Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel

1,929 views

Published on

Aktualny profil najmłodszych internautów (7-15 lat) na podstawie wyników badania Megapanel PBI/Gemius. Jak często dzieci korzystają z internetu, jakich tematów poszukują, które witryny są wśród nich najpopularniejsze, a na których spędzają najwięcej czasu. Prezentacja wygłoszona na konferencji "Ochrona małoletnich w internecie” zorganizowanej przez IAB Polska w dniu 26 listopada 2014 r. w Warszawie.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel

  1. 1. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU
  2. 2. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15
  3. 3. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014,N=10 833 8,4% 4,2% 87,4% 1 822 113 917 995 18 950 637 Dzieci w wieku 7-12 stanowią 8%, a młodzież w wieku gimnazjalnym 4% wszystkich Internautów. 7-12 13-15 +16
  4. 4. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=10 833 Wśród najmłodszych użytkowników internetu (7-12 lat) oraz tych powyżej 16 roku życia proporcje płci są równe. 49% 60% 50% 51% 40% 50% 7-12 13-15 16+ dziewczynki chłopcy Wyjątkiem są gimnazjaliści, w ich przypadku struktura płci jest inna – 60% internautów w wieku 13-15 lat to dziewczynki.
  5. 5. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=10 833 Dzieci 7-12 korzystają rzadziej z internetu niż młodzież gimnazjalna oraz osoby powyżej 16 roku życia. 53% 58% 72% codziennie lub prawie codziennie 28% 23% 20% kilka razy w tygodniu 15% 7% 5% mniej wiecej raz na tydzien 4% 12% 3% od 1 do kilku razy w miesiacu 7-12 13-15 16+
  6. 6. NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANA TEMATYKA W INTERNECIE
  7. 7. 10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537 W obu kategoriach wiekowych najczęściej odwiedzane witryny należą do kategorii kultura i rozrywka. Młodsi chętniej korzystają z prostych narzędzi internetowych: wyszukiwarek i komunikatorów. Nastolatki natomiast dużo częściej odwiedzają serwisy społecznościowe oraz e-commercowe. WĘZEŁ użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Kultura i rozrywka 1 787 954 94,78% 2 Wyszukiwarki i katalogi 1 783 620 94,55% 3 Społeczności 1 728 381 91,62% 4 Firmowe 1 433 407 75,98% 5 Komunikacja 1 206 376 63,95% 6 E-commerce 1 160 186 61,50% 7 Edukacja 1 104 995 58,57% 8 Nowe technologie 1 091 777 57,87% 9 Styl życia 997 358 52,87% 10 Informacje i publicystyka 978 476 51,87% WĘZEŁ użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Kultura i rozrywka 907 045 98,55% 2 Społeczności 880 687 95,69% 3 Wyszukiwarki i katalogi 856 196 93,03% 4 Firmowe 834 237 90,64% 5 E-commerce 695 660 75,59% 6 Styl życia 695 145 75,53% 7 Nowe technologie 669 101 72,70% 8 Informacje i publicystyka 643 462 69,91% 9 Edukacja 642 192 69,78% 10 Komunikacja 632 003 68,67% Wiek 7-12 Wiek 13-15
  8. 8. PORÓWNANIE POPULARNOŚCI KATEGORII TEMATYCZNYCH ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537 Kultura i rozrywka Społecznosci Styl zycia Budownictwo, nieruchomosci Motoryzacja Turystyka Sport Informacje i publicystyka Hosting Edukacja Wyszukiwarki i katalogi E-commerce Nowe technologie Biznes, finanse, prawo Publiczne Erotyka Mapy Praca i lokalizatory Firmowe Komunikacja dane w proc. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 7-12 13-15 16+ Dzieci chętniej niż dorośli przeglądają strony edukacyjne i związane z nowymi technologiami. Natomiast rzadziej odwiedzają witryny z kate-gorii motoryzacja, budownictwo i praca.
  9. 9. POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537 Te same strony są nieco bardziej popularne wśród nastolatków. Niemal co drugi gimnazjalista odwiedza witryny zakładów bukmacherskich i kasyn, a co trzeci strony erotyczne. Podobnie jak w przypadku młodszych osób 13-15 latki najrzadziej korzystają z serwisów randkowych. WĘZEŁ użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto 731 673 38,78% 2 Erotyka 440 023 23,32% 3 Randki 324 508 17,20% WĘZEŁ użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto 427 027 46,40% 2 Erotyka 305 015 33,14% 3 Randki 177 414 19,28% Wiek 7-12 Wiek 13-15 Strony o tematyce erotycznej, bukmacherskiej oraz randkowej nie są popularne wśród użytkowników w wieku 7-12. Spośród tych kategorii najczęściej dzieci zaglądają na strony związane z hazardem (39% internautów z tej grupy wiekowej). Najmniejszą popularnością cieszą się serwisy randkowe, z których korzysta co szósta osoba w tym wieku.
  10. 10. POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537 Dzieci i młodzież z roku na rok coraz rzadziej odwiedzają strony związane z erotyką, a ich zainteresowanie randkami w sieci utrzymuje się na stałym poziomie. To co niepokoi, to coraz większa popularność stron związanych z hazardem: zakładów bukmacherskich, kasyn i gier losowych. Może to jednak wynikać z dużej aktywności reklamowej tego typu serwisów. 13-15 6 16 4 13 19 26 39 8 9 7 14 7 10 17 29 30 36 34 38 28 23 Dane w proc. Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto Randki Erotyka 10 15 9 17 14 27 46 14 13 11 5 6 15 19 37 45 43 50 27 34 33 IX 2008 IX 2009 IX 2010 IX 2011 IX 2012 IX 2013 IX 2014 Wiek IX 2008 IX 2009 IX 2010 IX 2011 IX 2012 IX 2013 IX 2014 7-12 Wiek
  11. 11. NAJPOPULARNIEJSZE WITRYNY
  12. 12. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177 LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 1 google.pl 1 610 769 — — 85,38% wyszukiwarka 2 facebook.com 1 374 511 — — 72,86% społeczność 3 youtube.com 1 304 450 — — 69,15% wideo 4 google.com 987 868 — — 52,37% wyszukiwarka 5 onet.pl tak 885 045 21 351 900 0:40:06 46,91% portal 6 ask.com 690 436 — — 36,60% Q&A 7 wp.pl tak 679 766 80 005 898 4:25:27 36,03% portal 8 allegro.pl tak 637 642 221 372 729 4:52:33 33,80% e-commerce 9 blogspot.com 618 894 — — 32,81% blogi 10 wikipedia.org 575 355 — — 30,50% edukacja
  13. 13. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177 LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 11 yahoo.com 513 344 — — 27,21% portal 12 nk.pl 492 499 — — 26,11% społeczność 13 zadane.pl 458 572 — — 24,31% edukacja 14 betclic.com 447 954 — — 23,75% hazard 15 cda.pl tak 445 432 6 212 660 0:12:03 23,61% społeczność 16 stargames.com 442 033 — — 23,43% gry 17 gazeta.pl tak 423 057 9 207 937 0:33:29 22,43% portal 18 n-mobile.net 400 465 — — 21,23% gry 19 goodgamestudios.com 369 793 — — 19,60% gry 20 interia.pl tak 366 366 5 439 796 0:44:07 19,42% portal
  14. 14. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360 LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 1 google.pl 828 352 — — 90,00% wyszukiwarka 2 facebook.com 763 964 — — 83,01% społeczność 3 youtube.com 748 884 — — 81,37% wideo 4 onet.pl tak 598 105 35 923 881 1:47:37 64,99% portal 5 google.com 592 236 — — 64,35% wyszukiwarka 6 allegro.pl tak 469 531 46 822 219 2:06:59 51,02% e-commerce 7 wikipedia.org 442 716 — — 48,10% edukacja 8 zadane.pl 403 641 — — 43,86% edukacja 9 sciaga.pl 352 114 — — 38,26% edukacja 10 wp.pl tak 335 907 35 789 363 3:12:16 36,50% portal
  15. 15. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15 ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360 LP. WĘZEŁ AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP WITRYNY 11 stargames.com 298 880 — — 32,47% gry 12 blogspot.com 276 629 — — 30,06% blogi 13 n-mobile.net 269 327 — — 29,26% gry 14 gazeta.pl tak 268 212 5 205 430 0:26:48 29,14% portal 15 ask.com 260 971 — — 28,36% Q&A 16 cda.pl tak 250 983 3 215 825 0:16:29 27,27% społeczność 17 chomikuj.pl tak 244 161 1 278 684 0:06:27 26,53% społeczność 18 betclic.com 238 694 — — 25,93% hazard 19 olx.pl tak 234 978 20 620 856 1:11:53 25,53% e-commerce 20 interia.pl tak 223 516 3 805 558 1:09:19 24,29% portal
  16. 16. WITRYNY NA KTÓRYCH DZIECI SPĘDZAJĄ NAJWIĘCEJ CZASU
  17. 17. TOP10 WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 WG ŚREDNIEGO CZASU SPĘDZANEGO NA STRONIE ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177 W ANALIZIE WZIĘTO POD UWAGĘ JEDYNIE WITRYNY AUDYTOWANE open.fm 74:42:27 rmfon.pl 5:13:53 allegro.pl 4:52:33 player.pl 4:31:47 wp.pl 4:25:27 komorkomania.pl 2:27:01 o2.pl 2:00:01 tvn24.pl 1:49:36 tlen.pl 1:43:59 ipla.tv 1:41:11 Dzieci najwięcej czasu spędzają na witrynach prezentujących muzykę i wideo oraz na porta-lach horyzontalnych.
  18. 18. TOP10 WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15 WG ŚREDNIEGO CZASU SPĘDZANEGO NA STRONIE ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360 W ANALIZIE WZIĘTO POD UWAGĘ JEDYNIE WITRYNY AUDYTOWANE tuba.pl 11:53:22 eskago.pl 10:33:14 player.pl 6:52:29 fotka.pl 6:39:14 pudelek.pl 4:13:33 wp.pl 3:12:16 radiozet.pl 2:30:24 allegro.pl 2:06:59 komixxy.pl 2:06:25 onet.pl 1:47:37 Gimnazjaliści najwięcej czasu spędzają na witrynach radiowych oraz stronach związanych z rozrywką. Dużo czasu poświęcają również serwisom społecznościowym i aukcyjnym.
  19. 19. DZIĘKUJEMY!
  20. 20. SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI: Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. Al. Jerozolimskie 65/79 00-697 Warszawa tel. (022) 630 72 68 fax (022) 630 72 67 Kontakt email: biuro@pbi.org.pl Więcej informacji o Nas na: www.pbi.org.pl Specjalizujemy się w pomiarze widowni internetowej. Naszym głównym projektem jest badanie Megapanel PBI/Gemius – standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych i źródło wiedzy o polskich użytkownikach internetu. Realizujemy również badania marketingowe – ad-hoc i syndykatowe. POLSKIE BADANIA INTERNETU

×