Документ описывает ключевые элементы эффективной посадочной страницы, акцентируя внимание на необходимости четкого размещения информации и призывов к действию. Он утверждает, что пользователи должны сразу понять, как продукт решает их проблемы и улучшает жизнь, а также призывает сравнивать предложение с конкурентами для повышения доверия. Важность качественного текста и визуализации подчеркивается, чтобы избежать грамматических и стильовых ошибок, которые могут оттолкнуть посетителей.

1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Оффер на
первом экране
В подзаглавии нет короткой аргументации
выгод обращения именно в Вашу компанию.
Цель посадочной
страницы –
призвать к заказу
продукта. Поэтому
его верхняя часть
должна быть
оформлена
призывающим
заглавием и
информативным
подзаглавием.
Решение
проблем
Отсутствует описание того, как
профессиональный уход за оргтехникой и
персональными устройствами улучшит жизнь
посетителя сайта.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Презентация
продукта
Расскажите о своих услугах, предоставив
максимум фактов. Сообщите о причинах их
востребованности и важных составляющих.
Желательно отобразить на экране детальный
разбор процесса обслуживания с
наглядностью (в виде схемы, рисунка, фото с
описанием).
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Сравнение с
аналогами
Нужно сравнить Ваше предложение со
скромными возможностями конкурентов.
Порой сравнение
является «толчком»
к покупке.
Проанализируйте
выгоды
использования
продукта, исходя из
недостатков
товаров/услуг
конкурента.

2. Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
количеством постоянных клиентов, партнеров
и поставщиков, результатами выполненных
проектов.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Примеры
работ
Кейсы, видео о рабочем процессе – все это
подтвердит профессионализм сотрудников и
повысит авторитет компании в глазах
потенциальных клиентов.
Увидев продукт в
действии,
потребитель
убеждается в его
эффективности.
Предоставьте
посетителям
максимум сведений
о реальных
достижениях с
помощью кейсов,
диаграммы или
портфолио.
Схема работы На лендинге не указана примерная схема
сотрудничества: процесс заказа, расчет
стоимости, скорость выезда специалистов,
способы оплаты.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше – на первом экране),
сообщив об акции или скором подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых

3. действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (скачать
инструкцию, получить советы специалиста,
вызвать инженера для бесплатной
диагностики др.). Главное – наличие подарка
на начальном этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Мало написать перед формой заполнения
«Задайте свой вопрос специалисту» или
назвать кнопку «Отправить сообщение».
Перед этими элементами необходимо сказать
пару слов о выгодах для заказчика.
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести
контактные данные и
нажать на кнопку.
Аргументация
цен
Нет сведений о расценках. Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Уместность
размещения
кнопок
Наличие кнопок в верхней части страницы
улучшает навигацию по сайту и повышает
количество просмотров каждого экрана.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является

4. текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка на экране «за 7 лет работы
мы достигли следующих
результатов:»
за 7 лет работы
Правка
За 7 лет работы
Ошибка на экране «за 7 лет работы
мы достигли следующих
результатов:»
более 10 000
Наименований техники
отремонтированно
Правка
Более 10 000
наименований техники
отремонтированно
Ошибка на экране «за 7 лет работы
мы достигли следующих
результатов:»
более 6 000
Выездных ремонтов
Осуществленно
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.

5. Правка
Более 6 000
выездных ремонтов
осуществленно
Ошибка на экране «за 7 лет работы
мы достигли следующих
результатов:»
более 30
Организаций на
постоянном обслуживании
Правка
Более 30
организаций на
постоянном обслуживании
Пробелы Обнаружены пропущенные пробелы
3,4,4S,5,5C,5S,6,6Plus
г.Вологда
Обнаружены лишние пробелы
Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Подача На экране «Какие услуги мы
оказываем» опубликованы не
рекламные тексты, а обычная
информационная статья без триггеров
и призывов.
Коммерческий и
информационный текст –
это разные вещи. С
помощью коммерческого
текста продают товар, а с
помощью
информационного –
задерживают посетителей
на сайте. Убедитесь, что
написанный текст
возымеет нужное влияние

6. на посетителей.
Информативность Лендинг содержит минимум
информации, что не позволяет сделать
какие-либо выводы об обслуживании.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.