LinkedIn w Polsce i na świecie w 2024 roku

1. STYCZEŃ 2024, WERSJA SKRÓCONA
LINKEDIN W POLSCE
I NA ŚWIECIE
W 2024 ROKU
Dane, insighty i trendy, które pozwolą Ci lepiej
wykorzystać potencjał LinkedIn
1
Copyright © 2024 Adrian Gamoń

2. JEST TO WERSJA SKRÓCONA
Bezpłatną pełną wersję raportu
(85 stron) możesz pobrać
z mojej strony www
Kliknij:
👉 www.adriangamon.com/Raport 👈
2

3. 3
"Sukces na LinkedIn z AI" to nie tylko e-book, to
kompletny przewodnik, który krok po kroku
poprowadzi Cię przez meandry budowania
silnej marki osobistej na LinkedIn,
wykorzystując moc AI.
Co zawiera e-book?
● 180 stron wypełnionych konkretami
● 35 sprawdzonych promptów
● 5 wartościowych bonusów
● Spotkanie LIVE Q&A tylko dla czytelników
👉 Więcej >> https://adriangamon.com/ebook/

4. LINKEDIN NA ŚWIECIE
4

5. 5 Źródło: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics (1.01.2024)

6. 6
LinkedIn na świecie w liczbach (Year-Over-Year)
▸ 1+ mld kont w ponad 200 krajach na świecie (+100 mln)
▸ 67+ mln kont firmowych (+8.6 mln)
▸ 133 tys. profili uczelni i szkół (+4 tys.)
▸ 41 tys. umiejętności (+2 tys.)
▸ 21 tys. dostępnych kursów (b.d.)
Źródło: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics (1.01.2024)

7. 7
Strona LinkedIn.com w liczbach (dane z X-XII 2023)
● 16 miejsce strony LinkedIn.com na świecie (+4)
● 1,69 miliarda odsłon w listopadzie 2023 roku (+0.8)
● 5 miliardów odsłon w X-XII 2023 roku
● 7 minut i 27 sekund średnio trwa wizyta na stronie www (+)
● 7,75 podstron średnio odwiedzają użytkownicy LinkedIna (+)
Źródło: https://www.similarweb.com/website/linkedin.com/#overview (20.01.24)

8. UŻYTKOWNICY
LINKEDIN W POLSCE
8

9. 9
6 800 000
– tyle wynosi liczba kont na LinkedIn w Polsce*.
Porównując z danymi z początku 2023 roku,
wychodzi na to, że w ciągu roku
przybyło ok. 1,3 mln nowych kont.
*Dane pochodzą z dnia 20 stycznia 2024 z panelu reklamowego LinkedIn.
Jest to ogólny zasięg dla reklamodawców na LinkedIn w Polsce.

10. UŻYTKOWNICY
LINKEDIN W POLSCE
WG MEDIAPANEL
#
10

11. 11
Źródło: Mediapanel, 2023 rok, https://media-panel.pl/
*24 kwietnia 2023 r. Mediapanel wdrożył w badaniu pakiet aktualizacji metodologicznych, który miał wpływ na wyniki serwisów oraz aplikacji. Jedna z
aktualizacji - Balance Amendment 2.0 - poprawia stabilność wyników dla witryn nieaudytowanych. Polega na wyznaczeniu Funkcji Zasięgu na podstawie
węzłów audytowanych i przy wykorzystaniu różnorodnych danych (np. informacji na temat populacji dla poszczególnych platform czy zasięgu dla domeny
nieaudytowanej) dokonujemy wyliczenia, którego efektem końcowym jest liczba Realnych Użytkowników dla domen nieaudytowanych. Aktualizacja ma wpływ
na metryki: Real Users, Reach, Time, PV, Visits oraz ich pochodne.
Użytkownicy (Real Users) – liczba osób, które odwiedziły wybrany kanał mediowy (węzeł) w zdefiniowanym okresie
Zasięg (Internet) – zasięg na populacji użytkowników korzystających tylko z internetu

12. 12
Źródło: Mediapanel, 2023 rok, https://media-panel.pl/
Z portalu Linkedin w grudniu 2023 korzystało więcej kobiet.
W tej grupie widoczny jest również nieznacznie większy wskaźnik dopasowania (w stosunku do całości populacji).
*Affinity Index - Stosunek wartości dopasowania osób w danej grupie celowej dla wybranego kanału mediowego do wartości
dopasowania osób w danej grupie celowej w populacji. Wskaźnik wyrażony w procentach.
Affinity index* a płeć w grudniu 2023 roku
Affinity index Real users Affinity index Real users
Kobiety Kobiety Mężczyźni Mężczyźni
LinkedIn (www + aplikacja) 99,57 2 178 414 100,46 2 024 352
Aplikacja LinkedIn 99,21 864 918 100,86 809 838
linkedin.com 99,62 1416 690 100,41 131 5116
Z portalu LinkedIn w grudniu 2023 korzystało więcej kobiet (grudzień 2023)

13. Jakie jest zaangażowanie
użytkowników LinkedIn w Polsce?

14. 14
Około 2,0%
Polskich użytkowników LinkedIna
opublikowało treść w grudniu 2023 roku.
Jest to wynik niższy około 0,7% do wyniku z grudnia 2022 roku.
Dane pochodzą z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

15. Jakiej płci są użytkownicy LinkedIn w Polsce?

16. 16
Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn. Wyniki są oszacowane przez algorytm LinkedIn. Dane zostały ekstrapolowane
na 100%. Algorytm nie oszacował płci ok. 1 000 000 użytkowników LinkedIn.

17. W jakim wieku są użytkownicy
LinkedIn w Polsce?

18. 18
Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn.
Najbardziej zaskakuje wzrost liczby młodych osób, bo około 0,7 mln (YOY)

19. 19
Około 79,5% (5,4 mln)
Polskich użytkowników LinkedIna
1 stycznia 2024 miało mniej niż 34 lata.
Osoby 18-24 roku stanowią około 31% użytkowników LinkedIn.
Zaś osoby w wieku 35+ stanowią około 20,5%.
Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn.

20. W jakich branżach pracują użytkownicy
LinkedIn w Polsce?

21. 21
Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn.
Industry Codes V2: https://learn.microsoft.com/en-us/linkedin/shared/references/reference-tables/industry-codes-v2

22. 22
Usługi specjalistyczne, produkcja
i technologia, informacja i media
to trzy najbardziej popularne branże na LinkedIn w Polsce.
Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn.
* Industry Codes V2: https://learn.microsoft.com/en-us/linkedin/shared/references/reference-tables/industry-codes-v2

23. Jaki procent użytkowników LinkedIn w Polsce
to osoby decyzyjne?

24. 24 Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn. Próba danych 3 323 000.

25. 25
Około 18%
użytkowników LinkedIn w Polsce to osoby decyzyjne.
Przy założeniu, że osoby decyzyjne to dyrektor, wiceprezes, członek kadry
zarządzającej, partner zarządzający lub właściciel.
Liczba ta w skali roku zmalała o 2%
Dane pochodzą z panelu reklamowego na LinkedIn.

26. FIRMY NA
LINKEDIN W POLSCE
26

27. Ile jest stron firmowych na LinkedIn w Polsce?

28. 28
410 000
stron firmowych istniało na LinkedIn w Polsce
w dniu 1 stycznia 2024 roku.
Dane pochodzą z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

29. Ile obserwujących mają strony firmowe?

30. 30 Dane pochodzą z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

31. 31
Około 73%
stron firmowych obserwuje nie więcej niż 50 osób.
Prawdopodobnie te strony są nieaktywne.
To więcej o około 3% w porównaniu do ubiegłego roku.
Dane pochodzą z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

32. Jakie są największe strony uczelni
na LinkedInie w Polsce?

33. 33
10 największych stron uczelni w Polsce (z dn. 10 stycznia 2024 r.)
UCZELNIA LP. LICZBA OBSERWUJĄCYCH
Uniwersytet Warszawski 1 203 882
SGH Warsaw School of Economics 2 132 979
Politechnika Warszawska 3 122 026
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie 4 120 906
AGH University of Krakow 5 105 295
Politechnika Wrocławska 6 98 020
Uniwersytet Wrocławski 7 75 082
Uniwersytet Łódzki 8 74 097
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza
w Poznaniu
9 73 731
Uniwersytet Gdański 10 67 074
Źródło: https://www.sotrender.com/ (10.01.24)

34. Jakie są największe strony na LinkedIn w Polsce?

35. 35
10 największych stron firmowych na LinkedInie w Polsce (dane z dn. 10 stycznia 2024 r.)
FIRMA LP. LICZBA OBSERWUJĄCYCH
CD PROJEKT RED 1 368 668
Business Insider Polska 2 230 347
Niebezpiecznik.pl 3 207 059
Forbes Polska 4 191 394
Varroc Safety and Mobility 5 190 802
DocPlanner 6 183 029
HRejterzy 7 138 288
Forbes Women Polska 8 124 786
Content Writer 9 105 578
Puls Biznesu 10 103 842
Ranking nie uwzględnia stron szkół i uczelni.
Źródło: https://www.sotrender.com/ (10.01.24)

36. 36
10 największych stron firmowych na LinkedIn w Polsce (dane za okres 11 stycznia 2023 – 10 stycznia 2024 r.)
FIRMA LP.
LICZBA
OBSERWUJĄCYCH
NOWI
OBSERWUJĄCY
INTERAKCJE KOMENTARZE
PONOWNE
PUBLIKACJE
LICZBA
POSTÓW
CD PROJEKT RED 1 368 668 89 908 192 342 3 286 2 149 219
Business Insider
Polska
2 230 347 83 823 185 277 24 105 4 617 500
Niebezpiecznik.pl 3 207 059 29 407 77 590 4 972 1 824 205
Forbes Polska 4 191 394 56 065 62 474 2 861 1 081 500
Varroc Safety and
Mobility
5 190 802 4 397 3 133 34 23 27
DocPlanner 6 183 029 23 255 436 11 4 3
HRejterzy 7 138 288 26 321 94 927 3 798 1 684 74
Forbes Women
Polska
8 124 786 43 713 88 135 2 721 1 423 500
Content Writer 9 105 578 57 482 8 564 1 168 503 71
Puls Biznesu 10 103 842 23 059 22 303 1 047 475 500
Ranking nie uwzględnia stron szkół i uczelni.
Źródło: https://www.sotrender.com/ (10.01.24)
* Strony te przekroczyły liczbę publikacji 500 postów. LinkedIn nie podaje większej liczby niż 500 publikacji.

37. Chcesz być na bieżąco z moimi
materiałami i LIVE’ami?
1. Wejdź na mój profil na LinkedIn:
>>
https://www.linkedin.com/in/adriangamon
2. Kliknij „Obserwuj”
3. Koniecznie zaznacz 🔔

38. REKLAMA NA
LINKEDIN W POLSCE
#
38

39. 39
W 2023 roku 44% firm na LinkedInie w Polsce
zainwestowało jakkolwiek w reklamę
(niezależnie od celu, budżetu, formatu).
Aż 86% firm zatrudniających powyżej 10 tys. pracowników zainwestowało
w działania reklamowe na platformie w 2023 roku.
Czyli średnio 44% firm, ale wśród największych to znaczna większość (86%).
Źródło: https://www.sotrender.com/ (24.01.24)

40. 40
Wśród firm korzystających z reklam w 2023 roku w Polsce:
1. 35% - korzystało z reklam na pozyskiwanie obserwujących.
Spośród tych 35%: 97% pozyskanych obserwujących było pozyskanych
organicznie. Tylko 3% płatnie!
2. 34% firm korzystało z treści sponsorowanych.
Źródło: https://www.sotrender.com/ (10.01.24)

41. TRENDY I KIERUNKI
ROZWOJU LINKEDIN
W 2024 ROKU
41

42. Trendy i kierunki rozwoju LinkedIn w 2024 roku:
1. Czy LinkedIn osiągnął swój wierzchołek? Przypuszczam, że 2024 roku wzrost LinkedIn nie
będzie już tak duży, jak w poprzednich latach
2. LinkedIn wyraźnie stawia na AI we wszystkich swoich produktach
3. LinkedIn zwiększa sprzedaż i atrakcyjność profili premium (wyróżnik AI)
4. Coraz większa rola twórców treści
5. Coraz mocniejszy głos młodych na LinkedIn!
6. “Humanizacja” komunikacji dalej następuje
7. Wzrost znaczenia płatnych reklam
8. Automatyzacja i AI
42

43. 43
Uwaga! Jeśli korzystasz z danych zamieszczonych w tym raporcie,
to mile widziane będzie podanie źródła. Na przykład:
„Raport LinkedIn w Polsce i na świecie w 2024 roku”, www.adriangamon.com/raport
Dane z raportu Adriana Gamonia „LinkedIn w Polsce i na świecie w 2024 roku. Styczeń”
***
Pomysł i opracowanie raportu: Adrian Gamoń, contact@adriangamon.com
Współpraca: Kinga Banasik
Copyright © 2024 Adrian Gamoń

44. JEST TO WERSJA SKRÓCONA
Bezpłatną pełną wersję raportu
(85 stron) możesz pobrać
z mojej strony www
Kliknij:
👉 www.adriangamon.com/Raport 👈
44

45. 45
Te wersję możesz pobrać w formie pliku PDF
uruchamiając tryb pełnego widoku prezentacji.
W wersji pdf wszystkie linki są aktywne.

46. CO DALEJ?
46

47. Zapraszam Cię na LIVEy:
1. Trendy i zmiany na LinkedIn w 2024 roku
2. Człowiek vs. AI: Czy AI przekroczyło granice
ludzkiej percepcji?
3. Firma na LinkedIn w 2024 roku
4. Dlaczego firmy przepalają budżety
reklamowe na LinkedIn?
Zapraszam na szkolenia otwarte online:
1. “Firma na LinkedIn” 27 lutego
2. “Personal branding na LinkedIn” 28 lutego
47

48. 48
"Sukces na LinkedIn z AI" to nie tylko e-book, to
kompletny przewodnik, który krok po kroku
poprowadzi Cię przez meandry budowania
silnej marki osobistej na LinkedIn,
wykorzystując moc AI.
Co zawiera e-book?
● 180 stron wypełnionych konkretami
● 35 sprawdzonych promptów
● 5 wartościowych bonusów
● Spotkanie LIVE Q&A tylko dla czytelników
👉 Więcej >> https://adriangamon.com/ebook/

49. Brand & Experience
Strategist
Co-Founder & Business Partner
Social Frame
+48 511 153 666
kontakt@adriangamon.com
www.adriangamon.com
Brand Experience & Communication
Strategist, Trainer & Keynote Speaker
Founder & Education Designer
Postgraduate Studies
Social Media & Content Marketing WH AGH
+48 511 153 666
contact@adriangamon.com
www.adriangamon.com
Co oferuję?
Szkolenia stacjonarne / online i procesy wdrożeniowe:
▸ marketing i sprzedaż na LinkedInie
▸ AI w marketingu
▸ strategia komunikacji marki
▸ social media marketing
▸ personal branding
Prace projektowe:
▸ strategia komunikacji marki
▸ audyt komunikacji marki
▸ mentoring strategiczny