1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Оффер на
первом экране
На первом экране отсутствует подзаглавие с
аргументацией выгод использования Вашего
товара.
Цель посадочной
страницы –
призвать к заказу
продукта. Поэтому
его верхняя часть
должна быть
оформлена
призывающим
заглавием и
информативным
подзаглавием.
Решение
проблем
Отсутствует описание того, какие проблемы
заказчика должно решить приобретение
радиусного шкафа, шкафа-купе и
межкомнатных перегородок.
Нет текста, который должен говорить о том,
что представленный продукт улучшит жизнь
посетителя сайта.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Актуальность
предложения
Не указан способ решения
вышеперечисленных проблем
потенциального заказчика.
Говорите о выгодах
обращения к вам,
исходя из
потребностей
целевой аудитории.
Презентация
продукта
Расскажите о продукте, предоставив
максимум фактов о его использовании.
Желательно отобразить на экране детальный
разбор товара с наглядностью (в виде схемы,
рисунка, фото с описанием).
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Сравнение с
аналогами
Нужно сравнить функции радиусного шкафа,
шкафа-купе и межкомнатных перегородок со
Порой сравнение
является «толчком»
к покупке.
Проанализируйте
2. скромными возможностями похожих товаров
Ваших конкурентов.
выгоды
использования
продукта, исходя из
недостатков
товаров/услуг
конкурента.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
постоянных клиентов, партнеров и
поставщиков, результатами выполненных
проектов.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Примеры
работ
Это могут быть кейсы (описания выполненных
проектов с предоставлением результатов),
портфолио, видео о рабочем процессе,
скрины и ссылки.
Увидев продукт в
действии,
потребитель
убеждается в его
эффективности.
Предоставьте
посетителям
максимум сведений
о реальных
достижениях с
помощью кейсов,
диаграммы или
портфолио.
Гарантии Сертификаты, отзывы, экран с логотипами
партнеров – важно наличие хотя бы одного из
этих элементов.
Подтвердите свой
профессионализм с
помощью
социальных
доказательств,
сомневаться в
достоверности
которых нет смысла.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
3. Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше – на первом экране),
сообщив об акции или скором подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (заказать
каталог, скачать книгу, получить советы
специалиста, вызвать инженера для
бесплатного замера и др.). Главное – наличие
подарка на начальном этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Мало назвать кнопки «Написать нам» и
«Заказать звонок». Перед этими элементами
необходимо сказать пару слов о выгодах для
заказчика.
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести
контактные данные и
нажать на кнопку.
Аргументация
цен
Помимо сведений о расценках желательно
предоставить информацию о том, что входит в
стоимость.
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
4. комплексным
обслуживанием.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка на первом экране
прегородки
Правка
перегородки
Ошибка на экране «6 ШАГОВ К СВОЕЙ
МЕЧТЕ»
Приезжаете к нам и мы при Вас рисуем
Правка
Приезжаете к нам, и мы при Вас
рисуем
Ошибка на экране «6 ШАГОВ К СВОЕЙ
МЕЧТЕ»
Выезжаем на контрольный замер и
начинаем изготовление.
Правка
В пределах г. Новосибирска в цену
включено всё, начиная от подъема на
этаж, доставки и сборки изделия.
Ошибка на экране «ПРИЕМУЩЕСТВО
НАШЕЙ КОМПАНИИ»
В пределах г. Новосибирска в цену
включено всё, начиная от подъема на
этаж, доставки и сборки изделия.
Правка
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
5. В пределах г. Новосибирска в цену
включено всё, начиная от подъема на
этаж до доставки и сборки изделия.
Ошибка на экране «ПРИЕМУЩЕСТВО
НАШЕЙ КОМПАНИИ»
ПРИЕМУЩЕСТВО
Правка
ПРЕИМУЩЕСТВО
Пробелы Обнаружены пропущенные пробелы
г.Новосибирск
Обнаружены лишние пробелы
изделия. Гарантия
шкафы - купе
Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Информативность Лендинг содержит минимум текстовой
информации, что не позволяет сделать
какие-либо выводы о Вашем товаре.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.
