Download as PDF, PPTX
Uploaded byAdTechRussia
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
Документ анализирует состояние российского медиарынка, рассматривая влияние рекламы на макроэкономические показатели, тенденции роста и распределение рекламных бюджетов по категориям. Приводятся данные о корреляции рекламных расходов и роста ВВП, а также выделяются основные рекламодатели и изменения в медиа-аудитории. Кроме того, обсуждается законодательство в отношении рекламы медицинских препаратов и БАДов.
More Related Content
Similar to Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
- 1. Российский медиа рынок: фактыи тенденции Михаил Райбман, Директор по кросс-медиа исследованиям TNS Россия Москва, 12 мая 2016 1
- 2.
- 3. Реклама влияет намакроэкономические показатели Источники: Warc, Ad Barometer 3 Average rate of growth of GDP Корреляция между рекламными бюджетами и ВВП, сравнение между странами Totaladvertisinginvestmentrate(%ofGDP)
- 4. - 12,0 - 8,0 -4,0 - 4,0 8,0 12,0 -60,0 -40,0 -20,0 0,0 20,0 40,0 60,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F GDP yoy AD MARKET, HISTORIC USD yoy Реклама влияет на макроэкономические показатели Источники: Росстат, АКАР, GroupM 4 Корреляция между рекламными бюджетами и ВВП России
- 5. Реклама стимулирует конкуренцию Источник:TNS Media Intelligence 5 7% 9% 10% 12% 13% 16% 18% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1Q2016 Рекламные бюджеты на лекарственные препараты и БАДы в общих затратах на рекламу Предложение запретить рекламу БАДов на ТВ, радио, в печатных СМИ (не принято) Законопроект, предусматри- вающий запрет рекламы лекарств на ТВ, радио и в немедицинских изданиях (не принят) Круглый стол по инициативе Общественной палаты: нужны ли ограничения в рекламе лекарств? Поправки в закон «О рекламе»: БАДы не лекарства Отвергнут в первом чтении законопроект, запрещающий рекламу лекарств в широких СМИ Обсуждается возможность временно разрешить рекламу БАД и рецептурных лекарственных препаратов
- 6. Реклама влияет напотребление… или отказ от него Источникb: TNS Marketing Index, Россия 100k+, 18+ лет, % потребителей в населении, TNS Media Intelligence 6 0 10 20 30 40 50 60 Пиво (с 55% до 45%) Вино (с 54% до 41%) Водка (с 49% до 34%) Курение (с 32% до 23%) 0 4000 8000 12000 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Реклама алкоголя, млн.руб. Реклама табака, млн.руб.
- 7. TV 44% Radio 5% Print 8% Outdoor 10% Internet 32% Other media 1% Рекламные бюджеты Источник: АКАР2016 7 2015 = 307 млрд.руб. 2014 = 340 млрд.руб. 2015 vs. 2014, % TV -14% Radio -16% Print -29% Outdoor -21% Internet +15% Other media -19% Total market -10%
- 8. к 2015 Q1 +11% +20% +29% +32% +5% +9% +11% +24% -1% +31% +44% -3% +117% +37% +55% 24,7 9,8 9,4 8,8 5,1 5,0 4,5 4,3 4,0 3,4 2,8 2,6 2,4 2,2 1,7 Лекарства,БАДы Ритейл Косметика, гигиена Продукты питания Транспорт Кондитерские изделия Безалкогольные напитки Услуги связи Массовые мероприятия Парфюмерия Финансовые услуги Бытовая химия Услуги в области интернета Средства связи и оборудование Бытовая техника Топ15 товарных категорий по бюджетам 2016 Q1 Источник: TNS Россия, ТВ, Радио, Пресса – национальная кампания. Наружная реклама – все города мониторинга. В % от общих затрат на рекламу. Рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений 8 Доля категории в совокупном бюджете, %
- 9. 3,2 2,9 2,7 2,7 2,2 2,2 2,2 2,2 1,9 1,9 ОТИСИФАРМ NESTLE PROCTER & GAMBLE PEPSICO L'OREAL DANONE RECKITT BENCKISER UNILEVER MARS-RUSSIA GSK CONSUMER HEALTHCARE к 2015 Q1 27% 53% -6% 31% 37% 41% 20% 61% -36% -42% Топ10 рекламодателей по бюджетам 2016 Q1 Источник: TNS Россия, ТВ, Радио, Пресса – национальная кампания. Наружная реклама – все города мониторинга. В % от общих затрат на рекламу. Рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений ОТИСИФАРМ (с учетом ФАРМСТАНДАРТ), GSK CONSUMER HEALTHCARE (до 2016 часть NOVARTIS) 9 Доля рекламодателя в совокупном бюджете, %
- 10. Вклад рекламодателей всовокупный бюджет 25% 47% 28% 2014 Q1 Источник: TNS Россия, ТВ, Радио, Пресса – национальная кампания. Наружная реклама – все города мониторинга. В % от общих затрат на рекламу. Рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений 10 28% 47% 25% 2015 Q1 25% 51% 24% 2016 Q1 25%47%28% Топ 10 Топ 11-100 Остальные
- 11. Вклад рекламодателей всовокупный бюджет, 2016 Q1 25% 32% 27% 28% 16% 51% 59% 64% 38% 37% 24% 9% 9% 34% 47% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Все СМИ ТВ Радио Пресса Наружная реклама ТОП 10 рекламодателей ТОП 11 - 100 рекламодателей Остальные Рекламодатели Источник: TNS Россия, ТВ, Радио, Пресса – национальная кампания. Наружная реклама – все города мониторинга. В % от общих затрат на рекламу. Рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений 11 За 100% принят совокупный бюджет указанного медиа
- 12. Распределение бюджетов помедиа 96 84 37 7 13 6 24 4 26 0 20 40 60 80 100 Топ 10 Топ 11-100 Остальные ТВ Радио Пресса Outdoor Источник: TNS Россия, ТВ, Радио, Пресса – национальная кампания. Наружная реклама – все города мониторинга. В % от общих затрат на рекламу. Рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений 12 За 100% принят совокупный бюджет указанной группы рекламодателей без учета digital %
- 13. Распределение бюджетов помедиа, % Аудитория медиа, в % от населения Размер бюджета и изменение объема аудитории СМИ Источники: АКАР 2015, TNS Россия, аудитории за месяц (пресса – за полгода), Россия 100k+, возраст: ТВ – 4+, Пресса – 16+, Радио и Интернет - 12+ 13 47 52 51 50 48 48 46 44 25 19 17 15 14 11 10 8 6 6 6 6 6 7 5 5 6 9 12 16 19 22 25 32 16 14 14 13 13 12 13 10 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 ТВ Пресса Радио Интернет Outdoor 99 99 99 99 99 99 99 99 73 69 76 75 74 71 66 62 95 95 95 95 95 95 94 94 40 48 56 60 65 71 72 74 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 ТВ Пресса Радио Интернет
- 14.
- 15. 238 239 244246 2012 2013 2014 2015 Среднесуточное время просмотра, мин Время просмотра ТВ не сокращается TNS TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 05:00-29:00, 01.01.2015-31.12.2015, среднесуточное время просмотра среди населения 15 131 156 271 372 4-17 18-34 35-54 55+ 2015, время просмотра в возрастных группах
- 16. Телевизионная аудитория фрагментируется 13,613,0 12,7 9,5 6,3 5,5 5,1 5,0 3,6 3,3 3,1 2,8 2,4 2,4 2,3 1,9 1,5 1,5 1,3 1,2 1,1 0,9 0,7 0,6 0,5 0,5 0,4 0,3 0,2 ТЕМАТИЧЕСКОЕТВ ПЕРВЫЙКАНАЛ РОССИЯ1 НТВ ТНТ ПЯТЫЙКАНАЛ РЕНТВ СТС ТВЦЕНТР ЛОКАЛЬНОЕТВ ДОМАШНИЙ ТВ-3 РОССИЯ24 ЗВЕЗДА КАРУСЕЛЬ РОССИЯ2/МАТЧТВ КАНАЛDISNEY ПЯТНИЦА РОССИЯК ДРУГОЕ ЧЕ Ю МИР СТСLOVE МУЗТВ 2X2 ТНТ4 RU.TV EURONEWS TNS TV Index Россия 100+, 5:00 – 29:00 16 Доля аудитории каналов, 2016 Q1, Россия 100k+, все 4+
- 17.
- 18. 85млн. чел. 12+лет 69% от населения +6% за год Россия 0+ Россия 100k+ 47млн. чел. 12+ лет 75% от населения +2% за год Аудитория интернета 2016 TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Июль '14-дек '14, Россия 100k+, Сен '15- Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Сен '14-Фев '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства 18
- 19. Интернетом не охваченытолько пенсионеры TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07-Янв '08 - Дек '15-Фев '16 19 2007 2016 70% 99% 12-24 46% 95% 25-44 13% 53% 45+ Количество пользователей в % от населения указанного возраста
- 20. Эксклюзивная мобильная аудитория TNSWeb Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 20 16 из 85 млн человек (19% всех пользователей) выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств19% Россия 0k+, 12+ лет
- 21.
- 22. 63 63 6464 64 2011 2012 2013 2014 2015 Аудитория радио в России 22 Аудитория за неделю 56 млн. чел 89 % населения Аудитория за сутки 41 млн. чел 64% населения TNS Radio Index, Россия, Апрель - Сентябрь 2015, 12+, %.
- 23. Устройства для слушаниярадио 81 48 20 15 15 6 5 3 3 Автомобильный приемник Радиоприемник Компьютер / ноутбук Проводное радио FM радио на мобильном телефоне Онлайн приложения на смартфоне Плеер Онлайн приложения на планшете Онлайн приложения на Смарт ТВ TNS Radio Index, Россия, Октябрь 2015 - Март 2016, 12+, %. от радиослушателей за месяц 23 В % от аудитории радио за месяц, динамика 2015 г к 2014 г.
- 24.
- 25. Совокупные объемы аудиториипрессы Источник: NRS-Москва, NRS-Санкт-Петербург, NRS-Россия , Март-Июль 2015 Санкт- Петербург Санкт- Петербург Россия МОСКВА 10.0 млн. чел. 4.3 млн. чел. 55.9 млн. чел. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ 96.4% 95.8% 91.9% Аудитория за полгода 25
- 26. 25,8% 19,6% 16,4% 15,3% 15,3% 11,6% 11,3% 10,7%10,1%9,8% 7,6% 7,0% 6,7% 6,4% 6,1% Топ-15 издательскихдомов России Источник: TNS Россия, NRS-Россия, Март-Июль 2015 Burda 30 изданий Hearst Shkulev Media 9 изданий Sanoma Independent media 11 изданий Bauer Media 9 изданий 7 дней 3 издания Комсомольская правда 4 издания АиФ 3 изданияЗа рулем 3 издания Толока 21 издание Пресс-Курьер 7 изданий Эдипресс-конлига 8 изданий ARTCOM Media вкл. Axel Springer Russia 5 изданий Вокруг света 1 издание Популярная пресса 2 издания Московский комсомолец 6 изданий 26
- 27.