1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Уместность
размещения кнопок
В верхней части страницы отсутствуют
кнопки навигации.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать старницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Оффер на
первом экране
Отсутствует аргументация в заглавии и
подзаголовке. Дополните подзаголовок
конкретным описанием выгод: «Рекламный
световой короб увеличит поток клиентов на
20%».
Выбирая текст для
кнопок, следите за
его соответствием
главной цели
посадочной страницы
и размещению
экрана. В верхней
части сайта стоит
выделить главное
торговое
предложение,
подтолкнуть к
действию
заинтересованного
посетителя, тогда как
на последнем экране
желательно
предоставить
возможность задать
вопрос.
2. Почему
человеку эту
нужно?
Расскажите о применении продукта. «Яркая,
светящаяся вывеска выделит вас из ряда
конкрурентов, привлечет внимание
посетителя, подчеркнет респектабельность
вашего заведения».
Если человек не
получит доводов, что
ему нужна
услугатовар,
который вы
предлагаете, он
откажется от вашего
предложения.
Полезность
привлекает
покупателей.
Обоснуйте ее.
Почему он
должен купить
у вас?
Отсутствует информация о компании. Стоит доказать свое
превосходство, дать
понять, что лучшего
товара/услуги ему не
найти.
Почему
именно
сейчас?
Нет информации о скидках и акциях,
ограниченных по времени.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Клиент должен понимать, что именно ему
предлагают бесплатно.
Лучше изменить формулировку кнопки
«Оставьте заявку чтобы получить "РЕЖИМ
РАБОТ" В ПОДАРОК!» – из нее не следует, что
именно клиент получит.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
3. Конкретность На странице мало конкретной информации
о фирме и продукции.
Клиенты ищут
конкретики. Лишняя
информация, ее обилие
может стать причиной
того, что клиент
обратится к вашим
конкурентам, которые
предоставили ему
конкретные ответы на
вопросы.
