Analisis pasar merupakan suatu analisis yang dilakukan untuk mempelajari berbagai masalah pasar seperti lokasi, luas, sifat, dan karakteristik pasar untuk mengetahui kebutuhan konsumen dan menentukan target pasar yang tepat sehingga dapat meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan.

1. Analisa Pasar

2. Analisa
Pasar
Keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuan itu sangat
dipengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam menganalisa
pasar untuk memasarkan produknya, yaitu bila perusahaan
tersebut dapat menjual produknya dengan harga yang
menguntungkan dengan tingkat kualitas yang diharapkan, serta
mampu mengatasi tantangan pesaing.
2

3. Instructions for use
Analisis adalah suatu kegiatan untuk
mencermati dan mengamati secara
terperinci sesuatu objek dengan cara
menguraikan unsur-unsur pembentuknya
atau penyusunnya untuk dikaji lebih lanjut.
Sesuatu objek yang dimaksud dalam hal ini
adalah produk dan data calon pelanggan
yang berupa perilaku, keinginan dan lain-
lain yang berhubungan dengan produk dan
layanan.
Pasar sendiri merupakan salah satu dari
berbagai alur yang beraturan (sistem), institusi
atau lembaga, prosedur, hubungan sosial dan
infrastruktur (tempat) di mana usaha menjual
barang, jasa dan tenaga kerja untuk orang-
orang dengan imbalan uang
Analisis pasar adalah suatu analisis yang dilakukan untuk mempelajari berbagai masalah pasar.
Analisis pasar menyangkut lokasi pasar, luas pasar, sifat pasar, dan karakteristik pasar. Dengan
analisis pasar dapat diketahui pula siapa saja yang membutuhkan produk atau jasa yang
ditawarkan, di mana produk atau jasa tersebut dibutuhkan, dan kualitas produk seperti apa yang
dibutuhkan para konsumen.
3

4. Penentuan target pasar
ini sangat penting karena perusahaan tidak dapat melayani seluruh
konsumen atau pembeli yang ada di pasar. Pembeli yang ada
terlalu banyak dengan kebutuhan dan keinginan yang beragam
atau bervariasi, sehingga perusahaan harus mengidentifikasi
bagian pasar mana yang akan dilayaninya sebagai target
pasar. Dengan demikian, kesuksesan bisnis akan berpengaruh
terhadap seberapa baik dan tepat analisa pasar yang dilakukan.
4

5. SEGMENTASI PASAR
▧ Membagi sebuah pasar ke dalam kelompok-
kelompok pembeli yang khas berdasarkan
kebutuhan, karakteristik atau perilaku yang
mungkin membutuhkan produk atau
bauran pemasaran yang terpisah.
5

6. Tingkatan Segmentasi Pasar
▧ Pemasaran Massal,
▧ Pemasaran Segmen
▧ Pemasaran Relung,
▧ Pemasaran Mikro,
○ Pemasaran Lokal
○ Pemasaran Individual
6

7. Mensegmentasi Pasar Konsumen
▧ Segmentasi Geografis
▧ Segmentasi Demografis
▧ Segmentasi Psikografis
▧ Segmentasi Perilaku
7

8. Langkah Analisa Pasar
▧ Menentukan pasar yang relevan
▧ Menganalisa permintaan primer
▧ Menganalisa permintaan selektif
▧ Menetapkan segmen pasar
▧ Menganalisa persaingan
▧ Identifikasi target potensial
8

9. Ruang Lingkup Analisis Pasar
Analisis pasar merupakan bagian penting dalam prosedur yang dijalankan oleh
perusahaan. Dengan adanya analisis pasar, manajer pemasaran dapat
mengidentifikasikan kebutuhan dan keinginan para konsumen/ para pembeli
barang dan jasa. Selain itu, adanya analisis pasar akan memberikan kesempatan
kepada perusahaan untuk memperkenalkan produk baru atau mengubah,
memperbaiki, dan melengkapi produk yang telah di buat
9

10. Ruang lingkup analisis pasar
▧ Pengumpulan data dan fakta yang berhubungan
dengan bidang pemasaran
▧ Penafsiran data dan fakta yang berhubungan
dengan bidang pemasaran
▧ Penyimpulan data dan fakta yang berhubungan
dengan bidang pemasaran
▧ Pengendalian dalam bidang pemasaran.
10

11. LANGKAH-LANGKAH UNTUK
MENGANALISIS PERSAINGAN
11

12. LANGKAH-LANGKAH UNTUK MENGANALISIS PERSAINGAN
▧ Penentuan struktur dan karakteristik industri
▧ Identifikasi dan analisis kelompok strategis
▧ Tindakan antisipasi pesaing
▧ Evaluasi pesaing
▧ Identifikasi dan uraian pesaing utama
▧ Identifikasi pesaing utama
12

13. Manfaat Analisa Pasar
▧ Mendapatkan konsumen
▧ Melihat persaingan
▧ Memanfaatkan peluang
▧ Mengurangi risiko
▧ Rencana jangka panjang
▧ Menjadi tren bisnis
▧ Mendapatkan keuntungan dengan cepat
13

14. “
Salah satu faktor yang memengaruhi analisis pasar adalah tingkat
frekuensi para konsumen atau para pembeli dalam membeli suatu
barang Hal ini ditandai dengan sering tidaknya membeli barang
dan bergantung pada tingkat konsumsi barang tersebut
14

15. Faktor yang dapat memengaruhi tingkat konsumsi dalam pembelian barang
▧ Faktor umur
▧ Faktor pendidikan
▧ Faktor selera
▧ Faktor agama
▧ Faktor budaya
▧ Faktor musim
15

16. Kelebihan Analisis Pasar
▧ Perusahaan dapat meningkatkan omset penjualan barangnya.
▧ Perusahaan akan memperoleh keuntungan yang diharapkan
▧ Perusahaan dapat meningkatkan produksinya
▧ Produk perusahaan yang bersangkutan akan menjadi terkenal
▧ Hasil produksi perusahaan akan digemari konsumen
▧ Perusahaan dapat mempertahankan kelangsungan hidupnya
16