Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

2,352 views

Published on

Prezentacja wniosków z badania konsumentów treści wideo zrealizowanego na zlecenie PwC Polska.

Published in: Business

Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

  1. 1. Wideo: Więcej, szybciej, lepiej Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo
  2. 2. PwC 0 200 400 600 800 1,000 1,200 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Polsce Całkowite wydatki na reklamę internetowąCałkowite wydatki na reklamę telewizyjną Polska, w mln USD Na świecie przecięcie w 2016 Źródło: PwC Entertainment&Media Outlook 2016-2020 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html
  3. 3. PwC Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści wideo Prawie 40% badanych spędza od 3 do 4 godzin oglądając treści wideo 43% uważa, że istnieje zbyt wiele kanałów telewizyjnych 36% zadeklarowało, że ogląda ulubione seriale całymi sezonami, pod warunkiem, że są dostępne w Internecie 33% jest przekonanych, że za treści wideo udostępnione w Internecie w ogóle nie powinno się płacić 62% ogląda treści wideo na urządzeniach mobilnych Wśród millenialsów królują wideo w mediach społecznościowych (62%) i krótkie filmy wideo (55%) Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby wybrać samodzielnie http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
  4. 4. PwC Polska nie Ameryka – lubimy TV TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV więcej niż 3 godziny dziennie 44% przerzuca kanały aż znajdzie coś interesującego > 45% większość treści telewizyjnych ogląda na żywo lub premierowo 48% sama wyszukuje treści Nie ma super streamerów (jeszcze) USA („super streamers”) Oglądają co najmniej 12 godzin wideo online w tygodniu Spędzają dużo czasu oglądając treści telewizyjne Ponad 50% w łazience Oglądają wszędzie 43% ogląda online więcej niż 30 godzin w tygodniu Prawie 60% w pracy
  5. 5. Mark Twain Raporty o mojej śmierci są mocno przesadzone
  6. 6. PwC Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji? Przewiduję, że… To idzie młodzież… …będę nadal chciał/a mieć telewizję kablową lub satelitarną 24% 18% 13% 47% 45% 38% 19% 25% 36% 10% 9% 8% 3% … za rok … 3% … za dziesięć lat ... 3% … za pięć lat … Zdecydowanie się nie zgadzam Raczej się nie zgadzam Nie mam zdania Raczej się zgadzam Zdecydowanie się zgadzam 28% 61% 67% 44% 58% 82% 46% 51% 74% 39% 67% 73% 25-39 lat 40-54 lat 55+ lat18-24 lat Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
  7. 7. Ted Saranos, Netflix Chief Content Officer Naszym celem jest zostać HBO zanim HBO stanie się nami https://www.slideshare.net/reed2001/culture-1798664
  8. 8. PwC Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 12.5% 35.4% 36.4% 15.6% Zdecydowanie duży Raczej duży Raczej mały Zdecydowanie mały 9% 10% 15% 16% 26% 36% 38% 36% 36% 40% 34% 35% 29% 14% 14% 13% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  9. 9. Kevin Spacey Dajcie ludziom to co chcą, kiedy chcą, w formacie jaki chcą, po rozsądnej cenie a będą bardziej skłonni za to zapłacić niż ściągać nielegalnie
  10. 10. PwC Tak… o ile jest za darmo Których z podanych aktualnie Pan/i używa? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Interia.tv 12,2% WP.tv Inne 2,7% Chili.tv 1,6% Ninateka 28,0% VOD.pl 29,2% Cda.pl 44,8% YouTube 74,0% 1,8% iTunes Movies 3,0% Play Now (Play TV) 7,8% HBO GO 9,9% Orange TV 18,6% chomikuj.pl 24,5% zalukaj.com 14,4% Onet.tv 17,7% Tvp.vod.pl 7,3% Netflix 7,3% NC+ Go 10,3% Google Play Film 6,8% ekino-tv.pl 3,5% Cineman 6,6%iitv.pl 30,9% Player.pl 33,0% Ipla.tv 5,4% Lp. Wydawca Liczba internautów Odsłony Zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 26 284 012 8 322 756 090 95,5% 2 facebook.com 22 398 441 5 683 527 147 81,4% 3 Grupa Onet - RASP 20 796 149 2 741 376 569 75,5% 4 Grupa Wirtualna Polska 20 588 878 3 091 370 412 74,8% 5 youtube.com 19 965 214 1 060 605 901 72,5% 6 Grupa Interia.pl 17 797 084 1 276 783 259 64,6% 7 Grupa Allegro 16 327 212 1 799 497 644 59,3% 8 Grupa Gazeta.pl 16 317 206 733 473 518 59,3% 9 Grupa OLX 15 132 709 1 351 136 585 55,0% 10 Grupa Polska Press 14 732 012 363 436 467 53,5% 11 wikipedia.org 14 267 465 237 558 060 51,8% 12 Grupa ZPR Media 12 857 828 96 455 952 46,7% 13 Grupa Ceneo.pl 11 109 725 143 920 479 40,4% 14 Grupa Cyfrowy Polsat 10 454 107 157 119 033 38,0% 15 Grupa TVN 9 899 290 178 991 091 36,0% 16 Grupa Edipresse.pl 9 402 148 79 290 219 34,2% 17 cda.pl 8 139 190 142 099 272 29,6% 18 orange.pl 8 057 455 138 409 581 29,3% 19 filmweb.pl 7 619 167 159 437 936 27,7% 20 Grupa Microsoft - MSN 7 535 472 286 570 677 27,4% TOP 20 wydawców (właścicieli witryn i programów internetowych), z których korzysta najwięcej internautów – platforma total, grudzień 2016 Źródło: PBI – Polskie Badania Internetu; Gemius
  11. 11. Jim Barksdale, CEO Netscape Są dwa sposoby, żeby osiągnąć zysk w biznesie: pakietować lub rozpakietowywać
  12. 12. PwC Pakiety czy à la carte? Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 33.2% 41.5% 20.2% 3.9% 1.2% Zdecydowanie się zgadzam Raczej się zgadzam Nie mam zdania Raczej się nie zgadzam Zdecydowanie się nie zgadzam 8.0% 14.9% 33.2% 16.7% 27.2% 1-5 6-9 10-15 16-20 Więcej niż 20 Ile różnych kanałów powinno znaleźć się w pakiecie na zamówienie? Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby samodzielnie wybrać. Prawie 6 na 10 pytanych chciałoby, aby pakiet telewizji umożliwiał im dostęp do konkretnych programów zamiast całych kanałów.
  13. 13. PwC 14.2% 60.9% 18.6% 6.2% Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne 75% potrzebuje rekomendacji Pakiety czy à la carte? Jak ważne jest by serwisy internetowe polecały programy dostosowane do preferencji? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 9% 15% 15% 17% 57% 65% 61% 56% 24% 16% 17% 23% 10% 4% 7% 5% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  14. 14. Jim Scott Galloway, Profesor NYU Stern Reklama stała się podatkiem płaconym tylko przez ubogich https://www.youtube.com/watch?v=yOpSpQAxCHU
  15. 15. PwC TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez? Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 16.3% 45.1% 18.9% 9.6% 10.2% Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć 61% zamiast płacić obejrzałoby reklamy 13% 13% 19% 22% 33% 42% 47% 56% 20% 25% 16% 12% 23% 8% 8% 6% 12% 12% 11% 5% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  16. 16. PwC TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez? Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Ile reklam obejrzałbyś gdyby zostały dostosowane do Twoich zainteresowań 22% 22% 7% 6% 30% 35% 26% 21% 35% 31% 48% 45% 13% 12% 20% 28% Tablet Telefon komórkowy Komputer Telewizor Ani jednej 1 reklama 2 reklamy 3 lub więcej reklam 49.4% 19.3% 7.8% 7.5% 4.4% 11.6%
  17. 17. PwC Nowe sposoby oglądania Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści telewizyjnych? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 14.7% 7.6% 10.2% 14.1% 36.5% 45.2%Większość treści telewizyjnych oglądam na żywo/premierowo Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku to znaczy, cały sezon, jeżeli treści są dostępne w sieci Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku nagrywam odcinki, a następnie oglądam wszystkie naraz Nagrywam większość treści telewizyjnych, które oglądam, aby obejrzeć je w późniejszym dogodnym dla mnie terminie Często nagrywam programy, aby obejrzeć je w innym terminie, ale później zazwyczaj nie udaje mi się do nich wrócić Żadne z powyższych
  18. 18. Benedict Evans, Andreessen Horowitz Mobile „zjada” świat https://www.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-2016
  19. 19. PwC Wojna telewizora z komputerem Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 27% 77% 13% 8% Wiadomości 74% 7% Sport 5% Transmisje na żywo (np. koncerty) 10% 29% 7% 72% 30% Odcinki seriali z telewizji 12% 9% 72% 37% Filmy 9% 11% 77% 45% Telewizja przez Internet (na platformach, takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix) 12% 17% 36% Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut) 58% 33% 16% 27% 59% TelewizorKomputer TabletTelefon 62% 16% 23% 12% 19% 22% 24% 55%Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut) Telewizja przez Internet (na platformach, takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix) Filmy Odcinki seriali z telewizji Transmisje na żywo (np. koncerty) Sport Wiadomości Wideo w mediach społecznościowych Millenialsi na smartfonach
  20. 20. PwC Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Szybsze ładowanie treści 37,2% 0,3% Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1% Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego 34,3% Niższy koszt danych Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym 41,3% Większa dostępność WiFi Inne 8,6% Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści 46,4% 20,9% Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet 25,7%
  21. 21. PwC Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Szybsze ładowanie treści 37,2% 0,3% Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1% Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego 34,3% Niższy koszt danych Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym 41,3% Większa dostępność WiFi Inne 8,6% Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści 46,4% 20,9% Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet 25,7% Źródło: kwejk.pl 5 min 15 min 55 min
  22. 22. PwC Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality) > rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality) Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 AR zna ale nie próbowało próbowało ma pozytywne doświadczenia jest otwarte na dalsze doświadczenia Millenialsi = 50+ VR 43% 19% 69% 79% 11% 38% 76% 71%
  23. 23. PwC Podsumowanie Tradycyjna, transmisje, na żywo, linearna, w czasie rzeczywistym Unikalne treści, indywidualne dopasowanie, analityka danych, automatyzacja VOD, SVOD, AVOD, TVOD, MVPD Kabel, satelita, na żądanie (VoD), streaming Skinny boundles, a la carte, płatna telewizja Orginalne/premium wideo cyfrowe, UGC, MCN Aplikacje, media społecznościowe, smartfony, 360, VR/AR Streaming sticks, Smart TV, konsole do gier, DVR Convergent TV? TV Everywhere? Co to jest telewizja w XXI wieku? https://d2dpa77enk4uif.cloudfront.net/app/uploads/20160926174555/REDEF_MasterDeck_vPUBLIC2.pdf
  24. 24. Dziękujemy Zapraszamy do dyskusji © 2017 PwC Polska Sp. z o.o. Paweł Wesołowski Partner Lider zespołu ds. sektora telekomunikacji, mediów i technologii pawel.wesolowski@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/pawelwesolowski Michał Kreczmar Dyrektor Zespół ds. transformacji cyfrowej michal.kreczmar@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar https://www.facebook.com/krecz http://www.slideshare.net/krecz Adam Krasoń Prezes PwC Polska adam.krason@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/adamkrason @adam_krason

×