1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Решение
проблем
Отсутствует описание того, какие проблемы
заказчика должны решить Ваши услуги.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Сравнение с
аналогами
Нужно сравнить Ваши выскококачественные
услуги со скромными возможностями
конкурентов.
Порой сравнение
является «толчком»
к покупке.
Проанализируйте
выгоды
использования
продукта, исходя из
недостатков
товаров/услуг
конкурента.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
постоянных клиентов, партнеров и
поставщиков.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Гарантии Сертификаты, отзывы, экран с логотипами
партнеров – важно наличие хотя бы одного из
этих элементов.
Подтвердите свой
профессионализм с
помощью
социальных
доказательств,
сомневаться в
достоверности
которых нет смысла.
Контакты Желательно в нижней части лендинга
указывать месторасположение компании на
Чем больше способов
обратной связи вы
2. карте. предоставите
посетителям, тем
выше будет процент
отклика с их стороны.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше – на первом экране),
сообщив об акции или скором подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Аргументация
цен
После сведений о расценках желательно
предоставить информацию о том, что входит в
стоимость (например, перечень работ в
проекте «под ключ»).
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Уместность
размещения
кнопок
Желательно упоминать об уникальном
торговом предложении через каждые 2-3
экрана. Сделать этом можно, разместив
призыв и соответствующую кнопку.
В нижней части (перед экраном «Контакты»)
желательно предоставить возможность узнать
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
3. о предложении больше, нажав на кнопку
«Получить консультацию», «Задать вопрос» и
т.д.
посетителей.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка на первом экране
Email
Правка
E-mail
Ошибка на экране «Наши проекты»
квартиры, выполненные нами
Правка
квартиры, выполненные нами.
Ошибка на экране «Как мы работаем»
Выезд на объект, замер и составление
сметы — производится бесплатно!
Правка
Выезд на объект, замер и составление
сметы производятся бесплатно!
Ошибка на экране «Гарантии»
В случае наступления гарантийного
случая, мастер выезжает
Правка
В случае наступления гарантийного
случая мастер выезжает
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
Подача На экране «Цены на монтаж
гипсокартона в Воронеже»
опубликованый не рекламные текст, а
Коммерческий и
информационный текст –
это разные вещи. С
4. обычная информационная статьи без
триггеров и призывов.
помощью коммерческого
текста продают товар, а с
помощью
информационного –
задерживают посетителей
на сайте. Убедитесь, что
написанный текст
возымеет нужное влияние
на посетителей.
Информативность Лендинг содержит минимум
информации, что не позволяет сделать
какие-либо выводы о Ваших услугах.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.
