Panorama społeczności w polskim internecie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Panorama społeczności w polskim internecie

on

  • 233 views

- Znajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych ...

- Znajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych
- Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych?
- Popularność serwisów społecznościowych
- Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych
- Zagrożenia dla prywatności

Statistics

Views

Total Views
233
Views on SlideShare
233
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Panorama społeczności w polskim internecie Panorama społeczności w polskim internecie Presentation Transcript

  • Imię, nazwisko stanowisko, firma Panorama społeczności w polskim internecie Andrzej Garapich, Sławek Pliszka Polskie Badania Internetu
  • Agenda Znajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? Popularność serwisów społecznościowych Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych 2 Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych Zagrożenia dla prywatności
  • Znajomość, korzystanie zZnajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych
  • Znajomość serwisów społecznościowych 16mln Polaków w wieku 15-75 (53% całej populacji) słyszało o serwisach społecznościowych Około 10 mln Polaków deklaruje korzystanie z serwisów społecznościowych (przynajmniej 30 25 30 35 Polacy w wieku 15-75 [w mln osób] Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008 społecznościowych (przynajmniej raz w ciągu poprzedzających badanie 6 miesięcy) Do tego dochodzą osoby mieszkające poza Polską, których nie obejmują statystyki (np. Nasza- Klasa ma blisko 6 mln cookies spoza Polski) 16 10 0 5 10 15 20 Cała populacja Osoby, które słyszały o serwisach społecznościowych Osoby, które korzystały z serwisów społecznościowych
  • Znajomość WSPOMAGANA NAZW serwisów społecznościowych Połowa Polaków w wieku 15+ słyszała o Naszej Klasie (wśród internautów 90%) Słaba znajomość marek serwisów zagranicznych: 5% 10% 12% 21% 51% 12% 26% 28% 48% 90% MySpace.com Grono Sympatia Fotka Nasza Klasa Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008 zagranicznych: Facebook, MySpace, Bebo, LinkedI n (także wśród internautów) 47% 1% 1% 2% 2% 2% 5% 5% 8% 2% 2% 5% 5% 6% 11% 0% 50% 100% żaden LinkedIn Profeo Bebo (Gazeta.pl) Facebook.com Goldenline ePuls MySpace.com internauci 15-75 Polacy 15-75
  • Powody korzystania z serwisów społecznościowych 26% 52% 57% Dla zabicia czasu Z ciekawości By utrzymać dotychczasowe znajomości 21% 27% 40% Nawiązanie nowych kontaktów towarzyskich Słuchanie muzyki, oglądanie filmów lub zdjęć, czytanie tekstów Odnowienie dawnych znajomości 2% 18% 25% 26% 0% 20% 40% 60% Inne By dyskutować na interesujące tematy Dla zawarcia nowych znajomości Dla zabicia czasu Źródło danych: D-Link Technology Trend, maj 2008 9% 11% 18% 21% 0% 20% 40% 60% Nazwiązanie znajomości zawodowych, biznesowych Szukanie pracy Zamieszczanie swoich zdjęć, filmów, etc. kontaktów towarzyskich Źródło danych: CBOS, kwiecień 2008
  • W jaki sposób korzystamy z serwisów społecznościowych • Korespondencja prywatna: 81% • Przeglądanie profili znajomych: 80% • Zdjęcia, filmy, muzyka: 56% • Komentarze, oceny: 37% • Fora: 31% • Przeglądanie profili nieznajomych: 28% Źródło danych: „Siła relacji” NEF Polska; Hypermedia, Synovate, Gemius • Przeglądanie profili nieznajomych: 28% • Umawianie się na spotkania: 21% • Oglądanie reklam: 4%
  • Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych?społecznościowych?
  • Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? (social networks) 37% 24% 30% 25% 30% 35% 40% Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+ 50% 47% mężczyzna Affinity index = 125 11% 15% 10% 3% 11% 24% 16% 13% 7% 0% 5% 10% 15% 20% [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Affinity index = 75 Affinity index = 51 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, wrzesień 2008; profil dla kategorii „serwisy społecznościowe” na podstawie agregatu: bebo, facebook.com, fotka.pl, goldenline.pl, grono.net, linkedin.com, moikrewnik.pl, mojageneracja.pl, myspace.com, nasza-klasa.pl 50% 53% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% kobieta Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+
  • Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? (social networks) 30% 43% 44% 30% 35% 40% 45% 50% Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+ Brak wyraźnych różnic ze względu na takie cechy, jak: częstotliwość korzystania z internetu, staż w internecie, dochód własny netto, 12% 16% 25% 11% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% podstawowe średnie zawodowe wyższe Affinity index = 80 Affinity index = 118 dochód własny netto, wielkość miejscowości, czy województwo. Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, wrzesień 2008r.; profil dla kategorii „serwisy społecznościowe” na podstawie agregatu: bebo, facebook.com, fotka.pl, goldenline.pl, grono.net, linkedin.com, moikrewnik.pl, mojageneracja.pl, myspace.com, nasza-klasa.pl
  • Profile użytkowników głównych serwisów – PŁEĆ 52% 50% 48% 50% Fotka Moja generacja 47% 59% 53% 41% LinkedIn Bebo 54% 57% 46% 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nasza-Klasa Grono kobieta mężczyzna 55% 56% 45% 44% 0% 20% 40% 60% 80% 100% MySpace Facebook kobieta mężczyzna Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008
  • Profile użytkowników głównych serwisów - WIEK 15% 16% 57% 42% 14% 19% 9% 14% 5% 10% Fotka Moja generacja 8% 7% 22% 40% 43% 24% 17% 17% 10% 12% LinkedIn Bebo 11% 10% 37% 48% 24% 22% 14% 12% 14% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nasza Klasa Grono 7 do 14 15 do 24 25 do 34 35 do 44 45 i > 10% 4% 48% 37% 18% 35% 12% 8% 11% 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% MySpace Facebook 7 do 14 15 do 24 25 do 34 35 do 44 45 i > Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008
  • Popularność serwisówPopularność serwisów społecznościowych
  • Popularność serwisów społecznościowych – ranking witryn Top20 5 117 291 6 340 181 6 613 890 6 995 873 8 544 831 9 462 826 10 026 171 o2.pl Microsoft Allegro.pl INTERIA.PL Wirtualna Polska Onet.pl Google Real users, Megapanel, 03-2006r. Real users, Megapanel, 09-2008r. 7 479 501 7 739 437 8 219 011 8 253 115 8 660 115 9 971 099 13 379 110 o2.pl INTERIA.PL Allegro.pl nasza-klasa.pl Wirtualna Polska Onet.pl Google 2 181 965 2 204 990 2 217 508 2 264 571 2 268 885 2 412 688 2 428 708 2 622 871 3 147 621 3 616 499 4 025 643 4 861 845 4 953 612 5 117 291 Gery.pl idg.pl PTC Era neostrada.pl ilove.pl eBay maxior.pl sciaga.pl Plus GSM Orange msn.com Gazeta.pl wikipedia.org o2.pl Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius 2 941 857 2 963 006 3 029 829 3 056 671 3 102 170 3 544 958 3 585 296 3 600 653 3 991 906 4 954 392 6 447 327 7 051 141 7 178 591 7 479 501 otoMoto Grupa IDG pkt.pl MSN ceneo.pl Grupa Fotka.pl pf.pl Grupa Gadu-Gadu mozilla.com Microsoft wikipedia.org youtube.com Gazeta.pl o2.pl
  • Popularność serwisów społecznościowych – polskie (social networks) 40% 50% 60% Nasza Klasa Fotka Moja Generacja GG Grono Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/2006 – 09/2008r. 0% 10% 20% 30% 09.2008 08.2008 07.2008 06.2008 05.2008 04.2008 03.2008 02.2008 01.2008 12.2007 11.2007 10.2007 09.2007 08.2007 07.2007 06.2007 05.2007 04.2007 03.2007 02.2007 01.2007 12.2006 11.2006 10.2006 09.2006 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius
  • Popularność serwisów społecznościowych – zagraniczne (social networks) 18% 20% 22% 24% 26% 28% 30% Myspace.com Facebook.com Linkedin.com Bebo.com Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/2006 – 09/2008r. 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 09.2008 08.2008 07.2008 06.2008 05.2008 04.2008 03.2008 02.2008 01.2008 12.2007 11.2007 10.2007 09.2007 08.2007 07.2007 06.2007 05.2007 04.2007 03.2007 02.2007 01.2007 12.2006 11.2006 10.2006 09.2006 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius
  • Obecność marek/nazw serwisów w internetowych newsach 500 600 700 800 Nagły wzrost wyników w Megapanelu, problemy z serwerami i GIODO, zdjęcia księdza w trumnie Współpraca z Allegro, zmiana Prezesa „Nasza-klasa w rękach cudzoziemców” „Sprzedali 14 milionów Polaków” X - Polska wersja MySpace X - Dużo wzmianek w serwisach muzycznych, rozrywkowych Bojkot nowego wyglądu strony Źródło danych: Monitoring newsów, NewsPoint; grudzień 2007-2008 0 100 200 300 400 500 XI-08 X-08 IX-08 VIII-08 VII-08 VI-08 V-08 IV-08 III-08 II-08 I-08 XII-07 Nasza-klasa Facebook MySpace „Sprzedali 14 milionów Polaków” Nowe opcje bezpieczeństwa, ochrona profilu
  • Ranking witryn Top20 w Polsce według średniego czasu na użytkownika lp. nazwa średni czas na użytkownika [godz:min:s] użytkownicy (real users) czas [godz] kategoria 1 nasza-klasa.pl 11:32:59 95 320 141 8 253 115 społeczności 2 Onet.pl 05:56:46 59 289 878 9 971 099 portal 3 Google 05:30:29 73 691 143 13 379 110 wyszukiwanie 4 Wirtualna Polska 04:32:40 39 356 409 8 660 115 portal 5 Allegro.pl 04:01:42 33 109 761 8 219 011 aukcje 6 o2.pl 03:27:51 25 909 497 7 479 501 portal Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, IX 2008 6 o2.pl 03:27:51 25 909 497 7 479 501 portal 7 Grupa Fotka.pl 03:21:38 11 913 486 3 544 958 społeczności 8 youtube.com 03:08:20 22 132 651 7 051 141 społeczności i UGC 9 INTERIA.PL 03:08:09 24 268 932 7 739 437 portal 10 gry.pl 02:09:11 5 539 418 2 572 925 gry 11 Grupa G+J Guj.pl 02:08:56 3 674 598 1 710 106 media 12 Neostrada 01:49:14 3 822 489 2 099 481 strona usługi 13 Gazeta.pl 01:41:35 12 153 914 7 178 591 portal 14 otoMoto 01:23:58 4 116 917 2 941 857 ogłoszenia 15 PKO BP 01:08:38 2 506 428 2 191 313 bankowość 16 MSN 00:51:04 2 601 520 3 056 671 portal 17 Plus GSM 00:44:11 1 915 940 2 601 570 operator 18 stacje TVN 00:42:40 1 220 837 1 716 477 media 19 wikipedia.org 00:41:33 4 465 203 6 447 327 UGC 20 Yahoo 00:40:50 1 299 782 1 909 736 portal
  • Ranking lokalnych serwisów w CEE wg średniego czasu na użytkownika lp. serwis kraj kategoria serwisu średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg serwisu 1 BiteFight Węgry MMOG 24:25:25 3% 2 Draugiem.lv Łotwa Społecznościowy 16:20:42 58% 3 Azet.sk Słowacja Społecznościowy 15:20:45 58% 4 Seznam.cz Czechy portal 14:38:33 87% 5 Gladiatus.cz Czechy MMORPG 14:34:07 3% 6 vKontakte.ru Rosja Społecznościowy 12:10:50 37% Źródło danych: Gemius Audience VII-VIII 2008r., Internet CEE, I-biz. 6 vKontakte.ru Rosja Społecznościowy 12:10:50 37% 7 Nasza-klasa.pl Polska Społecznościowy 10:13:50 52% 8 One.lt Litwa Społecznościowy 10:03:14 56% 9 Rotkva.com Węgry Społecznościowy i randki 09:33:19 1% 10 Travian.hu Węgry MMOG 09:24:16 5,5% 11 Ikariam.hu Węgry MMOG 09:21:42 4,5% 12 One.lv Łotwa Społecznościowy 09:17:28 36,5% 13 Arto.dk Dania Społecznościowy 09:06:10 10% 14 Pasmaidi.lv Łotwa MMOG 08:40:54 4% 15 Hirlista.hu Węgry Agregator newsów 08:31:01 1% 16 Mail.ru Rosja Portal 08:08:09 67% 17 Starchat.lv Łotwa MMOG 07:53:31 0,1% 18 Epuls.pl Polska Społecznościowy 07:39:02 4% 19 Starchat.lt Litwa MMOG 07:32:42 0,65% 20 Rate.ee Estonia Społecznościowy 07:28:57 37% MMOG – massively multiplayer online game MMORPG – massively multiplayer online role playing game
  • Monetyzacja użytkownikówMonetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych
  • Monetyzacja użytkowników – wyniki finansowe Wg prognoz Fotka.pl, przychody serwisu w 2008r. wyniosą około 10 milionów złotych, zaś planowany zysk netto, to około 4,5-5 milionów złotych. ePuls planuje osiągnąć w roku 2008 przychody na poziomie 4 milionów złotych Źródło danych: Gazeta Prawna, listopad 2008 złotych Ad.net szacuje przychody Naszej Klasy na około 10 milionów złotych (resztę zabrali spamerzy? ;-)) W przypadku Fotki pieniądze z reklam stanowią około 60 proc. przychodów. Reszta pochodzi od internautów, gotowych zapłacić za dodatkowe funkcje
  • Monetyzacja użytkowników – a co z „długim ogonem”? W 2008r. już 478 serwisów zarejestrowało się w serwisie startups.pl w kategorii „społecznościowe” (część z nich to zwykłe serwisy tematyczne np. dentysci.eu, inne do kojarzenia osób, np. korkuj.pl - korepetycje). Zarówno serwisy social network, jak i z elementami społeczności. Wiele z nich skupionych wg mało masowych idei, nowo powstałe lub o niskim zasięgu. Źródło danych: Megapanel, wrzesień 2008; Startups.pl Wiele z nich skupionych wg mało masowych idei, nowo powstałe lub o niskim zasięgu. fotka.sex.pl – Fotka dla dorosłych ponad 100 tysięcy profili, 124 tys. użytkowników A inni? Oglądalność? Model biznesowy? Może tylko hobby? Byliśmy-razem.pl – co słychać u byłych miłości? MamaNaZakupach.pl – portal nowoczesnej mamy Konsylium24.pl – lekarze dla lekarzy Wydziarani.pl – pokaż swój tatuaż
  • 50% 53% nie obchodzą mnie denerwują mnie Reklamy na serwisach społecznościowych, które odwiedzam… Co chciał(a)byś umieścić w swoim profilu w serwisie społecznościowym, aby najlepiej Cię przedstawiał? Monetyzacja użytkowników – stosunek do reklam 32% 41% 59% fajne filmiki, zdjęcia ulubioną muzykę, filmy, książki moje zdjęcia 6% 6% 13% 50% zaciekawiają mnie podobają mi się dostarczają mi informacji nie obchodzą mnie Źródło danych: „Siła relacji” NEF Polska; Hypermedia, Synovate, Gemius 9% 12% 17% 26% 27% 30% 32% ulubione gry komputerowe ulubione marki przedmioty, które mnie kręcą linki do ciekawych stron, blogów obrazki, grafiki opis mojego charakteru i moich zainteresowań fajne filmiki, zdjęcia
  • Zagrożenia dla prywatności
  • Zagrożenia dla bezpieczeństwa, prywatności 63% rodziców w EU deklaruje, że zabrania dzieciom (od 6 do 17 lat) zakładać profile w serwisach społecznościowych W Polsce – 52% rodziców; Źródło danych: „Eurobarometr 2008”, Komisja Europejska, XII 2008, Megapanel IX 2008 Zasięg serwisów w grupie od 7 do 17 lat (Megapanel): Nasza-klasa 58%, Fotka 35% MojaGeneracja.pl 18% Grono 6,3%
  • W Polsce wprowadzenie zakazu deklaruje 52% rodziców; najbardziej restrykcyjni rodzice (przynajmniej w deklaracjach) w Hiszpanii (77%), najmniej restrykcyjni na Litwie (22%) Zagrożenia dla bezpieczeństwa, prywatności Źródło danych: „Eurobarometr 2008”, Komisja Europejska, XII 2008
  • Źródła danych ciągłych: Oglądalność witryn, profile - Megapanel PBI/ Gemius Monitoring newsów - NewsPoint Raporty: „Społeczności w Internecie” D-Link, SMG/KRC Więcej informacji… Źródło danych: Gemius Audience VII-VIII 2008r., Internet CEE, I+biz. „Społeczności w Internecie” D-Link, SMG/KRC „ Siła relacji - NEF Polska” Synovate, Hypermedia, Gemius „Polacy w sieci” CBOS „Netochron” CBOS, Gazeta.pl „Eurobarometr 2008” – Komisja Europejska
  • Dziękujemy… Dziękuję za uwagę Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl Sławek Pliszka s.pliszka@pbi.org.pl