Документ описывает автоматизацию процессов создания и управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ с использованием технологии R-брокер, которая позволяет значительно сократить время ведения кампаний и минимизировать ошибки. Основные решения включают автообновление объявлений, автоматическую разметку и интеграцию данных с Google Analytics для анализа эффективности. В результате внедрения системы отмечается повышение ROI и снижение затрат на управление кампаниями.

1. 11www.r-broker.ru
Повышение эффективности контекстной рекламы
E-mail: Lika@r-broker.ru
Вашаломидзе Лиа
Руководитель клиентского отдела
R-брокер

2. Как ведется РК на Яндекс. Директе?
12www.r-broker.ru

3. Фразы и объявления
13www.r-broker.ru

4. Фразы и объявления Настройки
14www.r-broker.ru

5. Фразы и объявления Настройки Управление
15www.r-broker.ru

6. Фразы и объявления Настройки Управление
Анализ
16www.r-broker.ru

7. Фразы и объявления Настройки Управление
Анализ
Задача на
корректировку
17www.r-broker.ru

8. 2
35
75
125
235
2011 2012 2013 2014
Среднее кол-во фраз в 1 РК
Кол-во фраз
8www.r-broker.ru

9. www.r-broker.ru
Проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатель на
Яндекс. Директ.
Стадия создания:
- Большой объем товаров и на создание рекламных кампаний
затрачивается огромное количество времени;
- Разметка объявлений вручную затруднительна;
- Человеческий фактор (ошибки при работе с большим количеством
данных).
Стадия ведения:
- Большой объем делает невозможным четкое ручное управление;
- На сведение отчетов Google analytics и Яндекс. Директ уходит много
времени;
- Корректировка рекламных материалов на основе пост клик анализа
невозможна каждый день;
- Человеческий фактор (ошибки при работе с большим количеством
данных).
9

10. Проблема: большой объем товаров.
10www.r-broker.ru
Создание РК на основе прайс-листов – это инструмент для
полной автоматизации создания и ведения масштабных
рекламных кампаний в Яндекс.Директ:
- Обновление рекламной кампании при смене параметров XML/YML и д.р.;
- Удалениедобавление рекламного объявления;
- Отключениевключение рекламной кампании при наличии или отсутствии товара на складе
Решение

11. Создание рекламных кампаний
www.r-broker.ru
11
3000 объявлений
за 5 минут
Технология R-брокер
Автообновление
объявления при
загрузки новых
данных в прайс
- Общие настройки кампании (название, стратегия Яндекс.Директ, адрес и
телефон и пр.);
- Неограниченное кол-во правил генерации ключевых фраз;
- Удобная проверка и корректировка объявлений;
- Настройка автоматического обновления объявлений при изменении прайс-
листа.
R-брокер полностью автоматизировал процесс
создания объявления на основе прайс-листов
Ваша база данных
и товарные предложения

12. Общие настройки кампании
12www.r-broker.ru

13. Генерация ключевых фраз
13www.r-broker.ru
Теги на основе которых вы можете
комбинировать ключевики
Неограниченное кол-во генерации
ключевиков
Доп настройка тегов
Автокорректировка ключевых слов

14. Генерация объявлений
14www.r-broker.ru

15. Проверка объявлений
15www.r-broker.ru

16. Общие настройки по автообновлению кампании
16www.r-broker.ru
Тут Вы можете настроить
автообновление объявлений, при
определенных условиях.
Задайте шаблон создания объявления,
при появлении новых товаров.

17. Проблема – разметка объявлений вручную.
17www.r-broker.ru
АвторазметкаРешение: Вы можете самостоятельно задать
значение utm_source и utm_medium
Можете оставить
индивидуальную
разметку ID означает, что в GA автоматически
будет передаваться ID РК, объявления,
фразы
Трансилетрация означает, что в GA
автоматически будет передаваться
название на латинице РК,
объявления, и сама фраза без минус
слов

18. Проблема – ручное сведение данных Google analytics и Яндекс
Директ.
18www.r-broker.ru
Технология R-брокер
Авторазметка
Технология R-брокер
Передача статистики
ЯД
Полная сводка данных
Оптимизация затрат
по конверсионным
показателям
 Через R-брокер интегрируются данные
площадки Яндекс.Директ в Google
Analytics (расход, клики, СРС);
 Клиенту доступна полная информация
об эффективности рекламных
кампаний через один интерфейс Google
Analytics (расходы Яндекс.Директ с
детализацией вплоть до ключевого
слова, по которому пришел клиент);
 На основе собранных данных по
конверсии и показателям площадки
Яндекс. Директ R-брокер управляет
ставками, оптимизируя бюджет РК и
трудозатраты
Решение: Автоматическая передача данных из Директа в GA

19. www.r-broker.ru 19
Подгружаем аккаунт GA в R-
брокер
Включаем передачу данных в GA
Получаем подробную
информацию
1
2
3

20. 20www.r-broker.ru
Данные площадки отображаются в GA
1

21. 21
R-брокер позволяет Вам взглянуть по-новому на управление конверсионными показателями:
- Мы разработали уникальную систему создания индивидуальных тактик и
стратегий по принципу «Если произошло событие, ТО выполнить
действие»;
- Программирование решения на основе СРО, % конверсий, ROI, кол-во
целей, % отказов и т.д.;
- Индивидуальные стратегии для клиентов.
Готовые решения
Передача данных в GA
Управление ставками по
конверсиям
Автоматизированное управление конверсией
www.r-broker.ru
Проблема: ручное управление кампаниями на основе
показателей аналитики и площадки.
Решение:

22. ЕСЛИ произошло событие, ТО выполнить действие
22www.r-broker.ru
ЕСЛИ ТО
1
Конверсионные показатели
Возможные реакции на
выбранные условия
2
 Возможность детализации по фразам и по РК
 Возможность выбрать период:
За сегодня
За вчера
За № последних дней
За текущую неделю
За 28 последних дней
За 7 последних дней

23. Как мы применяем это на наших клиентах.
«Живые» кейсы.
23www.r-broker.ru

24. 1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам
для красоты и здоровья.
Задача
Увеличить ROI для контекстной рекламы в Яндекс.Директ со 120% до 150%.
Что сделали:
1. Рекламные кампании были подключены к сервису R-брокер.
2. Для расчета ROI установлена связь между аккаунтами R-брокер и Google
Analytics.
3. Была проведена авторазметка кампании.
4. В Google Analytics включено отслеживание электронной коммерции.
24www.r-broker.ru

25. 1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам
для красоты и здоровья.
Что сделали:
5. Установлены стратегии автоматического управления ставками.
25www.r-broker.ru

26. 1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам
для красоты и здоровья.
Результат
26www.r-broker.ru

27. 2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок
Задача
Привлечь новых клиентов с коротким циклом продаж, снизить стоимость заказа
(СРО), увеличить ROI. Повысить эффективность контекстных рекламных
кампаний.
Что сделали:
1. Анализ бизнеса - Выделены конкурентные преимущества компании.
2. Семантика кампании - расширили список ключевых слов по брендам с 5 тыс.
до 24 тыс.
3. Была проведена авторазметка кампании.
4. 70% ключевых фраз создавалось через R- брокер. С сайта был загружен каталог
товаров в формате xml. Этот файл использовался для составления списков
запросов двух типов:
- Тип товара (одежда, обувь, аксессуары) + бренд
- Мужская/женская+ Тип товара (одежда, обувь, аксессуары)+ бренд.
Это значительно сократило время составления РК.
27www.r-broker.ru

28. 2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок
Что сделали:
5. Разбивка объявлений по кампаниям. Ретаргетинг.
Запущены 178 рекламных кампаний и рекламная кампания на условиях
ретаргетинга (условие: добавление товара в корзину). За 2 предновогодние
недели (16.12-29.12) ретаргетинг обеспечил 29% всех заказов.
6. Кампании были подключены к сервису R-брокер. Установлены стратегии
автоматического управления ставками.
28www.r-broker.ru

29. 29www.r-broker.ru
2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок
Результат

30. Как Вы, могли заметить, автоматизация процесса
позволяется значительно сократить время ведения РК (до
90% времени) .
30www.r-broker.ru

31. Как Вы, могли заметить, автоматизация процесса
позволяется значительно сократить время ведения РК (до
90% времени) .
Но, для успешного проведения рекламной кампании нужна
профессиональная команда состоящая из контекст
менеджеров, аналитиков, управленцев.
31www.r-broker.ru

32. Успешная рекламная кампания
Трудозатраты
80% -
автоматизация
20% - команда
специалистов
32www.r-broker.ru

33. Успешная рекламная кампания
Трудозатраты
80% -
автоматизация
20% - команда
специалистов
Результат
80% - команда
специалистов
20% -
автоматизация
33www.r-broker.ru

34. 34www.r-broker.ru
Повысили
Понизили
Определить вместе с вами
задачи
Провести анализ текущей
ситуации
Разработать новую
стратегию
Реализовать
Мы готовы

35. 35www.r-broker.ru
Начните
УЖЕ СЕЙЧАС*
увеличивать свой доход*А мы вам в этом поможем
https://vk.com/r_broker https://www.facebook.com/RbrokerRus
Звоните + 7 (495) 604-19-06
Пишите lika@r-broker.ru
Приезжайте 115114, г. Москва, 1-й Кожевнический пер., д. 6, стр. 1, офис 336.
На территории корпус В, подъезд 1, 3-й этаж.