аудит

1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Решение
проблем
Отсутствует описание того, какие проблемы
заказчик может решить, сделав покупку в
вашем магазине.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Актуальность
предложения
Следует также рассказать, каким образом при
помощи вашей продукции заказчик эти
проблемы решит.
Говорите о выгодах
обращения к вам,
исходя из
потребностей
целевой аудитории.
Презентация
продукта
Расскажите о межкомнатных дверях – чем
отличаются разные виды, какой из них
предпочесть в конкретном случае и пр.
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Схема работы В лендинге не указана примерная схема
сотрудничества: способ заказа, расчета
стоимости, доставки, оплаты.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Гарантии Отсутствуют гарантии: сертификаты, отзывы
партнеров и проч.
Подтвердите свой
профессионализм с
помощью
социальных
доказательств,
сомневаться в

2. достоверности
которых нет смысла.
Контакты Желательно размещать в нижней части
лендинга телефон, e-mail, адрес компании и
указывать ее месторасположение на карте.
Чем больше способов
обратной связи вы
предоставите
посетителям, тем
выше будет процент
отклика с их стороны.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше всего – на первом
экране), сообщив об акции или скором
подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (заказать
каталог, скачать книгу, получить советы
специалиста, вызвать инженера для
бесплатного замера и др.). Главное – наличие
подарка на начальном этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Мало написать перед формой заполнения
«Заказать обратный звонок» или назвать
кнопку «Оформить заявку». Перед этими
элементами необходимо сказать пару слов о
выгодах для заказчика.
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести

3. контактные данные и
нажать на кнопку.
Аргументация
цен
После сведений о расценках желательно
предоставить информацию о том, что входит в
стоимость.
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Уместность
размещения
кнопок
Желательно упоминать об уникальном
торговом предложении через каждые 2-3
экрана. Сделать этом можно, разместив
призыв и соответствующую кнопку.
От того, где
находится каждая
кнопка и насколько
уместным является
текст элемента,
зависят дальнейшие
действия
посетителей.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка
Более 15 лет
Правка
Более 15-и лет
Экран «Доставка и оплата»
Ошибка (отсутствует точка)
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания

4. Ваш персональный менеджер
организует логистику и
проконтролирует бережную и
своевременную отгрузку
Правка
Ваш персональный менеджер
организует логистику и
проконтролирует бережную и
своевременную отгрузку.
Ошибка
в том числе наши зарубежные
партнеры
Экран «Наши постоянные клиенты»
Правка
в том числе; наши зарубежные
партнеры
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
Пробелы Ошибка (пропущен пробел)
г.Иваново
Правка
г. Иваново
Неправильное
оформление, лишние
пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Информативность В лендинге много элементов
визуализации, но минимум
информации, что не позволяет сделать
какие-либо выводы о продукте или
услуге.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет
смотреть видео –
чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к
фото и картинкам
короткие описания, так

5. как наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.