1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из одних
только заглавий экранов.
Логическая
последовательность
экранов
Прежде чем знакомить посетителей страницы с
направлением компании и ее достижениями,
расскажите о самом продукте, сфере
применения эковаты и преимуществах ее
использования.
Создавая структуру
посадочной
страницы,
позаботьтесь о
логике размещения
информации.
Расскажите о
возможном решении
проблем целевого
посетителя с
помощью вашего
продукта, и только
после этого говорите
о компании,
стоимости и схеме
сотрудничества.
Уместность
размещения кнопок
Наличие кнопок в верхней части страницы
улучшает навигацию по сайту и повышает
количество просмотров каждого экрана.
Именно поэтому ссылки, ведущие на описания
услуг, стоит опубликовать над заглавием.
Не хватает кнопки «Начать сотрудничество» или
«Выбрать цену» на экране с расценками.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать старницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Оффер на
первом экране
Цель посадочной страницы – призвать к заказу
утеплителя. Кнопка «Получить консультацию» будет
уместной на последнем экране. У посетителя,
который изучил сайт, может появиться желание
узнать о предложении подробнее или обсудить
условия заказа. Здесь же лучше всего разместить
форму захвата с обозначеием выгоды и кнопку
«Заказать утеплитель».
Выбирая текст для
кнопок, следите за
его соответствием
главной цели
посадочной страницы
и размещению
экрана. В верхней
части сайта стоит
выделить главное
торговое
предложение,
подтолкнуть к
2. действию
заинтересованного
посетителя, тогда как
на последнем экране
желательно
предоставить
возможность задать
вопрос.
Почему именно
сейчас?
Стоит ограничить во времени предложение скидки
на услуги дизайнера.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Предложите посетителям сайта оставить контакты
для бесплатного расчета стоимости утепления
квартиры.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или пробник
продукта в подарок.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка
При выборе производственного оборудования
остановились на аэродинамической технологии при
которой макулатура распускается в воздушном
потоке соответственно не нарушается целостность
волокна и происходит оптимальное смешивание с
химическими добавками.
Исправление
При выборе производственного оборудования
остановились на аэродинамической технологии, при
которой макулатура распускается в воздушном
потоке, соответственно, не нарушается целостность
волокна, и происходит оптимальное смешивание с
химическими добавками.
Ошибка
При продаже наши специалисты дадут подробную
консультацию как для покупателей решивших
самостоятельно произвести монтаж утеплителя так и
Наличие
грамматических
ошибок напрочь
отбивает желание
читать текст. Это
проявление
неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности
изложения. Без
знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
3. по влажно-клеевому нанесению Эковаты.
Исправление
При продаже наши специалисты предоставят
подробную консультацию как по самостоятельному
монтаже утеплителя, так и по влажно-клеевому
нанесению Эковаты.
Ошибка
…транспортом наших партнеров работающих в
сфере грузоперевозок.
Исправление
…транспортом наших партнеров, работающих в
сфере грузоперевозок.
Ошибка
без процентную
Исправление
безпроцентную
Пробелы Обнаружены пропущенные пробелы. Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их
отсутствие – все это
видно при верстке
страницы. Текст
выглядит криво,
неаккуратно. Ничего
не должно мешать
восприятию
информации
читателем.
Подача Вместо рассказа о достижениях компании в области
шумоизоляции, опубликуйте на странице
продающий текст о преимуществах, которые
получают ваши заказчики. Внедрите в текст триггеры
и призыв к действию, тем самым повысив
конверсию в заявки.
Коммерческий и
информационный
текст – это разные
вещи. С помощью
коммерческого текста
продают товар, а с
помощью
информационного –
задерживают
посетителей на сайте.
Убедитесь, что
написанный текст
возымеет нужное
влияние на
посетителей.
Визуализация Отсутствие схемы проезда уменьшает показатель
откиков. Каждый экран должен быть
информативным и наполненным контентом, в
данном случае – схематическим рисунком или
картой.
Визуализация
информации намного
упрощает восприятие.
