37. 37. Sektörlere göre Türkiye’deki e-ticaret gelirleri (ilk beş sektör) Elektronik ve medya 2,045.9M USD Moda 1,004.4M USD Mobilya ve Ev Aletleri 994.3M USD Oyuncak ve Hobi 675.2M USD Gıda ve Kişisel Bakım 376.1M USDKaynak: Statista, 2016
  38. 38. Orta Gelir %49.3 Gelir durumuna göre Türkiye’deki e-ticaret harcamaları dağılımı Kaynak: Statista, 2016 Düşük Gelir %26.7 Yüksek Gelir %24
  39. 39. Türkiye’de kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) 170.33USD Kaynak: Statista, 2016
  40. 40. Türkiye’deki sitelerde kullanılan e-ticaret altyapılar Kaynak: BuiltWith WooCommerce %46.47 OpenCart %33.57 Magentp %4.02 PrestaShop %3.61 Ticimax %2.4 VirtueMart %2.12 nopCommerce %1.19 CS Cart %0.93 Ecwid %0.59 Shopify %0.52
  41. 41. Web
  42. 42. Türkiye’de en çok kullanılan tarayıcılar (%) Diğer Kaynak: StatCounter
  43. 43. Türkiye’de en çok kullanılan arama motorları Google %97.29 Yandex %2.08 Bing %0.36 Kaynak: StatCounter
  44. 44. .com.tr uzantılı alan adı sayısı. 4,599 Kaynak: NetTrack
  45. 45. Türkiye’deki sitelerin %55’i, dünyadakilerin ise %38’i Wordpress altyapısı kullanıyor. Kaynak: BuiltWith
  46. 46. Türkiye’de en çok trafik alan 10 site Kaynak: SimilarWeb 1 google.com.tr %11.63 2 facebook.com %6.97 3 youtube.com %5.80 4 google.com %3.67 5 yandex.com.tr %1.45 6 hurriyet.com.tr %1.06 7 twitter.com %1.02 8 sahibinden.com %0.93 9 milliyet.com.tr %0.88 10 live.com %0.84
  47. 47. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Alışveriş Kaynak: SimilarWeb 1 sahibinden.com %13.43 2 hepsiburada.com %7.18 3 gittigidiyor.com %6.85 4 n11.com %6.26 5 aliexpress.com %3.03
  48. 48. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Eğlence Kaynak: SimilarWeb 1 youtube.com %38.74 2 eksisozluk.com %4.95 3 youtube-mp3.org %1.48 4 kanald.com.tr %1.42 5 dizibox.com %1.28
  49. 49. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Finans Kaynak: SimilarWeb 1 garanti.com.tr %18.41 2 isbank.com.tr %12.09 3 yapikredi.com.tr %10.23 4 ziraat.com.tr %8.36 5 akbank.com.tr %7.88
  50. 50. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Haber Kaynak: SimilarWeb 1 hurriyet.com.tr %8.51 2 milliyet.com.tr %7.05 3 mynet.com %4.55 4 onedio.com %3.93 5 sozcu.com.tr %3.83
  51. 51. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Kariyer ve eğitim Kaynak: SimilarWeb 1 osym.gov.tr %4.96 2 kyk.gov.tr %3.40 3 eba.gov.tr %2.84 4 anadolu.edu.tr %2.84 5 kariyer.net %2.32
  52. 52. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Seyahat Kaynak: SimilarWeb 1 turkishairlines.com %7.69 2 flypgs.com %7.13 3 booking.com %6.80 4 enuygun.com %5.32 5 thy.com %2.88
  53. 53. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Topluluklar Kaynak: SimilarWeb 1 blogcu.com %5.68 2 kizlarsoruyor.com %5.05 3 ruyatabirleri.com %2.88 4 ihya.org %1.78 5 change.org %1.62
  54. 54. Son Söz
  55. 55. Gelişmelere bakıldığında önümüzdeki dönemde mobil ve videonun daha da yükselişe geçeceği tahmin ediliyor. Facebook VP’si Nicola Mendelsohn’a göre “beş yıl içerisinde Facebook kesinlikle mobil ve muhtemelen sadece videodan oluşacak”*. Bunun yanı sıra sanal (VR) ve arttırılmış gerçeklik (AR) ile nesnelerin interneti (IoT) de dijital pazarlama dünyasında yaygınlaşacak gibi duruyor. * Fortune Most Powerful Women International Summit röportajından.
  56. 56. Dünyadaki trendleri takip etmeyi seven Türkiye’deki kullanıcıları yakalayabilmek için markaların dijital yatırımlarını arttırmaları, güncel pazarlama araçlarını kullanmaları gerekiyor. Bunu yapan markaların yatırımlarının geri dönüşü kaçınılmazdır. Gelecek, teknolojiyi yakalayabilenlerin olacaktır...
  57. 57. If your business is not on the Internet, then your business will be out of business. Eğer işletmeniz internette yoksa, gelecekte işletmenizin bir işi de olmayacaktır. -Bill Gates
  58. 58. info@kogital.com | 0850 532 0 238 Bize Ulaşın
  59. 59. Teşekkür ederiz

×