マイクロアドのアドテクを支える技術
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「マイクロアドのアドテクを支える技術」 2019/10/05 【マイクロアド】〜ネット広告を支える技術を知る〜 #microad_CAMPHOR https://camphor.connpass.com/event/146724/
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マイクロアドのアドテクを支える技術
- 1. マイクロアドの アドテクを支える技術 2019/10/05 【マイクロアド】〜ネット広告を支える技術を知る〜 #microad_CAMPHOR MicroAd, Inc. システム開発本部 中野翔太
- 2. #microad_CAMPHOR アジェンダ ● 基本の説明 ● RTB ○ 概要 ○ オーディエンス ○ 広告配信制御 ○ 広告配信計測 ● マイクロアドにおけるRTBの実現 ○ データパイプライン ○ DSPの広告選択 2
- 4. #microad_CAMPHOR 基本用語 広告主: 広告を出すことで製品の認知度を上げたりブランドの形成を行いたい 媒体主: 運営しているメディアに広告を掲載して利益を得たい インプレッション: 広告の表示のこと クリック: 広告のクリックのこと コンバージョン: 広告により成果を達成すること LP: Landing Pageのこと 4 サイトを表示すると広告のインプレッションが発生 →ユーザはその広告をクリック →LPに遷移 →LPから会員登録を行いコンバージョン
- 5. #microad_CAMPHOR インターネット広告の種類 ○○広告という言葉も様々 ● リスティング広告 ● 純広告 ● ネイティブ広告 ● 動画広告 etc... 5
- 6. RTB 6
- 7. 概要 7
- 8. #microad_CAMPHOR RTBとは ● Real Time Biddingの略 ● 広告枠が表示されるたびにオークションが行われ 最も高い値段をつけられた広告が表示される 8 リーマンショックで金融系のエンジニアが広告業界に 流れ込み、株取引の仕組みをインターネット広告に取 り入れたと言われている
- 9. #microad_CAMPHOR SSPとDSP RTBで誰がオークションを行うのか? SSP(Supply Side Platform): メディアの収益を最大化するプラットフォーム DSP(Demand Side Platform): 広告配信を最適化するプラットフォーム 9 SSP DSP 出来るだけ収益を 高くしたい 出来るだけ安く効 果的に配信したい メディア 広 告
- 10. 10 SSP DSP1 DSP2 DSP3 サイトA 広告枠 STEP1 サイトが表示されSSPにリクエストが送られる SSPは接続しているDSPにリクエストを送る RTBの処理フローのイメージ
- 14. オーディエンス 14
- 15. #microad_CAMPHOR オーディエンス ● 個人の識別性の無いデータ ● 位置情報、購買履歴などの個人の行動や状態 ● 代表的なものとしてCookie 15
- 16. #microad_CAMPHOR 1st/3rd party cookie 1st party: ユーザが訪問しているサイトのドメインから直接発行 3rd party: ユーザが訪問しているサイトのドメイン以外から発行 16 abcdefg.com 広告枠
- 17. #microad_CAMPHOR Cookie Sync 17 SSP Sync Table SSPとDSPという異なるシステム間でユーザを識別するために行わ れる RTBとは別のタイミングでクッキーシンクが行われている シンクされたIDをRTB時に使ってターゲティングなどに利用 DSP SSP DSP AAA XXX BBB YYY CCC ZZZ 広告主のサイト SSPでID=CCCのユーザ パラメータにIDを乗せ DSPにリダイレクト DSPでID=ZZZのユーザ
- 18. #microad_CAMPHOR Cookieの扱い ITP(Intelligent Tracking Prevention) Safariでクロスサイトトラッキングを制限。3rd party cookieは1日で削除。 SameSite ChromeにおけるCookieの扱いを改善し、サイトがどのようにCookieを使用して いるかの透明性を高める。 GDPR(General Data Protection Regulation) IPアドレスやCookieなどのオンライン上での識別子も個人情報として扱う。 18
- 19. 広告配信制御 19
- 20. #microad_CAMPHOR 広告配信制御 広告に設定された条件に従い配信を行う ● ターゲティング ● フリークエンシー ● リーセンシー ● アドベリフィケーション 20
- 22. #microad_CAMPHOR フリークエンシー 広告とユーザの接触回数や接触頻度 フリークエンシーブースト: 表示回数が増えるにつれ入札額を徐々に低くする 22 同じユーザに同じ広告は 10回までにしたい KVS KEY VALUE AAA_1 5 AAA_2 0 BBB_1 10
- 23. #microad_CAMPHOR リーセンシー 広告とユーザの接触間隔や接触時間 リーセンシーブースト: 最終接触から一定時間内の場合を入札額を上げる 23 最終接触から1分以内の ユーザには多少高くても広 告を出したい KVS KEY VALUE AAA_1 1569832969 AAA_2 1569832969 BBB_1 1569832969
- 25. 広告配信計測 25
- 28. #microad_CAMPHOR Viewable Impression計測 ● 広告が視認可能な範囲に入った場合のみ計測対象とする ● マイクロアドではIntersection Observer APIを利用した実装 ● 広告全体の何%以上表示された時だけ計測する、というような制御も可能 28
- 30. #microad_CAMPHOR Product Impression計測 ダイナミック広告においては商品ごとの計測も可能 30 AD1 AD2 AD3 AD4 AD5 AD6 右のボタン をクリック 最初に表示される広告 ボタンクリック後に表示される広告
- 32. #microad_CAMPHOR Conversion計測 ● 広告主のサイトのコンバージョンポイントにコンバージョン計測用のタグを 設置 ● 直接/ビュースルー/クリックスルーなど ○ コンバージョンとみなされる期間は異なる ○ 後でAudienceIdでクリックとコンバージョンポイントへアクセスしたログを付き合わせてコ ンバージョンを判断 32
- 34. データパイプライン 34
- 41. #microad_CAMPHOR ワークフロー管理 ワークフロー管理に求められる機能 ● スケジュール実行 ● タスク同士の依存を制御 ● 実行履歴の保持 マイクロアドではDigdagを使用 - ワークフローをコードで管理 - UIから再実行が可能 https://speakerdeck.com/tosametal/digdagdeetlchu-li-wosuru 41 digdagのワークフロー定義ファイル例
- 42. #microad_CAMPHOR ストリーム処理 ● 断片的なアクセスデータでなく連続的な行動を追跡したい ● その瞬間にCVする確率の高いユーザに配信したい ● アクセスデータをマイクロアドの持つデータと組み合わせて価値の高い情報 にした状態で配信に使用したい ● 2~5万QPS 42 トップ ページ 購入 ページ 商品 ページ 12:00:00 12:00:05 12:00:10 全体図のこの部分
- 43. DSPの広告選択 43
- 45. 45 デシリアライズ RTB リクエスト RTB レスポンス 不正リクエスト除 外 ●Bot ●不正Site/App など シリアライズ 最高値の広告を 選択 RequestAdapter GateKeeper Targeting ResponseAdapter Selector Filter 1回のRTBリクエストごとに以下の処理を行う 条件に一致しない 広告を除外 配信条件に合致 する広告を選択