Dijital Platform Uygulamaları Durum Raporu - Sensor Towers‘ın The State of Streaming Apps Raporu

Dijital Platform
Uygulamaları
Durum Raporu
-
ABD'deki Dijital Platform Uygulaması Pazar
Trendlerinin ve En İyi Uygulamaların Bir Analizi

© 2021 Sensor TowerInc.-All Rights Reserved
İçindekiler
03 -Piyasaya Genel Bakış:Amerika Birleşik Devletleri
09 -En Popüler Dijital Platform Uygulamaları
17 - Para Kazanma
24 -Sonuç

-
ABD'deki Dijital Platform Uygulamalarına Genel Bir Bakış
Piyasaya Genel Bakış:
Amerika Birleşik Devletleri

0
10M
20M
30M
40M
50M
80M
90M
100M
29M
31M
29M
29M
28M
36M
70M
21M
20M
22M
23M
20M
19M
20M
48M
52M
47M
46M
44M
52M
31M
30M
31M
30M
28M
26M
27M
App Store GooglePlay
Market OverviewU.S. 4
ABD’de Dijital Platform Uygulamaları 2021'in 1. Çeyreğinde
81 Milyon Yüklemeyi Aştı
Dijital platform uygulamaları, 2019'un 4.
çeyreğinde en iyi çeyreğini yaşadı ve ilk 30'u
Amerika Birleşik Devletleri'nde 88 milyon
indirmeyi aştı. Disney+'ın lansmanı bu rekor
büyümeye en büyük katkıyı sağladı.
Rekor çeyreğin ardından 1Q20'de bir düşüş
görmesine rağmen, dijital platform uygulaması
benimsemesi 2020'de çeyreğe göre istikrarlı bir
şekilde arttı. En iyi platform uygulamaları, 2021
yılının ilk çeyreğinde 81 milyon indirmeyi aştı ve
bir önceki yıla göre yüzde 13 arttı.
ABD, App Store ve Google Play'deki en iyi 30 dijital platform uygulamasının üç ayda bir indirilmesi
+12%
+13%
+37%
60M
İndirme Tahminlerine İlişkin Not:
İndirme tahminleri, 2020'de ABD'deki en iyi 30 dijital platform
uygulamasının toplam indirmeleridir.

HBO Max, 21. Çeyrekte En Çok İndirilen Dijital Platform Uygulaması Olarak Rakiplerini Geçti
ABD'de App Store ve Google Play'de indirilenlere göre en iyi dijital platform uygulamaları
-
-
-1
-1
NEW
-
-1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-3
-4
NEW
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 NEW
-1
-2
-1
-1
-1
+5
NEW
-1
NEW
-3
-2
+1
-
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-
-
NEW
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Netflix
Netflix
Hulu
Hulu
Amazon PrimeVideo
Amazon
Twitch
Amzon
Tubi
FoxCorporation
YouTubeKids
Google
ESPN
Disney
STARZ
Lions Gate
YouTubeTV
Google
DIRECTV
AT&T
2018 2019 2020 1Q21
Netflix
Netflix
Disney+
Disney
Hulu
Hulu
Amazon PrimeVideo
Amazon
Tubi
FoxCorporation
PlutoTV
ViacomCBS
ESPN
Disney
Twitch
Amazon
YouTubeKids
Google
YouTubeTV
Google
Netflix
Netflix
Disney+
Disney
Hulu
Hulu
Amazon PrimeVideo
Amazon
Tubi
FoxCorporation
HBOMax
AT&T
Twitch
Amazon
PlutoTV
ViacomCBS
YouTubeKids
Google
ESPN
Disney
HBOMax
AT&T
Netflix
Netflix
Disney+
Disney
Hulu
Hulu
Amazon PrimeVideo
Amazon
Discovery+
Discovery
Tubi
FoxCorporation
Twitch
Amazon
PeacockTV
NBCUniversal
Paramount+
ViacomCBS

0%
10%
20%
30%
28%
36%
22%
17%
31%
24%
23%
24%
25%
28%
28%
27%
24%
22%
14%
12%
17%
4%
6%
5%
6%
8%
6%
5%
6%
2%
MAUGrowth Disney+ Launch EarlyPandemic
40%
Dijital Platform Uygulaması MAU, COVID-19 Sırasında %36 Büyüdü
En iyi 10 dijital platform uygulaması, Nisan
2020'de aylık aktif kullanıcılarda, Amerika
Birleşik Devletleri'nde evde kalma emirlerinin
uygulanması sırasında Ocak 2019'a kıyasla %36
büyüme gördü. MAU bu zirveden düştü, ancak
2021'e kadar pandemi öncesi seviyelerin
üzerinde kaldı.
2019'un sonlarında Disney+ lansmanı, MAU'yu
Ocak 2019 toplamının yüzde 17 üzerine çıkaracak
kadar önemliydi.Ancak pandeminin etkisi
Disney+'ın piyasaya sürülmesinden bile daha
belirgindi.
En iyi dijital platform uygulamaları için Ocak 2019'a kıyasla aylık aktif kullanıcı (MAU) artışı
Aylık Aktif Kullanıcılara İlişkin Not:
Aylık etkin kullanıcılar, uygulama kullanıcısı düzeyindeki
etkinlikleri yansıtır ve 2020'de ABD indirmelerine göre ilk
10 dijital platform uygulaması için bir araya getirilmiştir.
MAU büyümesi Ocak 2019 ile karşılaştırılmıştır.

Platform Uygulama Geliri Geçen Yıl Yüzde 48 Arttı
En çok hasılat yapan 30 dijital platform
uygulamasına ulaşıldı. 2021 yılının ilk çeyreğinde
605 milyon dolarlık tüketici harcaması, hizmetlerin
evde kalma siparişleri sırasında kullanıcıları
eklemesiyle yıldan yıla yüzde 48 arttı.
App Store kullanıcı harcamaları, 2020'de
platform uygulaması gelirindeki artışın yüzde
70'inden fazlasını oluşturdu. Gelirin daha küçük
bir bölümünü oluşturmasına rağmen, Google Play
dijital platform uygulaması gelir payı, bir önceki yılın
aynı dönemine göre, 2021'in ilk çeyreğinde yüzde
2020‘ye göre 25'ten yaklaşık %5 arttı.
ABD'de App Store ve Google Play'deki dijital platform uygulamalarının üç aylık brüt geliri
+26%
+21%
Gelir Tahminlerine İlişkin Not:
Gelir rakamları brüt gelirdir (Apple veya Google tarafından
yapılan kesinti dahil). Gelir tahminleri, 2020'de ABD'deki en
iyi 30 dijital platform uygulamasının toplam geliridir.
Android uygulaması tahminleri, yalnızca Google Play
Store'dan elde edilen geliri temsil eder.
$0
$100M
$200M
+48%
$500M
$300M
$400M
$600M
$700M
$174M
$147M
$121M
$84M
$101M
$54M
$93M
$53M
$40M
$39M
$38M
$35M
$32M
$405M
$431M
$370M
$317M
$307M
$286M
$269M
$273M
$285M
$300M
$285M
$267M
$236M
App Store GooglePlay

Disney+, Yayınlandığından Bu yana Platform Uygulamaları Arasında En Yüksek Geliri Gördü
App Store ve Google Play'de ABD gelirine göre en iyi platform uygulamaları
-3
NEW
NEW
-
-
-
NEW
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-3
+2
-1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 NEW
-1
+1
+2
+1
+1
-
-
-
-4
NEW
-1
-2
+5
-1
+4
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-
-2
-2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Netflix
Netflix
HBOMax
AT&T
Hulu
Hulu
YouTubeTV
Disney
STARZ
Lions Gate
Paramount+
ViacomCBS
MLB
MLB
SHOWTIME
ViacomCBS
Crunchyroll
AT&T
Twitch
Amazon
2018 2019 2020 1Q21
Netflix
Netflix
HBOMax
AT&T
Hulu
Hulu
ESPN
Disney
Disney+
Disney
STARZ
Lions Gate
YouTubeTV
Disney
Twitch
Amazon
Paramount+
ViacomCBS
DAZN
DAZN
Disney+
Disney
Netflix
Netflix
Twitch
Amazon
HBOMax
AT&T
Hulu
Hulu
ESPN
Disney
STARZ
Lions Gate
Crunchyroll
AT&T
Paramount+
ViacomCBS
Amazon Prime VideoNEW
Amazon
Disney+
Disney
Twitch
Amazon
HBOMax
AT&T
ESPN
Disney
Hulu
Hulu
Netflix
Netflix
Crunchyroll
AT&T
STARZ
Lions Gate
Paramount+
ViacomCBS
Funimation
Funimation

—
ABD'de Dijital Platform Uygulamaları Eğilimleri
En Popüler Dijital Platform Uygulamaları:
ABD

0
1M
2M
3M
4M
5M
6M
7M
En iyi platform uygulamalarının aylık ABD indirmeleri
Lansmanın İlk Ayında Disney+ İndirmeleri Ani Arttı
Netflix ve Disney+, COVID-19'un patlak
vermesinden hemen sonra Mart 2020'de 4
milyon indirmeyi aştı. En iyi yayın hizmetleri,
pandeminin ilk birkaç ayında benimsenmede
toplu bir artış gördü. Evlat edinme artışı,
COVID-19 kısıtlamalarının birden fazla eyalette
hafifletildiği Haziran 2020'ye kadar sürdü.
Disney+, Aralık 2020'de yeni bir benimseme
zirvesi gördü ve bir aylık sıcak yayınlar ve tatil
filmleri sırasında 3,7 milyon indirmeyi aştı.
Uygulamanın Kasım 2019'da piyasaya
sürülmesinden bu yana Disney+, en iyi şovların
ve filmlerin yayınları sırasında indirme
dalgalanmaları yaşıyor. Bu, özellikle halka açık
sinema salonlarının kapanması sırasında
geçerliydi ve uygulama, abonelerin 2020'de
mobil cihazlardan yeni Disney filmleri izlemesini
sağladı.
Disney+ Netflix Amazon Hulu Tubi Twitch
PrimeVideo
10
Dijital Platformlar Trendleri

Netflix ve Disney+, en iyi 10 dijital platformun
toplam pazar payının yüzde 30'unu oluşturuyor.
Rekabetçi bir alanda faaliyet göstermesine
rağmen, iki dijital platform hizmeti 2020'deki
indirilmeleriyle piyasaya öncülük etti.
Dijital Platform uygulaması rakipleri arasında
HBO Max de hızlı bir büyüme yaşadı. HBO Max
pazar payı, 2020'den 21'in ilk çeyreğine kadar
yüzde 10 artarak, ABD'deki en iyi dijital platform
uygulamaları arasındaki indirme payının yüzde
18'ini oluşturdu.
HBOMax,21.ÇeyrekteEnYüksekPazarPayınaSahipOldu
3% 32% 17% 14% 8% 9% 16%
3% 22% 17% 15% 12% 8% 5% 18%
8% 18% 18% 13% 11% 8% 8% 15%
18% 14% 14% 12% 11% 9% 9% 12%
0% 25% 50% 75% 100%
HBOMax Netflix Disney+ Hulu Amazon PrimeVideo Tubi Twitch Other
11
En iyi 10 dijital platform uygulaması arasında ABD yüklemelerinin oranı
Not:
Pazar payı, en iyi 10 dijital platform uygulaması arasında şu şekilde
hesaplanır:
2020'deABD indirmeleri.

ad
s
w
nl
o
Do
0
0.2% 5M
0.4% 10M
0.6% 15M
0.8% 20M
1% 25M
Network
Share
ofVoice
0%
1.2%
Apple SearchAds YouTube AdMob AppLovin MoPub Downloads
30M
İndirmelere kıyasla Disney+'ın en iyi mobil reklam ağlarındaki ses payı çeyrek bazda
Disney+ En İyi Reklam Ağlarında Başarıya Ulaştı
Disney+, 2019 yılının ilk çeyreğinde özellikle belirgin
reklamlarla lansmanını duyurmak için reklam
kampanyalarını kullandı. Uygulama, ses payının en
yüksek olduğuApple Arama Reklamları ve
YouTube üzerinden yaptığı reklamlardan olumlu
sonuçlar aldı.
Disney+'ın Apple Arama Reklamlarındaki ses payı,
2020'nin ilk çeyreğinde en yüksekti ve bu
çeyrekte tüm reklamverenler arasında %1 SOV'ye
ulaştı.
Download
s
12

2019'un 4. çeyreğinden bu yana Disney+'ın yaratıcı ve ASO trendleri
Disney+ Yeni İçeriğinin Reklamını Yaparak Adını Büyük Harflere Yazdırdı
Q42019 Q12020 Q22020 Q32020 Q42020
Disney+, uygulamasının piyasaya
sürülmesiyle birlikte rekabetçi bir
reklamveren olarak ortaya çıktı ve
en yeni filmleri ve en iyi şovları
tanıtmak için YouTube ve MoPub'da
yoğun bir şekilde reklam verdi.
Disney+, fullscreen
reklamlardan kreatif reklam
öğelerine geçiş yaptı ve
YouTube ile AdMob'da yoğun
bir şekilde reklam verdi.
Reklam öğelerinin çoğu, The
Mandalorian ve Toy Story 4
gibi en yeni sürümlerin
fragmanlarıydı.
13
Video reklam öğeleri, 2020'nin ikinci
çeyreğinde Disney+ reklamları arasında
hâlâ yüksek bir SOV'yi oluşturuyordu.
Uygulama, YouTube, MoPub ve
AdMob'da reklam vermeye devam etti.
Aslan Kral, 2020'nin ikinci çeyreğinde
reklam öğelerinin odak noktasıydı.
Uygulama, müzikali MoPub ve
AdMob gibi en iyi ağlarda
tanıtırken, Disney+'ın 2020'nin
üçüncü çeyreğinde reklam
stratejisinin odak noktası
Hamilton oldu. "Hamilton" aynı
zamanda SOV tarafından Disney+
için 3Q20'de 2 Numaralı Arama Ağı
Reklamı anahtar kelimesiydi.
Disney+, fullscreen reklamlardan
kreatif reklam öğelerine geçiş yaptı
veYouTube ileAdMob'da yoğun bir
şekilde reklam verdi. Reklam
öğelerinin çoğu,The Mandalorian ve
Toy Story 4 gibi en yeni sürümlerin
fragmanlarıydı.

0
500K
1M
1.5M
ABD'de en iyi spor yayını uygulamalarının aylık olarak indirilmesi
Düşük Bir Dönemden Sonra Spor Kulüpleri Geri Döndü
Spor yayınları, ABD'nin karantinaya girdiği ve
çeşitli spor etkinliklerini iptal ettiği Mart ve
Temmuz 2020 arasında sakin bir dönem yaşadı.
ESPN, Ocak 2020'nin sayısını aşarak 1,4 milyon
indirmeye ulaştığından, pandemi öncesi
seviyelere geri döndü.
Spor yayını yapan dijital platform uygulamaları
mevsimseldir ve büyük çoğunluğu popüler
sporların yayınına göre şekillenir. NFL uygulama
yüklemeleri, 2020 NFL sezonunun başlamasının
ardından Eylül 2020'de 1,3 milyon indirmeyi aştı.
High volume of
cancelled sportsevents
due to COVID-19
ESPN NBA fuboTV NFL YahooSports
2M
Dijital Platformlar Trendleri 14

ABD'de haftalık spor yayını uygulamaları indirmeleri, 2020 2. Çeyrek - 2021 1. Çeyrek
NFLSezonu,SporYayınlarınınYenidenHareketlenmesiniMüjdeledi
ESPN
Disney Futbol etkinlikleri, ESPN ve NFL gibi dijital
platform uygulamaların yüklemelerinde belirgin
bir artış sağladı. ESPN haftalık indirmeleri, NFL
sezonunun başlangıcında haftalık
ortalamalarına göre %100 arttı ve NFL ve
Yahoo Sports uygulamaları yaklaşık %500'lük
bir artış gördü.
Spor uygulamaları, yeni sezonun
başlangıcında en büyük ilgiyi görme
eğilimindeydi, ancak sezon sonrası etkinlikler
de benimsemeyi artırdı. Özellikle Super Bowl,
NFL uygulamasının 2020-21 sezonunun
başında görülen indirme zirvesinin %70'inden
fazlasına ulaşmasına yardımcı oldu.
NFL
NFL
NBA
NBA
MLB
MLB
Downloads Average Downloads Average
700K
600K NFL
500K
400K
300K
200K
100K
0
400K
300K
200K
100K
0
Downloads Average
NBA
300K
250K
200K
150K
100K
50K
0
Yahoo Sports
Yahoo
Downloads Average Downloads Average
600K
500K
400K
300K
200K
100K
0
NCAA March MadnessLive
AT&T
Downloads Average
MLB 2020
Season
+966%
Series
+83%
350K
300K
250K
200K
150K
100K
50K
0
MLB 2021
World Season
+733%
Season
2020-21
+514%
Super Bowl
2021
+357%
March
Madness
2021
+2,800%
NBA NBA Season
Season Finals Starts
Resumes 2020 2020-21
+83% +80% +452%
NFL
Season
2020-21
+479%
600K
500K NFL
400K
300K
200K
100K
0
Season
2020-21
+100%
UFC Poirier vs.
McGregor
+202%
15

NFL,BüyükMaçlardanÖnceİndirmeleriArtırmakiçinEkranGörüntüsüGüncellemelerindenYararlandı
NFL'nin 2020'deki büyük futbol etkinliklerinden önceki ekran görüntüsü güncellemeleri
21 Ocak 2020: NFL, Super Bowl'u iki hafta önceden tanıtıyor
7 Eylül 2020: NFL, yeni sezonun başında varlıklarını değiştirdi
15 Aralık 2020: "NFL Playofflarına Hazır Olun"u vurgulayan
güncellenmiş ekran görüntüleri
NFL, 2020'deki büyük futbol etkinliklerinden önce uygulamasını
tanıtmak için ekran görüntüsü güncellemelerini başarıyla
kullandı. NFL ve Fantasy Football sezonu Eylül 2020'de geri
döndüğünde, uygulama sezonun ilk gününden üç gün önce
bir ekran görüntüsü güncellemesi yayınladı ve "NFL
RedZone'u vurguladı. Mobilde”. NFL RedZone Pass,
tüketicilerin satın alma işleminden sonra mobil cihazlarında
yedi saat futbol izlemesine olanak tanır.
Dijital Platformlar Trendleri 16

—
Dijital Platform Uygulamalarının Gelir Modelleri
Dijital Platformların Gelirleri:
ABD

Gelir Trendleri:
Dijital Platformların Gelir Modelleri
Dijital Platformların üç genel para kazanma modeli vardır: Abonelik (SVOD), Reklam (AVOD) ve İndirme Üzerine İşlemsel Video (TVOD). Birçok dijital platform, birden
fazla para kazanma modeli kullanır. Örneğin Hulu, abonelik ücreti karşılığında reklamsız hizmet veren bir SVOD hizmeti olmasına rağmen, daha düşük ücretli
abonelik paketlerinde kullanıcılara reklam göstererek de para kazanıyor. Peacock TV reklamsız izleme deneyimi için abonelikler içerir, fakat kullanıcıların çoğu
reklam izleyerek platformdan ücretsiz olarak yararlanmaktadır. Bu bölümde analizlerimizi SVOD ve AVOD üzerine yoğunlaştıracağız.
Video on Demand
Transactional (TVOD)
Subscription (SVOD)
Netflix Disney+ Hulu
Amazon
PrimeVideo ESPN
Advertising (AVOD)
Tubi Pluto TV PeacockTV
Vudu TheCW
AppleTV

$0
$10M
$40M
$50M
$60M
$70M
En çok gelir elde eden SVOD uygulamalarının aylık ABD brüt geliri
Popüler Uygulamaların Gelir Modelleri
Disney+, canlı aksiyon filmi Mulan'ın aynı ay
yayınlanmasının ardından Eylül 2020'de
yaklaşık 60 milyon dolar gelir elde etti.
Uygulama, kullanıcıların filmi piyasaya
sürüldükten sonra 30 ABD doları ek ücret
karşılığında kiralamasını sağladı.
ESPN geliri, Ocak 2021'in sonunda UFC PPV
257'ye (Poirier vs. McGregor) erişim
talebiyle birlikte yükseldi. 70 dolarlık ek bir
ücret karşılığında, ESPN aboneleri merakla
beklenen bir UFC dövüşünü izleyebildi.
Disney+ Hulu ESPN *Netflix STARZ
Disney+ ReleasedMulan
in September 2020,
Charging $30 to Rent
The Mandalorian
Season 2 Releasedon
Disney+ inNovember
UFCPPV257 Costing $70was
Dijital Platformların Gelir Modelleri 19
$30M the No. 3In-App Purchaseat
the End of January 2021
$20M
* Netflix, 2018'de iOS'ta yeni müşteriler için uygulama içi abonelik seçeneği sunmayı bıraktı
Gelir Tahminlerine İlişkin Not:
Gelir rakamları brüt gelirdir (Apple veya Google tarafından
yapılan kesinti dahil). Android uygulaması tahminleri,
yalnızca Google Play Store'dan elde edilen geliri temsil eder.

Annual
Downloads
0
5M
20M
25M
35M
40M
$4 $5
All-TimeRPD
45M
15M
10M
$0 $1 $2 $3 $6 $7 $8 $9
Dijital platformlar 2020'de tüm zamanların
RPD'sinde artışlar gördü, bu da tüketicilerin
COVID-19 salgını sırasında dijital platformlara
normalden daha fazla zaman harcadıklarını
gösteriyor. Disney, RPD'de 2020'de en büyük
sıçramayı 2019'un son çeyreğinde 2,65
dolardan 2020'de 7,74 dolara gördü. Disney+
pazara 2019'un sonlarında girdi ve yeni çıkan
filmleri platformda abonelerine sundu.
2020'de spor etkinliklerinin iptali nedeniyle
indirmelerdeki düşüşe rağmen, ESPN
2020'de bir önceki yıla göre tüm zamanların
RPD'sini 1,86 $ artırmayı başardı. Spor yayın
hizmeti başarılı bir şekilde toparlandı ve
kullanıcılar sessiz bir dönemden sonra
harcama yapmaya daha istekli oldular.
Funimation
Amazon PrimeVideo
Paramount+
ESPN
Tüm zamanların indirme başına gelir (RPD) ile yıllara göre indirme sayısı (2019 ve 2020)
Dijital Platformlar COVID-19 Sırasında RPD'de Artış Gördü
2019
2020
Hulu
2019
2020
2019 STARZ
2020
2019
2020
2019
2020
2019
2020
Disney+
30M
2019
2020
Netflix
20
2019
2020
BET+
2019
2020
Pantaya
2020
2019

-25% 0% 25% 50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 225% 250% 275%
Küçük Uygulamalar COVID-19 Sırasında En Yüksek Büyümeyi Gördü
Salgının ardından SVOD indirme büyümesi ve uygulamaya göre abonelik maliyeti (en düşük)
Paramount+
Shudder
Hulu
Pantaya
EPIXNOW
DCUNIVERSE
Disney+
ST
ARZ
Netflix
PrimeVideo
BET+
SHOWTIME
Univision Now
Philo
30 DayGrowth
21
60 DayGrowth
$5.99
$5.99
$5.99
$5.99
$5.99
$7.99
$7.99
$8.99
$8.99
$8.99
$9.99
$10.99
$10.99
$19.99
Büyüme İle İlgili Not:
Büyüme, salgından sonraki 30 gün içindeki indirme ile 30 gün
öncesi arasındaki indirme ve salgından sonraki 60 günlük
indirme ile 60 gün önceki indirme karşılaştırılarak hesaplanır.
Çoğu SVOD uygulaması, COVID-19 salgınını
takip eden 30 gün içinde adaptasyon
büyümesinde ani bir artış gördü. Netflix'in
adaptasyonu, salgını takip eden 30 gün içinde
yaklaşık yüzde 50 arttı ve pandemi öncesi
rakamlara kıyasla 60 günlük dönemde % 25'in
üzerinde büyümeyi koruyabildi.
Hulu adaptasyon artışı, COVID-19 salgınını
takip eden 30 ve 60 gün içinde %25 civarında
seyretti. Shudder ve Pantaya gibi daha düşük
abonelik maliyetlerine sahip daha küçük
uygulamalar, COVID-19 sırasında muazzam bir
büyümeye tanık oldu ve yılın ilk iki ayına kıyasla
indirme sayılarının iki katına çıktığını gördü.

28
29
30
31
32
33
34
35
33.0
33.9
32.5
31.7
32.4
33.0
32.3
33.6
34.7
31.1
31.5
30.4
30.8
30.9
32.0
32.2
32.7
33.5
SVOD AVOD
36
22
AVOD Uygulamaları Üst Yaş Grubu Arasında Popüler
Hem SVOD hem de AVOD uygulamaları
2020'nin ikinci çeyreğinde ortalama kullanıcı
yaşında bir düşüş gördüğünden, dijital
platformlar evde kalma süreci sırasında daha
genç kullanıcılar kazandı. SVOD kullanıcı
yaşı, 2020'nin ikinci çeyreğinde ortalama
30,8 ve aynı çeyrekte AVOD
uygulamalarının ortalama yaşı 31,7 oldu.
AVOD uygulamaları, 2020'de SVOD
uygulamalarından daha yüksek ortalama
kullanıcı yaşı gördü. AVOD kullanıcıları, SVOD
kullanıcılarından ortalama 1,3 yıl daha yaşlı
(2019 ve 2020'de), bu da AVOD'un olgun
kitleler arasında daha fazla başarı elde ettiğini
ve onlardan gelen daha büyük talepten
faydalanması gerektiğini gösteriyor.
Çeyrek bazında AVOD uygulamalarına kıyasla en iyi SVOD uygulamalarının ortalama yaşı
Yaş Ortalamasına İlişkin Not:
Ortalama yaş tahminleri, 2020'deki en iyi 6 SVOD ve AVOD
uygulaması arasında ağırlıklı ortalama kullanıcı yaşıdır.

Ücretli Abonelik Daha Yüksek Elde Tutma Gördü
0%
15%
20%
25%
10% Day 30
Day 7
Day 90
5%
Day 7
En iyi SVOD ve AVOD uygulamalarının 7., 30. ve 90. gün tutma oranları
Day30
Day90
SVOD AVOD
30%
SVOD uygulaması 7 günlük ücretsiz hizmet
sunuyor. 7 Gün sonrasında hizmete devam
edenlerin oranı, 2019'un ilk çeyreği ile
2020'nin üçüncü çeyreği arasında yüzde
20'nin üzerinde kaldığından, çalışma
döneminde sürekli olarak AVOD
uygulamalarından daha yüksek ‘devam’
oranları gördü. Abonelikler zaten tek seferlik
bir dijital platform deneyimi yerine hizmetin
sürekli kullanımını tercih eden tüketicileri
hedeflediğinden, bu şaşırtıcı olmayabilir.
Daha düşük bir tutma oranına sahip olmasına
rağmen, AVOD uygulamaları zaman içinde 7.
günde tutmada hafif bir artış gördü ve
2020'nin 4. çeyreğinde yüzde 8'e ulaştı. Viki
gibi AVOD uygulamaları, kullanıcıların ilgi
alanlarını ücretsiz olarak yayınlamasını
sağladı. Uygulama, uluslararası drama
hayranlarının büyüyen bir kullanıcı tabanına
sahip olsa da, belirli bir programı yayınlamak
isteyen birçok tek seferlik kullanıcıyı da
kendine çekiyor.
Disney+‘ın lansmanı sırasında
elde tutma arttı
23

—
Rapordan Önemli Çıkarımlar
Sonuç

1. ABD’de dijital platformlara karşı olan ilgi, COVID-19 salgınının
başlangıcından bu yana tutarlı bir şekilde arttı ve ilk 30 uygulama
2021'in ilk çeyreğinde 81 milyon yüklemeyi aştı.
● Disney+ Kasım 2019'da mobil pazara girdiğinden, 2019'un dördüncü çeyreği,
indirilen uygulamalar için en iyi çeyrek oldu. En iyi 20 uygulamayı incelediğimizde,
platformlaroçeyrekte88milyonindirmeyiaştı.
● Dijital platform gelirleri, 2020'de benzer bir artış eğilimini yansıttı. En iyi dijital
platform uygulamalarının çoğu, tutarlı gelir artışına önemli bir katkıda
bulunan uygulama içi abonelik paketleri içeriyor.
● Tüketiciler karantina sırasında ofislere ve okullara gidip gelmeyerek
zamandan tasarruf ederken, dijital platformlara olan talepte bir artış görüldü.
En iyi 10 uygulama için aylık aktif kullanıcılar (MAU), Ocak 2019'a kıyasla
Nisan 2020'de yüzde 36 arttı.
Sonuç
Sonuç: Önemli Çıkarımlar 25

2. Disney+ piyasaya çıktığı ilk ayda yaklaşık 20 milyon indirme
elde etti. Popüler Disney orijinali The Mandalorian da aynı ay
piyasaya sürüldü.
● Disney+ başarısını istikrarlı bir hayran kitlesine ve en iyi mobil reklam
ağlarındaki reklam çabalarına borçlu. 2020'nin 4. çeyreğinde Disney+, Apple
Arama Reklamlarını kullanan tüm reklamverenler arasında ses (SOV)
payının yüzde 1'ini oluşturuyordu.
● Çeşitli spor etkinliklerinin iptali nedeniyle Mart ve Ağustos 2020 arasında
benimsenmedeki düşüşe rağmen, spor yayını uygulamaları yeni NFL
sezonunun başlamasıyla Eylül ayında hızla toparlandı. ESPN ve NFL, o ay
1,3 milyon indirmeyi aştı.
● Spor yayını uygulaması benimseme artışı, büyük ölçüde popüler spor
etkinlikleri ve liglerden kaynaklandı. ABD'deki en popüler sporlar arasında
futbol, 2020'de ilgili uygulamaların benimsenmesinde en fazla etkiye sahip
oldu.
Sonuç
26
Sonuç: Önemli Çıkarımlar

Sonuç
3. Abonelik İsteğe Bağlı Video (SVOD) uygulaması gelirindeki
artışlar, yeni sürümler ve etkinlikler için ek görüntüleme
başına ödeme maliyetlerinden kaynaklandı.
● Disney+, Eylül 2020'de canlı aksiyon filmi Mulan'ın vizyona girmesi
sırasında yaklaşık 60 milyon dolar gelir elde etti. ESPN ayrıca Ocak
2021'de büyük bir UFC karşılaşmalarından önce, izleme için ek 70
dolarlık bir gelir artışı gördü.
● Çoğu SVOD uygulaması, COVID-19'un patlak vermesinin ardından ani
bir artış gördü. Salgını takip eden 30 gün içinde Netflix'in kullanımı
yaklaşık yüzde 50 arttı ve Hulu da aynı dönemde yüzde 25'lik büyük bir
artış gördü. COVID-19 benimseme artışından en çok yararlananlar,
daha düşük abonelik maliyetlerine sahip daha küçük SVOD
uygulamaları oldu..
● Dijital platformlar karantina sırasında daha genç izleyiciler kazandı.
2020'nin ikinci çeyreğinde SVOD uygulaması kullanıcılarının yaş
ortalaması 30,8, ve AVOD uygulamalarının ortalaması ise 31,7’idi.
AVOD kullanıcıları, SVOD kullanıcılarından daha yaşlıdır:
27
Sonuç: Önemli Çıkarımlar

Dijital Platform Uygulamaları Durum Raporu - Sensor Towers‘ın The State of Streaming Apps Raporu

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Dijital Platform Uygulamaları Durum Raporu - Sensor Towers‘ın The State of Streaming Apps Raporu

Similar to Dijital Platform Uygulamaları Durum Raporu - Sensor Towers‘ın The State of Streaming Apps Raporu (13)

Dijital Platform Uygulamaları Durum Raporu - Sensor Towers‘ın The State of Streaming Apps Raporu