Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Panorama społeczności w polskim internecie

637 views

Published on

- Znajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych
- Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych?
- Popularność serwisów społecznościowych
- Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych
- Zagrożenia dla prywatności

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Panorama społeczności w polskim internecie

  1. 1. Imię, nazwisko stanowisko, firma Panorama społeczności w polskim internecie Andrzej Garapich, Sławek Pliszka Polskie Badania Internetu
  2. 2. Agenda Znajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? Popularność serwisów społecznościowych Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych 2 Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych Zagrożenia dla prywatności
  3. 3. Znajomość, korzystanie zZnajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych
  4. 4. Znajomość serwisów społecznościowych 16mln Polaków w wieku 15-75 (53% całej populacji) słyszało o serwisach społecznościowych Około 10 mln Polaków deklaruje korzystanie z serwisów społecznościowych (przynajmniej 30 25 30 35 Polacy w wieku 15-75 [w mln osób] Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008 społecznościowych (przynajmniej raz w ciągu poprzedzających badanie 6 miesięcy) Do tego dochodzą osoby mieszkające poza Polską, których nie obejmują statystyki (np. Nasza- Klasa ma blisko 6 mln cookies spoza Polski) 16 10 0 5 10 15 20 Cała populacja Osoby, które słyszały o serwisach społecznościowych Osoby, które korzystały z serwisów społecznościowych
  5. 5. Znajomość WSPOMAGANA NAZW serwisów społecznościowych Połowa Polaków w wieku 15+ słyszała o Naszej Klasie (wśród internautów 90%) Słaba znajomość marek serwisów zagranicznych: 5% 10% 12% 21% 51% 12% 26% 28% 48% 90% MySpace.com Grono Sympatia Fotka Nasza Klasa Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008 zagranicznych: Facebook, MySpace, Bebo, LinkedI n (także wśród internautów) 47% 1% 1% 2% 2% 2% 5% 5% 8% 2% 2% 5% 5% 6% 11% 0% 50% 100% żaden LinkedIn Profeo Bebo (Gazeta.pl) Facebook.com Goldenline ePuls MySpace.com internauci 15-75 Polacy 15-75
  6. 6. Powody korzystania z serwisów społecznościowych 26% 52% 57% Dla zabicia czasu Z ciekawości By utrzymać dotychczasowe znajomości 21% 27% 40% Nawiązanie nowych kontaktów towarzyskich Słuchanie muzyki, oglądanie filmów lub zdjęć, czytanie tekstów Odnowienie dawnych znajomości 2% 18% 25% 26% 0% 20% 40% 60% Inne By dyskutować na interesujące tematy Dla zawarcia nowych znajomości Dla zabicia czasu Źródło danych: D-Link Technology Trend, maj 2008 9% 11% 18% 21% 0% 20% 40% 60% Nazwiązanie znajomości zawodowych, biznesowych Szukanie pracy Zamieszczanie swoich zdjęć, filmów, etc. kontaktów towarzyskich Źródło danych: CBOS, kwiecień 2008
  7. 7. W jaki sposób korzystamy z serwisów społecznościowych • Korespondencja prywatna: 81% • Przeglądanie profili znajomych: 80% • Zdjęcia, filmy, muzyka: 56% • Komentarze, oceny: 37% • Fora: 31% • Przeglądanie profili nieznajomych: 28% Źródło danych: „Siła relacji” NEF Polska; Hypermedia, Synovate, Gemius • Przeglądanie profili nieznajomych: 28% • Umawianie się na spotkania: 21% • Oglądanie reklam: 4%
  8. 8. Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych?społecznościowych?
  9. 9. Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? (social networks) 37% 24% 30% 25% 30% 35% 40% Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+ 50% 47% mężczyzna Affinity index = 125 11% 15% 10% 3% 11% 24% 16% 13% 7% 0% 5% 10% 15% 20% [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Affinity index = 75 Affinity index = 51 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, wrzesień 2008; profil dla kategorii „serwisy społecznościowe” na podstawie agregatu: bebo, facebook.com, fotka.pl, goldenline.pl, grono.net, linkedin.com, moikrewnik.pl, mojageneracja.pl, myspace.com, nasza-klasa.pl 50% 53% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% kobieta Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+
  10. 10. Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? (social networks) 30% 43% 44% 30% 35% 40% 45% 50% Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+ Brak wyraźnych różnic ze względu na takie cechy, jak: częstotliwość korzystania z internetu, staż w internecie, dochód własny netto, 12% 16% 25% 11% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% podstawowe średnie zawodowe wyższe Affinity index = 80 Affinity index = 118 dochód własny netto, wielkość miejscowości, czy województwo. Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, wrzesień 2008r.; profil dla kategorii „serwisy społecznościowe” na podstawie agregatu: bebo, facebook.com, fotka.pl, goldenline.pl, grono.net, linkedin.com, moikrewnik.pl, mojageneracja.pl, myspace.com, nasza-klasa.pl
  11. 11. Profile użytkowników głównych serwisów – PŁEĆ 52% 50% 48% 50% Fotka Moja generacja 47% 59% 53% 41% LinkedIn Bebo 54% 57% 46% 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nasza-Klasa Grono kobieta mężczyzna 55% 56% 45% 44% 0% 20% 40% 60% 80% 100% MySpace Facebook kobieta mężczyzna Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008
  12. 12. Profile użytkowników głównych serwisów - WIEK 15% 16% 57% 42% 14% 19% 9% 14% 5% 10% Fotka Moja generacja 8% 7% 22% 40% 43% 24% 17% 17% 10% 12% LinkedIn Bebo 11% 10% 37% 48% 24% 22% 14% 12% 14% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nasza Klasa Grono 7 do 14 15 do 24 25 do 34 35 do 44 45 i > 10% 4% 48% 37% 18% 35% 12% 8% 11% 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% MySpace Facebook 7 do 14 15 do 24 25 do 34 35 do 44 45 i > Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008
  13. 13. Popularność serwisówPopularność serwisów społecznościowych
  14. 14. Popularność serwisów społecznościowych – ranking witryn Top20 5 117 291 6 340 181 6 613 890 6 995 873 8 544 831 9 462 826 10 026 171 o2.pl Microsoft Allegro.pl INTERIA.PL Wirtualna Polska Onet.pl Google Real users, Megapanel, 03-2006r. Real users, Megapanel, 09-2008r. 7 479 501 7 739 437 8 219 011 8 253 115 8 660 115 9 971 099 13 379 110 o2.pl INTERIA.PL Allegro.pl nasza-klasa.pl Wirtualna Polska Onet.pl Google 2 181 965 2 204 990 2 217 508 2 264 571 2 268 885 2 412 688 2 428 708 2 622 871 3 147 621 3 616 499 4 025 643 4 861 845 4 953 612 5 117 291 Gery.pl idg.pl PTC Era neostrada.pl ilove.pl eBay maxior.pl sciaga.pl Plus GSM Orange msn.com Gazeta.pl wikipedia.org o2.pl Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius 2 941 857 2 963 006 3 029 829 3 056 671 3 102 170 3 544 958 3 585 296 3 600 653 3 991 906 4 954 392 6 447 327 7 051 141 7 178 591 7 479 501 otoMoto Grupa IDG pkt.pl MSN ceneo.pl Grupa Fotka.pl pf.pl Grupa Gadu-Gadu mozilla.com Microsoft wikipedia.org youtube.com Gazeta.pl o2.pl
  15. 15. Popularność serwisów społecznościowych – polskie (social networks) 40% 50% 60% Nasza Klasa Fotka Moja Generacja GG Grono Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/2006 – 09/2008r. 0% 10% 20% 30% 09.2008 08.2008 07.2008 06.2008 05.2008 04.2008 03.2008 02.2008 01.2008 12.2007 11.2007 10.2007 09.2007 08.2007 07.2007 06.2007 05.2007 04.2007 03.2007 02.2007 01.2007 12.2006 11.2006 10.2006 09.2006 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius
  16. 16. Popularność serwisów społecznościowych – zagraniczne (social networks) 18% 20% 22% 24% 26% 28% 30% Myspace.com Facebook.com Linkedin.com Bebo.com Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/2006 – 09/2008r. 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 09.2008 08.2008 07.2008 06.2008 05.2008 04.2008 03.2008 02.2008 01.2008 12.2007 11.2007 10.2007 09.2007 08.2007 07.2007 06.2007 05.2007 04.2007 03.2007 02.2007 01.2007 12.2006 11.2006 10.2006 09.2006 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius
  17. 17. Obecność marek/nazw serwisów w internetowych newsach 500 600 700 800 Nagły wzrost wyników w Megapanelu, problemy z serwerami i GIODO, zdjęcia księdza w trumnie Współpraca z Allegro, zmiana Prezesa „Nasza-klasa w rękach cudzoziemców” „Sprzedali 14 milionów Polaków” X - Polska wersja MySpace X - Dużo wzmianek w serwisach muzycznych, rozrywkowych Bojkot nowego wyglądu strony Źródło danych: Monitoring newsów, NewsPoint; grudzień 2007-2008 0 100 200 300 400 500 XI-08 X-08 IX-08 VIII-08 VII-08 VI-08 V-08 IV-08 III-08 II-08 I-08 XII-07 Nasza-klasa Facebook MySpace „Sprzedali 14 milionów Polaków” Nowe opcje bezpieczeństwa, ochrona profilu
  18. 18. Ranking witryn Top20 w Polsce według średniego czasu na użytkownika lp. nazwa średni czas na użytkownika [godz:min:s] użytkownicy (real users) czas [godz] kategoria 1 nasza-klasa.pl 11:32:59 95 320 141 8 253 115 społeczności 2 Onet.pl 05:56:46 59 289 878 9 971 099 portal 3 Google 05:30:29 73 691 143 13 379 110 wyszukiwanie 4 Wirtualna Polska 04:32:40 39 356 409 8 660 115 portal 5 Allegro.pl 04:01:42 33 109 761 8 219 011 aukcje 6 o2.pl 03:27:51 25 909 497 7 479 501 portal Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, IX 2008 6 o2.pl 03:27:51 25 909 497 7 479 501 portal 7 Grupa Fotka.pl 03:21:38 11 913 486 3 544 958 społeczności 8 youtube.com 03:08:20 22 132 651 7 051 141 społeczności i UGC 9 INTERIA.PL 03:08:09 24 268 932 7 739 437 portal 10 gry.pl 02:09:11 5 539 418 2 572 925 gry 11 Grupa G+J Guj.pl 02:08:56 3 674 598 1 710 106 media 12 Neostrada 01:49:14 3 822 489 2 099 481 strona usługi 13 Gazeta.pl 01:41:35 12 153 914 7 178 591 portal 14 otoMoto 01:23:58 4 116 917 2 941 857 ogłoszenia 15 PKO BP 01:08:38 2 506 428 2 191 313 bankowość 16 MSN 00:51:04 2 601 520 3 056 671 portal 17 Plus GSM 00:44:11 1 915 940 2 601 570 operator 18 stacje TVN 00:42:40 1 220 837 1 716 477 media 19 wikipedia.org 00:41:33 4 465 203 6 447 327 UGC 20 Yahoo 00:40:50 1 299 782 1 909 736 portal
  19. 19. Ranking lokalnych serwisów w CEE wg średniego czasu na użytkownika lp. serwis kraj kategoria serwisu średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg serwisu 1 BiteFight Węgry MMOG 24:25:25 3% 2 Draugiem.lv Łotwa Społecznościowy 16:20:42 58% 3 Azet.sk Słowacja Społecznościowy 15:20:45 58% 4 Seznam.cz Czechy portal 14:38:33 87% 5 Gladiatus.cz Czechy MMORPG 14:34:07 3% 6 vKontakte.ru Rosja Społecznościowy 12:10:50 37% Źródło danych: Gemius Audience VII-VIII 2008r., Internet CEE, I-biz. 6 vKontakte.ru Rosja Społecznościowy 12:10:50 37% 7 Nasza-klasa.pl Polska Społecznościowy 10:13:50 52% 8 One.lt Litwa Społecznościowy 10:03:14 56% 9 Rotkva.com Węgry Społecznościowy i randki 09:33:19 1% 10 Travian.hu Węgry MMOG 09:24:16 5,5% 11 Ikariam.hu Węgry MMOG 09:21:42 4,5% 12 One.lv Łotwa Społecznościowy 09:17:28 36,5% 13 Arto.dk Dania Społecznościowy 09:06:10 10% 14 Pasmaidi.lv Łotwa MMOG 08:40:54 4% 15 Hirlista.hu Węgry Agregator newsów 08:31:01 1% 16 Mail.ru Rosja Portal 08:08:09 67% 17 Starchat.lv Łotwa MMOG 07:53:31 0,1% 18 Epuls.pl Polska Społecznościowy 07:39:02 4% 19 Starchat.lt Litwa MMOG 07:32:42 0,65% 20 Rate.ee Estonia Społecznościowy 07:28:57 37% MMOG – massively multiplayer online game MMORPG – massively multiplayer online role playing game
  20. 20. Monetyzacja użytkownikówMonetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych
  21. 21. Monetyzacja użytkowników – wyniki finansowe Wg prognoz Fotka.pl, przychody serwisu w 2008r. wyniosą około 10 milionów złotych, zaś planowany zysk netto, to około 4,5-5 milionów złotych. ePuls planuje osiągnąć w roku 2008 przychody na poziomie 4 milionów złotych Źródło danych: Gazeta Prawna, listopad 2008 złotych Ad.net szacuje przychody Naszej Klasy na około 10 milionów złotych (resztę zabrali spamerzy? ;-)) W przypadku Fotki pieniądze z reklam stanowią około 60 proc. przychodów. Reszta pochodzi od internautów, gotowych zapłacić za dodatkowe funkcje
  22. 22. Monetyzacja użytkowników – a co z „długim ogonem”? W 2008r. już 478 serwisów zarejestrowało się w serwisie startups.pl w kategorii „społecznościowe” (część z nich to zwykłe serwisy tematyczne np. dentysci.eu, inne do kojarzenia osób, np. korkuj.pl - korepetycje). Zarówno serwisy social network, jak i z elementami społeczności. Wiele z nich skupionych wg mało masowych idei, nowo powstałe lub o niskim zasięgu. Źródło danych: Megapanel, wrzesień 2008; Startups.pl Wiele z nich skupionych wg mało masowych idei, nowo powstałe lub o niskim zasięgu. fotka.sex.pl – Fotka dla dorosłych ponad 100 tysięcy profili, 124 tys. użytkowników A inni? Oglądalność? Model biznesowy? Może tylko hobby? Byliśmy-razem.pl – co słychać u byłych miłości? MamaNaZakupach.pl – portal nowoczesnej mamy Konsylium24.pl – lekarze dla lekarzy Wydziarani.pl – pokaż swój tatuaż
  23. 23. 50% 53% nie obchodzą mnie denerwują mnie Reklamy na serwisach społecznościowych, które odwiedzam… Co chciał(a)byś umieścić w swoim profilu w serwisie społecznościowym, aby najlepiej Cię przedstawiał? Monetyzacja użytkowników – stosunek do reklam 32% 41% 59% fajne filmiki, zdjęcia ulubioną muzykę, filmy, książki moje zdjęcia 6% 6% 13% 50% zaciekawiają mnie podobają mi się dostarczają mi informacji nie obchodzą mnie Źródło danych: „Siła relacji” NEF Polska; Hypermedia, Synovate, Gemius 9% 12% 17% 26% 27% 30% 32% ulubione gry komputerowe ulubione marki przedmioty, które mnie kręcą linki do ciekawych stron, blogów obrazki, grafiki opis mojego charakteru i moich zainteresowań fajne filmiki, zdjęcia
  24. 24. Zagrożenia dla prywatności
  25. 25. Zagrożenia dla bezpieczeństwa, prywatności 63% rodziców w EU deklaruje, że zabrania dzieciom (od 6 do 17 lat) zakładać profile w serwisach społecznościowych W Polsce – 52% rodziców; Źródło danych: „Eurobarometr 2008”, Komisja Europejska, XII 2008, Megapanel IX 2008 Zasięg serwisów w grupie od 7 do 17 lat (Megapanel): Nasza-klasa 58%, Fotka 35% MojaGeneracja.pl 18% Grono 6,3%
  26. 26. W Polsce wprowadzenie zakazu deklaruje 52% rodziców; najbardziej restrykcyjni rodzice (przynajmniej w deklaracjach) w Hiszpanii (77%), najmniej restrykcyjni na Litwie (22%) Zagrożenia dla bezpieczeństwa, prywatności Źródło danych: „Eurobarometr 2008”, Komisja Europejska, XII 2008
  27. 27. Źródła danych ciągłych: Oglądalność witryn, profile - Megapanel PBI/ Gemius Monitoring newsów - NewsPoint Raporty: „Społeczności w Internecie” D-Link, SMG/KRC Więcej informacji… Źródło danych: Gemius Audience VII-VIII 2008r., Internet CEE, I+biz. „Społeczności w Internecie” D-Link, SMG/KRC „ Siła relacji - NEF Polska” Synovate, Hypermedia, Gemius „Polacy w sieci” CBOS „Netochron” CBOS, Gazeta.pl „Eurobarometr 2008” – Komisja Europejska
  28. 28. Dziękujemy… Dziękuję za uwagę Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl Sławek Pliszka s.pliszka@pbi.org.pl

×