Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
7. 12. 2016
Jiří Lesňák, Key account manager Sklik
Efektivní práce s nástrojem
www.seznam.cz
Co se dnes dozvíte o ppcHitu?
@Seznam_cz, @Sklik
Jak nastavit
ppcHIT
Čeho se
vyvarovat?
Jak ho využít a
pro ...
Nástroje
pro automatizaci
kampaní
www.seznam.cz
Nejčastěji využívané nástroje
@Seznam_cz, @Sklik
www.seznam.cz
V čem vám ppcHIT pomůže?
• Budete moci vytvářet automatizované
kampaně na základě dat z produktového
feedu (...
www.seznam.cz
Výhody ppcHITu?
• Nevyužívá Sklik API exporty probíhají rychleji
• Jedny přihlašovací údaje
• Podpora přes h...
www.seznam.cz
Podpora pro AdWords
• Exporty do Google AdWords – 0,01
Kč/aktualizovaná položka
– aktualizace – přidání/poza...
www.seznam.cz
Pro koho je ppcHIT vhodný?
• E-shopy
• Jakékoliv jiné weby s rozsáhlou nabídkou produktů a
feedem
– cestovní...
www.seznam.cz
Jak vypadají inzeráty z ppcHITu?
• MALL.cz
• Invia
• Dámejídlo
• Sazkabet
www.seznam.cz
ppcHIT vs. Produktové inzeráty
@Seznam_cz, @Sklik
ppcHIT Produktové inzeráty
Feed
Zboží.cz, Heureka, Nákupy ...
www.seznam.cz
Využijte ppcHIT + Produktové inzeráty
• Na 1 dotaz až 3 odkazy na Váš web
Jak kampaně
správně
nastavit
www.seznam.cz
Co potřebujete k nastavení ppcHITu?
• XML feed
– Zboží.cz, Heureka, Google Nákupy, Sdovolená.cz, slevové
ser...
www.seznam.cz
Nastavení ppcHIT
• Přihlášení na www.ppchit.cz (Sklik údaje) nebo proklik
z rozhraní Sklik
• Vytvoření kampa...
www.seznam.cz
Nastavení ppcHIT – doporučení
• Strukturujte dle kategorií produktů
– kvůli relevanci je důležité v inzeráte...
www.seznam.cz
Struktura XML feedu
www.seznam.cz
Struktura názvů v XML
<PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT>
Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T |
Zimní
...
Nastavení
v rozhraní
ppcHIT
www.seznam.cz
Agenturní účet
ppcHIT
Účet ppcHIT
Obchod ppcHIT
= 1 XML feed
1. Export do
Skliku
Plánovaný /
jednorázový
2. ...
www.seznam.cz
Registrace do ppcHITu
1) Přihlášení na ppchit.sklik.cz jako do Skliku
2) Schválení smluvních podmínek
3) Kli...
www.seznam.cz
1. Výběr reklamního systému
• nutné aplikaci ppcHitu schálit pro AdWords
www.seznam.cz
2. Výběr položek z feedu
www.seznam.cz
3. Nastavení vzhledu reklam
www.seznam.cz
3. Nastavení vzhledu reklam
www.seznam.cz
3. Nastavení vzhledu reklam
www.seznam.cz
Inzeráty – jak na ně
• Cílem je obsáhnout 100 % položek z exportu
• Pozor na pravidla inzerátů – velikost pí...
www.seznam.cz
4. Nastavení klíčových slov
www.seznam.cz
E-shop – jak pracovat s klíčovými
slovy?
• Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1
NT.L1CEE.001
– ...
www.seznam.cz
Cestovní kancelář – jak pracovat s
klíčovými slovy?
• Zvýší objem odebráním obecných slov v KW – resort,
clu...
www.seznam.cz
Jak na překlepy?
• Návrh klíčových slov Skliku a vyhledávací dotazy
• Nástroj na generování variant s překle...
www.seznam.cz
Práce s ochrannými známkami
• Co má ppcHIT před exportem dělat s určitými
klíčovými slovy
– z AdWords samo O...
www.seznam.cz
5. Nastavení exportu
www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
• Využijte pokud Vám funkce ppcHitu nebudou stačit
Syntaxe pro ...
www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
Regulární výraz: Oddělovač tisíců
Podle toho co doplníte na kon...
www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
Příklad možné funkce:
Výsledkem budou maximálně 25 znakové řetě...
Optimalizace
kampaní z
ppcHITu a
další
doporučení
www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle
dosahovaného výkonu
– ppcHIT pozná va...
www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Dejte si záležet s klíčovými slovy
– pokud je objem zobrazení malý přidejte další vari...
Čeho se
vyvarovat a
jak
předcházet
problémům
www.seznam.cz
Na co si dát pozor
• Neupravujte v rozhraní Skliku
ručně inzeráty vytvořené
ppcHITem
• Budete-li přidávat no...
www.seznam.cz
Jak předejít problémům?
@Seznam_cz, @Sklik
• Zeptejte se klienta, kdy se mění ceny ve feedu
• Kontrolujte ro...
www.seznam.cz
Co hlídat v rozhraní ppcHitu?
@Seznam_cz, @Sklik
• Kontrolujte procento vytvořených položek v čase
– za delš...
www.seznam.cz
Top 7 důvodů proč to nefunguje?
@Seznam_cz, @Sklik
1. Není schválen obchod (trvá obvykle až 24 hodin)
2. Fee...
www.seznam.cz
Jiří Lesňák, Key account manager Sklik
Děkujeme za pozornost
@Seznam_cz, @Sklik
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit

311 views

Published on

Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.


Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit

  1. 1. 7. 12. 2016 Jiří Lesňák, Key account manager Sklik Efektivní práce s nástrojem
  2. 2. www.seznam.cz Co se dnes dozvíte o ppcHitu? @Seznam_cz, @Sklik Jak nastavit ppcHIT Čeho se vyvarovat? Jak ho využít a pro koho jsou vhodné? Co je potřeba k nastavení kampaně? Optimalizace + Doporučení
  3. 3. Nástroje pro automatizaci kampaní
  4. 4. www.seznam.cz Nejčastěji využívané nástroje @Seznam_cz, @Sklik
  5. 5. www.seznam.cz V čem vám ppcHIT pomůže? • Budete moci vytvářet automatizované kampaně na základě dat z produktového feedu (textové inzeráty) • Využití pro Sklik i Google AdWords • Maximalizuje zásah vašich kampaní a ušetří čas @Seznam_cz, @Sklik
  6. 6. www.seznam.cz Výhody ppcHITu? • Nevyužívá Sklik API exporty probíhají rychleji • Jedny přihlašovací údaje • Podpora přes helpdesk Skliku • Exporty do Skliku – zdarma @Seznam_cz, @Sklik
  7. 7. www.seznam.cz Podpora pro AdWords • Exporty do Google AdWords – 0,01 Kč/aktualizovaná položka – aktualizace – přidání/pozastavení/úprava klíčového slova, inzerátu nebo sestavy – platí vždy účet, který platí inzerci – náklady můžete snížit optimalizací kampaně, výběrem pouze nejmaržovějších/nejkonverznějších produktů • Plánovaná podpora ETA pro AdWords @Seznam_cz, @Sklik
  8. 8. www.seznam.cz Pro koho je ppcHIT vhodný? • E-shopy • Jakékoliv jiné weby s rozsáhlou nabídkou produktů a feedem – cestovní kanceláře (kampaň na aktuální zájezdy, hotely...) – slevové servery (kampaň s aktuálními dealy) – sázkové kanceláře (kampaň s aktuálními kurzy) – autosalony, autobazary (kampaň s aktuálními vozy) – realitní kanceláře (kampaň s vždy aktuálními nabídkami nemovitostí...) – a další @Seznam_cz, @Sklik
  9. 9. www.seznam.cz Jak vypadají inzeráty z ppcHITu? • MALL.cz • Invia • Dámejídlo • Sazkabet
  10. 10. www.seznam.cz ppcHIT vs. Produktové inzeráty @Seznam_cz, @Sklik ppcHIT Produktové inzeráty Feed Zboží.cz, Heureka, Nákupy Google, jakýkoliv validní XML feed (třeba slevový server) Zboží.cz Produkty jakékoliv produkty/služby, které Sklik nezakazuje pouze produkty, které podporuje Zboží.cz Na co se inzeráty zobrazí libovolné nastavené dotazy - určuje specialista relevantní dotazy uživatelů týkající se produktů - určuje Sklik Aktualizace dat dle nastavení, max. 24x denně real-time Síť všechny vyhledávací sítě desktop vyhledávání Seznam.cz
  11. 11. www.seznam.cz Využijte ppcHIT + Produktové inzeráty • Na 1 dotaz až 3 odkazy na Váš web
  12. 12. Jak kampaně správně nastavit
  13. 13. www.seznam.cz Co potřebujete k nastavení ppcHITu? • XML feed – Zboží.cz, Heureka, Google Nákupy, Sdovolená.cz, slevové servery... – vlastní XML feed – Nepodporuje RSS feed – Podpora kódování UTF-16 Důrazně doporučujeme využívat již vygenerovaný XML feed na pevné URL adrese. • Sklik/Adwords účet @Seznam_cz, @Sklik
  14. 14. www.seznam.cz Nastavení ppcHIT • Přihlášení na www.ppchit.cz (Sklik údaje) nebo proklik z rozhraní Sklik • Vytvoření kampaní probíhá v rozhraní ppcHIT • Následná optimalizace probíhá v rozhraní Sklik – Změna CPC – Pozastavení klíčových slov – Nastavení vylučujících klíčových slov
  15. 15. www.seznam.cz Nastavení ppcHIT – doporučení • Strukturujte dle kategorií produktů – kvůli relevanci je důležité v inzerátech reflektovat kategorii produktu • Správně nastavená KW jsou klíčem k úspěchu – většinou netřeba regulárních výrazů – pro přesnou shodu můžete nastavit vyšší CPC • Zamyslete se, co ve feedu potřebujete – bude se vám lépe připravovat i cílit kampaň, navíc feed není svázaný se specifikací Zboží.cz – Feed si můžete přizpůsobit pomocí Mergada @Seznam_cz, @Sklik
  16. 16. www.seznam.cz Struktura XML feedu
  17. 17. www.seznam.cz Struktura názvů v XML <PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT> Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T | Zimní Barum Pneumatiky <PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA> Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T | Zimní Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999 • Nevhodný název produktu pro využití v produktových kampaních • Ideální je rozdělení parametrů do dalších značek
  18. 18. Nastavení v rozhraní ppcHIT
  19. 19. www.seznam.cz Agenturní účet ppcHIT Účet ppcHIT Obchod ppcHIT = 1 XML feed 1. Export do Skliku Plánovaný / jednorázový 2. Export do Skliku 1. Export do Google AdWords Obchod ppcHIT = 1 XML feed Účet ppcHIT Hierarchie Sklik a ppcHIT @Seznam_cz, @Sklik
  20. 20. www.seznam.cz Registrace do ppcHITu 1) Přihlášení na ppchit.sklik.cz jako do Skliku 2) Schválení smluvních podmínek 3) Klikněte na 4) Zadejte název Obchodu a adresu XML feedu a účet pro export • Pozor - účet nelze posléze měnit 5) Vyčkejte na schválení • Pokud pospícháte, poproste o přednostní schválení na sklik@firma.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik
  21. 21. www.seznam.cz 1. Výběr reklamního systému • nutné aplikaci ppcHitu schálit pro AdWords
  22. 22. www.seznam.cz 2. Výběr položek z feedu
  23. 23. www.seznam.cz 3. Nastavení vzhledu reklam
  24. 24. www.seznam.cz 3. Nastavení vzhledu reklam
  25. 25. www.seznam.cz 3. Nastavení vzhledu reklam
  26. 26. www.seznam.cz Inzeráty – jak na ně • Cílem je obsáhnout 100 % položek z exportu • Pozor na pravidla inzerátů – velikost písmen apod. • Parametry ve viditelné URL se opravují samy – písmena, diakritika, speciální znaky, mezery... • Vytvořte alespoň 2 šablony a testujte sdělení – stejně jako v běžných kampaních @Seznam_cz, @Sklik
  27. 27. www.seznam.cz 4. Nastavení klíčových slov
  28. 28. www.seznam.cz E-shop – jak pracovat s klíčovými slovy? • Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1 NT.L1CEE.001 – odebrat výrobce (MANUFACTURER) – odebrat 4. a další slova – přidat překlepy (aple; 6s > 6 s; s iii > s 3, s3; huawei > huavey...), ošetřit duplicitami – použít (chytře) categorytext @Seznam_cz, @Sklik
  29. 29. www.seznam.cz Cestovní kancelář – jak pracovat s klíčovými slovy? • Zvýší objem odebráním obecných slov v KW – resort, club, the, beach, bay, premium... • Přidá ke KW kombinace bez „hotel“ + destinace/země • Přidá do feedu i alternativní názvy (dubaj/emiráty/sae...), případně upraví v ppcHITu • V textech využije další informace – třeba hodnocení @Seznam_cz, @Sklik
  30. 30. www.seznam.cz Jak na překlepy? • Návrh klíčových slov Skliku a vyhledávací dotazy • Nástroj na generování variant s překlepy http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi • Často zaměňované písmena a znaky – K⇔Q⇔C⇔G Samsung ⇔ Samsunk – W⇔V Huawei ⇔ Huawey – I⇔Y Huawei ⇔ Huawey – V⇔F Volkswagen ⇔ Folkswagen – S ⇔ Z Raiffeisen ⇔ Raiffezen – One ⇔ 1 HTC one ⇔ HTC 1 @Seznam_cz, @Sklik
  31. 31. www.seznam.cz Práce s ochrannými známkami • Co má ppcHIT před exportem dělat s určitými klíčovými slovy – z AdWords samo OZ přidává > dejte pokyny • Odstranit, nahradit, nic @Seznam_cz, @Sklik
  32. 32. www.seznam.cz 5. Nastavení exportu
  33. 33. www.seznam.cz ppcHIT – regulární výrazy @Seznam_cz, @Sklik • Využijte pokud Vám funkce ppcHitu nebudou stačit Syntaxe pro podmínky: Syntaxe pro inzeráty: {PROMĚNNÁ:funkce1:f2:/regulární výraz/|:f3} {PRODUCT:cutAfterFirst[,]:/regulární výraz/|}
  34. 34. www.seznam.cz ppcHIT – regulární výrazy @Seznam_cz, @Sklik Regulární výraz: Oddělovač tisíců Podle toho co doplníte na konci funkce, tak Vám to bude psát oddělovač: Čárku {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/|,} Tečku {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/|.} Mezeru {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/| } 1 10 100 1 000 10 000 100 000 1 000 000 10 000 000 100 000 000 1 000 000 000
  35. 35. www.seznam.cz ppcHIT – regulární výrazy @Seznam_cz, @Sklik Příklad možné funkce: Výsledkem budou maximálně 25 znakové řetězce nekončící mezerou ani čárkou, které obsahují pouze celá slova. Regulární výraz - Oříznutí k poslední mezeře na 25 znaků: {PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?s*(?:[^s](?!,))*$/|} Možno zkombinovat s funkcí pro odstranění mezer {PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?s*(?:[^s](?!,))*$/|:stripEndPrepositions[4]}
  36. 36. Optimalizace kampaní z ppcHITu a další doporučení
  37. 37. www.seznam.cz Optimalizace kampaní • Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle dosahovaného výkonu – ppcHIT pozná vaši změnu a nebude ji přepisovat • Pozastavte to, co opravdu nefunguje – sestavy, klíčová slova, inzeráty – opět ppcHIT pozná vaše pozastavení a nebude položku sám aktivovat • Přidávejte vylučující slova a zvyšte tak CTR i konverzní poměr – alespoň na úrovni kampaně @Seznam_cz, @Sklik
  38. 38. www.seznam.cz ppcHIT – doporučení • Dejte si záležet s klíčovými slovy – pokud je objem zobrazení malý přidejte další varianty KW – nárůst objemu při změně nastavení může být v násobcích! • Použijte ppcHIT pro akce – Časově omezená akce „doprava zdarma při nákupu nad 1000 Kč“? Snadné přidání nového exportu a vyloučení ze stávajícího • Nezapomínejte na Sklik Odkazy + propojení s Firmy.cz! • Ošetřete velká písmena @Seznam_cz, @Sklik
  39. 39. Čeho se vyvarovat a jak předcházet problémům
  40. 40. www.seznam.cz Na co si dát pozor • Neupravujte v rozhraní Skliku ručně inzeráty vytvořené ppcHITem • Budete-li přidávat nová klíčová slova ručně, ppcHIT vám je nijak upravovat nebude • Nenastavujte stejnou kampaň pro více exportů @Seznam_cz, @Sklik
  41. 41. www.seznam.cz Jak předejít problémům? @Seznam_cz, @Sklik • Zeptejte se klienta, kdy se mění ceny ve feedu • Kontrolujte rozhraní při každé úpravě XML feedu, při nasazení změn (nutná spolupráce klienta) • Sledujte počet synchronizovaných položek ve feedu – Zelená křivka ukazuje počet synchronizovaných položek za poslední den
  42. 42. www.seznam.cz Co hlídat v rozhraní ppcHitu? @Seznam_cz, @Sklik • Kontrolujte procento vytvořených položek v čase – za delší období se může velká část položek v eshopu obměnit • Kontrolujte zda se Vám exportují položky • Sledujte přehled provedených exportů
  43. 43. www.seznam.cz Top 7 důvodů proč to nefunguje? @Seznam_cz, @Sklik 1. Není schválen obchod (trvá obvykle až 24 hodin) 2. Feed je generován až po požadavku serveru 3. Nástroj podporuje GMC feed, ale ne RSS 2.0 4. Nastavení neexistujících elementů do podmínek pro inzeráty nebo klíčová slova 5. Příliš mnoho podmínek pro filtrování nebo obrácené podmínky 6. Špatné zanoření elementů v XML feedu 7. Podmínka pro cenu není číslo – například „>100“ při hodnotě elementu <g:price>100 EUR</g:price>
  44. 44. www.seznam.cz Jiří Lesňák, Key account manager Sklik Děkujeme za pozornost @Seznam_cz, @Sklik

×