1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Оффер на
первом экране
Нет ни конкретного уникального торгового
предложения в заглавии, ни короткой
аргументация выгод в подзаглавии.
Цель посадочной
страницы –
призвать к заказу
продукта. Поэтому
его верхняя часть
должна быть
оформлена
призывающим
заглавием и
информативным
подзаглавием.
Решение
проблем
Отсутствует описание того, какие проблемы
заказчика решит приобретение тюльпанов.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Актуальность
предложения
Не указан способ решения проблем
потенциального заказчика.
Говорите о выгодах
обращения к вам,
исходя из
потребностей
целевой аудитории.
Презентация
продукта
Расскажите о тюльпанах, предоставив
максимум фактов об использовании цветов.
Приведите примеры применения композиций
на выставках, праздниках и торжествах.
Расскажите о видах букетов и их
символическом значении.
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
2. партнеров и поставщиков. представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Схема работы На лендинге не указана схема сотрудничества:
способ заказа, расчета стоимости, доставки,
оплаты.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше – на первом экране),
сообщив об акции или скором подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (заказать
каталог, скачать книгу, получить советы
специалиста и др.). Главное – наличие
подарка на начальном этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Мало назвать кнопку «Отправить заявку».
Прежде необходимо сказать пару слов о
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
3. выгодах для заказчика. Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести
контактные данные и
нажать на кнопку.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка (в лид-форме)
Ваш email
Правка
Ваш e-mail
Ошибка
к празднику «8 марта»
Правка
к празднику 8 марта
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
Пробелы Обнаружены лишние пробелы:
голландского аукциона
Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Конкретность Есть шаблонные фразы и слова.
Пример: «Наш главный принцип
работы - индивидуальный подход к
каждому клиенту и постоянный
контроль качества цветочной
продукции на каждом этапе
Клиенты ищут конкретики.
Лишняя информация, ее
обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим
конкурентам, которые
предоставили ему
конкретные ответы на
4. производства». вопросы.
Информативность На странице есть много элементов
визуализации, но минимум
информации не позволяет сделать
какие-либо выводы о продукте или
услуге.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.
