1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Оффер на
первом экране
В подзаглавии нет короткой аргументации
выгод от использования Вашего товара.
Цель посадочной
страницы –
призвать к заказу
продукта. Поэтому
его верхняя часть
должна быть
оформлена
призывающим
заглавием и
информативным
подзаглавием.
Презентация
продукта
Расскажите о продукте, предоставив
максимум фактов о его использовании.
Желательно отобразить на экране детальный
разбор товара с наглядностью (в виде схемы,
рисунка, фото с описанием).
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Сравнение с
аналогами
Нужно сравнить функции вывесок со
скромными возможностями похожих товаров
Ваших конкурентов.
Порой сравнение
является «толчком»
к покупке.
Проанализируйте
выгоды
использования
продукта, исходя из
недостатков
товаров/услуг
конкурента.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
постоянных клиентов, партнеров и
поставщиков, результатами выполненных
проектов.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
2. Примеры
работ
Это могут быть кейсы (описания выполненных
проектов с предоставлением результатов),
портфолио, видео о рабочем процессе,
скрины и ссылки.
Увидев продукт в
действии,
потребитель
убеждается в его
эффективности.
Предоставьте
посетителям
максимум сведений
о реальных
достижениях с
помощью кейсов,
диаграммы или
портфолио.
Схема работы На лендинге не указана примерная схема
сотрудничества: способ заказа, расчета
стоимости, доставки, оплаты.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (заказать
каталог, скачать книгу, получить советы
специалиста, вызвать инженера для
бесплатного замера и др.). Главное – наличие
подарка на начальном этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Аргументация
цен
После сведений о расценках желательно
предоставить информацию о том, что входит в
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
3. стоимость (например, перечень работ и т.д.). образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Уместность
размещения
кнопок
Наличие кнопок в верхней части страницы
улучшает навигацию по сайту и повышает
количество просмотров каждого экрана.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка на экране «Вывеска-это самая
дешевая реклама. Узнайте у
менеджера почему!»
Есть еще такие виды как:
Правка
Есть еще такие виды, как:
Ошибка на экране Вывеска-это самая
дешевая реклама. Узнайте у
менеджера почему!»
1. Лицевая часть баннер или оргстекло.
Правка
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
4. 1. Лицевая часть – баннер или
оргстекло.
Ошибка на экране «Вас встречают по
одежке, а Ваш бизнес по вывеске»
Работая с крупными сетями мы все в
этом убедились.
Правка
Работая с крупными сетями, мы все в
этом убедились.
Ошибка на экране «У нас есть
рассрочка, свое производство, 2 года
гарантии и хороший сервис»
Ростовые 3D фигуры
Правка
Ростовые 3D-фигуры
Пробелы Обнаружены пропущенные пробелы
Вывеска-это
10мм
день-самая
Обнаружены лишние пробелы
Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Информативность Лендинг содержит минимум
информации, что не позволяет сделать
какие-либо выводы о Вашем товаре.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
укрепляет восприятие
