از مجموعه اسلایدهای برندینگ دکتر بهنود الله وردی نیک

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬
(Branding)
(BANik)
‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬»
‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬
Branding Coach & Brand Mentor
@BANik Branding

3. ‫سوم‬‫گام‬:
‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬
(BrandMind)
(‫دوم‬ ‫فـاز‬ ‫به‬ ‫ورود‬:Branding)
BRAND
@BANik Branding

4. ‫دوم‬ ‫فاز‬ ‫به‬ ‫ورود‬(‫تجویز‬ ‫و‬ ‫آفرینش‬)
Matching‫چیست؟‬
•‫یعنی‬‫استفاده‬‫از‬«‫داده‬‫ها‬»‫و‬«‫ایده‬‫ها‬»‫ی‬‫فاز‬Pre-Branding‫در‬‫فازهای‬
‫بعدی‬(Branding & Post-Branding)
•‫مهمترین‬‫کار‬‫برای‬‫اجرای‬‫فاز‬‫آفرینش‬‫و‬،‫تجویز‬«‫تطبیق‬»‫دادن‬‫اط‬‫العات‬
‫فاز‬‫قبل‬،‫است‬‫یعنی‬:
–‫پرونده‬‫چهارپایه‬‫برندینگ‬‫را‬‫نبندیم‬!
–‫پیش‬‫از‬‫تجویز‬‫هر‬‫نسخه‬‫ای‬‫برای‬،‫برند‬‫به‬‫توصیفات‬‫مرتبط‬‫آن‬‫رجوع‬‫ک‬‫نیم‬‫و‬
‫آنها‬‫را‬‫از‬‫چهار‬‫منظر‬(‫چهارپایه‬)‫تطبیق‬‫دهیم‬.
@BANik Branding

5. ‫دوم‬ ‫فاز‬ ‫به‬ ‫ورود‬(‫تجویز‬ ‫و‬ ‫آفرینش‬)
Matching‫چیست؟‬
‫برای‬‫تطبیق‬‫اطالعا‬‫ت‬
‫چهار‬‫پایه‬‫باید‬‫آنها‬‫را‬
Clash Free‫کرد‬.
ESACClash List
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫ارزیابی‬ ‫فرم‬(‫ها‬ ‫تعارض‬ ‫رفع‬ ‫تضادیابی‬ ‫رویکرد‬ ‫با‬)Clash Free
@BANik Branding

6. ‫آمده‬ ‫بدست‬ ‫اطالعات‬ ‫محدوده‬
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫در‬
Creative
Communications
Audience
Environment
Self Clash Free
@BANik Branding

7. ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫همپوشانی‬
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫از‬ ‫آمده‬ ‫بدست‬ ‫اطالعات‬
Creative
Communications
Audience
Environment
Self
@BANik Branding

8. ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫همپوشانی‬
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫از‬ ‫آمده‬ ‫بدست‬ ‫اطالعات‬
Creative
Communications
Audience
Environment
Self
@BANik Branding

9. ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫همپوشانی‬
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫از‬ ‫آمده‬ ‫بدست‬ ‫اطالعات‬
Creative
Communications
Audience
Environment
Self
@BANik Branding

10. ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫همپوشانی‬
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫از‬ ‫آمده‬ ‫بدست‬ ‫اطالعات‬
Creative
Communications
Audience
Environment
Self
@BANik Branding

11. Matching‫مساله‬ ‫حل‬ ‫نوعی‬ ‫به‬
«‫مجهول‬ ‫چند‬ ‫معادله‬ ‫چند‬»‫است؟‬(‫مثال‬)
•‫داده‬‫های‬‫سند‬S(‫سازمان‬):‫ما‬‫نباید‬‫گرم‬‫باشیم‬.‫به‬‫سبز‬‫عالقمندیم‬.‫توان‬‫مالی‬‫آبی‬‫بودن‬
‫را‬‫نداریم‬.
•‫داده‬‫های‬‫سند‬A(‫مخاطب‬):‫سبز‬‫بودن‬‫چندان‬‫بد‬‫نیست‬‫ولی‬‫تکراری‬‫است‬.‫قرمز‬‫خو‬‫ب‬
‫است‬.‫رنگهای‬‫جدیدتر‬‫و‬‫ترکیبی‬‫تر‬‫شاید‬‫خوب‬‫باشد‬‫ولی‬‫خیلی‬‫بستگی‬‫ب‬‫ه‬‫نحوه‬‫اجرای‬
‫آن‬‫دارد‬.
•‫داده‬‫های‬‫سند‬E(‫محیط‬):‫فعال‬‫اگر‬‫سبز‬،‫بکاریم‬‫دیر‬‫به‬‫بار‬‫می‬‫نشیند‬.‫قرمز‬‫و‬‫ز‬‫رد‬‫زود‬
‫می‬‫فروشد‬.‫قرمز‬‫در‬‫بازار‬‫فراوان‬‫است‬.‫ترکیب‬‫سبز‬‫و‬‫قرمز‬‫وجود‬‫ندارد‬.‫آبی‬‫زود‬‫بازده‬
‫و‬‫پرسود‬‫است‬.
•‫ایده‬‫های‬‫سند‬C(‫خالقیت‬):‫می‬‫شود‬‫سبز‬‫و‬‫آبی‬‫را‬‫ترکیب‬‫کرد‬‫ولی‬‫گران‬‫تمام‬‫می‬
‫شود‬.‫می‬‫شود‬‫سبز‬‫و‬‫قرمز‬‫را‬‫ترکیب‬‫کرد‬(‫قهوه‬‫ای‬)‫ولی‬‫ساخت‬‫آن‬‫زمان‬‫می‬‫برد‬.‫ق‬‫رمز‬
‫آلبالویی‬‫هم‬‫داریم‬.‫بنفش‬‫هم‬‫شبیه‬‫قرمز‬‫است‬‫هم‬‫کمی‬‫سرد‬‫است‬.
@BANik Branding

12. Matching‫مساله‬ ‫حل‬ ‫نوعی‬ ‫به‬
«‫مجهول‬ ‫چند‬ ‫معادله‬ ‫چند‬»‫است؟‬
‫کنید‬ ‫می‬ ‫تجویز‬ ‫را‬ ‫استراتژی‬ ‫کدام‬:
‫استراتژی‬‫اولویت‬
‫سبز‬
‫آبی‬
‫قرمز‬
‫ای‬ ‫قهوه‬
‫سبزآبی‬
‫بنفش‬
@BANik Branding

13. ‫برگزیده‬ ‫های‬ ‫استراتژی‬ ‫محدوده‬
‫برندینگ‬ ‫چهارپایه‬ ‫در‬
Creative
Communications
Audience
Environment
Self
‫هوایی‬ ‫برند‬
(Airy Brand)‫آتشی‬ ‫برند‬
(Fiery Brand)
‫آبی‬ ‫برند‬
(Watery Brand)‫خاکی‬ ‫برند‬
(Earthy Brand)
@BANik Branding

14. ‫گیرد‬ ‫می‬ ‫سرچشمه‬ ‫جا‬ ‫همین‬ ‫از‬ ‫برندینگ‬ ‫سبکهای‬...
‫استراتژی‬‫اولویت‬
‫سبز‬1
‫آبی‬
‫قرمز‬
‫ای‬ ‫قهوه‬
‫سبزآبی‬2
‫بنفش‬3
‫استراتژی‬‫اولویت‬
‫سبز‬
‫آبی‬3
‫قرمز‬2
‫ای‬ ‫قهوه‬1
‫سبزآبی‬
‫بنفش‬
‫استراتژی‬‫اولویت‬
‫سبز‬
‫آبی‬
‫قرمز‬
‫ای‬ ‫قهوه‬3
‫سبزآبی‬2
‫بنفش‬1
‫استراتژی‬‫اولویت‬
‫سبز‬3
‫آبی‬
‫قرمز‬1
‫ای‬ ‫قهوه‬2
‫سبزآبی‬
‫بنفش‬
@BANik Branding

15. ‫مهم‬ ‫نکته‬ ‫چند‬
•‫جواب‬‫درست‬‫یا‬‫غلط‬‫در‬‫برندینگ‬‫نداریم‬.
•‫به‬‫تعداد‬‫برندهای‬،‫جهان‬‫راه‬‫هست‬‫برای‬‫رسیدن‬‫به‬«‫موفقیت‬»!
•‫یکی‬‫از‬‫دالیل‬‫داشتن‬‫توهم‬«‫برند‬»‫و‬‫استراتژی‬‫های‬‫برندینگ‬‫در‬‫ایران‬‫همین‬‫ا‬‫ست‬:
‫استفاده‬‫از‬Best Practice‫ها‬‫و‬‫نتیجه‬‫گرفتن‬!(‫افتادن‬‫در‬‫تله‬FWMUS)
•‫اولویت‬‫های‬‫شما‬(‫مدیران‬‫و‬‫استراتژیست‬‫های‬‫برند‬)‫در‬‫تجویز‬‫استراتژی‬‫مدل‬‫ذ‬‫هنی‬
‫شما‬‫و‬‫در‬‫نتیجه‬‫سبک‬‫برندینگ‬‫شما‬‫را‬‫تعیین‬‫می‬‫کند‬‫که‬‫نشان‬‫دهنده‬«‫عن‬‫صر‬
‫غالب‬»‫برند‬‫است‬.
@BANik Branding

16. ‫است؟‬ ‫مهم‬ ‫برندینگ‬ ‫چرا‬ ‫پس‬
•‫از‬‫نظر‬‫بسیاری‬‫از‬‫کارآفرین‬‫ها‬‫در‬‫ایران‬‫آنقدرها‬‫هم‬‫مهم‬‫نیست‬!(‫فعال‬)‫اما‬‫با‬
‫حرکت‬‫به‬‫سوی‬‫بازارهای‬‫رقابتی‬‫و‬‫رقابت‬،‫جهانی‬‫اهمیت‬‫ویژه‬‫ای‬‫پیدا‬‫می‬‫کن‬‫د‬.
•‫فعال‬‫کافیست‬‫از‬‫اشتباهات‬‫فاحش‬‫پرهیز‬‫کنیم‬(‫رعایت‬‫نبایدها‬)
•‫فعال‬‫کافیست‬‫قوانین‬‫اولیه‬‫برندینگ‬‫و‬‫مارکتینگ‬‫را‬‫رعایت‬‫کنیم‬(‫رعا‬‫یت‬‫اصول‬‫و‬
‫مفاهیم‬‫بنیادی‬‫مانند‬‫شناخت‬7P, 5C,…
•‫مهمترین‬‫مزیت‬‫برندینگ‬‫افزایش‬‫اثربخشی‬‫و‬‫بازدهی‬‫اقدامات‬‫بازاریابی‬‫و‬‫ا‬‫رتباطات‬
‫برند‬‫است‬.
@BANik Branding

17. Branding 1:
I-BIG(IntegratedBrand Identification Guides)
‫برندینگ‬ ‫سوم‬ ‫گام‬:
‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
@BANik Branding

18. ‫گام‬3)‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫آفرینش‬(Brand Mind)
«‫اصلی‬ ‫بخش‬ ‫دو‬»
Brand
‫شود‬ ‫می‬ ‫خلق‬ ‫بـرنـد‬ ‫ذهن‬ ‫در‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫ارسال‬ ‫مخاطب‬ ‫به‬
(in-side Out)
‫شود‬ ‫می‬ ‫خلق‬ ‫مخاطب‬ ‫ذهن‬ ‫در‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫داده‬ ‫بازخورد‬ ‫برند‬ ‫به‬
(Out-side In)
‫راه‬ ‫آغاز‬
‫برند‬ ‫برای‬
‫بالفعل‬(‫موجود‬)
‫راه‬ ‫آغاز‬
‫برند‬ ‫برای‬
‫بالقوه‬(‫صفر‬)
@BANik Branding

19. @BANik Branding

20. ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندینگ‬(Brand Strategy)
‫توسعه‬/‫تعمیم‬/‫برند‬ ‫گسترش‬(Brand Extension)
‫خط‬ ‫توسعه‬/‫شاخه‬(Line Extension)
‫جدید‬ ‫برند‬(New Brands)
‫برندی‬ ‫چند‬(Multi-Brands)
‫برند‬ ‫پورتفوی‬(Brand Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬(Brand Architecture)
‫برند‬ ‫پایش‬(Brand Audit)
‫اول‬ ‫ماژول‬:‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic Identity
@BANik Branding

21. «‫برند‬ ‫درونی‬ ‫هویت‬»‫چون‬ ‫است‬ ‫مهم‬:
‫است‬ ‫برند‬ ‫فرد‬ ‫منحصربه‬ ‫و‬ ‫اصلی‬ ‫جوهره‬ ‫و‬ ‫عصاره‬( .‫جوهره‬)
«‫برند‬ ‫بیرونی‬ ‫هویت‬»‫چون‬ ‫است‬ ‫مهم‬:
‫ارتب‬ ‫آن‬ ‫با‬ ‫مخاطبان‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫از‬ ‫بخشی‬ ‫همان‬‫اط‬
‫کنند‬ ‫می‬ ‫برقرار‬( .‫پوسته‬)
«‫برند‬ ‫میانی‬ ‫هویت‬»‫چون‬ ‫است‬ ‫مهم‬:
‫برند‬ ‫هویت‬ ‫آفرینش‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫خمیره‬ ‫و‬ ‫سرشت‬‫از‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫آغاز‬ ‫جا‬ ‫همین‬( .‫خمیره‬)@BANik Branding

22. ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫المان‬ ‫شش‬«‫برند‬ ‫درونی‬ ‫هویت‬»:
•‫برند‬ ‫ماموریت‬(Brand Mission)
•‫برند‬ ‫انداز‬ ‫چشم‬(Brand Vision)
•‫برند‬ ‫پایه‬ ‫ارزشهای‬(Brand Core Values)
•‫برند‬ ‫ماهیت‬(Brand Essence)
•‫برند‬ ‫میراث‬(Brand Heritage)
•‫برند‬ ‫فرهنگ‬(Brand Culture / Climate)
Brand
CoreIdentity
@BANik Branding

23. Brand
CoreIdentity
@BANik Branding

24. ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫المانهای‬«‫برند‬ ‫میانی‬ ‫هویت‬»:
•‫برند‬ ‫وعده‬(Brand Promise)
•‫برند‬ ‫جایگاه‬(Brand Position)
Brand
DevelopedIdentity
@BANik Branding

25. Brand
DevelopedIdentity
@BANik Branding

26. Brand
DevelopedIdentity
@BANik Branding

27. ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫المانهای‬«‫برند‬ ‫بیرونی‬ ‫هویت‬»:
•‫برند‬ ‫شخصیت‬(Brand Personality)
•‫برند‬ ‫آرکتایپ‬(Brand Archetype)
•‫برند‬ ‫سمبلیک‬ ‫المانهای‬(BSE)
•‫برند‬ ‫کالمی‬ ‫هویت‬(Verbal Identity)
•‫برند‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬(Visual Identity)
•‫برند‬ ‫حسی‬ ‫هویت‬(Sensory Identity)
Brand
ExternalIdentity
@BANik Branding

28. Brand
ExternalIdentity
@BANik Branding

29. ‫برند‬ ‫نام‬(Brand Name)
‫زیربرندها‬ ‫و‬ ‫محصوالت‬ ‫نام‬(Sub-Brands)
‫الین‬ ‫تگ‬(Tag Line / Mantra)
‫سازمانی‬ ‫شعار‬/‫محصولی‬(Motto / Slogan)
‫صوتی‬ ‫شعار‬/‫جینگل‬(Jingle)
‫برند‬ ‫اختصاصی‬ ‫های‬ ‫نشانی‬(URL’s)
‫برند‬ ‫های‬ ‫بیانیه‬
‫و‬...
‫سوم‬ ‫ماژول‬:‫کالمی‬ ‫هویت‬
Verbal Identity
@BANik Branding

30. ‫سوم‬ ‫ماژول‬:‫کالمی‬ ‫هویت‬
Verbal Identity
@BANik Branding

31. ‫آرم‬ ،‫لوگو‬(Logo, Arm)
‫لوگوتایپ‬(Sign, Trade Mark)
‫نشانه‬(Sign)
‫مفهوم‬ ‫طراحی‬(Concept Design)
‫رنگ‬(Color)
‫فونت‬(Font)
‫کاراکتر‬(Character)
‫برند‬ ‫سفیر‬(Ambassador)
‫بندی‬ ‫بسته‬(Package)
‫جزئیات‬ ‫طراحی‬ ‫راهنمای‬(Detail Design IG)
‫و‬...
‫چهارم‬ ‫ماژول‬:‫بصری‬ ‫هویت‬
Visual Identity
@BANik Branding

32. ‫چهارم‬ ‫ماژول‬:‫بصری‬ ‫هویت‬
Visual Identity
@BANik Branding

33. Be your Brand…
Methodology
@BANik Branding