1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Подача http://www.filmebel.ru/page11.
html
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
список преимуществ товара,
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Недостаточное
количество статей
http://www.filmebel.ru/catalog
22-23.html
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы услуг,
особенностей работ и пр.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало информации http://www.filmebel.ru/catalog
3/45.html
Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – клиенту не
всегда достаточно технических
характеристик, он может быть
не в курсе специфики.
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
2. Читабельность http://www.filmebel.ru/articl
es3.html
Ошибка (повторы,
несогласование)
Многие мастера
предлагают вместо
двухскладных
Американских или
Бельгийских раскладушек с
толстым пружинным
матрасом на трёхскладную
Французскую раскладушку
с тонким поролоновым
матрасом, мотивируя это
тем, что сейчас нет
механизмов, которые
могут устанавливаться
вместо Американской
раскладушки, а
отечественные
двухскладные механизмы
установить невозможно из-
за несоответствия
параметров.
Правка
Многие мастера
предлагают заменять
двухскладные
американские или
бельгийские раскладушки с
толстым пружинным
матрасом на французские
– с тонким поролоновым.
Считается, что
использовать аналогичные
отечественные
механизмы невозможно из-
за несоответствия
параметров.
Когда текст написан просто и
красиво, он читается на одном
дыхании. Предложения без
«словесных ухабов» больше
понравятся людям, даже не
разбирающимся в филологии.
Наличие сложных ключевых фраз не
должно ухудшать логику изложения
и легкость прочтения текстов.
3. Структурированность http://www.filmebel.ru/articl
es3.html
Отсутствуют такие
элементы структуры текста
как списки, подзаголовки,
иллюстрации.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
Иллюстрации
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
Грамотность http://www.filmebel.ru/page
34.html
Ошибка
однако если диван
отечественного
производства…
Правка
однако, если диван
отечественного
производства…
Ошибка
вспомнить страну
производитель
Правка
вспомнить страну-
Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.
4. производителя
http://www.filmebel.ru/articl
es.html
Ошибка
Какая Французская
раскладушка лучше?
Правка
Какая французская
раскладушка лучше?
http://www.filmebel.ru/articl
es2.html
Ошибка
На самом деле по качеству
все раскладушки примерно
одинаковые…
Правка
На самом деле, по
качеству все раскладушки
примерно одинаковые…
http://www.filmebel.ru/page
76.html
Ошибка
Перетяжка дивана из ткани
в кожу самый трудоёмкий
вид работ…
Правка
Перетяжка дивана из
ткани в кожу – самый
трудоёмкий вид работ…
Ошибка
ни куда не торопясь
Правка
5. никуда не торопясь
Пробелы http://www.filmebel.ru/catal
og32.html
Обнаружены лишние
пробелы.
складывания /
раскладывания
Неправильное оформление, лишние
пробелы, их отсутствие – все это
видно при верстке страницы. Текст
выглядит криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://www.filmebel.ru/
На главной странице
перечислены оказываемые
услуги, однако отсутствует
описание уникального
торгового предложения:
особенностей вашей
фирмы, качества работ –
того, что отличает вас от
конкурентов.
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Почему человеку это
нужно?
http://www.filmebel.ru/catal
og26.html
Подтолкните посетителя к
покупке – объясните,
почему представленная
услуга ему необходима.
«Покупка нового дивана –
не всегда выгодное
решение. Квалификация
наших специалистов
позволит быстро и
недорого заменить любую
деталь вашего дивана,
очистить или перетянуть
обивку – словом, мы
избавим вас от лишних
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
6. трат».
Почему он должен
купить у вас?
http://www.filmebel.ru/catal
og32.html
Укажите преимущества
вашего интернет-магазина:
расскажите о ценовой
политике, поставщиках –
обоснуйте, почему клиент
должен сделать покупку
именно у вас.
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Почему именно
сейчас?
http://www.filmebel.ru/
На главной странице нет
информации о скидках и
текущих акциях.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://www.filmebel.ru/
На сайте отсутствует раздел
«О компании». Следует
создать его и наполнить
конкретной информацией:
год основания, этапы
развития, квалификация
работников и т.д.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://www.filmebel.ru/page
76.html
Помимо характеристик
услуги, укажите, что
получит клиент,
воспользовавшись ею.
«Перетяжка мягкой мебели
– отличный способ
обновить интерьер без
лишних затрат. Обивка
часто изнашивается очень
быстро, что ухудшает
внешний вид мебели.
Заказывая перетяжку у нас,
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.
7. вы получаете долговечные
и качественные материалы,
которые прослужат долгие
годы, и экономите
значительную сумму».
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://www.filmebel.ru/articles
3.html
Уникальность текста 18% /
8%. Неуникальный текст.
Не все статьи на сайте
являются оригинальными –
это понижает рейтинг
ресурса.
Каждая статья на сайте должна быть
уникальной. Поисковые системы
определяют плагиат и отодвигают
ресурс на дальние позиции.
Понятные адреса http://www.filmebel.ru/articl
es.html
Адрес страницы должен
нести краткую информацию
о ее содержании.
Адреса страниц на вашем сайте
должны в доступной форме
описывать страницу, на которую
ведут ссылки.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.
