Prezentacja Andrzeja Garapicha z Social Media Day Poland 2011.

1. ZASIĘG BLOGOSFERY
W POLSCE
ANDrzEj GArAPICH
Polskie Badania Internetu

2. Social
Media

3. Social Media
Blog
BLOGI
(ORAZ MIKRO- I MINIBLOGI)
NALEŻĄ DO SZEROKIEJ KATEGORII SERWISÓW
I APLIKACJI ZWANYCH SOCIAL MEDIA

4. Social Media
SOCIAL MEDIA = APLIKACJE ONLINE,
PLATFORMY I MEDIA GŁÓWNY CEL TO UMOŻLIWIENIE
UŻYTKOWNIKOM INTERAKCJI,
WSPÓŁPRACY ORAZ
DZIELENIA SIĘ KONTENTEM

5. SOCIAL MEDIA
Publikacje
Share
Dyskusje
Sieci
Społeczne
Social
Media
Mikro-
-blog
Lifestream
Livecast
Wirtualne
Światy
Gry
Społeczne
MMO
Social Media

6. Social Media
Megapanel PBI/Gemius – 10 najpopularniejszych kategorii
tematycznych
Społeczności (social
media) to druga,
pod względem
zasięgu, kategoria
tematyczna
w polskim
internecie.
Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010
nazwa
użytkownicy
(real users)
zasięg wśród
internautów
Internet 18 196 892
Kultura i rozrywka 18 176 906 99,67%
Społeczności 18 071 454 99,09%
Wyszukiwarki i katalogi 17 538 435 96,17%
Firmowe 17 184 154 94,23%
Styl życia 16 273 038 89,23%
Informacje i publicystyka 16 109 324 88,33%
Nowe technologie 15 752 111 86,37%
E-commerce 15 521 621 85,11%
Edukacja 13 345 499 73,18%
Biznes, finanse, prawo 11 843 194 64,94%
99%
internautów
odwiedza w miesiącu
choć jeden serwis
typu społeczności

7. Social Media
nazwa
użytkownicy
(real users)
zasięg wśród
internautów
Społeczności 18 071 454 99,09%
Serwisy społecznościowe 15 846 739 86,89%
Blogi 10 923 121 59,89%
Fora i grupy dyskusyjne 9 329 975 51,16%
Czaty 1 417 989 7,78%
Popularność kategorii serwisów social media
Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010
11 MLN POLSKICH INTERNAUTÓW,
ODWIEDZA BLOGI/PLATFORMY BLOGOWE
60%

8. Przestrzeń
blogosfery

9. Przestrzeń blogosfery
SERWIS BLOGPULSE
IDENTYFIKUJE ICH
135 MLN
PYTANIE, ILE Z NICH
JEST FAKTYCZNIE
AKTYWNYCH?
ŁĄCZNA LICZBA
BLOGÓW
NA ŚWIECIE
NIE JEST ZNANA

10. Blog
TAKŻE W PRZYPADKU POLSKIEGO RYNKU
LICZBA TA NIE JEST ZNANA
MOŻEMY SZACOWAĆ, ŻE JEST TO OKOŁO
WORDPRESS I BLOGSPOT
DWIE BARDZO DUŻE PLATFORMY
NIE PODAJĄ LICZBY BLOGÓW Z POLSKI.
LICZBA BLOGÓW WEDŁUG
DANYCH PODAWANYCH
PRZEZ WŁAŚCICIELI PLATFORM:
3 MILIONÓW
DO TEGO DOCHODZĄ JESZCZE BLOGI HOSTOWANE POZA PLATFORMAMI BLOGOWYMI
(NP. SERWERY FIRMOWE, HOME/NAZWA, ETC.) PLUS KILKA MNIEJSZYCH PLATFORM BLOGOWYCH.
[Gazeta.pl] 211 TYS.
[Wp.pl] 816 TYS.
[Onet.pl] 1,6 MLN
[Interia.pl] 344 TYS.
Przestrzeń blogosfery

11. Przestrzeń blogosfery
Wg badań Janka Zająca (2008) z wykorzystaniem platformy Blox.pl tylko
2% wszystkich zarejestrowanych blogów to blogi aktywne.
AKTYWNE (10)
AUTYSTYCZNE (17)
ZMIANA ADRESU (10)
WYGASŁE (324)
PUSTE (116)
ZAHASŁOWANE (19)
ZABLOKOWANE (2)
2%
23,3%
2%
65%
3,4%
3,8%
0,4%
BLOGER WCIĄŻ PISZE I (CZASEM) OTRZYMUJE KOMENTARE;
W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA POJAWIŁ SIĘ PRZYNAJMNIEJ 1 WPIS;
W TYM OKRESIE LUB WCZEŚNIEJ POJAWIŁY SIĘ KOMENTARZE
BLOGER PISZE, NIE OTRZYMUJĄC KOMENTARZY;
W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA PRZYNAJMNIEJ 1 WPIS;
ZUPEŁNIE (LUB PRAWIE) BRAK KOMENTARZY W HISTORII
AUTOR ODSZEDŁ NA INNEGO BLOGA, POZOSTAWIAJĄC JEGO BLOGA
AUTOR ROZPOCZĄŁ PISANIE, ALE ZAPRZESTAŁ;
BRAK WPISÓW W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA;
KIEDYŚ MOGŁY BYĆ AKTYWNE
NIE MA ŻADNYCH TREŚCI
ZABEZPIECZONY DOSTĘP
BLOKADA PRZEZ ADMINISTRATORA
Aktywność blogerów – jakie są blogi?
Źródło: Badania blogów z blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; wspólpraca A. Nowak, K. Rakocy

12. Social Media
Dodatkowe czynniki powodujące trudności w oszacowaniu
faktycznej liczby blogów w Polsce powoduje m.in.:
rozproszenie blogów między
kilkanaście platform (polskich
i zagranicznych),
znacząca liczba blogów jest
hostowana poza platformami
blogowymi,
czy powinno się zliczać
razem blogi i np. profile
na mikroblogach?
brak jasnej definicji co jest
a co nie jest blogiem?
blogi coraz bardziej różnią
się nie tylko kontentem
ale i formą: mikroblogi,
tumblr’y, notki w profilach
social networks, wideoblogi,
fotoblogi, etc.

13. Odwiedzający
blogi

14. Odwiedzający blogi
Popularność blogów i platform blogowych w latach 2005-2010
liczba użytkowników i zasięg
12.2005 12.2006 12.2007 12.2008 12.2009 10.2010
44,2%
60,5%
42,1%
35,8%32,5%
3,109,498
4,708,063
5,956,635
6,865,320
10,414,061
10,923,121
W CIĄGU 5 LAT BLOGI PODWOIŁY SWÓJ ZASIĘG
WŚRÓD INTERNAUTÓW ORAZ TRZYKROTNIE
ZWIĘKSZYŁY LICZBĘ UŻYTKOWNIKÓW.
59,9%
W ciągu 5 lat blogi podwoiły swój
zasięg wśród internautów oraz
trzykrotnie zwiększyły liczbę
użytkowników.
Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

15. Odwiedzający blogi
Ciekawość innych osób oraz zabawne i zgodne z naszymi
zainteresowaniami treści, to główne powody odwiedzania blogów.
Powody czytania blogów
CIEKAWOŚĆ, JACY SĄ LUDZIE, KTÓRYCH NIE ZNAM OSOBIŚCIE
ZABAWNE LUB SYMPATYCZNE TREŚCI
ZAINTERESOWANIA, HOBBY
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE NAUKOWYM, EDUKACYJNYM
BYCIE NA BIEŻĄCO ZE ZNAJOMYMI, RÓWIEŚNIKAMI
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE ZAWODOWYM
POPULARNOŚC AUTORA BLOGA
STYL MOICH ULUBIONYCH BLOGERÓW
INNY POWÓD
42,2%
34,3%
31,5%
18%
16,9%
15%
10,7%
6,1%
4,3%
Źródło: SMG/KRC dla PBI i Gazeta.pl, 2008

16. Odwiedzający blogi
nazwa użytkownicy
(real users) odsłony czas [godz]
średni czas na
użytkownika
[godz:min:s]
zasięg wśród
internautów
blogspot.com 4 344 408 - - - 23,82%
blog.onet.pl 4 078 284 52 891 224 1 397 646 0:20:34 22,36%
blox.pl 3 819 889 30 656 842 740 524 0:11:38 20,95%
bloog.pl 3 477 021 22 210 690 504 364 0:08:42 19,07%
wordpress.com 1 643 476 - - - 9,01%
blog.pl 1 330 134 6 857 516 189 498 0:08:33 7,29%
pinger.pl 1 132 487 16 741 711 392 620 0:20:48 6,21%
twitter.com 818 111 - - - 4,49%
yfrog.com 500 926 - - - 2,75%
erotycznyblog.pl 487 391 - - - 2,67%
blogger.com 347 597 - - - 1,91%
blog.interia.pl 340 997 1 532 142 32 245 0:05:40 1,87%
blip.pl 306 287 2 741 762 68 293 0:13:23 1,68%
flog.pl 300 053 - - - 1,65%
maciek.lasyk.info 193 356 - - - 1,06%
kolor czerwony: witryny audytowane
TOP 15 najpopularniejszych wydawców w kategorii blogi
Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

17. Odwiedzający blogi
Kim są odwiedzający blogi?
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010, kategoria „Blogi”
[7–14]KOBIETA MĘŻCZYZNA [15–24] [25-34] [35–44] [45–54] [55+]
46%
54%
50%50%
9%
12%
16%
25%
30%
13%
8%
11%
16%
24%
26%
10%
Blogi
Wszyscy
internauci 7+
Blogi
Wszyscy
internauci 7+

18. Odwiedzający blogi
W porównaniu z ogółem
internautów wśród
odwiedzających blogi jest
nieco więcej kobiet
i osób w wieku 15–24.
Brak wyraźnych różnic
także ze względu na
takie cechy, jak:
częstość korzystania
z internetu,
staż w internecie,
dochód własny netto,
wielkość
miejscowości,
czy województwo.
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010, kategoria „Blogi”
PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE
28%
27%
13%
14%
36%
36%
23%
23%
Blogi
Wszyscy
internauci 7+
Kim są odwiedzający blogi?

19. Odwiedzający blogi - grupy celowe
jaki odsetek internautów korzysta z blogów?
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010, kategoria „Blogi”
PODSTAW
OW
E
55+
45–54
25–44
25–34
15–24
7–14
M
ĘŻCZYZN
A
KOBIETA
ZAW
ODOW
E
ŚREDN
IE
W
YŻSZE
64
54 55
60
54
60 60
53
60
69
50
58
46
42
55
42 42
35 38
49
46
43
3939
+18%
+12%
+11%
+14%
+16%
+18%
+18%
+17%
+11%
+8%
+17%
+21%
ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2008 ROK 2010 ROK
PODSTAW
OW
E
55+
45–54
25–44
25–34
15–24
7–14
M
ĘŻCZYZN
A
KOBIETA
ZAW
ODOW
E
ŚREDN
IE
W
YŻSZE
64
54 55
60
54
60 60
53
60
69
50
58
46
42
55
42 42
35 38
49
46
43
3939
+18%
+12%
+11%
+14%
+16%
+18%
+18%
+17%
+11%
+8%
+17%
+21%
ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2008 ROK 2010 ROK

20. Piszący
blogi

24. Mini-
i mikroblogi

25. Mini- i Mikroblogi
MIKROBLOGI POZWALAJĄ
NA KRÓTKIE WYPOWIEDZI (140/160
ZNAKÓW) ORAZ DODAWANIE GRAFIKI
I MULTIMEDIÓW.
MINIBLOGI POZWALAJĄ NA BARDZIEJ
ROZBUDOWANE WYPOWIEDZI NP. FLAKER
DO OKOŁO TYSIĄCA ZNAKÓW.
Serwisy te są platformami integrującymi aktywności typu SMS, społeczności oraz
dzielenie się kontentem. Dzięki podpięciu kont z innych serwisów (lub kanałów rSS)
pełnią także rolę integratora nasze aktywności online (online life stream).
Stały się nie tylko ważnym kanałem komunikowania się między użytkownikami internetu,
ale także miejscem do komunikacji marketingowej.

26. Mini- i mikroblogi
Mini blogi i mikroblogi – popularność serwisów
W ciągu dwóch lat czterokrotny wzrost liczby użytkowników.
Faktyczny ruch jest jeszcze większy. Zestawienie nie obejmuje ruchu
spoza www (np. poprzez aplikacje dostępowe, statusy wysyłane bez
wejścia użytkownika na www np. RSS-y).
nazwa
użytkownicy
XII’08
użytkownicy
XII’09
użytkownicy
X’10
odsłony
średni
czas na
użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
typ
Pinger 491 320 855 002 1 132 487 16 741 711 0:20:48 6,21% mini blog
Blip 42 552 417 237 306 287 2 741 762 0:13:23 1,68% mikroblog
Twitter - 573 494 818 111 - - 4,49% mikroblog
Flaker - 136 486 156 367 - - 0,86% mini blog
Ogółem 527 973 1 736 286 2 164 293 18 869 386 11,87%
kolor czerwony: witryny audytowane
Źródło: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, X 2010

27. Mini- i mikroblogi
Kim są użytkownicy mikroblogów?
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010
[7–14]KOBIETA MĘŻCZYZNA [15–24] [25-34] [35–44] [45–54] [55+]
46%
54%
47%53%
6%
8%
14%
21%
36%
14%
8%
11%
16%
24%30%
10%
Blogi
Mikroblogi
Blogi
Mikroblogi
[7–14]KOBIETA MĘŻCZYZNA [15–24] [25-34] [35–44] [45–54] [55+]
46%
54%
47%53%
6%
8%
14%
21%
36%
14%
8%
11%
16%
24%30%
10%
Blogi
Mikroblogi
Blogi
Mikroblogi

28. Mini- i mikroblogi
Kim są użytkownicy mikroblogów?
Mikroblogi mają więcej
młodszych użytkowników
w przedziale wieku 7–14
i 15–24, a za czym idzie
użytkowników z wykształceniem
podstawowym/gimnazjalnym
i w trakcie nauki w szkole
średniej.
Brak wyraźnych różnic ze
względu na takie cechy, jak:
częstość korzystania
z internetu,
staż w internecie,
dochód własny netto,
wielkość miejscowości,
czy województwo.
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, październik 2010
PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE
28%
27%
13%
14%
36%
33%
23%
18%
Blogi
Mikroblogi

29. Podsumowanie
Blogi należą do szerokiej kategorii witryn, narzędzi i aplikacji
określanych mianem social media.
Social media, to jedna z najpopularniejszych kategorii tematycznych
w polskim internecie. Serwisy social media odwiedza 99% polskich
internautów.
11 mln polskich internautów (60%) odwiedza blogi i platformy blogowe.
W Polsce jest około 3 milionów blogów.
Do prowadzenia bloga przyznaje się 16% internautów w wieku
15–75. Bloga prowadzi obecnie także około 51 tys. dzieci
w wieku 4–14 lat.
Profil społeczno–demograficzny osób odwiedzających blogi
i mikroblogi jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów
(z nadreprezentacją kobiet oraz osób młodszych).

30. dziękuję za uwagę
chętnie
odpowiem
na pytania
ANDrzEj GArAPICH

31. realizuje na zlecenie
PBI badanie Megapanel
PBI/Gemius.
Dostawca danych
strukturalnych (Net track) do
badania Megapanel SMG/KrC.
Dostawca profesjonalnych
narzędzi do prowadzenia
badań online.
Dostawca monitoringu
newsów oraz agregator
wpisów na blogach.
transmisje konferencji
w trybie online.
Współpraca przy
konferencjach promujących
internet.
Współpraca przy edukowaniu
rynku i popularyzowaniu
medium internetowego.

32. Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.
al. Jerozolimskie 65/79, lok. 3.175
00 - 697 Warszawa
tel. (022) 630 72 68, fax (022) 630 72 67
e-mail: biuro@pbi.org.pl
Megapanel
w w w . p b i . o r g . p l /
Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.
al. jerozolimskie 65/79, lok. 3. 272
00 - 697 warszawa
tel. (022) 630 72 68,
fax (022) 630 72 67
e-mail: biuro@pbi.org.pl
w w w . p b i . o r g . p l