از مجموعه اسلایدهای برندینگ دکتر بهنود الله وردی نیک

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬
(Branding)
(BANik)
‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬»
‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬
Branding Coach & Brand Mentor
@BANik Branding

3. Brand Identity
‫بــرنــد‬ ‫هـــــــــویــــت‬
@BANik Branding

4. ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫مدل‬
@BANik Branding

5. Category DescriptorTarget Audience
Organization Brand Name
Purchase Factor (Feature) #1
Tangible Benefits
from PF #1
PF #1 Intangible
Emotional Appeal –
How customers feel
Positioning Statement
Purchase Factor (Feature) #2
Tangible Benefits
from PF #2
PF #2 Intangible
Emotional Appeal –
How customers feel
Brand Identity Map
Reptilian hot buttons
Limbic hot buttons
@BANik Branding

6. Category DescriptorTarget Audience
Organization Brand Name
The positioning statement
associates the benefits
you offer with
your company identity.
Purchase Factor (Feature) #1
Tangible Benefits
from PF #1
PF #1 Intangible
Emotional Appeal –
How customers feel
Positioning Statement
Purchase Factor (Feature) #2
Tangible Benefits
from PF #2
PF #2 Intangible
Emotional Appeal –
How customers feel
Reptilian hot buttons
Limbic hot buttons
Brand Identity Map
@BANik Branding

7. Are there Hot Buttons
for Your Business?
•‫سخت‬ ‫داغ‬ ‫های‬ ‫دکمه‬(Reptilian hot buttons)
–‫اولیه‬ ‫رفاهی‬ ‫و‬ ‫امنیتی‬ ‫نیازهای‬
–‫فیزیولوژیکی‬ ‫نیازهای‬ ،‫مثل‬ ‫تولید‬ ،‫بقا‬
–‫ها‬ ‫ترس‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫نگرانی‬
–‫رفتارها‬ ،‫الگوها‬ ،‫روسوم‬ ‫و‬ ‫آداب‬
–‫و‬ ‫رایحه‬ ،‫فرم‬ ،‫ظاهر‬...
•‫نرم‬ ‫داغ‬ ‫های‬ ‫دکمه‬(Limbic hot buttons)
–‫باال‬ ‫سطح‬ ‫عواطف‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫لذت‬
–‫شهود‬ ‫و‬ ‫احساسات‬
–‫خانواده‬ ‫و‬ ‫فرزندان‬ ‫با‬ ‫روابط‬
–‫جامعه‬ ‫با‬ ‫روابط‬
–‫انسانی‬ ‫باالتر‬ ‫سطوح‬ ‫نیازهای‬
7
‫مازلو‬ ‫هرم‬ ‫پایینی‬ ‫های‬ ‫الیه‬
‫مازلو‬ ‫هرم‬ ‫باالیی‬ ‫های‬ ‫الیه‬
@BANik Branding

8. The PT Cruiser
• Reptilian brain appeal:
–‫مستحکم‬ ‫ظاهر‬
–‫نرم‬ ‫و‬ ‫منعطف‬ ‫داخل‬
• Limbic brain appeal:
– Juxtaposition of back of
red car with back of
woman
@BANik Branding

9. Organization Brand Name
Short Mission & Benefit Statement
Northwest Entrepreneur Network Brand Identity Map
Benefits Emotional Appeal Benefits Emotional Appeal
Primary Customers
Northwest
Entrepreneur Network™
Entrepreneurs
Helping Entrepreneurs
Succeed
Key Feature #1
Make Connections
• Build your business
network
• Mentoring, networking,
and helping one another
to create new
companies
• Advisors &, teachers
who will help my
company grow
• Knowledge & information
to make better business
& marketing decisions
• Access to investors to
help grow the business
• Credible experts
Key Feature #2
Access to Resources
Secondary Customers
• Investors
• Service
Providers
www.nwen.org
Domain
“Sage” Brand Personality
• Expert, advisor, teacher
• Creative, visionary, innovative
• Credible, but willing to
experiment & take risk
@BANik Branding

10. @BANik Branding

11. •‫برند‬ ‫ارتباطات‬ ‫تمامی‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫استفاده‬ ‫هویت‬ ‫و‬ ‫لحن‬ ‫از‬ ‫استفاده‬
–‫وجو‬ ‫به‬ ‫چه‬ ‫برای‬ ‫شما‬ ‫برند‬ ‫که‬ ‫بیاورند‬ ‫خاطر‬ ‫به‬ ‫مخاطبان‬ ‫تا‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫کمک‬ ‫شما‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫تکرار‬ ،‫باشید‬ ‫داشته‬ ‫یاد‬ ‫به‬‫است‬ ‫آمده‬ ‫د‬
•‫برند‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫و‬ ‫اقدامات‬ ‫تمامی‬ ‫با‬ ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬ ‫بین‬ ‫ارتباط‬ ‫ایجاد‬
–‫هویت‬ ‫نقشه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫ذکر‬ ‫خرید‬ ‫اصلی‬ ‫دلیل‬ ‫دو‬ ‫تحقق‬ ‫جهت‬ ‫در‬ ‫شرکت‬ ‫منابع‬ ‫تمرکز‬
•‫سازمان‬ ‫منابع‬ ‫و‬ ‫پرسنل‬ ‫تمامی‬ ‫به‬ ‫هویت‬ ‫این‬ ‫ارائه‬
–‫باشند‬ ‫داشته‬ ‫مخاطب‬ ‫سئوال‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫پاسخ‬ ‫برای‬ ‫کامل‬ ‫آمادگی‬ ‫همیشه‬ ‫و‬ ‫شود‬ ‫آنها‬ ‫ذهن‬ ‫ملکه‬ ‫که‬ ‫آنچنان‬:«‫ک‬ ‫می‬ ‫چکار‬ ‫شما‬‫نید؟‬!»
(What do you do?!)
‫کردن‬ ‫اجرایی‬ ‫نحوه‬
‫برند‬ ‫هویت‬ ‫نقشه‬@BANik Branding

12. NPD Model
(Pinball)
12-12
@BANik Branding

13. Brand Key
Model
@BANik Branding

14. ‫برند‬ ‫کلید‬ ‫مدل‬(Brand Key Model)
‫هدف‬ ‫بازار‬
‫رقابتی‬ ‫محیط‬
‫اصلی‬ ‫قوت‬
‫مشتری‬ ‫بینش‬‫ان‬
‫متمایزکننده‬
‫مزایا‬
‫باورپذی‬ ‫دالیل‬‫ر‬
‫باورها‬ ،‫ارزشها‬
‫شخصیت‬ ‫و‬
‫ماهیت‬
@BANik Branding

15. ‫برند‬ ‫راس‬ ‫شش‬ ‫مدل‬(Six Brand Tips)
‫برن‬ ‫جامع‬ ‫رویکرد‬‫د‬
‫مشتریان‬ ‫بینش‬
‫شخصیت‬
‫پیشنهادی‬ ‫ارزش‬
‫شفاف‬
‫تمایز‬
‫ها‬ ‫روایت‬
@BANik Branding

16. Brand Mind
@BANik Branding

17. ‫برند‬ ‫ایده‬ ‫نقشه‬(Brand Idea Mapping)
@BANik Branding

18. ‫برند‬ ‫ایده‬ ‫نقشه‬(Brand Idea Mapping)
@BANik Branding

19. BRAND
@BANik Branding

20. BRAND
‫برند‬ ‫عناصر‬ ‫ترین‬ ‫جزئی‬ ‫و‬ ‫ریزترین‬
‫تشکیل‬ ‫در‬«‫برند‬ ‫هویت‬»‫است‬ ‫موثر‬.
@BANik Branding

21. «‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬»‫چیست؟‬
Brand Mind Map
21
•‫در‬ ‫که‬ ‫آنچه‬ ‫همه‬«‫برند‬ ‫ذهن‬»‫دارد‬ ‫وجود‬/‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫باید‬.
•‫نما‬ ‫تمام‬ ‫صفحه‬ ‫یک‬(Snapshot)‫برند‬ ‫هویت‬ ‫از‬.
•‫اولین‬«‫دقیقه‬ ‫چند‬»‫خودمان‬ ‫معرفی‬(‫برندمان‬ ‫یا‬)‫مخاطبان‬ ‫یا‬ ‫خودمان‬ ‫به‬.
•‫کالم‬ ‫یک‬ ‫در‬:«‫هستیم؟‬ ‫که‬ ‫ما‬»Who We Are
•‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬ ‫تدوین‬ ‫رویکردهای‬ ‫انواع‬(‫تلفیق‬ ،‫اختصاصی‬ ،‫عمومی‬‫ی‬)
@BANik Branding

22. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

23. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

24. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

25. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

26. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

27. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

28. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
@BANik Branding

29. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
‫مثال‬
@BANik Branding

30. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
‫مثال‬
@BANik Branding

31. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
‫مثال‬
@BANik Branding

32. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
‫مثال‬
@BANik Branding

33. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
‫مثال‬
@BANik Branding

34. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA)
‫مثال‬
@BANik Branding

35. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬
(Brand Genetic Code)
@BANik Branding

36. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬
(Brand Genetic Code)
‫کدهای‬‫ژنتیکی‬‫ب‬‫رند‬
‫باورپذیری‬ ‫دالیل‬(Support)
‫برند‬ ‫شخصیت‬
(Personality)‫برند‬ ‫ماهیت‬(Essence)
‫مشهود‬ ‫ارزشهای‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫مزیت‬
(Functional Benefit)
‫برند‬ ‫انداز‬ ‫چشم‬(Vision)
‫برند‬ ‫پیشنهادی‬ ‫ارزش‬(USP)
@BANik Branding

37. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Dress
@BANik Branding

38. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

39. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

40. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Anatomy
@BANik Branding

41. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Anatomy
@BANik Branding

42. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

43. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Manifest
@BANik Branding

44. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

45. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

46. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

47. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

48. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

49. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

50. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

51. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

52. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

53. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

54. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

55. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
Brand Mind Map
@BANik Branding

56. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

57. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

58. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

59. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

60. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

61. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬)
@BANik Branding

62. @BANik Branding

63. @BANik Branding

64. @BANik Branding

65. @BANik Branding

66. @BANik Branding

67. @BANik Branding