Digital Age Summit 2015, 13.05.2015 Tuncay Yavuz, Head of IAB Turkey Technical Committee Attila Weisz, Gemius Business Development Director

2. IAB Türkiye
• Kuruluş:
• 2007 – Platform
• 2011 – Dernek
• 192 Üye
• Amacı: Dijital Pazarlama İletişimi Endüstrisinin sağlıklı gelişimine katkı vermek
• Faaliyetler:
• Eğitim çalışmaları ve seminerler düzenlemek
• İnternet Ölçümleme Araştırması’nı yönetmek
• Endüstri Standartlarının geliştirilmesine katkı vermek
• Sektörel Yarışmalar düzenlemek
• Diğer IAB’lerle koordinasyonu yürütmek

3. Türkiye Reklam Yatırımları
Toplam:
6,1 Milyar
TL*
Dijital:
1,4 Milyar
TL
2011 2014
Toplam :
4,7 Milyar
TL*
Dijital:
0,7
Milyar TL
* Dijital hariç medya yatırımları Reklamcılar Derneği Türkiye Medya Yatırımları Mart 2011 & Nisan
2015 raporundan, Dijital ise, IAB Türkiye AdEx-Tr 2011 & 2014 Raporundan alınmıştır.

4. Türkiye Dijital Reklam Yatırımları
721
943
1169
1409
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2011 2012 2013 2014
2011 - 2014 Reklam Yatırımları Gelişimi (Milyon TL)

5. 4 Yılda Dijitalde Ne Değişti?
• Toplam pazar büyüklüğü 2 katına ulaştı.
• Video reklamları 5’e katladı. (2011: 22 Milyon TL,
2014: 101 Milyon TL)
• Mobil gösterim reklamları 4 katına ulaştı. (2011: 6
Milyon TL, 2014: 26 Milyon TL)
• Oyun içi reklamlar 3,5 kat yatırım aldı. (2011: 2
Milyon TL, 2014: 7 Milyon TL)

6. Türkiye İnternet Nüfusu
Kaynak: IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Aralık 2011 / 2012 / 2013 / 2014 Sonuçları
* 2015 Mart İnternet Penetrasyon ve Nüfus Rakamları
2011
Pen: %42.3
N: 25.0 Mln
2012
Pen: %43.9
N: 26.3 Mln
2013
Pen: %45.8
N: 27.9 Mln
2014
Pen: %48
N: 29.6 Mln
2011-2015 Değişim: % 20
2015*
Pen: %48.6
N: 30.0 Mln

7. Türkiye İnternet Nüfusu
Kaynak: IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Mart 2015 Sonuçları
Cinsiyet Dağılımı
(Mn.)
Erkek,
16.6
Kadın,
13.5
İlkokul-;
10,7
Ortaokul;
7,4
Lise, 8.2
Üniversite+
3,8
Eğitim Dağılımı
(Mn.)

8. Türkiye İnternet Nüfusu
Yaş Dağılımı (Mn.)
12-17,
6.1
18-24,
7.525-34,
7.8
35-44,
4.5
45+,
4.1
AB, 6.0
C1, 9.5C2, 9.4
DE, 5.1
SES Dağılımı
(Mn.)
Kaynak: IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Mart 2015 Sonuçları

9. 22.7
9.5
6.6 0.1
0
5
10
15
20
25
PC Akıllı Telefon Tablet Diğer
Platform Dağılımı (Mn.)
Kaynak: IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Mart 2015 Sonuçları
Türkiye İnternet Nüfusu

10. Cihaz Bazlı Online Aktiviteler
• İnternette sörf yapmak (%76) ve e-maillerini kontrol
etmek (%72) gibi geleneksel işlemler PC’de en
popüler yapılan aktiviteler.
• Akıllı telefonda en popüler yapılan aktiviteler ise
navigasyon (%64) ve sosyal medya (%64).
• Tablette en çok sörf yapılıyor (%49) ve haber/makale
okunuyor (%39)
Kaynak: DigitalScope 2014

11. TV Karşısında İnternet Kullanıcıları
• İnternet Kullanıcılarının %73’ü TV izlerken aynı
anda internete bağlanıyor.
• %47 TV karşısında sosyal medyada geziniyor.
• %21’i TV’de gördüğü insanları internette araştırıyor.
• %19’u TV’de gördüğü markaları araştırıyor.
Kaynak: DigitalScope 2014

12. Online
alışveriş: %58
Online Ürün
Araştırma %65
Online Tüketici Yolculuğu
Kaynak: DigitalScope 2014
Doğu ve Orta Avrupa
(DOA) Ortalaması:
• OL Alışveriş: %61
• Ürün Araştırma: %72

13. 9
13
14
24
26
29
47
68
Radyo
Dergi
Gazete
Satış Personeli
TV
Uzman Görüşü
Aile/Arkadaş
Internet
Türkiye
9
13
14
24
26
29
47
68
DOA Ort.*
İlk Bilgi Alınan Kaynak:
İnternet (%56)
DOA* 55%
Display Reklamlardan
Bilgi Alanlar: %40
DOA* 48%
Markaların Sitelerinden
Bilgi Alanlar: %35
DOA* 30%
Ürün / Hizmetler İçin Bilgi Kaynağı
Online tüketicilerin* bir ürünle ilgili bilgi topladığı en popüler
kaynak %68’le internet.
İnternet’in Tüketici Yolculuğuna Etkisi
Online Tüketiciler: Son 6 ay içinde
online veya offline en az 1 ürün almış
internet kullanıcıları.
Kaynak: DigitalScope 2014
*Doğu ve Orta Avrupa Ortalaması

14. Kaynak: DigitalScope 2014
65
66
66
71
72
75
75
76
Satın alma
Bir ürün/kampanya seçme
Alışveriş planı yapma
Fikir beyan etme
En iyi tedarikçiyi bulma
İnsanların fikirlerini öğrenme
En iyi fiyatı bulma
Yeni ürünler keşfetme
Türkiye
58
67
54
61
63
71
70
69
DOA Ort.*
İnternetin Tüketici Yolculuğuna Faydaları
Online tüketiciler internetin en çok yeni ürünler / hizmetler bulma
konusunda faydalı olduğunu düşünüyorlar.
İnternetin Tüketici Yolculuğuna Faydaları
*Doğu ve Orta Avrupa Ortalaması

15. Online Araştırma vs. Online Alışveriş
4
4
5
5
5
6
6
6
8
10
12
13
13
13
19
21
30
Film Müzik Kayıtları
Finans ürünleri
Tadilat ürünleri
Yiyecek İçecek
Otomotiv ürünleri
Abonelik (Müzik, Oyun vb.)
Medikal ürünler
Spor Ürünleri
Yazılım
Çocuk ürünleri
Turizm Hizmetleri
Elektronik
Ev eşyası
Kişisel Bakım Ürünleri
Kitaplar
İletişim
Giyim
Online Araştırma
4
4
3
4
5
7
4
6
5
10
12
9
7
14
17
17
25
Online Alışveriş
29
31
44
15
36
46
25
48
70
47
54
56
55
40
59
64
53
Conversion
Kaynak: DigitalScope 2014

16. Teşekkürler

17. Digital Age Summit
13rd May, 2015
www.gemius.com

18. Let’s Meet

19. 19
Poland, Slovakia, Czech
Republic,
Hungary, Slovenia, Turkey,
Denmark,
Moldova, Belgium, Luxembourg
JIC Standard:
Lithuania, Latvia, Bulgaria,
Bosnia, Croatia, Serbia,
Ukraine,
Belarus, Estonia
De facto currency:
Russia, Romania,
Portugal, Macedonia,
MENA (UAE, KSA, Egypt,
Syria,
Lebanon, Jordan, Oman,
Qatar,
Iraq, Kuwait, Morocco)
Start-up:
Gemius – The Currency in Internet Audience Measurement

20. Latest Developments
IAB Turkey Internet Audience Measurement

21. 21
Latest Developments – MOBILE TRAFFIC GROWTH
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SharewithinTotalPageViews
Quarter / Year
nonPC Traffic (Share of PVs)
PC Traffic (Share of PVs)
21.61%
78.39%
Source: gemiusRanking, 2015

22. 22
Latest Developments – ELEMENTS RECENTLY LAUNCHED
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)

23. 23
Latest Developments – MULTIPLATFORM
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)

24. 24
Latest Developments – MULTIPLATFORM
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)

25. 25
Latest Developments – MULTIPLATFORM
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)

26. 26
Latest Developments – ONLINE INTERFACE
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)

27. 27
Latest Developments – ONLINE INTERFACE

28. 28
Latest Developments – ONLINE INTERFACE
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)

29. 29
Latest Developments – UNIQUE IDENTIFIER (BID)
Multiplatform
Online
Interface
Unique
Identifier
(BID)
Much more
than cookie

30. UPCOMING DEVELOPMENTS OF
AUDIENCE MEASUREMENT

31. 31
UPCOMING DEVELOPMENTS
MOBILE APPS
DAILY INTERFACE
TOTAL DEDUPLICATED REACH
(PC, TABLET, SMARTPHONE)
TV + STREAM
INCREMENTAL REACH

32. 32
Behavioral Panel Synthesis™ (BPS™) – Overview
+
Weightin
g

33. 33
+
Weightin
g
Behavioral Panel Synthesis™ (BPS™) – Overview

34. 34
FULL DIGITAL MULTIPATFORM LANDSCAPE
1. Segmentation
of the traffic
2. Single platform study 3. BPS*
*BPS= Behavioural Panel Synthesis

35. 35
Similar Methodology Applicable to TV+Internet
Integrating and deduplicating TV and internet data
Proof of Concept Project running – Test Results to
Come

36. Thank you
Gemius SA
18 B Postępu Street
02-676 Warsaw
www.gemius.com