از مجموعه اسلایدهای برندینگ دکتر بهنود الله وردی نیک

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬
(Branding)
(BANik)
‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬»
‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬
Branding Coach & Brand Mentor
@BANik Branding

3. ‫برند‬ ‫سطوح‬
• Nation Branding, National Branding
• City Branding, Country Branding
‫ها‬ ‫دولت‬
• Industrial Branding
• Sectorial Branding
‫صنوف‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫تشکل‬
• Corporate Branding
• Product Branding
‫سازمانها‬
• Personal Branding‫افراد‬
@BANik Branding

4. ‫سازمان‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫سطوح‬
‫مادر‬ ‫برند‬/‫اصلی‬/‫سازمانی‬
Umbrella Brand
Main Brand
Master Brand
Corporate Brand
Parent Brand
Original Brand
Holder Brand
‫شاخه‬ ‫برند‬/‫محصول‬ ‫خط‬
Sub-Brand
Category Brand
Line Brand
‫محصول‬ ‫برند‬/‫مدل‬
Model Brand Product Brand
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫بیشتر‬ ‫اطالعات‬
@BANik Branding

5. ‫برند‬ ‫سطوح‬ ‫و‬ ‫انواع‬
‫مالکیت‬ ‫منظر‬ ‫از‬
•‫برند‬/‫محصول‬‫عمومی‬(Generic Product / Generic Brand)
–‫محصولی‬‫که‬‫با‬‫نام‬‫عنوان‬‫عمومی‬‫خود‬‫شناخته‬‫می‬‫شود‬.(،‫برنج‬،‫خمیردندان‬‫روغن‬‫مایع‬‫و‬...)
•‫برند‬‫وابسته‬(Captive Brand)
–‫برندهای‬‫ملی‬/‫منطقه‬‫ای‬‫که‬‫به‬‫واسطه‬‫نام‬‫یک‬‫محل‬‫یا‬‫منطقه‬‫ارائه‬‫می‬‫شود‬‫یا‬‫مبدا‬‫و‬‫منشا‬‫آن‬‫به‬‫ان‬‫منطقه‬‫نس‬‫بت‬
‫داده‬‫می‬‫شود‬.(‫پنیر‬،‫لیقوان‬‫فرش‬،‫کاشان‬‫آلو‬‫برغان‬‫و‬...)
•‫برند‬‫سازمانی‬(Corporate Brand)
–‫نام‬‫سازمان‬‫تولیدکننده‬‫که‬‫با‬‫برندهای‬‫زیرمجموعه‬‫آن‬‫تداعی‬‫می‬‫شود‬.
•‫برند‬‫مادر‬/‫اصلی‬(Parent or Umbrella Brand)
–‫برند‬‫اصلی‬‫که‬‫در‬‫همه‬‫برندها‬‫اعم‬‫از‬‫فردی‬(Individual)‫یا‬‫خانوادگی‬(Family)‫وجود‬‫دارد‬.(Coke
Zero, Diet Coke)
•‫برند‬‫خانوادگی‬(Family brand):‫برندی‬‫که‬‫به‬‫مجموعه‬‫و‬‫خانواده‬‫ای‬‫از‬‫رده‬‫محصوالت‬
‫مربوط‬‫به‬‫هم‬‫اختصاص‬‫دارد‬.
•‫برند‬‫فردی‬(Individual brand):‫برندی‬‫اختصاصی‬‫که‬‫به‬‫یک‬‫محصول‬‫یا‬‫شاخه‬‫خاص‬‫از‬
‫محصوالت‬‫معرفی‬‫شده‬‫از‬‫سوی‬‫سازمان‬‫داده‬‫می‬‫شود‬‫و‬‫در‬‫گروه‬‫بندی‬‫های‬‫دیگر‬‫استفاده‬‫نمی‬‫شو‬‫د‬.
@BANik Branding

6. Functional
Positions
‫مشتریان‬ ‫مشکالت‬ ‫حل‬
‫مشتریان‬ ‫به‬ ‫خدمات‬ ‫و‬ ‫مزیت‬ ‫ارائه‬
‫و‬ ‫سازمان‬ ‫های‬ ‫ویژگی‬ ‫معرفی‬
‫محصوالت‬
Experiential
Positions
‫مخاطبان‬ ‫حس‬ ‫و‬ ‫انگیزه‬ ‫تحریک‬
‫منطق‬ ‫و‬ ‫شناخت‬ ‫تحریک‬
‫مخاطبان‬
Symbolic
Positions
‫نفس‬ ‫عزت‬ ‫و‬ ‫انگاره‬ ‫خود‬ ‫افزایش‬
‫خودشناسی‬
‫جامعه‬ ‫در‬ ‫معنا‬ ‫و‬ ‫تعلق‬ ‫ایجاد‬
‫ها‬ ‫دغدغه‬ ‫و‬ ‫احساسات‬ ‫تحقق‬
Functional Brand Experiential Brand Symbolic (Image) Brand
‫جایگاه‬ ‫مبنای‬ ‫بر‬ ‫برند‬ ‫سطوح‬(Position)
@BANik Branding

7. ‫قوی‬
‫ضعیف‬
‫منفی‬ ‫مثبت‬
‫و‬ ‫دلفریب‬ ،‫لوکس‬ ،‫باحال‬...
‫کیفیت‬ ‫با‬
‫و‬ ‫داخلی‬ ‫سیاست‬ ‫کمیسیون‬
‫اسالمی‬ ‫شورای‬ ‫مجلس‬ ‫شوراها‬
‫کیفی‬ ‫و‬ ‫کمی‬ ‫جایگاه‬ ‫مبنای‬ ‫بر‬ ‫برند‬ ‫سطوح‬
(‫عمودی‬ ‫محور‬=‫کمی‬ ‫جایگاه‬/‫افقی‬ ‫محور‬=‫کیفی‬ ‫جایگاه‬)
‫و‬ ‫خشونت‬ ،‫دیکتاتوری‬ ،‫خفقان‬ ،‫اتم‬ ‫بمب‬ ،‫جنگ‬...
‫ایرانی‬ ‫نـوپای‬ ‫برندهای‬ ‫اکثر‬
@BANik Branding

8. ‫با‬ ‫برند‬ ‫تفاوت‬Commodity
Commodity:
A Product, Service, Cause, Organization,…
with NO Perceived Intangible Attributes.
@BANik Branding

9. ‫با‬ ‫برند‬ ‫تفاوت‬Commodity
(‫آمار‬ ‫تحلیل‬440‫مختلف‬ ‫صنایع‬ ‫در‬ ‫برند‬)
‫گروه‬‫با‬ ‫برندهای‬‫بیشترین‬‫اهمیت‬ ‫درجه‬(‫ترتیب‬ ‫به‬)
(Brand Categories)
‫گروه‬‫با‬ ‫برندهای‬‫کمترین‬‫اهمیت‬ ‫درجه‬(‫ترتیب‬ ‫به‬)
(Commodity Categories)
‫لوکس‬ ‫آرایش‬ ‫لوازم‬‫بانک‬
‫کودکان‬ ‫غالت‬ ‫و‬ ‫صبحانه‬‫بیمه‬
‫جانبی‬ ‫لوازم‬ ‫و‬ ‫موبایل‬ ‫گوشی‬‫غیرالکلی‬ ‫نوشیدنی‬(Soft Drink)
‫کرم‬ ‫انواع‬‫پوست‬ ‫های‬ ‫کننده‬ ‫مرطوب‬ ‫و‬(‫لوکس‬)‫غیررسمی‬ ‫و‬ ‫موردی‬ ‫رستورانهای‬
‫فروشگاه‬‫تخفیف‬ ‫دارای‬ ‫های‬(%Off)‫آب‬‫آشامیدنی‬(‫و‬ ‫معدنی‬)...
Source: Brand Keys, 2012 Loyalty Engagement Index
@BANik Branding

10. ‫تا‬ ‫برند‬ ‫از‬lovemark
@BANik Branding

11. ‫محصوالت‬ ‫چهارگانه‬ ‫بندی‬ ‫طبقه‬/‫برندها‬
‫ساده‬ ‫برندهای‬/‫راحتی‬
(Convenience)
‫پایین‬ ‫قیمت‬
‫شود‬ ‫نمی‬ ‫صرف‬ ‫انتخاب‬ ‫برای‬ ‫زیادی‬ ‫وقت‬.
‫هستند‬ ‫دسترس‬ ‫در‬ ‫جا‬ ‫همه‬.
‫مناسب‬ ‫توزیع‬ ‫سیستم‬:‫توزیع‬‫پوششی‬(Instinctive
Distribution)‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫وجود‬ ‫جا‬ ‫همه‬
‫ای‬ ‫مغازه‬ ‫برندهای‬/‫ای‬ ‫مقایسه‬
(Shopping)
‫متوسط‬ ‫قیمت‬
‫گذارد‬ ‫می‬ ‫انتخاب‬ ‫برای‬ ‫بیشتری‬ ‫وقت‬ ‫مشتری‬.
‫شود‬ ‫می‬ ‫مقایسه‬ ‫مشابه‬ ‫اجناس‬ ‫با‬.
‫مناسب‬ ‫توزیع‬ ‫سیستم‬:‫انتخابی‬ ‫توزیع‬(Selective Distribution)
‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫خرید‬ ‫مراکز‬ ‫و‬ ‫هست‬ ‫بورس‬ ‫که‬ ‫مکانهایی‬ ‫در‬.
11
@BANik Branding

12. ‫محصوالت‬ ‫چهارگانه‬ ‫بندی‬ ‫طبقه‬/‫برندها‬
‫ویژه‬ ‫برندهای‬(Specialty)
‫باال‬ ‫نسبتا‬ ‫قیمت‬
‫برود‬ ‫هم‬ ‫مسافرت‬ ‫به‬ ‫آن‬ ‫خرید‬ ‫برای‬ ‫است‬ ‫حاضر‬ ‫مشتری‬.
‫مناسب‬ ‫توزیع‬ ‫سیستم‬:‫انحصاری‬ ‫توزیع‬(Exclusive
Distribution)‫فروش‬ ‫برای‬ ‫نمایندگی‬ ‫چند‬ ‫یا‬ ‫یک‬ ‫فقط‬
‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫محصول‬.
‫نشده‬ ‫کشف‬ ‫برندهای‬/‫ناخواسته‬
(Unsought)
‫نوآور‬ ‫و‬ ‫متمایز‬ ‫محصوالت‬
‫کند‬ ‫نمی‬ ‫فکر‬ ‫آنها‬ ‫به‬ ‫مشتری‬ ‫که‬ ‫محصوالتی‬(‫ن‬ ‫ایجاد‬‫یاز‬)
12
@BANik Branding

13. ‫مصرفی‬ ‫کاالهای‬(CG)
‫تندمصرف‬ ‫کاالهای‬(FMCG)
‫بادوام‬ ‫کاالهای‬(DCG)
‫بزرگ‬ ‫اقالم‬(Big Ticket Items)
‫خدمات‬(Services)
‫برند‬ ‫انواع‬/‫محصول‬
‫اصلی‬ ‫طیف‬ ‫سه‬
@BANik Branding

14. 14
‫مصرفی‬ ‫کاالی‬
FMCG
‫بادوام‬ ‫کاالی‬
DCG
‫خدمات‬
Services
‫ویژگیها‬‫یا‬ ‫تولید‬ ‫زیاد‬ ‫حجم‬ ،‫ارزان‬‫حاشیه‬ ،‫واردات‬
‫گست‬ ‫توزیع‬ ‫شبکه‬ ‫به‬ ‫نیاز‬ ،‫کم‬ ‫سود‬،‫رده‬
‫فاسدشدن‬ ‫امکان‬ ،‫زیاد‬ ‫انبار‬ ‫گردش‬(‫تار‬‫یخ‬
‫انقضا‬)‫و‬...
‫گران‬‫خدمات‬ ‫اصلی‬ ‫ویژگی‬ ‫چهار‬
‫نامشهود‬ ‫و‬ ‫مشهود‬‫مشت‬ ‫اندکی‬ ‫با‬ ‫مشهود‬ ‫شدن‬ ‫به‬‫ری‬
‫مداری‬
‫در‬ ‫مهمتری‬ ‫نقش‬ ‫معموال‬ ‫خدمات‬
‫دارد‬ ‫خرید‬ ‫از‬ ‫بعد‬ ‫و‬ ‫هنگام‬ ،‫قبل‬.
‫نامشهود‬ ‫کامال‬
‫دسترسی‬(‫خرید‬)،‫ها‬ ‫سوپرمارکت‬ ،‫فروش‬ ‫مراکز‬
‫ها‬ ‫کاالفروش‬(vending
machines)‫و‬...
Outlets
Brand Shop
‫فروشنده‬ ‫محل‬ ‫در‬
‫خریدار‬ ‫محل‬ ‫در‬
‫فراوانی‬/‫خرید‬ ‫تکرار‬
(Frequency of Purchase)
‫مکرر‬/‫زود‬ ‫به‬ ‫زود‬‫ندرت‬ ‫به‬‫دارد‬ ‫وسیعی‬ ‫طیف‬
‫جست‬ ‫و‬ ‫تفکر‬ ،‫تحقیق‬ ‫میزان‬‫جو‬‫صفر‬ ‫تقریبا‬(‫ک‬ ‫ذهنی‬ ‫درگیری‬‫م‬)‫زیاد‬ ‫معموال‬(‫مورد‬ ‫در‬ ‫مگر‬
‫مشهور‬ ‫و‬ ‫محبوب‬ ‫برندهای‬‫که‬
‫شوند‬ ‫می‬ ‫خریداری‬ ‫عاطفی‬)
‫دارد‬ ‫وسیعی‬ ‫طیف‬
‫سازی‬ ‫سفارشی‬ ‫درجه‬‫کم‬ ‫بسیار‬(‫ولی‬‫زیاد‬ ‫تنوع‬)‫توجه‬ ‫قابل‬‫دارد‬ ‫خدمات‬ ‫نوع‬ ‫به‬ ‫بستگی‬
‫برند‬ ‫انواع‬/‫محصول‬(‫اصلی‬ ‫طیف‬ ‫سه‬)
@BANik Branding

15. ‫های‬ ‫ویژگی‬‫خدمات‬(Service Brand)
•‫نامشهود‬/‫ناملموس‬‫بودن‬(Intangibility)
–‫پیچیدگی‬‫در‬‫خرید‬‫را‬‫بیشتر‬‫می‬‫کند‬‫زیرا‬‫اصوال‬‫خرید‬‫یا‬‫فروش‬‫چیزی‬‫که‬‫نمی‬‫توان‬«‫لمس‬»
،‫کرد‬‫خیلی‬‫سخت‬‫است‬!
–‫نیاز‬‫به‬‫جلب‬‫اعتماد‬‫بیشتر‬‫به‬‫دلیل‬‫اینکه‬‫قابل‬‫تجربه‬‫و‬‫آزمایش‬‫نیستند‬.
•‫عدم‬‫امکان‬‫جداسازی‬(Inseparability)
–‫عدم‬‫امکان‬‫جداسازی‬‫مصرف‬‫از‬‫تولید‬‫و‬‫تولیدکننده‬‫که‬‫موجب‬‫ناهماهنگی‬‫می‬‫شود‬‫زیرا‬
،‫انسان‬‫به‬‫واسطه‬‫انسان‬‫بودنش‬‫همیشه‬‫در‬‫حال‬‫ارائه‬‫خدمات‬‫است‬!
•‫عدم‬‫امکان‬‫انبار‬‫شدن‬/‫ذخیره‬‫شدن‬(Perishability)
–‫در‬‫زمان‬‫تولید‬‫باید‬‫مصرف‬‫شود‬
•‫ارائه‬‫ناهمگون‬(Variability)
–‫چون‬‫توسط‬‫افراد‬(‫انسانها‬)‫ارائه‬‫می‬،‫شود‬‫ممکن‬‫است‬‫در‬‫هر‬‫لحظه‬‫یا‬‫در‬‫تناوب‬،‫استفاده‬
‫ویژگیهای‬‫متفاوتی‬‫داشته‬‫باشد‬.
@BANik Branding

16. ‫خدمات‬ ‫انواع‬‫خدمات‬(Services)
•‫خدمات‬‫کالسیک‬‫مانند‬:،‫بانک‬،‫بیمه‬‫خطوط‬،‫هوایی‬‫هتل‬،‫ها‬‫اجاره‬‫خودرو‬‫و‬...
•‫خدمات‬‫خالص‬‫مانند‬:‫سازمانهای‬‫عضوپذیر‬
•‫خدمات‬‫حرفه‬‫ای‬‫مانند‬:‫مشاوره‬‫از‬‫همه‬،‫نوع‬،‫حسابداری‬‫مشاوره‬،‫مدیریت‬‫خدمات‬‫پس‬‫از‬
‫فروش‬‫و‬‫پشتیبانی‬
•‫خدمات‬‫واسطه‬‫ای‬(‫آژانس‬‫ها‬/‫کارگزاران‬)‫مانند‬:‫آژانسهای‬،‫مسافرتی‬‫آژانسهای‬،‫امالک‬
‫آژانسهای‬‫مسافربری‬‫و‬،‫تاکسی‬‫آژانسهای‬،‫بیمه‬‫خدمات‬‫مدیریت‬‫و‬‫تبلیغات‬‫و‬...
–‫ظهور‬‫اینترنت‬‫و‬‫خدمات‬،‫مجازی‬‫تقریبا‬‫فعالیت‬‫این‬‫دسته‬‫از‬‫خدمات‬‫را‬‫در‬‫قالبهای‬‫سنت‬‫ی‬‫به‬
‫خطر‬‫انداخته‬‫است‬.
•‫خدمات‬‫خرده‬‫فروشی‬‫مانند‬:،‫رستورانها‬،‫سوپرمارکتها‬‫انواع‬‫فروشگاهها‬‫و‬...
–‫معموال‬‫تاثیر‬‫عملکرد‬‫و‬‫تجربه‬‫مشتری‬‫در‬‫انتخاب‬‫این‬‫نوع‬‫برندهای‬‫خدمات‬‫بیشتر‬‫ا‬‫ز‬
‫ارتباطات‬‫و‬‫تبلیغات‬‫است‬.
@BANik Branding

17. @BANik Branding

18. @BANik Branding

19. «‫برندینگ‬»‫یافته‬ ‫تکامل‬ ‫نسخه‬«‫مارکتینگ‬»‫است‬
‫مارکتینگ‬ ‫و‬ ‫برندینگ‬ ‫رویکرد‬ ‫عمده‬ ‫تفاوت‬:
‫ایجاد‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
‫ذهن‬ ‫سهم‬(SOM)‫و‬‫قلب‬ ‫سهم‬(SOH)
‫عوامل‬ ‫ایجاد‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
‫نامشهود‬(Intangibles)
‫نتایج‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
‫بلندمدت‬(Long Term)
‫ایجاد‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
‫بازار‬ ‫سهم‬(Market Share)
‫عوامل‬ ‫ایجاد‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
‫مشهود‬(Tangibles)
‫نتایج‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
‫مدت‬ ‫کوتاه‬(Short Term)
‫برندینگ‬‫مارکتینگ‬
@BANik Branding

20. ‫مارکتینگ‬ ‫و‬ ‫برندینگ‬ ‫رویکرد‬ ‫عمده‬ ‫تفاوت‬
(‫مارکتینگ‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫آن‬ ‫مزیت‬ ‫و‬)
‫بر‬‫خالف‬«‫برندینگ‬»،‫در‬‫مارکتینگ‬‫اغلب‬
‫استراتژی‬‫های‬‫مبتنی‬‫بر‬«‫پروموشن‬»‫متمر‬‫کز‬‫بر‬
‫کاهش‬‫قیمت‬‫است‬‫که‬‫با‬‫هدف‬‫کسب‬‫نتایج‬
‫کوتاه‬‫مدت‬‫انجام‬‫می‬‫شود‬.
@BANik Branding

21. ‫مارکتینگ‬ ‫و‬ ‫برندینگ‬ ‫رویکرد‬ ‫عمده‬ ‫تفاوت‬
«‫مارکتینگ‬ ‫مشکالت‬»
•‫مشخصات‬ ‫مورد‬ ‫در‬(Features)‫مزایا‬ ‫نه‬ ،‫کند‬ ‫می‬ ‫صحبت‬(Benefits)
•‫خرید‬ ‫متقاعدکننده‬ ‫دالیل‬ ‫ارائه‬ ‫در‬ ‫مشکل‬(Kitchen Logic)
•‫مفهوم‬ ‫کامل‬ ‫درک‬ ‫عدم‬ ‫و‬ ‫تمایز‬ ‫ایجاد‬ ‫در‬ ‫مشکل‬«‫تمایز‬»‫آ‬ ‫مفهومی‬ ‫تفاوت‬ ‫عدم‬ ‫و‬‫ن‬
‫چون‬ ‫مفاهیمی‬ ‫با‬«‫خواسته‬»،«‫نیاز‬»،«‫تقاضا‬»‫و‬...
•‫و‬ ‫فرایندها‬ ،‫ابزارها‬ ،‫روشها‬ ‫بر‬ ‫حد‬ ‫از‬ ‫بیش‬ ‫تمرکز‬...‫و‬ ‫قلبها‬ ،‫ذهنها‬ ‫جای‬ ‫به‬...
@BANik Branding

22. ‫تفاوت‬«‫برندینگ‬»،«‫مارکتینگ‬»،«‫تبلیغات‬»‫و‬...
@BANik Branding

23. «‫برندینگ‬»‫برابر‬ ‫در‬«‫مارکتینگ‬»
‫موفقیت‬
Branding
Marketing‫سازمان‬
@BANik Branding

24. ‫پرسش‬:
‫چیست؟‬ ‫کمپین‬
Campaign
@BANik Branding

25. ‫خالصه‬ ‫نقشه‬
‫برندینگ‬ ‫قرایند‬
@BANik Branding

26. ‫خالصه‬ ‫نقشه‬
‫برندینگ‬ ‫قرایند‬
@BANik Branding

27. ‫کمپین‬ ‫یک‬ ‫بدیهی‬ ‫های‬ ‫ویژگی‬
•‫دارای‬‫هدف‬‫مشخص‬
•‫دارای‬‫دوره‬‫زمانی‬‫مشخص‬
•‫دارای‬‫بودجه‬‫مشخص‬
•...‫و‬‫دارای‬‫همه‬‫ویژگی‬‫های‬‫یک‬‫برنامه‬
–‫متناسب‬‫با‬‫شرایط‬‫محیطی‬
–‫بهره‬‫گیری‬‫از‬‫منابع‬‫و‬‫تخصص‬‫های‬‫مرتبط‬‫و‬‫متناسب‬
–‫و‬...
@BANik Branding

28. ‫کمپین‬ ‫انواع‬
@BANik Branding

29. ‫کمپین‬ ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬
•‫اساس‬ ‫بر‬‫مخاطب‬
–B2B/B2C
•‫اساس‬ ‫بر‬‫زمان‬
–‫بلندمدت‬/‫مدت‬ ‫میان‬/‫مدت‬ ‫کوتاه‬
•‫اساس‬ ‫بر‬‫بودجه‬
–‫بزرگ‬/‫متوسط‬/‫کوچک‬
•‫و‬...
@BANik Branding

30. ‫برندینگ‬ ‫کمپین‬ ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬ ‫هفت‬
(‫قاعده‬HIPCEPT)
.1‫جامع‬ ،‫جانبه‬ ‫همه‬(Holistic)
.2‫یکپارچه‬(Integrated)
.3‫روز‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬(Practical)
.4‫محیطی‬ ‫شرایط‬ ‫با‬ ‫متناسب‬(Context Oriented)
.5‫اختصاصی‬ ‫و‬ ‫دوخت‬ ‫تن‬(Exclusive)
.6‫ای‬ ‫حرفه‬ ‫و‬ ‫علمی‬ ،‫تخصصی‬(Professional)
.7‫تیمی‬(Team Based)
@BANik Branding

31. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫اول‬
‫جامع‬ ،‫جانبه‬ ‫همه‬(Holistic)
•360‫نرم‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫درجه‬(‫پیام‬)
–‫مفهومی‬(Conceptual)‫کالمی‬ ،(Verbal)‫تصویری‬ ،(Visual)
•360‫سخت‬ ‫بخش‬ ‫در‬ ‫درجه‬(‫ابزار‬)
–‫خط‬ ‫باالی‬(ATL)‫خط‬ ‫روی‬ ،(TTL)‫خط‬ ‫زیر‬ ،(BTL) @BANik Branding

32. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫دوم‬
‫یکپارچه‬(Integrated)
•‫برند‬ ‫شخصیتی‬ ‫چند‬ ‫عارضه‬(Brand Schizophrenia)
•‫افزایی‬ ‫هم‬ ،‫نوایی‬ ‫هم‬(Synergy/ )‫ارکستر‬
•‫یکنواختی‬ ‫تفاوت‬(Consistency)‫یکپارچگی‬ ‫و‬(Integration)
@BANik Branding

33. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫سوم‬
‫روز‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫کاربردی‬(Practical)
•‫خارجی‬ ‫آماده‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
•‫شده‬ ‫کپی‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
•‫آکادمیک‬ ‫صرفا‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
•‫قدیمی‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
•‫و‬...
@BANik Branding

34. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫چهارم‬
‫محیطی‬ ‫شرایط‬ ‫با‬ ‫متناسب‬(Context Oriented)
•‫محیط‬ ‫ابعاد‬ ‫و‬ ‫مفهوم‬
•‫محیط‬ ‫بعد‬ ‫چهار‬(3M + Time)
–‫خرد‬(Micro)
–‫کالن‬ ‫نیمه‬ ‫یا‬ ‫خرد‬ ‫نیمه‬(Market)
–‫کالن‬(Macro)
–‫زمان‬ ‫یعنی‬ ‫چهارم‬ ‫بعد‬
@BANik Branding

35. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫پنجم‬
‫اختصاصی‬ ‫و‬ ‫دوخت‬ ‫تن‬(Exclusive)
•‫اینها‬ ‫از‬ ‫هیچکدام‬ ‫یعنی‬ ‫اختصاصی‬ ‫و‬ ‫خت‬ ‫دو‬ ‫تن‬:
–‫متفاوت‬ ‫صنوف‬ ‫یا‬ ‫صنایع‬ ‫برای‬ ‫آماده‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
–‫مشابه‬ ‫صنوف‬ ‫یا‬ ‫صنایع‬ ‫برای‬ ‫آماده‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
–‫دیگر‬ ‫زمان‬ ‫در‬ ‫ولی‬ ،‫برند‬ ‫همان‬ ‫برای‬ ‫آماده‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
–‫دیگر‬ ‫زمان‬ ‫در‬ ‫ولی‬ ،‫برند‬ ‫برای‬ ‫اختصاصی‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
–‫دیگر‬ ‫محیطی‬ ‫در‬ ‫ولی‬ ‫زمان‬ ‫همان‬ ‫در‬ ،‫برند‬ ‫برای‬ ‫آماده‬ ‫های‬ ‫نسخه‬
@BANik Branding

36. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫ششم‬
‫ای‬ ‫حرفه‬ ‫و‬ ‫علمی‬ ،‫تخصصی‬(Professional)
•«‫گرایان‬ ‫علم‬»‫و‬«‫گرایان‬ ‫عمل‬»‫هیچکدام‬ ‫و‬ ‫هردو‬ ‫؛‬!
•‫آن‬ ‫شرایط‬ ‫و‬ ‫کمپین‬ ‫بودن‬ ‫عملی‬ ‫و‬ ‫علمی‬
•‫و‬...
@BANik Branding

37. ‫کلیدی‬ ‫ویژگی‬‫هفتم‬
‫ای‬ ‫حرفه‬ ‫تیم‬ ‫یک‬ ‫قالب‬ ‫در‬(Team Based)
•‫فردی‬ ‫بصورت‬ ‫کمپین‬ ‫تدوین‬
•‫گروهی‬ ‫بصورت‬ ‫کمپین‬ ‫تدوین‬(‫تیمی‬ ‫نه‬)!
–«‫کمیت‬»،‫نیست‬ ‫مهم‬ ‫افراد‬«‫کیفیت‬»،‫نیست‬ ‫مهم‬ ‫هم‬ ‫افراد‬«‫ترکیب‬»‫افر‬‫مهم‬ ‫اد‬
‫است‬( .‫جهان‬ ‫منتخب‬ ‫تیم‬ ‫مشکالت‬)!@BANik Branding