In 1967 begon Piet Derksen het eerste vakantiepark van Nederland. 55 jaar later is Center Parcs springlevend en gaat met een hernieuwde merkpositionering terug naar de basis van zijn oprichter. Na jaren hard werken aan het product, met een investering van bijna 800 miljoen euro is begin 2023 ook de nieuwe visuele identiteit gepresenteerd. Andres Neira de Back en Bas Post zijn verantwoordelijk voor de nieuwe positionering van het merk in Europa. Zij nemen je mee in het verhaal achter deze transformatie dat eigenlijk helemaal niet in 30 minuten past.

1. 1
HET NIEUWE
CENTER PARCS
Het verhaal achter de
transformatie van het merk
NIMA MARKETING DAY 2023
15 JUNI 2023

2. EVEN VOORSTELLEN
ANDRES NEIRA DE BACK
Marketing Director Center Parcs
Europe
BAS POST
Marketing Director Belgium, The
Netherlands & NFM
2

3. CENTER PARCS, AL 55 JAAR INNOVATIEF
3

4. 4
ONZE HERNIEUWDE AMBITIE…
Het is onze ambitie om
iedereen te inspireren
echt verbinding te
maken met de natuur en
met elkaar.
4

5. 5
… MET NIEUWE ERVARINGEN…

6. 6
.. EN EEN NIEUWE VISUELE IDENTITEIT…

7. 7
.. OM ZO TE BOUWEN AAN EEN STERK MERK
Maar uiteindelijk
is het de klant
die bepaalt of we
een sterk merk
hebben
neergezet.

8. 8
8
Verandering
vraagt om een
zorgvuldige
aanpak

9. 9
Verandering
vraagt om een
zorgvuldige
aanpak

10. LEARNINGS
RANDVOORWAARDEN
VOOR SUCCES

11. DROOM GROOTS
De keuze voor een revolutie
of evolutie van je merk

12. BEGIN
KLEIN
Verzamel een kleine groep
van key stakeholders en
senior mensen om je heen
12

13. START NU!
En zorg eerst voor een
goede fundering
13

14. KIES HET
MOMENT
En surf mee op de golf
14

15. EEN STERK
MERK KUN JE
ERVAREN
Een merk is meer dan
alleen communicatie
15

16. Het grootste gevaar voor
marketing is niet willen
veranderen!