Dynamická reklama z katalogu není jen na pár kliknutí. Na webináři vám ukážu jak dynamické reklamy fungují a jaký proces je potřeba ke správnému nastavení. Dozvíte více o Facebook Pixelu, jaké události je potřeba nastavit, jak pracovat s katalogem produktů a jak ho s pixelem propojit. Na závěr jsem si pro vás schoval i ty nejčastější chyby a pravidla nejúspěšnějších kampaní na Facebooku. Řekneme si, jak funguje dynamická reklama, jak nastavit dynamické reklamy, jak na texty a grafiku pro dynamické reklamy, jaké strategie zvolit a jak je vyhodnotit.

2. Facebook dynamické reklamy zajišťují automatickou
propagaci produktů u lidí, kteří na vašem webu, v
aplikaci nebo jinde na internetu projevili zájem.

3. Pixel a události

4. Facebook pixel a události jsou kusy kódu vložené na
vašem webu, které vám umožní měřit, optimalizovat
a sestavovat okruhy uživatelů pro vaše reklamy.

5. Události ViewContent
Spouští se na stránce
produktu. Musí
obsahovat všechny
informace o produktu

6. Událost AddToCart
Spustí se při vložení
produktu do košíku.
Musí obsahovat
všechny informace o
produktu.

7. Událost Purchase
Spustí se po dokončení
objednávky. Musí
obsahovat ID všech
produktů, celkovou
cenu a měnu.

8. Parametr: Contents
fbq('track', Purchase, {
content_type: 'product',
value: 1000,
currency: 'CZK',
contents: [
{id: '7878', quantity: 1, item_price: 400},
{id: '7920', quantity: 1, item_price: 600}
]
});

9. Vytvoření pixelu

10. Vytvoření pixelu

11. Vytvoření pixelu

12. Propojení pixelu

13. Id pixelu

14. Instalace pixelu na Shoptet
Propojení → Sociální sítě, záložka Facebook. ID vložte v sekci Remarketingový kód.

15. Vlastní události
● Spuštění po X vteřinách
● Po srolování stránky na X %
● Implementace pomocí Google Tag Manageru

16. Kontrola událostí

17. Kontrola událostí

18. Kontrola událostí

19. Katalog produktů

20. Katalog produktů (XML feed)

21. Katalog produktů - Shoptet

22. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

23. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

24. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

25. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

26. Propojení katalogu s pixelem

27. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

28. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

29. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

30. Vytvoření katalogu produktů na Facebooku

31. Nastavení obrázků v katalogu

32. Nastavení obrázků v katalogu

33. Nastavení obrázků v katalogu

34. Nastavení obrázků v katalogu

35. Doporučení
pro XML feed

36. % sleva v obrázku produktu

37. % sleva v obrázku produktu

38. Aktuální cena

39. Aktuální cena

40. Katalog produktů - zabezpečení

41. Chyby v katalogu

42. Chyby v katalogu

43. Chyby v katalogu - velká písmena

44. Chyby v katalogu - chybí google_content_category

45. Chyby v katalogu - chybí google_content_category

46. Text a grafika

47. Prodejní texty

49. Emoce
● bude se líbit
● budou vám závidět
● jedinečné
● nezapomenutelné
● ...

50. Logika (benefity)
● rychlé doručení
● výměna do 30 dnů
● doprava zdarma
● sleva XX %
● ...

51. 1+2

52. Text: pravidlo 1+2
Použijte power words (AKCE, SLEVA, NOVINKA…),
nebo jedinečná věc/vlastnost, která produkt odlišuje
(VYJÍMEČNÝ …).
mezera
Krátký popis produktu/služby + hlavní
výhody/benefity/popsat co získám

53. Text: pravidlo 1+2

54. Text: pravidlo 1+2

55. Text: DREM

56. Text
Mobil!

57. Text: pravidlo 1+2

58. DR
dynamická reklama

59. Dynamická reklama

60. Dynamická reklama umožňuje oslovit lidi, kteří o vaše
produkty projevili zájem, i když ještě nenavštívili váš
web ani aplikaci.
Lidem se automaticky zobrazí produkty z vašeho
katalogu, které jsou pro ně pravděpodobně relevantní.
Dynamická reklama

61. Dynamická reklama

62. Dynamická reklama

63. Dynamická reklama

64. Dynamická reklama

65. Dynamická reklama - sada produktů

66. Dynamická reklama - sada produktů
Sada produktů je vybraná skupina položek, které se
zobrazují v reklamě. Pomocí filtrů (např. dostupnost,
značka, kategorie, typ produktu nebo cena) můžete
definovat, jaké produkty bude sada obsahovat.

67. Dynamická reklama - sada produktů

68. Dynamická reklama - sada produktů

69. Dynamická reklama

70. Dynamická reklama

71. Dynamická reklama

72. Dynamická reklama

73. Dynamická reklama

74. Optimalizace a doporučení
Optimalizace na konverze - “musí mít” minimálně
50 objednávek týdně v jedné sadě a okruh nad
200 000 uživatelů.

75. Dynamická reklama

76. Dynamická reklama

77. Dynamická reklama

78. Dynamická reklama

79. Dynamická reklama

80. Dynamická reklama

81. Dynamická reklama

82. Dynamická reklama

83. Dynamická reklama

84. Dynamická reklama

85. DABA
dynamická reklama na široký okruh

86. DABA
U akvizičních kampaní z katalogu využijte co
možná nejširší cílení.
Facebook nedoporučuje cílení pomocí zájmů,
vlastních publik atd.. To, že má uživatel zájem o
XXX, je už do kampaně počítáno automaticky, a to
díky charakteru vašeho katalogu a dat z pixelu.
Ochuzujete se akorát o dosah, čímž se vaše
kampaně stávají dražšími.

87. DREM
dynamický remarketing

88. DREM
Remarketing je metoda cílení internetové reklamy.
Jedná se o jednu z možností, jak oslovit konkrétní
cílovou skupinu lidí, kteří již jednou přišli na vaše
webové stránky.
Pomocí dynamické reklamy můžete personalizovat
obsah a uživateli ukázat produkt, na který se na
vašem webu díval.

89. DREM

90. DREM

91. DREM

92. Remarketing není jen o připomenutí.

93. DREM
1. fáze
připomenutí

94. DREM
2. fáze
benefit

95. DREM
3. fáze
sleva

96. DREM

97. DREM

98. DREM

99. DREM

100. DREM

101. DREM

102. DREM

103. Manuální vs automatický Bid

104. Testujte!

105. Vyhodnocení

106. Google vs facebook

107. Okno přiřazení
28+1 vs last click

108. Google vs facebook

109. Okno přiřazení

110. Okno přiřazení

111. Okno přiřazení

112. 100% prvnímu
100 % prvnímu

113. Facebook Attribution Tool

114. Facebook Attribution Tool

115. Vypnout

117. Když je to moc
složité, je něco
špatně!