1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Логическая
последовательность
экранов
http://www.krovli60.com/
На первой странцие желательно разместить
призыв к действию (кнопку оформления
заказа), рассказать об уникальности ваших
услуг, скидках и акциях. Посетитель должен
сразу понять, что ему необходимо заказать
ремонт крыши именно в вашей фирме.
Создавая
структуру
посадочной
страницы,
позаботьтесь о
логике
размещения
информации.
Расскажите о
возможном
решении проблем
целевого
посетителя с
помощью вашего
продукта, и только
после этого
говорите о
компании,
стоимости и схеме
сотрудничества.
Уместность
размещения кнопок
http://www.krovli60.com/#!services/ceb2
На каждой вкладке желательно разместить
кнопку заказа или обратной связи.
От того, где
находится каждая
кнопка и
насколько
уместным
является текст
элемента, зависят
дальнейшие
действия
посетителей.
Правильное
размещение блоков
http://www.krovli60.com/#!warranty/c1p3s
Во вкладке «Гарантия» неуместно
размещение информации о правильном
монтаже.
Лишние элементы
или их
неправильное
размещение
приводит
посетителей в
2. замешательство.
Каждый блок
должен дополнять
предыдущий,
нести полезную
информацию в
доступном
формате.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать старницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Оффер на
первом экране
http://www.krovli60.com/
Аргументируйте выгоды, которые получит
клиент, воспользовавшись вашими услугами.
Эту информацию лучше расположить сразу
под заглавием.
Выбирая текст для
кнопок, следите за
его соответствием
главной цели
посадочной страницы
и размещению
экрана. В верхней
части сайта стоит
выделить главное
торговое
предложение,
подтолкнуть к
действию
заинтересованного
посетителя, тогда как
на последнем экране
желательно
предоставить
возможность задать
вопрос.
Почему
человеку эту
нужно?
Рассказывайте о пользе вашей услуги. «От
качества крыши зависит, насколько
комфортно будет в доме. Если кровля
протекает, если работы выполнены
неправильно, и большая часть тепла «уходит»
через потолок – не полагайтесь на
собственные силы, обратитесь к
Если человек не
получит доводов, что
ему нужна
услугатовар,
который вы
предлагаете, он
откажется от вашего
предложения.
3. специалистам! Мы проведем полную
диагностику и решим вашу проблему
максимально экономичными способами».
Полезность
привлекает
покупателей.
Обоснуйте ее.
Что вы
предлагаете?
http://www.krovli60.com/
Уже на первой странице нужно разместить
краткую информацию обо всех
предоставляемых вами услугах.
Пользователь должен
получить ответ на
этот вопрос с первых
секунд посещения
ресурса. В противном
случае он уйдет к
другому продавцу и
больше не вернется.
Почему он
должен купить
у вас?
http://www.krovli60.com/#!about/citr
Отсутствует информация о компании.
Стоит доказать свое
превосходство, дать
понять, что лучшего
товара/услуги ему не
найти.
Почему
именно
сейчас?
Отсутствует информация об акциях и скидках. Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
http://www.krovli60.com/
Информация о бесплатных предложениях
отсутствует.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Кнопку призыва к действию с
соответствующей аргументацией надо
расположить не только в виде обратной связи
в разделе «Контакты», но и на всех экранах.
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести
4. контактные данные и
нажать на кнопку.
Аргументация
цен
http://www.krovli60.com/#!services/ceb2
Отсутствует информация о ценах.
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка
Если Вы хотите построить новую крышу или
перестроить старую тогда Вы по адресу.
Правка
Если Вы хотите построить новую крышу или
перестроить старую, тогда Вы по адресу.
Ошибка
Различные кровельные работы выполняемые
профессиональными мастерами позволяет
нам оставаться конкурентноспособными в
Псковской области.
Правка
Различные кровельные работы, выполняемые
профессиональными мастерами, позволяют
Наличие
грамматических
ошибок напрочь
отбивает желание
читать текст. Это
проявление
неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора,
его особенности
изложения. Без
знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
5. нам оставаться конкурентноспособными в
Псковской области.
Ошибка
Рады Вам сообщить: что с 01 апреля 2015г мы
предоставляем своим клиентам увеличенный
срок гарантии на свою работу, при заказе
строительства крыши полного цикла.
Правка
Рады Вам сообщить: с 01 апреля 2015г мы
предоставляем своим клиентам
увеличенный срок гарантии на свою работу
при заказе строительства крыши полного
цикла.
Ошибка
Кровля и заборы приоритетные направления
работы нашей фирмы.
Правка
Кровля и заборы – приоритетные
направления работы нашей фирмы.
Подача http://www.krovli60.com/#!services/ceb2
Каждую услугу желательно снабдить
карточкой товара с продающим текстом, в
который нужно внедрить триггеры, описание,
призывы к действию.
Коммерческий и
информационный
текст – это разные
вещи. С помощью
коммерческого
текста продают товар,
а с помощью
информационного –
задерживают
посетителей на сайте.
Убедитесь, что
написанный текст
возымеет нужное
влияние на
посетителей.
Конкретность Вместо общих фраз «широкая гамма
материалов», «широкий спектр услуг»
Клиенты ищут
конкретики. Лишняя
информация, ее
6. приведите как можно больше конкретных
данных.
обилие может стать
причиной того, что
клиент обратится к
вашим конкурентам,
которые
предоставили ему
конкретные ответы
на вопросы.
