Open Monday: Produktové PPC kampaně

1,539 views

Published on

Přednáška Láďi Klimka ze série Open Monday H1.cz o produktových PPC kampaních jakožto long-tailovém trháku.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,539
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
313
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Monday: Produktové PPC kampaně

  1. 1. Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu Ladislav Klimek Open Monday, 6. dubna 2009 +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah <ul><li>Search reklama pro eshopy </li></ul><ul><ul><li>Charakteristika a možnosti použití pro eshopy </li></ul></ul><ul><ul><li>Proč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních? </li></ul></ul><ul><li>Produktové vyhledávací kampaně </li></ul><ul><ul><li>Postup vytváření produktové kampaně z databáze výrobků </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimalizace produktových kampaní </li></ul></ul><ul><ul><li>Aktualizace produktových kampaní </li></ul></ul><ul><ul><li>Výsledky produktových kampaní </li></ul></ul><ul><li>Diskuze </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  3. 3. Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy <ul><li>Obecné výhody použití PPC inzerce: </li></ul><ul><li>nízké náklady </li></ul><ul><li>kontrola objemu finančních nákladů kampaně </li></ul><ul><li>kontrola návratnosti (rentability) inzerce </li></ul><ul><li>přesné cílení </li></ul><ul><li>flexibilita </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  4. 4. Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy <ul><li>Možnosti použití klíčových slov </li></ul><ul><li>obecná slova </li></ul><ul><ul><li>fotoaparát, mobil, pračka, ... </li></ul></ul><ul><li>zpřesněné fráze </li></ul><ul><ul><li>fotoaparát Nikon, mobil Nokia, chladnička Electrolux, ... </li></ul></ul><ul><li>long-tailová slova </li></ul><ul><ul><li>fotoaparát Nikon sd karta zdarma, mobily Nokia srovnání cen, chladnička s mrazničkou Electrolux Brno </li></ul></ul><ul><ul><li>Nikon D700, Nokia 6233, Electrolux ABC-EFG123W </li></ul></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek Produktová kampaň
  5. 5. Produktová kampaň – seznamte se... Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek <ul><li>Produktová kampaň (PK) </li></ul><ul><ul><li>je kampaň, určená především pro inzerci ve vyhledávací síti, tvořená jednou nebo více sestavami, jejichž klíčová slova představují konkrétní názvy produktů, nejlépe v čistém tvaru „značka a typ“. </li></ul></ul>
  6. 6. Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  7. 7. Proč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních? <ul><li>slova jsou převážně málo konkurenční </li></ul><ul><ul><li>nízká cena za klik </li></ul></ul><ul><li>jsou maximálně konkrétní, přesně cílená </li></ul><ul><li>velká část uživatelů hledajících přes tato slova je ve fázi nákupního cyklu těsně před zakoupením </li></ul><ul><li>vysoký poměr cena/výkon (náklady na kampaň/obrat eshopu) </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  8. 8. Vytváření PK z databáze výrobků eshopu <ul><li>je třeba vygenerovat export z databáze produktů: </li></ul><ul><ul><li>název produktu </li></ul></ul><ul><ul><li>URL přímo na stránku daného produktu </li></ul></ul><ul><ul><li>cena produktu </li></ul></ul><ul><ul><li>datum přidání produktu do eshopu </li></ul></ul><ul><li>volitelně: </li></ul><ul><ul><li>kategorie eshopu, ve které se daný produkt nachází </li></ul></ul><ul><ul><li>separovat značku a typ produktu apod. </li></ul></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  9. 9. Vytváření PK z databáze výrobků eshopu <ul><li>Ukázkový příklad: </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek Název produktu URL CENA DATUM Samsung SGH C260 ...cz/samsung-sgh-c260 3589 8.8.2008 Sinclair ASF 12AL ...cz/sinclair-asf-12al 12659 12.3.2008 Mora VD 4234 0002 ...cz/mora-vd-42340002 8564 18.5.2008 Nokia 6233 ...cz/nokia-6233 5499 11.1.2009 Pouzdro cool white pro Nokia 6233 ...cz/nokia-6233-pouzdro-coolwhite 65 18.5.2009
  10. 10. Úprava exportu produktů pro účely PK <ul><li>je potřeba upravit klíčová slova do hledatelné podoby – nejvhodnější jsou názvy v čistém tvaru: značka a typ: </li></ul><ul><ul><li>Nokia 1234 </li></ul></ul><ul><li>nežádoucí tvary: </li></ul><ul><ul><li>obecná označení: mobilní telefon Nokia 1234 </li></ul></ul><ul><ul><li>doplňující informace jako je barva, dárek apod.: </li></ul></ul><ul><ul><li>Nokia 1234 cool white, Nokia 1234 + microsd 2gb </li></ul></ul><ul><ul><li>interpunkční „smetí“: pomlčky, uvozovky, čárky, tečky,... </li></ul></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  11. 11. Úprava exportu produktů pro účely PK <ul><li>Možnosti pro přiblížení se ideálnímu tvaru názvů: </li></ul><ul><li>automatické: </li></ul><ul><ul><li>hromadné nahrazení: odstranění obecných názvů, interpunkčního smetí apod. (Excel) </li></ul></ul><ul><ul><li>regulární výrazy (PSPad) </li></ul></ul><ul><li>ruční: </li></ul><ul><ul><li>je nutné zvážit časovou náročnost celé operace </li></ul></ul><ul><ul><li>lze si pomoci selekcí pouze dražších výrobků, odfiltrováním výrobků z méně důležitých sekcí eshopu (příslušenství apod.) </li></ul></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  12. 12. Implementace do PPC systémů <ul><li>upravená klíčová slova s jejich cílovými URL v této podobě vložíme do jedné sestavy: </li></ul><ul><li>v sestavě lze s úspěchem využít dynamický inzerát </li></ul><ul><li>do cílových URL snadno přidáme měřící parametry jiného systému (např. Google Analytics) </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek Nokia 1234 ** http://www.mujshop.cz/nokia-1234 Samsung SGH C260 ** http://www.mujshop.cz/samsung-sgh-c260 Sinclair ASF 12AL ** http://www.mujshop.cz/sinclair-asf-12al
  13. 13. Optimalizace produktových kampaní <ul><li>ošetření zobrazení inzerce na nežádoucí slova </li></ul><ul><li>přizpůsobení ceny za klik </li></ul><ul><li>eventuálně vyvedení těch nejúspěšnějších slov do samostatné sestavy (pouze za předpokladu mimořádné důležitosti slova a jeho vysoké obchodní přínosnosti) </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  14. 14. Aktualizace produktových kampaní <ul><li>doplňování nových výrobků – pravidelně generovat nový export výrobků a přidávat nové produkty (dle data) </li></ul><ul><li>zastavování vyprodaných výrobků: </li></ul><ul><ul><li>striktní zastavování – dle exportu ukončených produktů </li></ul></ul><ul><ul><li>alternativní nabídka – na webu je potencionálnímu zákazníkovi poskytnuta nabídka produktů alternativních, nezastvuje se nic </li></ul></ul><ul><ul><li>efektivní zastavování – u nejnákladnějších produktů se ověří, zdali je ještě daný e-shop prodává, pokud ne, dané slovo se zastaví </li></ul></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  15. 15. Výsledky produktových kampaní Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  16. 16. Výsledky produktových kampaní Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek PK vs. ostatní kampaně – srovnání nákladů na konverzi
  17. 17. Díky za pozornost <ul><li>Ladislav Klimek </li></ul><ul><li>blog.h1.cz </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

×