1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Решение
проблем
На втором экране стоит рассказать о том, как
красивая кухня изменит жизнь владельца
дома к лучшему, какие выгоды получит
заказчик, обратившись к вам.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Презентация
продукта
Расскажите об услугах более подробно –
посетитель должен быть уверен, что стоит
обратиться именно в Вашу компанию.
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
постоянных клиентов, партнеров и
поставщиков, результатами выполненных
проектов.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Контакты Желательно разместить в нижней части
лендинга телефон, e-mail, адрес компании и
указывать ее месторасположение на карте.
Чем больше способов
обратной связи вы
предоставите
посетителям, тем
выше будет процент
отклика с их стороны.
Наличие обязательных элементов
2. Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение, сообщив на первом экране о
сроке действия акции.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Аргументация
цен
Предложите посетителю рассчитать стоимость
дизайнерской кухни и расскажите, что входит
в услугу.
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Логика
изложения
информации
В целом, структура текста лендинга
напоминает план продающей статьи. Поэтому
не стоит на втором экране говорить об
используемых материалах. Сначала
объясните, каким образом Ваши дизайнеры
воплотят идеи заказчика в жизнь, и зачем это
нужно клиенту.
Создавая структуру
посадочной
страницы,
позаботьтесь о логике
размещения
информации.
Расскажите о
возможном решении
проблем целевого
посетителя с
помощью вашего
продукта, и только
после этого говорите
о компании,
3. стоимости и схеме
сотрудничества.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка
заказ выполняется в течении
Правка
заказ выполняется в течение
Ошибка
факруты
Правка
фактуры
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
Конкретность «Квалифицированный сервис»,
«Индивидуальный подход» – слишком
общие фразы, которые не
подтверждены фактами.
Клиенты ищут конкретики.
Лишняя информация, ее
обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим
конкурентам, которые
предоставили ему
конкретные ответы на
вопросы.
Информативность В лендинге есть много элементов
визуализации, но минимум
информации. Это не позволяет сделать
какие-либо выводы об услугах.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
