Dokumen ini membahas strategi dakwah melalui media massa dan media sosial di era digital. Ada tiga strategi utama yaitu mendekati pengelola media, bergabung ke media mainstream, dan membangun media sendiri. Namun perlu memahami struktur dan karakteristik masing-masing media serta profesi wartawan. Media sosial seperti Facebook dan Twitter kian populer di Indonesia untuk dakwah.
4. Siapa Saja yang Perlu Didekati?
• Pemilik media
• Pemimpin redaksi
• Redaktur pelaksana/produser eksekutif
• Redaktur/produser
• Reporter
• Koresponden/kontributor
5. Kegagalan Hubungan dengan Media
• Pendekatan yang salah
- Pendekatan materi
- Manfaatkan wartawan utk
kepentingan pribadi
- Cenderung coba mengatur
- Manipulasi data
6. Kegagalan Hubungan dengan Media
• Tidak memahami struktur,
karakter & mekanisme kerja
media massa
- Tidak mampu memilih media
massa yang tepat
- Tidak bisa memilih waktu yang
tepat untuk menyampaikan
pesan
7. Kegagalan Hubungan dengan Media
• Tidak memahami profesi
wartawan
- Karakter umum wartawan: kritis,
anti protokoler, sok pintar,
cenderung licik
- Kode etik jurnalistik
- Undang-undang Pers
8. Kegagalan Hubungan dengan Media
• Tidak menguasai kemampuan
teknis kehumasan: press release,
konferensi pers, perencanaan
humas
• Tidak merawat hubungan:
berhubungan hanya jika punya
keperluan
10. Peta Media Massa
• Televisi: 11 televisi nasional, lebih dari 250 televisi
lokal/jaringan (dari 6 stasiun TV periode 1990-an)
• Radio: 2.000 radio nasional maupun lokal/jaringan
(dari 750 radio pada awal 2000-an)
• Media cetak: lebih dari 1.000 surat kabar, majalah
atau tabloid nasional maupun lokal dengan tiras 19
juta eksemplar (hanya 30% yg sehat secara bisnis)
• Situs berita: tidak ada jumlah pasti dari 24,5 juta
website dengan administrator orang Indonesia
11. Menjadi Pekerja Media Massa
• Butuh kualifikasi khusus
• Siap kerja over time
• Rela digaji sedikit di atas UMR
• Minim fasilitas
• Terkadang butuh rekomendasi
12. Peluang Dakwah di Media Massa
• Penyampai informasi
• Opinion-maker
• Edukasi publik
• Mengawal penegakan hukum
dan demokrasi
• Akses ke kelompok
elit/penguasa
15. Membangun Media Massa
• Butuh biaya besar
• Perlu infrastruktur yang mahal
• Rekrutmen SDM yang handal
• Tim pemasaran yang hebat
• Back up penguasa
16.
17. Tren Media Sosial di Indonesia
• Indonesia kini menjadi negara ke-2 tertinggi
pengguna Facebook di dunia (33 juta orang/ 14%
populasi), setelah Amerika Serikat (146 juta
orang/47% populasi), mengalahkan Inggris dan
Jepang
• Pada semester pertama 2011, Indonesia menjadi
pengguna Twitter terbanyak ke-3 di dunia dan
nomor 1 di Asia mengalahkan Jepang
• 50% penduduk Indonesia dari 240 juta jiwa
berusia di bawah 29 tahun, yang akrab dengan
media sosial
18. Tren Media Sosial di Indonesia
Hingga Januari 2011, jumlah blog di Indonesia
mencapai 4 ,1 juta blog
- 80,65 persen (3,3 juta blog) menggunakan
layanan Blogspot
- 14,5 persen (599 ribu blog) menggunakan
layanan Wordpress
- 4,85 persen (200 ribu blog) menggunakan
layanan lain
