1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
постоянных клиентов, партнеров и
результатами выполненных проектов.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Примеры
работ
Это могут быть кейсы (описания выполненных
проектов с предоставлением результатов),
отзывы и рекомендации.
Увидев продукт в
действии,
потребитель
убеждается в его
эффективности.
Предоставьте
посетителям
максимум сведений
о реальных
достижениях с
помощью кейсов,
диаграммы или
портфолио.
Контакты Желательно размещать в нижней части
лендинга телефон, e-mail, адрес компании и
указывать ее месторасположение на карте.
Чем больше способов
обратной связи вы
предоставите
посетителям, тем
выше будет процент
отклика с их стороны.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше – на первом экране),
Покупатель должен
захотеть произвести
2. предложение сообщив об акции или скором подорожании
Ваших услуг.
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (получить
совет специалиста, скачать каталог услуг).
Главное – наличие подарка на начальном
этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Мало написать перед формой заполнения
«ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ПРЯМО СЕЙЧАС!» или
назвать кнопку «ОТПРАВИТЬ». Перед этими
элементами необходимо сказать пару слов о
выгодах для заказчика.
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести
контактные данные и
нажать на кнопку.
Аргументация
цен
Нет сведений о расценках. Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
3. Уместность
размещения
кнопок
Наличие кнопок в верхней части страницы
улучшает навигацию по сайту и повышает
количество просмотров каждого экрана.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка на экране «Защита ваших
прав по вопросам энергоснабжения»
взаимоотношениям Заказчика
Правка
взаимоотношениям заказчика
Ошибка на экране «Защита ваших
прав по вопросам энергоснабжения»
найти наиболее выгодной системы
оплаты
Правка
найти наиболее выгодную систему
оплаты
Ошибка на экране «Защита ваших
прав по вопросам энергоснабжения»
Отстаивать ваших права
Правка
Отстаивать ваши права
Ошибка на экране «Общая практика»
в федеральный и арбитражных судах
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
