از مجموعه اسلایدهای برندینگ دکتر بهنود الله وردی نیک

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬
(Branding)
(BANik)
‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬»
‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬
Branding Coach & Brand Mentor
@BANik Branding

3. Brand Architecture Spectrum
House of
Brand
Endorsed
Brand
Sub Brands
Branded
House
‫بخش‬ ‫هر‬ ‫معایب‬ ‫و‬ ‫مزایا‬
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫طیف‬ ‫از‬
@BANik Branding

4. Brand Architecture Spectrum
House of
Brand
Endorsed
Brand
Sub Brands
Branded
House
‫مزایا‬:
•‫برند‬ ‫هر‬ ‫برای‬ ‫اختصاصی‬ ‫بازارهای‬ ‫بر‬ ‫تمرکز‬
•‫مالک‬ ‫تحت‬ ‫برندهای‬ ‫دیگر‬ ‫ضعیف‬ ‫احتمالی‬ ‫ذهنی‬ ‫تصویر‬ ‫برابر‬ ‫در‬ ‫بودن‬ ‫ایمن‬‫یت‬
‫معایب‬:
•‫برند‬ ‫هر‬ ‫پایین‬ ‫وفاداری‬
•‫جدید‬ ‫برندهای‬ ‫ساخت‬ ‫بودن‬ ‫بر‬ ‫هزینه‬
@BANik Branding

5. Brand Architecture Spectrum
House of
Brand
Endorsed
Brand
Sub Brands
Branded
House
‫مزایا‬:
•‫بازار‬ ‫در‬ ‫سریعتر‬ ‫نفوذ‬
•‫برندها‬ ‫کیفیت‬ ‫تضمین‬ ‫و‬ ‫تایید‬ ‫نوعی‬
‫معایب‬:
•‫ب‬ ‫و‬ ‫برندها‬ ‫دیگر‬ ‫به‬ ‫اصلی‬ ‫برند‬ ‫احتمالی‬ ‫نامناسب‬ ‫ذهنی‬ ‫تصویر‬ ‫انتقال‬ ‫امکان‬‫العکس‬
•‫برند‬ ‫تضعیف‬ ‫برای‬ ‫پتانسیل‬ ‫داشتن‬
@BANik Branding

6. Brand Architecture Spectrum
House of
Brand
Endorsed
Brand
Sub Brands
Branded
House
‫مزایا‬:
•‫اصلی‬ ‫برند‬ ‫شدن‬ ‫دیده‬ ‫میزان‬ ‫باالبودن‬
•‫برند‬ ‫برندینگ‬ ‫های‬ ‫کمپین‬ ‫شدن‬ ‫متمرکز‬ ‫و‬ ‫یکدست‬
‫معایب‬:
•‫اصلی‬ ‫برند‬ ‫بودن‬ ‫پذیر‬ ‫آسیب‬
•‫برند‬ ‫تداعیات‬ ‫در‬ ‫تعارض‬ ‫امکان‬
@BANik Branding

7. Brand Architecture Spectrum
House of
Brand
Endorsed
Brand
Sub Brands
Branded
House
‫مزایا‬:
•‫برند‬ ‫ویژه‬ ‫ارزش‬ ‫افزایش‬(Brand Equity)‫پورتفو‬ ‫داشتن‬ ‫دلیل‬ ‫به‬
•‫برندسازی‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ ‫در‬ ‫جویی‬ ‫صرفه‬ ‫یو‬ ‫بازاریاب‬ ‫اقدامات‬ ‫کارایی‬ ‫افزایش‬
‫معایب‬:
•‫سبد‬ ‫یک‬ ‫در‬ ‫مرغ‬ ‫تخم‬ ‫زیاد‬ ‫تعداد‬ ‫داشتن‬
•‫برند‬ ‫در‬ ‫ها‬ ‫ایده‬ ‫همانندی‬ ‫و‬ ‫سیستمی‬ ‫ریسکهای‬ ‫داشتن‬
@BANik Branding

8. ...‫است؟‬ ‫بهتر‬ ‫کدام‬‫ها‬ ‫برند‬ ‫خانه‬ ‫سوی‬ ‫به‬
(House of Brand)
‫که‬ ‫وقتی‬ ‫است‬ ‫بهتر‬...
‫شده‬ ‫برند‬ ‫خانه‬ ‫سوی‬ ‫به‬
(Branded House)
‫که‬ ‫وقتی‬ ‫است‬ ‫بهتر‬...
•‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫ارزشمند‬ ‫ذهنی‬ ‫تصویر‬ ‫یک‬ ‫مالکیت‬ ‫و‬ ‫ایجاد‬ ‫امکان‬.
•‫است‬ ‫متفاوت‬ ‫و‬ ‫جدید‬ ‫محصول‬ ‫یک‬ ‫کننده‬ ‫ارائه‬.
•‫یک‬ ‫از‬Association‫کند‬ ‫می‬ ‫پرهیز‬.
•‫یعنی‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫توسعه‬ ‫را‬ ‫بازار‬‫آورد‬ ‫می‬ ‫بدست‬ ‫جدید‬ ‫مشتری‬.
•‫آید‬ ‫می‬ ‫بر‬ ‫توزیع‬ ‫های‬ ‫کانال‬ ‫تعارضات‬ ‫پس‬ ‫از‬.
•‫کند‬ ‫می‬ ‫پشتیبانی‬ ‫را‬ ‫جدید‬ ‫برند‬ ‫نام‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬.
‫به‬‫کل‬ ‫طور‬:
‫شود‬ ‫نمی‬ ‫تقویت‬ ‫اصلی‬ ‫برند‬
•‫است‬ ‫ارزش‬ ‫با‬ ‫موجود‬ ‫ذهنی‬ ‫تصویر‬ ‫و‬ ‫تداعیات‬.
•‫تعمیم‬‫کند‬ ‫می‬ ‫تقویت‬ ‫را‬ ‫ذهنی‬ ‫تصویر‬ ‫این‬ ‫آن‬.
•‫ت‬ ‫قوی‬ ‫و‬ ‫تر‬ ‫راحت‬ ‫اصلی‬ ‫برند‬ ‫پشتوانه‬ ‫به‬ ‫بازار‬ ‫به‬ ‫محصول‬ ‫ورود‬‫است‬ ‫ر‬.
•‫دارد‬ ‫پی‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫ارتباطات‬ ‫توسعه‬.
•‫سازمان‬ ‫محصوالت‬‫است‬ ‫تر‬ ‫قیمت‬ ‫گران‬ ‫کاالهای‬ ‫یا‬ ‫خدمات‬ ‫سوی‬ ‫به‬.
•‫یا‬ ‫دارد‬ ‫گارانتی‬ ‫به‬ ‫نیاز‬ ‫با‬ ‫سازمان‬ ‫محصوالت‬B2B‫است‬(‫نسبی‬)
‫به‬‫کل‬ ‫طور‬:
‫شود‬ ‫می‬ ‫تقویت‬ ‫اصلی‬ ‫برند‬
‫استراتژی‬ ‫کدام‬
‫است؟‬ ‫بهتر‬ ‫زمانی‬ ‫چه‬ ‫در‬
@BANik Branding

9. ‫معماری‬‫برند‬‫ممکن‬‫است‬‫بصورت‬‫منعطف‬‫مورد‬
‫استفاده‬‫قرار‬‫گیرد‬.‫شرکت‬‫سونی‬‫برای‬‫ارائه‬‫ا‬‫رزش‬
‫های‬‫پیشنهادی‬‫متفاوت‬‫به‬‫مخاطبان‬‫و‬‫مشتریان‬‫از‬
‫این‬‫استراتژی‬‫استفاده‬‫کرده‬‫است‬.
Endorser
IngredientDriver
Stand-AloneCorporate
Play Station and Columbia Tri-Star
are not visibly connected to Sony,
but many consumers know about the
link. This shadow endorsement
provides positive associations, but
allows the strong brands to stand on
their own
The ProAudio brand augments the
Sony brand by communicating
cutting edge technology across
multiple Sony Electronics product
lines
Endorser brands usually represent organizations,
rather than products, and provide credibility to
the offering. Since the Sony brand is somewhat
insulated from the product brand, poor
performance of Metreon is unlikely to affect the
Sony brand
A driver brand has the primary
responsibility for a purchase
decision and owns the customer’s
brand experience. Sony uses their
master brand with a descriptive,
“Pictures,” to drive the film
division
Sony chooses a flexible
architecture and
leverages their
corporate brand in
several different ways
‫پویا‬ ‫برند‬ ‫معماری‬(‫منعطف‬)
Flexible Architecture
(‫مثال‬:‫سونی‬)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

10. ‫پویا‬ ‫برند‬ ‫معماری‬(‫منعطف‬)
Flexible Architecture
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

11. ‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

12. ‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

13. ‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

14. ‫در‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬
‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬(Brand Portfolio Roles)
2)‫پورتفو‬ ‫گستره‬(Brand Portfolio Scope)
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬(Brand Portfolio Structure)
4)‫پورتفو‬ ‫نمادین‬ ‫هویت‬(Brand Portfolio Design)
@BANik Branding

15. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
•‫تعیین‬‫نقش‬‫پورتفوی‬‫برند‬‫یعنی‬‫تعیین‬‫ک‬‫ردن‬،‫هدف‬
،‫ویژگی‬،‫جایگاه‬‫نقش‬‫و‬‫میزان‬‫اهمیت‬‫هریک‬‫از‬
‫برندهای‬‫پورتفو‬‫و‬‫روابط‬‫آنها‬‫برای‬‫تصمیم‬‫گ‬‫یری‬‫و‬
‫تدوین‬‫استراتژی‬‫های‬‫برندها‬.
•‫به‬‫آن‬‫مقاصد‬‫استراتژیک‬‫برند‬(Brand
Purpose)‫هم‬‫می‬‫گویند‬‫که‬‫نشان‬‫دهنده‬‫قصد‬
‫شرکت‬‫برای‬‫حفظ‬‫برندها‬‫در‬‫پورتفو‬‫است‬.
‫شناخت‬‫صحیح‬‫از‬‫این‬‫موضوع‬‫به‬‫اولویت‬‫بندی‬
‫سرمایه‬‫گذاری‬‫ها‬‫در‬‫برندینگ‬‫و‬‫بازاریابی‬‫کم‬‫ک‬
‫می‬‫کند‬.
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

16. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
‫انواع‬‫نقش‬‫برندها‬(‫نقشهای‬‫اصلی‬):
•‫برندهای‬‫استراتژیک‬‫یا‬‫قدرت‬‫آینده‬(Strategic / Future Power Brands)
‫برندهایی‬‫با‬‫چشم‬‫انداز‬‫فروش‬‫قابل‬‫توجه‬‫که‬‫سرمایه‬‫گذاری‬‫روی‬‫آنها‬‫مطلوب‬‫به‬‫نظ‬‫ر‬‫می‬
‫رسد‬.‫در‬‫حال‬‫حاضر‬‫وضعیت‬‫خوبی‬(‫مالی‬‫و‬‫ارتباطی‬)‫دارند‬‫اما‬‫در‬‫آینده‬‫امید‬‫بیشتری‬
‫برای‬‫رشد‬‫دارند‬.
•‫برندهای‬‫پرچم‬‫دار‬(Flagship Brands)
‫قابل‬‫رویت‬‫ترین‬‫و‬‫با‬‫ارزش‬‫ترین‬‫برند‬‫شرکت‬‫می‬‫باشد‬.‫اعتبار‬‫و‬‫نسبت‬‫باالیی‬‫از‬‫درآمد‬‫را‬‫دارند‬‫و‬‫اساسا‬‫به‬‫مام‬‫وریت‬
‫شرکت‬‫متصل‬‫است‬.‫میزان‬‫آگاهی‬‫باالیی‬‫نسبت‬‫به‬‫دیگر‬‫برندهای‬‫پورتفو‬‫دارد‬.
•‫گلوله‬‫های‬‫نقره‬‫ای‬(Silver Bullets / Image Brands)
‫برند‬‫یا‬‫زیر‬‫برندی‬‫که‬‫تصویری‬‫کامال‬‫متفاوت‬‫از‬‫برند‬‫اصلی‬‫ایجاد‬‫می‬‫کند‬‫یا‬‫موجب‬‫تغییر‬‫آن‬‫می‬‫شود‬.‫الزاما‬‫سود‬‫آورترین‬
‫برند‬‫پورتفو‬‫نیست‬‫ولی‬‫تصویر‬‫ذهنی‬‫پررنگ‬‫و‬‫غالبی‬‫دارد‬.‫به‬‫آنها‬‫نیروهای‬‫برندشده‬(Branded Energizers)‫یا‬
‫متمایزکننده‬(Distinguisher)‫نیز‬‫گفته‬‫می‬‫شود‬.
•‫برندهای‬‫گاوشیرده‬(Cash cow Brands)
‫پرسود‬‫ترین‬‫برند‬‫فعلی‬‫در‬‫پورتفوی‬‫سازمان‬‫است‬‫ولی‬‫الزاما‬‫آینده‬‫روشنی‬‫برای‬‫آن‬‫در‬‫بازار‬‫متصور‬‫نیست‬.‫نیاز‬‫ب‬‫ه‬‫سرمایه‬
‫گذاری‬‫ندارد‬‫و‬‫درآمد‬‫بی‬‫دردسر‬‫دارد‬.
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

17. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
‫انواع‬‫نقش‬‫برندها‬(‫نقشهای‬‫فرعی‬):
•‫برندهای‬‫جنبی‬(Fighter / Flanker Brands)
–‫برندهای‬‫رقابت‬‫کنندگان‬‫با‬‫رقبایی‬‫که‬‫در‬‫در‬‫جایگاه‬‫برند‬‫اصلی‬‫و‬‫پیشران‬‫نیستند‬
‫ولی‬‫امکان‬‫رقابت‬‫با‬‫آنها‬‫وجود‬‫دارد‬.‫مسئولیت‬‫مقابله‬‫با‬‫تهدیدهای‬‫رقابتی‬‫دار‬‫د‬.‫از‬
‫سهم‬‫بازار‬‫برندها‬‫در‬‫پورتفو‬‫محافظت‬‫می‬‫کند‬.
•‫برندهای‬‫آویزان‬/‫وبال‬(Linchpin Brands)
–‫برندهایی‬‫که‬‫به‬‫نظر‬‫می‬‫آیند‬‫متصل‬‫به‬‫برند‬‫اصلی‬(‫مادر‬)‫هستند‬.‫زمانی‬‫هویت‬‫و‬‫اعتبار‬‫برند‬‫به‬‫آنها‬‫وابسته‬‫بوده‬،‫است‬‫دل‬‫کندن‬‫از‬
‫آنها‬‫سخت‬‫است‬‫اگرچه‬‫سودآور‬‫نیستند‬‫و‬‫حتی‬‫گاهی‬‫ضررده‬‫هستند‬.‫به‬‫آنها‬‫برندهای‬‫بیچاره‬‫یا‬‫فقیر‬(Poor Dog)‫هم‬‫می‬‫گویند‬.
•‫برندهای‬‫سازمانی‬(Corporate Brand)/‫برندهای‬‫محصول‬(Product Brand)
–‫از‬‫منظر‬‫مشتریان‬‫کمتر‬‫به‬‫چشم‬‫می‬‫آیند‬‫و‬‫بیشتر‬‫برای‬‫ارتباطات‬‫با‬‫شرکت‬‫های‬‫بزرگ‬‫مانند‬‫نهادهای‬،‫نظارتی‬‫سرمایه‬‫گ‬،‫ذاران‬
،‫کارکنان‬‫گروه‬‫های‬‫تجاری‬‫و‬‫شرکای‬‫مهم‬‫مطرح‬‫می‬‫شود‬.
•‫برندهای‬‫باپرستیژ‬(High-End Prestige)
–‫موجب‬‫افزایش‬‫اعتبار‬‫و‬‫ایجاد‬‫ارزش‬‫افزوده‬‫در‬‫پورتفو‬‫می‬‫شوند‬.
•‫برندهای‬‫باپرستیژ‬‫پایین‬(Low-End Prestige)
–‫بیشتر‬‫گرایش‬‫به‬‫فروش‬‫دارند‬‫و‬‫تصویر‬‫ذهنی‬‫الزاما‬‫جذابی‬‫ندارند‬.
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

18. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
‫انواع‬‫نقش‬‫برندها‬(‫نقشهای‬‫فرعی‬‫دیگر‬):
•‫برند‬‫اصلی‬/‫پیشران‬(Driver / Master)
‫مسیر‬‫اصلی‬،‫شناخت‬‫تصمیم‬‫گیری‬‫و‬‫انتخاب‬‫برند‬‫در‬‫ذهن‬‫مخاطبان‬‫است‬.‫نماینده‬‫ا‬‫صلی‬‫و‬
‫پیشروی‬‫سازمان‬‫است‬.
•‫پیشران‬‫های‬‫مشترک‬(Co-Drivers)/‫برندهای‬‫متحد‬(Alliance Brands)
‫محصوالت‬‫و‬‫برندهایی‬‫که‬‫خود‬‫به‬‫تنهایی‬‫در‬‫حد‬‫و‬‫اندازه‬‫برند‬‫اصلی‬‫قدرتمند‬‫هستن‬‫د‬.
•‫برندهای‬‫تاییدکننده‬(Endorser)
‫برندهایی‬‫که‬‫الزاما‬‫پیشران‬‫نیستند‬‫ولی‬‫محصوالت‬‫و‬‫برندهای‬‫دیگر‬‫را‬‫تایید‬‫یا‬‫ت‬‫ضمین‬
‫کرده‬‫و‬‫به‬‫آنها‬‫اعتبار‬‫می‬‫بخشند‬.
•‫برندهای‬‫اجزا‬(Ingredient Brands)
‫متریال‬‫ها‬‫و‬‫اجزایی‬‫که‬‫برندهای‬‫دیگر‬‫را‬‫شکل‬‫می‬‫دهند‬.‫محصوالت‬‫و‬‫برندهای‬‫دیگری‬
‫که‬‫در‬‫درون‬‫برند‬‫اصلی‬‫به‬‫تقویت‬‫آن‬‫کمک‬‫می‬‫کنند‬(Intel Inside،‫لنزهای‬‫کارل‬
،‫زایس‬‫موتور‬‫ژاپنی‬‫و‬...)
•‫زیر‬‫برندها‬(Sub-Brands)
‫محصوالتی‬‫که‬‫به‬‫پشتوانه‬‫برندهای‬‫دیگر‬(‫عموما‬‫پیشرانها‬)‫ارائه‬‫و‬‫تداعی‬‫می‬‫شون‬‫د‬.
Brand Role Example
Driver
(Master)
Office
Co-driver -
Endorser Microsoft
Ingredient Clipart
Sub-brand
Word
PowerPoint
Excel
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

19. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫پورتفو‬ ‫در‬ ‫برندها‬ ‫نقش‬
‫ماتریس‬ ‫منظر‬ ‫از‬BCG
@BANik Branding

20. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
Brand Purpose Example
Flagship
Windows,
Office
Strategic
Vista
XBox
Distinguisher
(Silver Bullet)
One Care
Live
Cash Cow
MSN
XP
Corporate Microsoft
Fighter Hotmail
Brand Role Strategic Purpose
Coca-Cola® Driver Flagship, Strategic
Diet Coke Sub-brand Strategic
Coke Zero Sub-brand Strategic
Coke Classic Co-drivers Strategic
Sprite® Driver Flagship
Fanta® Driver Flagship
Dasani Driver Flagship
My Coke Rewards Ingredient Distinguisher
Powerade Driver Flagship
Minute Maid Driver Flagship
@BANik Branding

21. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫گلوله‬‫نقره‬‫ای‬(Silver Bullet):
‫برند‬‫یا‬‫زیر‬‫برندی‬‫که‬‫تصویری‬‫کامال‬
‫متفاوت‬‫از‬‫برند‬‫اصلی‬‫ایجاد‬‫می‬‫کند‬‫ی‬‫ا‬
‫موجب‬‫تغییر‬‫آن‬‫می‬‫شود‬.
Silver Bullet vs. Hero Product
@BANik Branding

22. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
•94%‫سازمانهای‬‫بزرگ‬‫دست‬‫کم‬‫یک‬‫برند‬‫گلوله‬‫نقره‬‫ای‬(Silver Bullet)‫دارند‬
‫که‬‫معموال‬‫در‬‫تبلیغاتشان‬‫به‬‫آن‬‫اشاره‬‫می‬‫کنند‬‫که‬‫اغلب‬‫پرفروش‬‫ترین‬‫برن‬‫د‬‫آنها‬
‫نیست‬.
•90%‫این‬‫سازمانها‬‫برندهای‬‫استراتژیک‬‫دارند‬‫که‬‫توسط‬‫سازمان‬‫یا‬‫مشترکا‬‫سازم‬‫ان‬‫و‬
‫گلوله‬‫نقره‬‫ای‬‫پشتیبانی‬‫می‬‫شود‬.
•63%‫از‬‫این‬‫سازمانها‬‫برند‬‫گاو‬‫شیرده‬(Cash Cow)‫در‬‫پورتفوی‬‫خود‬‫دارند‬.
•88%‫سازمانهای‬‫موفق‬‫اعتقاد‬‫دارند‬‫که‬‫ارزش‬‫پورتفوی‬‫برند‬‫آنها‬‫به‬‫طور‬‫کل‬‫بیش‬‫تر‬‫از‬
‫ارزش‬‫ویژه‬‫تک‬‫تک‬‫برندهای‬‫پورتفو‬‫است‬‫و‬‫معـماری‬‫بـرنـد‬‫در‬‫آن‬‫نقش‬‫مهمی‬‫دار‬‫د‬.
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫معتب‬ ‫سازمانهای‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫برند‬ ‫در‬ ‫پژوهش‬ ‫نتایج‬‫ر‬
‫سازمان‬ ‫در‬ ‫برندها‬ ‫نقش‬ ‫مورد‬ ‫در‬ ‫المللی‬ ‫بین‬
@BANik Branding

23. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
1)‫برند‬ ‫پورتفوی‬ ‫نقش‬
(Brand Portfolio Roles)
•‫وجود‬‫یک‬‫برند‬‫با‬‫تصویر‬‫ذهنی‬‫مثبت‬‫و‬‫قوی‬(Silver Bullet)‫در‬‫پورتفو‬
‫توصیه‬‫می‬‫شود‬‫حتی‬‫اگر‬‫الزاما‬‫آن‬‫برند‬‫یا‬‫واحد‬‫بزرگترین‬‫یا‬‫پرد‬‫رآمدترین‬
‫واحد‬‫سازمان‬‫نباشد‬.
•‫وجود‬‫برندهای‬‫استراتژیک‬‫مرتبط‬‫با‬‫برند‬‫سازمان‬‫به‬‫دلیل‬‫حفظ‬‫ج‬‫ایگاه‬
‫آتی‬‫سازمان‬‫در‬‫بازار‬‫الزم‬‫است‬.
•‫تعریف‬‫یک‬‫برند‬‫به‬‫عنوان‬‫گاو‬‫شیرده‬(Cash Cow)‫در‬‫پورتفو‬‫به‬
‫منظور‬‫حفظ‬‫و‬‫بقای‬‫سازمان‬‫و‬‫امکان‬‫سرمایه‬‫گذاری‬‫بر‬‫روی‬‫برندهای‬
‫آینده‬‫دار‬‫توصیه‬‫می‬‫شود‬.
•‫ایجاد‬‫یک‬‫پورتفوی‬‫برند‬‫در‬‫سازمان‬‫به‬‫جای‬‫تمرکز‬‫بر‬‫یک‬‫برند‬‫ش‬‫دیدا‬
‫توصیه‬‫می‬‫شود‬.
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫ها‬ ‫توصیه‬
@BANik Branding

24. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
2)‫پورتفو‬ ‫گستره‬
(Portfolio Scope)
•‫تعیین‬‫ویژگی‬،‫ها‬‫تمایزات‬‫و‬‫حد‬‫و‬‫مرزهای‬‫هریک‬‫از‬‫برندهای‬‫پورتفو‬
–‫گستره‬‫برندها‬(Portfolio Scope)
–‫شاخه‬‫ها‬‫و‬‫زیرشاخه‬‫های‬‫محصوالت‬(Category & Sub-Category)
–‫دامنه‬‫برند‬(Brand Range)
–‫گستره‬‫آتی‬(Future Scope)
–‫جایگاه‬‫رقابتی‬‫در‬‫بازار‬‫و‬...
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

25. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
•‫تعیین‬‫جایگاه‬‫ساختاری‬(‫سازمانی‬)‫و‬‫روابط‬‫بین‬‫برندها‬
–‫گروه‬‫بندی‬‫برندها‬(Brand Grouping)
–‫شجره‬‫نامه‬‫برند‬(Brand Family)
–‫سلسله‬‫مراتب‬‫درختی‬(Brand Tree Hierarchy)
–‫سیستم‬‫خورشیدی‬‫برند‬(Brand Solar System)
–‫مدل‬‫شبکه‬‫ای‬‫برندها‬(Brand Network Model)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

26. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫برند‬ ‫درختی‬ ‫مراتب‬ ‫سلسله‬«‫نست‬‫له‬»
Nestle’s Brands Tree
@BANik Branding

27. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫برند‬ ‫سبد‬
Brand Portfolio
@BANik Branding

28. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫برند‬ ‫خورشیدی‬ ‫سیستم‬
The Brand Solar System
•‫است‬ ‫اصلی‬ ‫برند‬ ‫خورشید‬.
•‫اند‬ ‫فرعی‬ ‫های‬ ‫برند‬ ‫دیگر‬ ‫سیارات‬.
•‫م‬ ‫باشد‬ ‫بیشتر‬ ‫اصلی‬ ‫و‬ ‫فرعی‬ ‫برندهای‬ ‫بین‬ ‫ارتباط‬ ‫هرچه‬‫دار‬
‫است‬ ‫تر‬ ‫نزدیک‬ ‫اصلی‬ ‫برند‬ ‫به‬ ‫آنها‬.
•‫بزرگت‬ ‫هم‬ ‫آن‬ ‫سیاره‬ ‫باشیم‬ ‫داشته‬ ‫بزرگتری‬ ‫برند‬ ‫چه‬ ‫هر‬‫است‬ ‫ر‬.
@BANik Branding

29. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫برندها‬ ‫ای‬ ‫شبکه‬ ‫مدل‬
(Brand Network Model)
@BANik Branding

30. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
•‫تما‬ ‫قابل‬ ‫و‬ ‫دار‬ ‫معنی‬ ‫مشترک‬ ‫ویژگیهای‬ ‫که‬ ‫برندها‬ ‫بندی‬ ‫گروه‬‫یزی‬
‫مانن‬ ‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫وجود‬ ‫آن‬ ‫در‬ ‫پورتفو‬ ‫دیگر‬ ‫گروههای‬ ‫به‬ ‫نسبت‬‫د‬:
–‫مخاطب‬ ‫نوع‬(Segment:)‫و‬ ‫آقایان‬ ،‫ها‬ ‫خانم‬...
–‫محصول‬ ‫نوع‬:‫و‬ ‫غذایی‬ ‫مواد‬ ،‫پوشاک‬...
–‫کیفیت‬:‫و‬ ‫دیزاین‬ ،‫لوکس‬ ،‫متوسط‬...
–‫محصول‬ ‫طراحی‬:‫و‬ ‫کالسیک‬ ،‫رسمی‬ ،‫اختصاصی‬...
–‫و‬...
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫برندها‬ ‫بندی‬ ‫گروه‬
Brand Grouping
@BANik Branding

31. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫قیمت‬ ‫مبنای‬ ‫بر‬ ‫بندی‬ ‫گروه‬
(‫مخاطب‬ ‫اجتماعی‬ ‫کالس‬)
@BANik Branding

32. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
‫قیمت‬ ‫مبنای‬ ‫بر‬ ‫بندی‬ ‫گروه‬
(‫مخاطب‬ ‫اجتماعی‬ ‫کالس‬)
@BANik Branding

33. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
3)‫پورتفو‬ ‫ساختار‬
(Portfolio Structure)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding

34. ‫ب‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ ‫کلیدی‬ ‫چهارتصمیم‬‫رند‬
4)‫پورتفو‬ ‫نمادین‬ ‫هویت‬
(Portfolio Design)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
•‫طراحی‬‫انواع‬‫هویت‬‫های‬‫برندها‬
–‫هویت‬‫های‬‫مفهومی‬(‫هویت‬،‫برند‬‫شخصیت‬،‫برند‬‫وعده‬‫های‬‫برند‬‫و‬...)
–‫هویت‬‫کالمی‬(،‫نام‬،‫شعار‬‫تگ‬‫الین‬‫و‬...)
–‫هویت‬‫تصویری‬(،‫لوگو‬‫رنگ‬‫و‬،‫فرم‬‫گرافیک‬‫دیزاین‬‫و‬...)
@BANik Branding

35. ‫نشود‬ ‫فراموش‬ ‫آخر‬ ‫بخش‬:
‫پورتفو‬ ‫پایش‬
(Portfolio Audit)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬
Strategic & Architectural
‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬
(Brand Strategy)
‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬
(Manufacture)
‫مشترک‬ ‫برندینگ‬
(Co-Branding)
‫خالص‬ ‫برندینگ‬
(Just-Branding)
‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬
(Brand Architecture & Portfolio)
‫برند‬ ‫معماری‬
(Brand Architecture)
‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬
(Portfolio Management)
‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬
(Audit)
@BANik Branding