1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Решение
проблем
Текст в верхней части лендинга должен
говорить о том, что представленный продукт
улучшит жизнь посетителя сайта.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Актуальность
предложения
Создайте экран, который объясняет способ
решения важных проблем потенциального
заказчика с помощью применения
качественных редукторов.
Говорите о выгодах
обращения к вам,
исходя из
потребностей
целевой аудитории.
Презентация
продукта
Расскажите о продукте, предоставив
максимум фактов о его использовании.
Желательно отобразить на экране детальный
разбор редуктора с наглядностью в виде
схемы или показать прибор в работе в видео.
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
количеством постоянных клиентов, партнеров
и поставщиков.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Гарантии Стоит вынести информацию о возврате 50%
денег в случае поломки редуктора в
отдельный экран.
Подтвердите свой
профессионализм с
помощью
социальных
доказательств,
сомневаться в
достоверности
которых нет смысла.
Контакты Желательно размещать в нижней части
лендинга не только телефон, но и e-mail,
адрес компании, указав ее
месторасположение на карте.
Чем больше способов
обратной связи вы
предоставите
посетителям, тем
2. выше будет процент
отклика с их стороны.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше всего – на первом
экране), сообщив об акции или скором
подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Уместность
размещения
кнопок
В нижней части (перед экраном «Контакты»)
желательно предоставить возможность узнать
о редукторах больше, нажав на кнопку
«Получить консультацию», «Задать вопрос» и
т.д.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Логика
изложения
информации
В целом, структура текста лендинга
напоминает план продающей статьи: сначала
говорим о проблеме и ее решении, объясняем
суть предложения во время презентации
продукта, уточняем, почему заказ следует
осуществить именно на этом сайте,
подтверждаем преимущества товара с
помощью конкретных примеров, даем
гарантию результата. Поэтому во втором
экране желательно рассказать о применении
и выгодах использования редукторов.
Создавая структуру
посадочной
страницы,
позаботьтесь о логике
размещения
информации.
Расскажите о
возможном решении
проблем целевого
посетителя с
помощью вашего
продукта, и только
после этого говорите
о компании,
стоимости и схеме
сотрудничества.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
3. Грамматика Ошибка
Оставьте заявку и мы вышлем прайс-
лист
Правка
Оставьте заявку, и мы вышлем прайс-
лист
Ошибка
высокую вероятность на простои в
работе
Правка
высокую вероятность простоев в
работе
Ошибка
каждой ! изготовленной нами детали
Правка
каждой (!) изготовленной нами детали
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
Пробелы Обнаружены лишние пробелы в форме
для заполнения.
…прайс-лист на редукторы !
Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Конкретность Общие, шаблонные выражения
(«изготавливаем как для себя»,
«опытные конструкторы») стоит
заменить фактами и убедительными
словами.
Клиенты ищут конкретики.
Лишняя информация, ее
обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим
конкурентам, которые
предоставили ему
конкретные ответы на
вопросы.
